Como promover uma série de narrativas documentais nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

O seu marketing inclui conteúdo de vídeo episódico? Quer saber como promover sua série?

Neste artigo, você descobrirá como lançar e promover uma série de contos de histórias documentais nas mídias sociais.

Por que os profissionais de marketing devem considerar a narrativa documental

Usar a narrativa em vez de empurrar o produto para o conteúdo de marketing pode dar a você uma vantagem significativa. Enquanto o marketing tradicional destaca o produto, a narrativa cria uma narrativa atraente e envolvente que coloca o cliente antes do produto e destaca a missão da sua marca.

Graças ao Netflix, a série de documentos se tornou um dos formatos mais populares para contar histórias. Com os consumidores ávidos por autenticidade e transparência e algoritmos que favorecem o conteúdo gerador de conversas, vale a pena explorar a série de documentos. Ele permite que os espectadores se conectem em um nível mais profundo e se tornem mais investidos em sua marca por meio de um os bastidores de uma jornada com a qual eles podem se relacionar.

Vídeo é conhecido por ter maiores taxas de engajamento e maior ROI do que qualquer outra forma de conteúdo nas redes sociais. Até o final de 2022, a Cisco prevê que o vídeo será responsável por 80% de todo o tráfego de consumidor da Internet. De acordo com a Hootsuite, a taxa média de engajamento para um vídeo do Facebook é 6.13%, enquanto as taxas gerais de engajamento na plataforma são muito mais baixas, 3,6%.

Os números não mentem. É claro que o vídeo é uma ferramenta de marketing digital poderosa que as marcas não podem ignorar. Como resultado, os profissionais de marketing estão fazendo grandes investimentos em narrativas de documentários em vídeo para capturar o público certo em um cenário competitivo de mídia social. Veja como você pode iniciar o tipo de conversa que faz com que o conteúdo da sua série de documentos seja notado nas plataformas sociais.

Nº 1: Certifique-se de que cada episódio de sua série de documentos seja divertido e educativo

O objetivo de uma docuseries é entreter e educar seu público-alvo. Nesse contexto, você deseja oferecer valor real aos seus espectadores - compartilhar lições e percepções com as quais seu público-alvo pode se relacionar e aprender.

Digital Distillery, uma agência criativa com sede em Auckland, Nova Zelândia, fundada por Cat Howell, é uma exemplo de uma marca que está usando com sucesso o formato docuseries para se envolver com seu público-alvo público. A ideia para sua docuseries Pague a Fatura resultou de um desafio (como muitas grandes ideias fazem). A agência estava tendo problemas para conseguir que um cliente difícil pagasse sua fatura.

Muitos freelancers, empresários e proprietários de agências lutavam com problemas semelhantes. Da geração de leads a faturas atrasadas, certamente houve muitas experiências compartilhadas importantes para esta comunidade se conectar. Mas Howell não conseguia entender por que todos seguravam suas cartas tão perto do peito.

A docuseries que ela criou segue sete empreendedores em ascensão em suas jornadas para expandir seus negócios. A docuseries foi uma forma de Howell construir uma conexão entre sua empresa e o público-alvo. Pague a Fatura demonstra por que a docuseries é um formato de vídeo tão poderoso para marcas. Ele toca no que Howell chama de "a peça humana".

Nº 2: Escolha uma estratégia de lançamento para sua série de documentos

O método que você usa para liberar seu conteúdo também pode ajudar a manter seu público envolvido. “Há muito poder em imitar o que os melhores do setor estão fazendo. Se você olhar para o melhor editor do mundo, é o Netflix, e eles lançam tudo de uma vez ”, diz Howell.

Se é melhor para sua marca lançar tudo de uma vez ou publicar episódios semanalmente, dependerá de seu público e objetivos. Ambos os métodos de liberação têm seus prós e contras.

Um único lançamento de uma série inteira pode ter um grande impacto. Com a cultura de farra que a Netflix estabeleceu, as pessoas muitas vezes reservam um fim de semana inteiro ou algumas noites durante a semana para assistir a uma série completa. Por volta da data de lançamento, com muitos espectadores assistindo ao mesmo tempo, as conversas nas redes sociais tendem a acontecer de forma orgânica. O lançamento de uma série completa oferece a oportunidade de ter um impacto maior nas plataformas sociais por meio de conversas entre os espectadores que assistem ao mesmo tempo.

