Marca pessoal visual: como construir seguidores leais com imagens: examinador de mídia social

Quer criar uma conexão forte com seus seguidores?

Quer saber como tirar fotos que contem autenticamente a história da sua marca?

Para explorar como desenvolver sua marca pessoal visual no Instagram e além, entrevisto Jenna Kutcher.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Jenna Kutcher, hospedeiro do Podcast Goal Digger. Ela é formalmente uma fotógrafa de casamento profissional. Milhares de pessoas fizeram seu curso online, O Instagram Lab.

Jenna explica como organizar fotos e escrever legendas que contam histórias autênticas.

Você descobrirá dicas para tirar fotos atraentes e planejar seu feed do Instagram em torno de uma estratégia geral.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

Ouça agora

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Identidade visual pessoal

A história de Jenna

Durante a faculdade, Jenna estudou negócios corporativos e pensou que se tornaria uma CEO. Após a formatura, ela conseguiu o emprego dos sonhos como executiva em um varejista da Fortune 500, mas rapidamente percebeu que não estava inspirada por seu trabalho. Jenna decidiu buscar algo criativo e comprou uma câmera de $ 300 no Craigslist. Ela não tinha ideia de que a câmera seria sua passagem só de ida para fora da América corporativa.

Jenna começou um blog, onde ela compartilhou como ela amava a fotografia, embora ela diga que não tinha ideia do que estava fazendo. Em um ano, Jenna agendou 25 casamentos e conseguiu deixar seu emprego corporativo para buscar o empreendedorismo em tempo integral.

Avancemos seis anos. Jenna havia fotografado mais de 125 casamentos e estava indo bem, enquanto muitos de seus amigos criativos lutavam para sobreviver. Eles não tinham certeza de como dirigir um negócio ou como se comercializar. Jenna percebeu que deveria estar fazendo algo diferente para ser capaz de construir um negócio de seis dígitos em três anos, usando uma habilidade na qual ela não tinha experiência. Ela decidiu ensinar aos outros o que estava fazendo.

Conforme Jenna se voltava para o ensino, Jenna começou a aprender como se promover online. Embora os aspectos técnicos do marketing online fossem intimidantes no início, Jenna fez cursos e viu como outras pessoas estavam fazendo marketing de si mesmas e então se desafiaram a descobrir sua proposta de venda única. Jenna adora colocar seu próprio toque no que as outras pessoas estão fazendo.

Hoje, Jenna tem mais de 150.000 seguidores no Instagram e está orgulhosa do envolvimento que consegue com eles. Eles estão sempre animados para ver o que está por vir. Conforme o negócio de Jenna continua a evoluir, o mesmo acontece com sua conta no Instagram. Jenna compartilha fotos dela e de sua vida que criam conexão com facetas de seu negócio que geram receita. No entanto, suas postagens no Instagram nem sempre vêm de um local de venda.

Ouça o programa para saber sobre a conversa que inspirou Jenna a mudar de fotógrafa de casamento para professora.

Como criar uma marca pessoal visual

Em primeiro lugar, diz Jenna, você não precisa ser um fotógrafo profissional para se destacar nas redes sociais. É fácil para as pessoas olharem para o conteúdo dela e dizerem: "Bem, é claro que você está indo bem. Você é um fotógrafo profissional. ” Jenna não atribui seu sucesso a isso. É a maneira como ela monta seu feed do Instagram, que é como uma revista visual, um artigo editorial sobre ela e sua marca.

Embora o Instagram de Jenna seja curado, ainda é autêntico. Ela analisa a história geral e as junta por meio de fotos, legendas e histórias do Instagram. A curadoria das redes sociais é uma coisa linda, acrescenta. As pessoas acessam as redes sociais para escapar, encontrar soluções ou se inspirar.

Uma marca visual é como um outdoor para sua empresa. Compartilhe o que você deseja que outras pessoas saibam sobre você de uma forma que crie uma conexão muito antes que as pessoas precisem de seu produto ou serviço. Quando as pessoas pensam em branding, elas consideram os componentes visuais (cores, fontes e logotipos) e param por aí. Eles nunca perseguem o outro lado da marca, que é como contam histórias e criam legendas que convertem seus seguidores em clientes.

