Leaning Into Launch Day: The Journey, Temporada 2, Episódio 6: Social Media Examiner

Você já depositou algo que acreditava ser certo, apenas para ser provado que estava errado? Em seguida, assista ao documentário em vídeo episódico do Journey, Social Media Examiner que mostra o que realmente acontece dentro de uma empresa em crescimento.

Veja a jornada

No episódio 6, Michael Stelzner (fundador do Social Media Examiner) e sua equipe concluem os testes e lançam uma promoção de produto multicanal para o Social Media Marketing World. Será que todo o seu trabalho duro valerá a pena?

O programa começa na contagem regressiva final para o dia do lançamento, e Mike questiona se a colocação de um vídeo no site da conferência está prejudicando as vendas.

No passado, ele acreditava que ter um vídeo na página de vendas ajudava a vender ingressos. Após analisar a rolagem da página, no entanto, Mike está preocupado com o fato de o vídeo estar prejudicando as vendas de ingressos. Ele toma a decisão de fazer um teste de divisão para verificar sua suspeita.

É sexta-feira antes do dia do lançamento e Mike está cada vez mais consciente de que sua equipe tem a grande obrigação de vender um grande número de ingressos. Ele verifica com sua equipe para avaliar sua prontidão.

A gerente de marketing, Jennifer Ballard, está nos estágios finais de teste de e-mails promocionais contra filtros de spam. Os e-mails são projetados para atingir 4 segmentos distintos de consumidores:

• Assinantes do boletim informativo que ainda não são clientes
• Ex-participantes da conferência
• Compradores anteriores de ingressos virtuais
• Membros da Social Media Marketing Society

A gerente de marketing Kim Reynolds relata que ela tem cerca de 40 anúncios no Facebook e 40 no Instagram prontos para serem veiculados.

No sábado, antes do dia do lançamento, Mike está em uma ponte, contemplando o caminho que se abre diante dele. Ele pode se concentrar em continuar a comercializar a conferência ou perseguir um novo sonho que tenha possibilidades de longo alcance. Ele deve se manter com a certeza de que sabe que é bom ou escolher se inclinar para uma oportunidade não testada?

Em seguida, Mike inicia um processo de análise para o Projeto Genesis. Ele está classificando milhares de respostas em papel em pilhas. À medida que as pilhas aumentam, elas formam padrões que devem revelar as oportunidades para o Projeto Genesis.

Finalmente, é 20 de agosto, dia do lançamento. A equipe está revisando tudo. Kim confirma que os anúncios do Facebook, os anúncios de posicionamento do Instagram e os anúncios das Histórias do Instagram estão disparando; e Jennifer compartilha que o marketing está promovendo o evento por meio de uma campanha sofisticada do Google AdWords.

Durante a reunião, Mike compartilha alguns resultados interessantes do teste de divisão em andamento da colocação do vídeo na página de vendas. Independentemente de onde o vídeo foi colocado, impactou negativamente as vendas. Mike está fazendo um teste final, colocando o vídeo próximo ao final da página de vendas.

Na frente social, Jennifer relata que o gerente de mídia social Erik Fisher e sua equipe têm atividades orgânicas em pleno andamento. Ele postou o vídeo de demonstração na página da empresa no Facebook e sua equipe está lançando um chat no Twitter. Postagens orgânicas também estão planejadas para Snapchat, LinkedIn e Instagram.

The Journey está funcionando e há um novo jogador no mix este ano -Alexa Flash Briefing do examinador de mídia social.

Conforme o dia passa, Mike acompanha de perto as vendas de ingressos e verifica com Jennifer para descobrir como as vendas do dia se comparam ao primeiro dia de vendas do ano passado. Em 2017, foram vendidos 11 ingressos para o Social Media Marketing World 2018. Este ano, 50 ingressos foram vendidos para o Social Media Marketing World 2019!

O episódio termina com um possível problema com os anúncios nas redes sociais.

Hoje o Social Media Examiner completou 9 anos. Ajude-nos a comemorar! Como o Social Media Examiner impactou você? Compartilhe suas idéias e pensamentos nos comentários abaixo.

Principais menções:

• Página do Facebook do Social Media Examiner
• Alexa Briefing do examinador de mídia social
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Clique aqui para assistir a 2ª temporada

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