Se você já tem uma base de visualizadores estabelecida, no entanto, pode dar à sua marca a oportunidade de ficar na memória da sua comunidade por um longo período de tempo. Você pode conseguir isso por meio do lançamento de episódios semanais.

Nº 3: otimize suas documentações e episódios para distribuição primária no YouTube

Você precisa chamar a atenção de seu público imediatamente, especialmente quando seu vídeo está competindo por visualizações em um feed de notícias cada vez mais lotado. Você precisará criar imagens e miniaturas atraentes para promover sua série de documentos e episódios individuais.

Se você não tem um designer gráfico disponível, use uma ferramenta gratuita como Canva que ajuda a criar gráficos fortes e de aparência profissional sem a necessidade de saber como usar o Adobe Creative Suite.

Legendas são outro componente crucial que pode ajudar o seu conteúdo de vídeo a prosperar. O público costuma assistir a partir de seus dispositivos móveis quando está em trânsito e é menos provável que ligue o som. Headliner (planos gratuitos e pagos, a partir de $ 12,95 / mês) é uma ferramenta baseada na web que você pode usar para gerar legendas e permitir que esses espectadores em movimento acompanhem.

Antes de postar seu vídeo, verifique se as legendas estão corretas e se o tipo e a cor da fonte são fáceis de ler. Corrija quaisquer erros, se necessário, antes de publicar seu vídeo.

O YouTube tem uma série de ferramentas nativas que você pode usar para tornar seu conteúdo fácil de descobrir. Para garantir que seu vídeo tenha sucesso no YouTube, execute as seguintes etapas:

Compile seus vídeos em playlists: Isso ajudará o YouTube a entender qual conteúdo está relacionado e pode fazer recomendações aos espectadores. Essas listas de reprodução também ajudam a levar o espectador a assistir a mais de um vídeo.

Adicione palavras-chave relevantes: Os usuários do YouTube costumam tratar a plataforma como um mecanismo de pesquisa. É por isso que é crucial selecionar as palavras-chave e o título corretos para os episódios da série de documentos, para que seu vídeo tenha mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa do seu público-alvo. Pense no que seu cliente ideal pode estar procurando e use títulos e palavras-chave que correspondam ao que eles podem digitar na barra de pesquisa.

Você pode pesquisar títulos do YouTube usando ferramentas como UberSuggest (grátis) e TubeBuddy (planos gratuitos e pagos, a partir de US $ 9 / mês).

Não se esqueça do seu apelo à ação (CTA). Inclua seu CTA no final do vídeo, bem como na descrição do vídeo. Pense no que você deseja alcançar para sua empresa com este vídeo. Você gostaria de mais assinantes, leads de clientes ou tráfego do site? Decida um objetivo e crie um CTA apropriado.

Finalmente, acompanhe principais métricas com o YouTube Analytics. Isso inclui a taxa de cliques (CTR), Tempo de exibiçãoe retenção de público. Registre essas métricas pelo menos uma vez por semana e tente identificar quaisquer padrões ou comportamentos significativos que irão ajudá-lo a melhorar seus vídeos daqui para frente.

Otimize cada episódio para distribuição secundária nativa no Facebook

Ao fazer upload de episódios de sua série de documentos no Facebook, siga estas especificações de vídeo recomendadas:

• Dimensões: 1280 x 720; largura mínima de 600 pixels (o comprimento depende da proporção)
• Proporção: 16: 9 (paisagem) ou 9:16 (retrato)
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
• Formatos de vídeo: .MP4 ou .MOV (recomendado)
• Duração máxima: 120 minutos
• Quadros máximos: 30 fps

Uma nota sobre distribuição em outras plataformas

Se você optar por publicar sua série de documentos em outras plataformas, certifique-se de carregar cada episódio nativamente em cada plataforma, o que ajudará a aumentar o alcance de seu vídeo. Isso é importante não apenas para as mídias sociais, mas também para o seu site. Incorporar conteúdo de vídeo em seu site ajuda a diminuir a taxa de rejeição e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google, de acordo com Noam Judah da agência de SEO TopRankings.