Para criar uma marca pessoal visual, comece olhando para o rolo da câmera. Com que coisas você está animado? O que você está fotografando? Essas fotos darão uma ideia do que é sua marca pessoal de uma forma que não se esconde atrás do seu trabalho. As imagens que o inspiram são provavelmente as coisas que o ajudarão a criar conexões com seus clientes ideais.

Pergunto a Jenna se esses tipos de imagens incluem fotos de seu cônjuge ou filhos. Jenna diz que sim, embora você não precise necessariamente colocar seus filhos ou seu casamento no seu feed. A ideia é mais compartilhar quem você é. Você pode achar que sua vida é muito chata, mas às vezes você precisa se livrar do medo de deixar as pessoas entrarem.

Por exemplo, se Jenna, como fotógrafa de casamento, estava tentando atrair apenas mulheres noivas em Wisconsin, é um pequeno lago de pessoas. Além disso, depois que alguém usa um fotógrafo de casamento, não há motivo para segui-la. No entanto, se Jenna criar uma marca que atraia mulheres de todas as idades, estejam elas comprometidas ou não, então, quando alguém em sua vida se compromete, eles vão conhecer o fotógrafo perfeito para recomendar.

Para ter ideias de conteúdo, Jenna ensina os Cinco Métodos. Pense nas cinco coisas que você gosta e que não têm nada a ver com trabalho.

Seu público pode não entender o que você faz ou como aplicar isso em sua vida. Por exemplo, Jenna fala sobre interesses como os cachorros que eles criam, as viagens que fazem e como ela estiliza sua casa. Embora esses interesses possam não estar diretamente relacionados ao que você vende, você está criando peças de conexão. Seus seguidores sentem que o conhecem como pessoa, e as pessoas compram de outras pessoas.

Jenna começou sua conta no Instagram em 2012 e fez o Cinco Método para se orientar. Ela postava uma vez por dia, de segunda a sexta-feira, e passava por cinco categorias: fotografia de casamento, uma frase inspiradora, seu casamento, suas viagens e seus cachorros. Ela girou os tópicos para que as mesmas duas categorias nunca estivessem consecutivas e estrategicamente teceu uma história em seu feed.

Quando você segue o Método dos Cinco, sabe o que postará no dia seguinte. Ele permite que você trabalhe com antecedência e seja realmente intencional sobre as histórias que conta e a maneira como as compartilha. Jenna nunca posta em tempo real. Como as pessoas investem tanto em quem ela é como pessoa (é isso que consegue sua confiança e aceitação), ela quer ser intencional sobre a mensagem antes de postar.

Para a parte escrita que acompanha a história visual, Jenna pensa sobre as cinco histórias da marca que acompanham cada categoria que são tecidas por toda parte. Conforme você desenvolve essas histórias, pense em como você as compartilharia em um jantar para que seu feed de mídia social esteja presente para as pessoas que realmente estão lá.

Por exemplo, Jenna compartilha a história de transformar uma câmera Craigslist de $ 300 em um império de sete dígitos. Ela divide o escritório sem janelas, a miséria em que se encontra e depois a transformação. Ela também fala sobre o cachorro com necessidades especiais que adotou com o marido e o quanto eles o amam, o que cria uma conexão com os amantes dos animais. Falar sobre seu casamento também cria uma conexão com pessoas que valorizam o casamento e, portanto, suas noivas.

Pegue os pequenos pedaços de sua vida, seja atualmente ou histórias do seu passado, e transforme-os em histórias que as pessoas irão reconhecer. Você não precisa se repetir. Em vez disso, seja muito específico em como você está falando e possuindo essa voz e essa história para que seja reconhecível.

Jenna é apaixonada por compartilhar o que realmente está acontecendo em sua vida. É realmente fácil falar sobre as coisas boas e se gabar, mas é mais importante compartilhar algumas das coisas difíceis. Ela e o marido passaram por dois abortos espontâneos no ano passado e decidiram usar sua plataforma não apenas para marketing, mas para colocar uma mensagem sobre o que eles estão passando.

