Como dividir o teste de marketing do Twitter: examinador de mídia social

Você gostaria de melhorar o seu Marketing no Twitter?

Você está testando para ver o que dá os melhores resultados?

Tradicionalmente, teste de divisão é uma prática aplicada a páginas individuais de seu site para compare as variações da página e, por fim, determine de forma conclusiva qual versão resulta na maior taxa de conversão geral.

No entanto, implementar testes de divisão no seu site sozinho é míope! Na verdade, você pode aproveitar o poder do teste de divisão para gerar informações valiosas sobre seu público-alvo e seu envolvimento geral com sua marca em sites de mídia social.

Para ver como fazer isso, vamos ver passo a passo como realizar um teste de divisão no Twitter.

Etapa 1 - Crie seu tweet de teste dividido

A primeira etapa no processo de teste de divisão é crie o texto da mensagem tweetada que você usará.

Por exemplo, suponha que você queira determine quando o seu Twitter seguidores são mais ativos. Enquanto serviços como Tweriod irá estimar os tempos populares, estreitando esses intervalos e confirmando sua eficácia usando o teste de divisão irá ajudá-lo

determinar quando futuros tweets devem ser publicados para alcance o maior e mais engajado público.

Neste caso específico, você só precisará de um único tweet, pois a variável de teste, neste caso, serão os diferentes links usados ​​para rastreie quando os seguidores têm maior probabilidade de clicar em seu site.

Em outros casos, em que você está testando o conteúdo de seus tweets individuais entre si, você precisará gerar mais de um tweet de teste de divisão.

Obviamente, você vai querer inclua detalhes que sejam mais relevantes para a proposta de valor da sua empresa; este exemplo foi escrito para ser intencionalmente genérico.

Além disso, certifique-se de deixe um espaço no final de seu tweet de teste de divisão para incluir os URLs de teste vamos criar na próxima etapa.

Etapa 2 - Use Bit.ly para criar links de teste de divisão

Bit.ly e serviços de encurtamento de URL semelhantes permitem que você transformar longos endereços da web em variações mais curtas que se encaixam mais facilmente em atualizações de mídia social limitadas por caracteres.

No entanto, eles também fornecem aos usuários experientes a capacidade de realizar testes de divisão de mídia social usando URLs que variam de acordo com seus protocolos de teste escolhidos.

Seguindo o exemplo acima, precisamos criar dois (ou mais) links Bit.ly diferentes que serão implantados em horários diferentes do dia. Embora todos os links redirecionem para o mesmo local, suas taxas de cliques individuais serão usadas para determinar quando os seguidores de mídia social do site de amostra são mais ativos.

Para fazer isso, vá para Bit.ly e faça login em sua conta (ou crie uma, se ainda não tiver feito uma). Uma vez lá dentro, cole seu URL de destino no campo no canto superior direito da página e clique em Enter. Isso abrirá a tela a seguir, que inclui seu link reduzido exclusivo.

Crie tantos links Bit.ly exclusivos quantas vezes durante o dia você planeja testar, com cada URL Bit.ly individual correspondendo a um tweet de teste temporizado específico.

Por exemplo, se você quiser testar a capacidade de resposta de seu público às 10h, 16h e 20h, será necessário crie três links Bit.ly separados, cada um com um código de referência diferente e cada um apontando para a mesma página em seu local na rede Internet.

Ao fazer isso, certifique-se de faça uma anotação indicando qual URL Bit.ly você planeja usar durante cada período de teste (neste exemplo, o URL Bit.ly ilustrado acima pode estar associado ao tweet que será enviado às 10h), ou considere personalizar seus URLs Bit.ly para incluir essas informações.

Se você passar o mouse sobre a área destacada, um link denominado Personalizar aparecerá. Na tela, você pode mude a string de caracteres usada em seu link para refletir melhor sua variável de teste (por exemplo, bit.ly/tenamtest).

Etapa # 3 - implantar tweets concorrentes

Assim que tiver o texto do tweet e os links de teste prontos, abra um Ferramenta de agendamento do Twitter gostar Amortecedor e configure seus tweets de teste de divisão para irem ao vivo nos horários especificados (conforme foto abaixo):

Etapa 4 - Analise seus resultados

Conforme seus tweets forem ao ar, você será capaz de monitorar o número de cliques que cada URL Bit.ly recebe dentro da área do painel de estatísticas do serviço. Compare o total de cliques que cada tweet recebe com o tempo em que foi ao ar e você terá uma estimativa aproximada de quando seus seguidores estão mais envolvidos com as atualizações de sua marca.

Etapa 5 - Expanda seus testes

Claro, tenha em mente que um único teste - realizado em um único dia - não fornecerá tantas informações úteis quanto testes sistemáticos e contínuos. Por exemplo, considere que a execução da experiência acima pode produzir resultados completamente diferentes em um domingo do que em uma sexta-feira.

Algumas das diferentes maneiras que você pode expanda seus protocolos de teste para gerar dados mais significativos incluir:

• Repita os testes em vários dias.
• Variáveis ​​de teste diferentes de tempos de tweet em suas atualizações (por exemplo, você pode usar este mesmo método para testar diferentes propostas de benefícios, promoções de produtos ou outras frases de chamariz).
• Realizar testes em outras redes sociais.

Teste de divisão em outros sites de mídia social

Agora que você entende a mecânica básica do teste de divisão no Twitter, provavelmente será capaz de fazê-lo em outros sites de mídia social.

As possibilidades são realmente infinitas quando você entende o conceito de teste de divisão de atualização de mídia social. Aproveitando o tempo para teste suas suposições de atualização de perfil social - em vez de confiar em suposições ou conselhos de especialistas terceirizados - você certifique-se de que cada nova mensagem postada em seus perfis sociais resulte no maior impacto possível no desempenho online da sua empresa.

O que você acha? Você fez o teste de divisão? Que resultados você obteve? Por favor, compartilhe seus comentários na caixa abaixo.