Além disso, certifique-se de que seu vídeo esteja formatado corretamente em duração e proporção para a plataforma pretendida. Você pode encontrar uma visão geral abrangente das dimensões recomendadas, proporção, formato e duração do vídeo aqui.

Nº 4: Promova sua série de documentos com anúncios do YouTube e anúncios do Facebook

Antes de gastar seu suado dinheiro em anúncios no YouTube e no Facebook para promover sua série de documentos, certifique-se de ter uma estratégia sólida.

Comece criando alguns grupos de público que você segmentará com uma estratégia única. Primeiro, identifique quem é o seu público-alvo principal. Em seguida, divida esse público em várias subcategorias com interesses semelhantes.

Howell descreve seu público principal para Pague a Fatura como freelancers, empresários e proprietários de agências. Mas ela também atinge mais públicos de nicho dentro desse intervalo maior usando palavras-chave específicas, e o texto do anúncio para esses públicos-alvo é feito sob medida para seus interesses mais específicos. Para visualizar isso, ela foi capaz de usar o episódio da caminhada em Pague a Fatura para segmentar pessoas interessadas em caminhadas para um público mais amplo de freelancers, empresários e proprietários de agências.

Quando você estiver pronto para configurar seus anúncios do Facebook e YouTube, considere usar Facebook ThruPlay e YouTube TrueView para obter os melhores resultados.

Dica Profissional: É importante testar diferentes formatos e durações de vídeo de teaser. Por testando criativos diferentes, você poderá otimizar melhor sua estratégia de publicidade paga e economizar nos gastos com publicidade.

Nº 5: Aumente a visibilidade da sua série de documentos por meio da promoção orgânica no Facebook

Criar e publicar uma série de documentos atraentes são apenas as etapas iniciais de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. O envolvimento significativo com seu público-alvo é crucial para criar uma comunidade forte de seguidores leais à marca. Aqui estão duas maneiras de gerar esse envolvimento no Facebook.

Hospede um grupo de observação do Facebook

Mudanças no algoritmo do Facebook em 2018 diminuiu o alcance das páginas mas aumentou a prioridade de postagens de grupos do Facebook. Isso torna o Groups uma plataforma excelente para promover sua série de documentos. Especificamente, você pode querer explorar o Facebook Watch Party recurso, que permite aos membros do grupo assistir a um vídeo em tempo real juntos como uma comunidade e compartilhar reações e comentários ao vivo.

Comece criando uma postagem de grupo do Facebook e selecionando a opção Assistir ao grupo.

A seguir, escolha o vídeo que deseja assistir em comunidade. Uma watch party é perfeita para o lançamento do episódio de estreia da sua série documental. Você também pode adicionar vários vídeos se a sua série de documentos tiver vários episódios.

Quando você inicia o grupo de observação, os membros do grupo verão a postagem se estiverem conectados. No entanto, você também pode enviar um convite para que recebam uma notificação sobre o grupo de observação.

Certifique-se de promover a festa de observação para a sua comunidade com antecedência para que eles saibam quando sintonizar e participar da conversa.

Perguntas e Respostas do Facebook Live

Hospedando um Facebook Live As perguntas e respostas também podem ser uma forma eficaz de promover sua série de documentos na plataforma. As sessões do Facebook Live têm, em média, seis vezes mais engajamento do que vídeos gravados. Assim como acontece com uma festa para assistir, promova seu vídeo ao vivo com antecedência para que sua comunidade saiba quando e como sintonizar.

Antes de ir ao vivo, teste sua câmera, configurações de som e conectividade com a Internet. Para fazer isso, selecione a opção Somente eu para o seu público e grave um vídeo de prática para se certificar de que não haja problemas técnicos.

Quando estiver pronto para ir ao ar, defina um local para seu vídeo ao vivo e escreva uma descrição curta, mas envolvente. Isso ajudará a aumentar a descoberta.