MISCARRIAGE SUGA: 🎈 Hoje deveríamos estar planejando uma festa de aniversário de um ano. Devíamos ter um tema extravagante e balões e detalhes bobos que uma criança de um ano nem se lembraria, mas nós não. Essa data fica pendurada no meu calendário quando ninguém mais se lembra dela e me faz pensar, lembrar, imaginar. Sei que as pessoas olham para nós e pensam: "deve ser legal". Deve ser bom trabalhar em casa ou tirar um mês de folga em Havaí ou viajar pelo mundo a qualquer momento porque não temos filhos... e gente, é bom, mas não é completo história. Ainda não sei o que dizer quando as pessoas perguntam se temos filhos, ainda não sei por que tivemos que fazer essa jornada, ainda encontro minhas mãos descansando na minha barriga e relembrando os dias em que carreguei nossos bebês, mas em tudo eu encontrei uma paz mais profunda, uma nova compreensão do meu Deus. Esperamos e oramos e contamos nossa história porque nunca queremos esquecer as vidinhas que nos mudaram. Feliz aniversário, doce bebê Kutch! Você mudou o mundo com sua vida. Se nossa história tivesse causado o menor impacto, você comentaria abaixo? Seria uma alegria para nós saber que, ao compartilhar, estamos fazendo a diferença. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto do incrível: @jane_johnson

Uma postagem compartilhada por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) em 5 de outubro de 2017 às 15:29 PDT

Nem toda postagem é para todos, mas toda postagem serve a um propósito. A próxima postagem deles é uma foto alegre e divertida. Algumas pessoas no Instagram simplesmente olham as imagens e outras leem cada palavra. Se você está ignorando um desses públicos, está ignorando uma chance de engajamento e conversão de seus seguidores. Jenna adora fazer parceria com uma imagem com palavras realmente intencionais para reunir e ganhar a atenção de ambos os lados.

Ouça o programa para ouvir um tópico que eu escolheria usando o Método dos Cinco.

Estratégia Instagram

Como fotógrafa que tirou centenas de milhares de imagens ao longo dos anos, Jenna aprendeu a gerenciar como e quando compartilha coisas em sua plataforma. Quando você tira a pressão de si mesmo para produzir conteúdo e postá-lo imediatamente, fica livre para criar estratégias e ver o quadro geral.

Olhe as fotos das suas férias, cidade e animais de estimação e selecione aquelas que expressam sua paixão e ajudam a sua marca. Jenna tem uma pasta da Biblioteca do Instagram em sua área de trabalho. Sempre que vê imagens que podem combinar com sua marca, ela as adiciona à pasta. Depois que ela tiver 30 imagens na pasta, ela as colocará para postagens nas próximas duas ou três semanas.

O planejamento dá a ela tempo e espaço para se perguntar: “A quem esse posto está servindo? Está servindo meus clientes ideais? Estou tentando impressionar meus colegas? Está servindo ao meu ego? " Então ela pergunta: “Por que isso importa? Qual é o objetivo disto?" Se for a foto de um vaso de flores, como ela pode fazer com que isso importe com uma história? Por último, “Este post está realmente servindo a alguém? Estou aparecendo em uma forma de serviço, de modo que, quando chegar a hora, eu esteja pronto para vender? ”

Eu pergunto se você deve tirar fotos para acompanhar suas histórias ou tirar fotos e descobrir uma história para acompanhar mais tarde. Jenna disse que você poderia ir de qualquer maneira. Ela adora desafiar as pessoas com perguntas como: “Como seria se você quisesse compartilhar mais sobre onde você mora? E se você levasse sua câmera para um fim de semana (ou usasse a câmera do seu telefone) e fosse intencional sobre compartilhar algumas de suas coisas favoritas? ” Muitas vezes, as pessoas se pressionam para aparecer neste perfeito maneira.

Uma vez por ano, Jenna e seu marido fazem uma sessão de fotos, geralmente em sua casa e com seus cachorros, e usam as fotos o ano todo. Ela quer compartilhar e comemorar que seu marido é uma parte importante de sua vida e negócios. Você não precisa contratar um fotógrafo todas as semanas, acrescenta ela. Em uma sessão de fotos, você pode obter 30 fotos para espalhar ao longo do ano em seu blog, seu marketing por e-mail, seus anúncios no Facebook, seu Instagram e assim por diante.

