Como usar anúncios de conteúdo de marca do Instagram com influenciadores: examinador de mídia social

Você tem parceria com influenciadores do Instagram? Quer transformar facilmente o conteúdo do influenciador em anúncios?

Neste artigo, você descobrirá como usar os anúncios de conteúdo de marca do Instagram para ampliar o alcance de suas campanhas de influenciadores.

Por que usar anúncios de conteúdo de marca do Instagram?

De acordo com o Instagram, conteúdo de marca é definido como "um criador ou conteúdo do editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios por uma troca de valor (por exemplo, quando o parceiro de negócios pagou ao criador ou editor). ” Postagens de conteúdo de marca do Instagram são criados por influenciadores para promover uma determinada marca ou negócio em troca de algum tipo de remuneração, como dinheiro, produtos ou serviços.

Todas as postagens de conteúdo de marca têm um rótulo de "Parceria paga com [nome da empresa / marca]" sob o nome do influenciador do Instagram, tornando-os facilmente reconhecíveis. Isso garante uma melhor transparência das colaborações pagas e esclarece qualquer confusão na mente do espectador.

As pessoas se envolvem com muito conteúdo de marca no Instagram. De acordo com um Facebook para pesquisa de negócios de usuários do Instagram:

• 42% dos entrevistados disseram que o conteúdo de marca os ajuda a descobrir produtos ou serviços.
• 44% dos entrevistados disseram que o conteúdo de marca os ajuda a descobrir sobre um produto ou serviço.
• 41% dos entrevistados disseram que o conteúdo de uma marca os ajuda a pesquisar um produto ou serviço.

Para alcançar um público mais amplo com postagens de conteúdo de marca do Instagram, agora você pode transformá-los em anúncios. Atualmente, existem dois tipos de anúncios de conteúdo de marca do Instagram: anúncios de feed e anúncios de histórias. Você deve ser marcado como parceiro de negócios na postagem para poder promovê-la como um anúncio de conteúdo de marca.

Aqui estão alguns motivos pelos quais você deve considerar a exibição de anúncios de conteúdo da marca Instagram para a sua empresa:

• Amplie o alcance e o envolvimento do conteúdo de marca. Esses anúncios são apresentados aos usuários do Instagram como qualquer outro tipo de anúncio do Instagram, garantindo mais atenção ao conteúdo, além de apenas os seguidores do influenciador.
• Fornece transparência para usuários do Instagram. Os usuários de mídia social se preocupam com a transparência dos anúncios, e os anúncios de conteúdo de marca do Instagram tornam mais fácil para as pessoas reconhecerem as colaborações de sua marca com influenciadores. Cada anúncio de conteúdo de marca contém uma tag de “Parceria paga” junto com o nome da marca. Isso aumenta a credibilidade e as marcas não precisam depender de seus influenciadores para usar hashtags transparentes.

• Ofereça uma experiência de compra perfeita. Com etiquetas de compras e anúncios de conteúdo de marca ao seu serviço, o público pode facilmente comprar seus produtos sem sair do aplicativo Instagram.
• Permitir otimização. Você poderá ver todos os resultados e métricas de anúncios para seus anúncios de conteúdo de marca do Instagram no Gerenciador de anúncios do Facebook. Com insights significativos para sua campanha, você pode otimizar seus anúncios para obter melhores resultados.

Agora que você sabe sobre os benefícios dos anúncios de conteúdo de marca do Instagram, veja como configurar uma campanha.

Nº 1: aprovar e gerenciar solicitações de parceria de influenciadores do Instagram

Antes de começar a colaborar com influenciadores no conteúdo de marca do Instagram, você precisa configurar as aprovações de conteúdo de marca.

Para fazer isso, toque no ícone de três linhas no canto superior direito do seu perfil de negócios do Instagram e escolha Configurações no menu pop-up.

Quando as configurações da sua conta forem abertas, toque na opção Business e selecione Branded Content.

A próxima tela mostrará suas configurações de aprovação de conteúdo de marca. A opção de aprovar tags manualmente é selecionada por padrão, o que faz muito sentido. Se você desativar essa opção, qualquer pessoa poderá marcá-lo como um parceiro de negócios em conteúdo de marca.