Lembre-se de que muitas vezes pode levar algum tempo para começar a reunir espectadores, então você deve desenvolver uma estratégia para preencher o tempo enquanto espera que sua comunidade faça login e sintonize. Durante esse período, mantenha os espectadores entretidos e envolvidos, mas não mergulhe em nenhum dos principais tópicos de conversa sobre sua série de documentos. Guarde-os para quando a maioria dos seus espectadores sintonizar.

Ao longo da transmissão, apresente periodicamente você e o tópico da conversa, sua série de documentos. Você também pode dar aos novos espectadores uma breve recapitulação do que eles perderam.

Tire dúvidas sobre suas documentações de sua comunidade enquanto você está ao vivo; não fale simplesmente com eles. Esta é uma excelente oportunidade para você se envolver diretamente com sua comunidade.

Quando seu vídeo for concluído, selecione a opção de postar seu vídeo como uma postagem do Facebook e uma história do Facebook para que os usuários que não sintonizaram ao vivo possam assistir ao vídeo mais tarde.

Nº 6: Outras maneiras de aumentar a conscientização sobre a sua série de documentos

Aqui estão algumas maneiras adicionais de aumentar a visibilidade e visualização de sua série de documentos:

Hospedar um bate-papo no Twitter: Considere hospedar um bate-papo no Twitter à medida que episódios de documentários são publicados para criar uma conversa sobre a série. Comece escolhendo um tópico ou tema para a discussão para que você possa orientar a conversa. Crie também uma hashtag de marca para os participantes do bate-papo usarem para rastrear a conversa conforme ela está acontecendo e quando for concluída.

Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (UGC): Mercadorias atraentes podem ajudá-lo a promover sua série de documentos e também a criar um fluxo de receita adicional. Considere canecas, moletons e chapéus com uma frase ou hashtag com a qual sua comunidade se identifica. Então, à medida que sua comunidade publica e compartilha imagens de como usar e usar a mercadoria, isso ajudará a aumentar a visibilidade da docuseries, crie UGC que você pode aproveitare fomentar um senso de comunidade entre os espectadores.

Para obter o máximo da mercadoria e gerar o máximo possível de UGC, considere hospedando um concurso. Peça aos usuários que enviem uma foto sua vestindo ou usando os produtos de sua marca. Solicite que eles identifiquem sua marca e usem uma hashtag de marca específica para o concurso para que você possa rastrear as inscrições.

Incentive a postagem e o envolvimento adicionais, dando aos participantes do concurso opções de entrada bônus. Por exemplo, os usuários que postam na grade do Instagram e nas Histórias serão inseridos duas vezes. Faça a seleção do vencedor emocionante. Considere hospedar um vídeo ao vivo onde você seleciona o vencedor e discute os prêmios. Escolha vários vencedores com prêmios em diferentes níveis para que você possa interagir diretamente com mais de um seguidor.

Aproveite as redes pessoais dos talentos envolvidos na docuseries. Forneça a eles recursos para compartilhar em suas próprias plataformas sociais para ajudá-lo a expandir seu alcance organicamente.

Por fim, uma estratégia inteligente de RP pode ajudar muito a aumentar a visibilidade e a audiência de sua série de documentos. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso:

• Procure por postagens de convidados e oportunidades de entrevista em blogs e podcasts relevantes e certifique-se de que essas postagens direcionem para o site ou episódios da docuseries. Isso irá ajudá-lo a ganhar novos visualizadores e impulsionar as classificações de pesquisa do Google.
• Anunciar o lançamento de uma nova docuseries no dia em que o episódio de estréia for ao ar por meio de um comunicado à imprensa.

Conclusão

É claro que o conteúdo de vídeo veio para ficar e se tornou uma ferramenta de marketing poderosa para marcas. A docuseries é um formato especialmente potente porque, quando usado corretamente, pode ajudar a construir afinidade com a marca, iniciar conversas significativas e criar um senso de comunidade entre os espectadores. Use as dicas acima para promover conteúdo atencioso e de qualidade que ressoe com os espectadores para ajudar a diferenciar sua marca de seus concorrentes.

O que você acha? Você pensará em criar uma série de documentos para sua marca? Qual tópico pode ser uma boa opção? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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