AVISO: postagem piegas ⚠️ Passou um minuto quente desde que falei sobre esse cara, talvez porque ele esteja tão ocupados limpando tudo depois de mim, assando brownies sem glúten e preparando nossas vidas por mais de 3 semanas no estrada. Eu olho para este pedaço e sou transportado de volta para o primeiro ano da faculdade, quando felizmente ganhamos quinze anos para o calouro e começamos nossa amizade. Eu o amava, ele era meu melhor amigo, e custou uma aposta, três anos de espera e o filme Home Alone para finalmente beijá-lo e fechar o negócio! Não olhamos para trás desde então. Tenho tanta sorte de ter você, @kickingitwithkutch, quero contar ao mundo como você é incrível (e peço desculpas publicamente pelas horas loucas que tenho trabalhado e minha falta de higiene pessoal!) Eu realmente amo vocês! Confira meu aperto principal, ele está apenas mudando vidas, exibindo seu tanquinho e inspirando as pessoas a serem mais saudáveis ​​no @kickingitwithkutch! Marque seu outro significativo abaixo se você perceber que está totalmente casado! 👋🏻🙋🏼🍷Regresso aos nossos coquetéis e ao tempo no @theamericanclub!

Uma postagem compartilhada por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) em 7 de setembro de 2017 às 18h PDT

Algumas pessoas odeiam estar em fotos, mas é importante ter fotos suas e da sua vida no feed. É difícil criar uma conexão com alguém que só tem a foto de sua biografia em seu perfil. Você pode olhar para o trabalho deles e admirá-lo, mas não há contato humano por trás disso.

Ouça o programa para ouvir Jenna discutir como trabalhar com lotes de fotos melhora sua eficiência.

Dicas de fotografia

Antes de tirar fotos com seu telefone, certifique-se de limpar as lentes de sua camisa. Os seres humanos são gordurosos. Além disso, se você quiser compartilhar seus produtos, compre um pôster de US $ 5 ou uma placa de espuma em uma loja de artesanato local ou na Target para ter uma tela em branco para as imagens. Fotografar em um fundo totalmente branco pode falar com seu valor, bem como mostrar sua foto de uma forma que não se traduziria em outra coisa.

A melhor maneira de selecionar um feed visual de vários produtos é filmar todos eles com a mesma iluminação e ambiente. Então, quando você vai editar, ajustar ou aprimorar as imagens, todas elas terão a mesma cor e vibração. Isso realmente ajuda a criar recursos visuais interligados.

Ao fazer um Facebook Live, Instagram Live ou qualquer tipo de selfie, certifique-se de estar de frente para a luz. As pessoas costumam atirar com as janelas nas costas. Lembre-se, quando a iluminação está atrás de você, ela pode estourar a imagem ou tornar o fundo muito claro, e isso pode distrair. Em vez disso, vire-se para deixar a luz atingir seu rosto e você se sentirá melhor e terá uma aparência melhor. Uma boa iluminação pode realmente aumentar a qualidade dos visuais que você está compartilhando.

Nada supera a luz natural. Como fotógrafa de casamentos em Wisconsin, Jenna sempre orava por bom tempo para poder fotografar ao ar livre. Da mesma forma, algo sobre a luz que uma janela pode lançar é tão bonito. O vidro filtra a luz levemente para que não seja tão forte quanto a luz solar direta.

Jenna também tem uma “luz feliz”. Escurece cedo em Wisconsin, e às vezes ela fica nervosa. Luzes de vitamina D emitem luz muito brilhante, branca e clara e também funcionam bem quando você está tirando fotos ou se estiver fazendo, digamos, um webinar à noite.

Como o Instagram é linear, lembre-se de ligar as linhas de grade da câmera do seu telefone. Quando você tira uma foto de um edifício, uma placa ou qualquer coisa que crie uma linha vertical ou horizontal proeminente, o objeto deve estar paralelo às linhas da grade. As ferramentas de edição do Instagram também podem ajudá-lo a endireitar suas fotos. Uma linha torta pode realmente criar uma distração que não é um grande exemplo de sua marca.

Ao tirar fotos de pessoas, lembre-se de que muitas pessoas não se sentem confortáveis ​​na frente da câmera. Encoraje-os. Por exemplo, Jenna dirá coisas engraçadas como: "Oh, meu Deus, você se parece com Beyoncé", e eles vão rir, o que é o tiro mais natural e sincero. Estar na frente de uma câmera pode ser muito estranho. Quando você permite que as pessoas se sintam bem ao tirar uma foto, elas ficarão muito mais relaxadas nas fotos.