A seção Solicitações de marca é onde você visualiza e aprova solicitações de influenciadores para marcar sua marca como um parceiro de negócios. Quando você aprova uma solicitação, esse influenciador aparece na seção Parceiros de negócios aprovados.

Como os influenciadores do Instagram marcam sua marca e tornam seu conteúdo qualificado para anúncios

Seu parceiro influenciador deve ser um criador registrado no Instagram e deve ter acesso a ferramentas de conteúdo de marca. Os criadores devem cumprir algumas políticas do Instagram para se tornar elegível para ferramentas de conteúdo de marca.

Quando os influenciadores criam postagens de conteúdo de marca, veja como eles enviam solicitações de tag para sua marca e tornam seu conteúdo qualificado para anúncios.

Para postagens de conteúdo de marca do Instagram no feed

Ao criar uma postagem no feed, o influenciador clica em Configurações avançadas e depois em Identificar parceiro de negócios. A partir daí, eles procuram sua conta de parceiro de negócios e enviam a você uma solicitação de tag. Depois que sua marca aprovar o influenciador como parceiro de negócios, eles poderão marcar sua marca diretamente em suas postagens.

Os influenciadores também precisam dar um passo adicional para tornar suas postagens orgânicas do Instagram qualificadas para anúncios de conteúdo de marca. Na seção Conteúdo de marca, eles devem selecionar a opção Permitir que o parceiro de negócios promova.

Para postagens de conteúdo de marca do Instagram em histórias

Quando o influenciador cria uma história de marca no Instagram, ele toca no ícone do link na parte superior da tela e seleciona Tag Business Partner.

A partir daqui, o influenciador pode enviar a você uma solicitação de tag ou marcá-lo diretamente como um parceiro de negócios. Além disso, eles verão a opção de permitir que sua marca promova o conteúdo como um anúncio.

Dica Profissional: Para que seu conteúdo de marca do Instagram tenha sucesso, você precisa comunique-se claramente com seu parceiro influenciador. Discuta seu plano e objetivos com eles para que não haja confusão sobre o que você deseja alcançar com sua parceria.

Nº 2: escolha uma postagem de conteúdo de marca do Instagram para promover

Depois que seu parceiro influenciador compartilhar com sucesso uma postagem organicamente, marcar você como parceiro de negócios e permitir que você a promova, você pode criar um anúncio de conteúdo de marca no Instagram.

Nota: Os influenciadores podem publicar anúncios de conteúdo de marca no Gerenciador de anúncios sem postar o conteúdo organicamente primeiro. No entanto, sua marca só pode promover conteúdo de marca que foi postado organicamente pela conta do influenciador.

Escolha cuidadosamente a postagem de conteúdo de marca orgânica que deseja promover. Esta é uma etapa vital. Você deve estar familiarizado com o tipo de conteúdo que o influenciador posta em sua conta e o tipo de resposta que recebe de tais postagens. Dependendo do objetivo ou meta do seu anúncio, como aumento nas instalações ou vendas de aplicativos, determine qual postagem do influenciador é mais adequada para atingir essa meta.

Para visualizar insights para conteúdo orgânico de marca em que você foi marcado, você pode olhar em seu Facebook Page Insights ou Facebook Brands Collabs Manager.

Configurar gerente de colaboração de marca

O Brand Collabs Manager é uma ferramenta dedicada fornecida pelo Facebook que leva as parcerias de conteúdo entre marcas e influenciadores no Facebook e no Instagram para o próximo nível.

Como marca, o Brand Collabs Manager ajudará você encontre influenciadores do Instagram que têm públicos semelhantes ao seu e mostrar ideias para postagens de conteúdo orgânico da marca Instagram.

Para se inscrever no Brand Collabs Manager, vá para https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Selecione a página do Facebook que está conectada à sua conta do Instagram, digite seu endereço de e-mail e aceite os Termos de Serviço. Clique em Enviar quando terminar.

Depois de ser aprovado, você verá o painel do Brand Collabs Manager.

Na guia Insights, você poderá ver os dados de alcance e engajamento de quaisquer postagens de conteúdo orgânico de marca de influenciadores com os quais você fez parceria.

Visualize Insights de conteúdo de marca do Instagram no Facebook Page Insights

Você também pode visualizar dados de postagens de conteúdo de marca orgânica em seus Insights de página do Facebook. Para acessar esses dados, clique na guia Insights em sua página e selecione Conteúdo de marca na navegação à esquerda.

Clique na guia Postagens para ver o alcance e o envolvimento de suas postagens no feed de conteúdo de marca. Na guia Histórias, você encontrará alcance e engajamento para postagens de histórias de conteúdo de marca.

Nº 3: crie um anúncio de conteúdo de marca do Instagram para promover a postagem do seu influenciador

Antes de configurar sua campanha de conteúdo de marca do Instagram, defina a meta da campanha que você deseja alcançar. Então, com base neste objetivo, determine as métricas envolvidas em alcançá-lo. Por exemplo, se sua meta é aumentar as instalações de aplicativos, o número de cliques no botão de download de seu aplicativo é mais importante do que o alcance da postagem. Assim, você poderá calcular o desempenho da campanha com mais eficiência.

Depois de decidir o que deseja alcançar e qual conteúdo promover, vá para o Gerenciador de anúncios do Facebook, crie uma nova campanha publicitária e selecione o objetivo da campanha. Você pode escolher instalações de aplicativos, reconhecimento de marca, alcance, tráfego, visualizações de vídeo, conversões e engajamento de postagem na página (apenas feed) como objetivos para anúncios de conteúdo de marca do Instagram

Em seguida, configure seu conjunto de anúncios. Defina o público que deseja atingir e escolha o seu posicionamentos de anúncios. Em vez de canais automáticos, vá com os canais manuais e escolha apenas aqueles que se aplicam ao Instagram, como Feed do Instagram, Explorar ou Histórias.

Quando você atingir o nível do anúncio, clique em Usar postagem existente. Em seguida, em Criativo, clique em Selecionar postagem.

Na janela Selecionar postagem, clique na guia Conteúdo de marca e selecione a postagem de conteúdo de marca que deseja promover como anúncio. Quando terminar, clique em Continuar.

Agora você pode ver uma visualização final do seu anúncio. Se tudo estiver certo, clique em Confirmar para concluir a criação do anúncio. O anúncio será revisado e aprovado ou reprovado para publicação. Você será notificado em ambos os casos.

Observação: seu parceiro influenciador não poderá fazer alterações em sua postagem enquanto você a estiver promovendo como um anúncio. Eles também não poderão ver o desempenho do anúncio, apenas as métricas de sua postagem orgânica.

Nº 4: remova sua tag de uma postagem de conteúdo de marca do Instagram

Como uma marca, você pode querer ser removido ou desmarcado de uma postagem de conteúdo de marca do Instagram em algum momento. Você pode remover a tag do Facebook ou Instagram.

Do Facebook

Para remover sua tag via Facebook, vá para o seu Facebook Page Insights e clique na guia Branded Content. Em seguida, encontre a postagem de conteúdo de marca e clique nela ou clique em Revisar postagem.

Selecione Remover Tag e clique em Confirmar na tela de confirmação de Remover Tag.

Do Instagram

Para uma postagem de feed do Instagram, toque nos três pontos no canto superior direito da postagem marcada e selecione Remover-me da postagem.

Para uma postagem de história do Instagram, toque nos três pontos no canto inferior direito da postagem da história marcada e selecione Remover-me da postagem.

Conclusão

Uma maneira eficaz de as marcas aumentarem seu envolvimento na mídia social é com o marketing de influenciadores. As marcas fazem parceria com influenciadores do Instagram para aumentar a credibilidade de seu conteúdo por associação e alcançar o público do influenciador na plataforma. Com os anúncios de conteúdo de marca do Instagram, você pode expandir o alcance do conteúdo além dos seguidores do influenciador e melhorar as chances de alcançar seu público-alvo.

O que você acha? Quais recursos dos anúncios de conteúdo de marca do Instagram você considera mais vantajosos? Você já fez uma campanha publicitária de conteúdo da marca no Instagram? Você planeja usar esses anúncios em um futuro próximo? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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