Fotógrafos profissionais tendem a tirar muitas fotos, e pessoas comuns também deveriam. Quando a maioria das pessoas posta em tempo real, elas disparam uma imagem, puxam-na direto para o aplicativo e postam uma legenda que realmente não faz nada por elas. Eles podem lançar uma hashtag ou duas. É uma tentativa aleatória.

Jenna vai tirar até 10 fotos da mesma foto para o Instagram e, em seguida, guardar o telefone para que possa estar presente no momento. Mais tarde, quando ela estiver sozinha, ela puxará as fotos e se concentrará em qual é a melhor. Nada a incomoda mais do que ver as pessoas tentando fazer a foto perfeita do Instagram e depois passar 20 minutos olhando para o telefone, tentando postar, enquanto estão com outras pessoas.

Jenna sempre usa o aplicativo da câmera (nunca o aplicativo Instagram). Você pode tirar várias fotos e vê-las na grade da câmera para ver quais são mais atraentes e qual a melhor iluminação.

Ela usa um aplicativo pago chamado Planejar para planejar sua alimentação. (Observação: o Plann também tem uma versão gratuita limitada.)

Você pode importar cerca de 30 fotos e movê-las para ver como ficarão na grade do Instagram. Você também pode digitar legendas e agendar um horário para a postagem. (Plann envia uma notificação push quando for a hora.)

Afterlight é um aplicativo de edição de fotos móvel fácil de usar e que ajuda com pequenos ajustes, como aumentar o brilho e a nitidez. Também possui filtros, semelhantes aos do Instagram. Se você for escolher um filtro, diz Jenna, seja consistente. Isso ajudará a contar a história da sua marca. Assuma como se fosse um fotógrafo ou editor, acrescenta ela.

Jenna não usa filtros nativos do Instagram. Ela criou uma regra para si mesma há alguns anos que nunca postaria em tempo real e edite sempre em seu computador, porque ela é fotógrafa e as pessoas esperam fotos de alta qualidade de dela. Ela também espera isso de si mesma.

Ela não retoca nada, mas tem um processo de edição. Ela quer que qualquer foto de seus cachorros seja tão bonita quanto uma foto no dia do casamento. Ela quer que a expectativa seja: “Se Jenna pode fazer seus cachorros parecerem tão bons, ela vai me fazer parecer realmente incrível.”

Bem-vindo ao meu mundo👋🏻: Todos os cães são bem-vindos, a maioria dos humanos é tolerada... Toque duas vezes se você estiver comigo! Eu ia sair à noite com @kickingitwithkutch para comemorar a semana do webinar, mas preferimos ficar em casa com os cachorros! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Uma postagem compartilhada por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) em 12 de outubro de 2017 às 14h10 PDT

Comece fazendo experiências com suas imagens e pare de olhar para as pessoas que têm feeds perfeitos e de se comparar a elas. Concentre-se em aparecer para as pessoas que já estão presentes em seu feed e descubra sua história para criar uma conexão com cada postagem. Ser tão intencional pode liberar sua mente para que você possa olhar para a estratégia abrangente e ver como fazer sua marca avançar.

Ouça o programa para ouvir os conselhos de Jenna para girar e cortar imagens em seu telefone.

Descoberta da semana

SwiftKey é um teclado móvel legal que aprende como você digita, suas frases e assim por diante. Quanto mais você usa o SwiftKey, melhor ele pode prever o que você deseja digitar.

O SwiftKey tem muitos recursos excelentes. Ele prevê não apenas palavras, mas também os emojis relacionados. Você pode deslizar (arrastar o dedo ao redor das teclas), em vez de digitar tudo. Além disso, você pode sincronizar o SwiftKey entre os seus dispositivos, para que ele aprenda com o idioma que você usa nos dispositivos Android e iOS.

SwiftKey é um aplicativo gratuito que você pode baixar para iOS e Android.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o SwiftKey funciona para você.

Ouça o show!

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Jenna nela local na rede Internet.
• Obtenha recursos gratuitos do Instagram de Jenna no jkinsta.com.
• Ouça ao Podcast Goal Digger.
• Dê uma olhada em TheInstagramLab.com.
• Segue @JennaKutcher No instagram.
• Aprender mais sobre Planejar.
• Explorar Afterlight.
• Verificação de saída SwiftKey.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.

O que você acha? Qual é a sua opinião sobre a marca pessoal visual? Por favor, deixe seus comentários abaixo.