Gerenciador de tags do Google: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você usa códigos de rastreamento em seu site?

Você já ouviu falar do Gerenciador de tags do Google?

Para descobrir o que é o Gerenciador de tags do Google e como usá-lo, entrevisto Christopher Penn.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Christopher Penn, o vice-presidente de tecnologia de marketing da Shift Communications. Seu livro é intitulado Faixa Azul de Marketing e ele também é um especialista do Google Analytics. Seu novo curso é o Estrutura do plano de marketing de 2016: como construir uma jornada do cliente baseada em dados. Chris também é co-apresentador do Podcast Marketing Over Coffee.

Christopher explorará o Gerenciador de tags do Google e o futuro das análises.

Você descobrirá como configurar e usar o Gerenciador de tags do Google.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Gerenciador de tags do Google

O que é o Gerenciador de tags

Christopher diz que o Tag Manager é um balde digital que torna mais fácil gerenciar tags de sites como como uma tag de remarketing do Facebook ou Twitter, um pixel de um sistema de rastreamento de anúncios ou um pedaço de java roteiro.

Ele explica que quando um site tem muitas páginas, ou se você usa um sistema de automação de marketing, como Marketo ou Pardot para gerenciar vários sites, as coisas podem se perder facilmente.

Ele diz que você coloca o código do Gerenciador de tags em cada página do seu site apenas uma vez e, em vez de modificar as tags de páginas individuais, simplesmente coloca e retira novas tags do balde. Chris acrescenta que é muito mais confiável do que gerenciar manualmente as tags de cada página.

Ouça o programa para descobrir como o Tag Manager pode acelerar seu site.

A importância do Gerenciador de tags

Além da velocidade, Chris acredita que a confiabilidade é um grande motivo para usar o Gerenciador de tags. Se você tem muitas páginas da web e sites diferentes ou usa serviços de automação de marketing que têm seus próprias páginas de destino, esquecer de colocar tags em todas essas páginas arruinará suas análises, Christopher diz. Contanto que você use o intervalo em todas as páginas, você está coberto.

A flexibilidade do Gerenciador de tags do Google é muito importante. Ele permite que você especifique que deseja que algumas tags em algumas páginas, outras tags em todas as páginas e certas condições sejam atendidas para outras ainda. Chris compartilha um exemplo.

Digamos que você esteja promovendo um evento, como o Social Media Marketing World, e deseja colocar uma tag na página do evento para as pessoas que visitaram a página, mas ainda não compraram um ingresso. Se você colocar tags aleatoriamente em todos os lugares, poderá perder o controle da página em que sua tag deve estar. Com o Gerenciador de tags, você pode especificá-lo para disparar a tag se o URL contiver "smmw16".

O Gerenciador de tags também é importante para profissionais de marketing de mídia social que não têm controle sobre as atualizações do site.

Se você trabalha em uma grande empresa e precisa constantemente passar pelo departamento de TI para adicionar novas tags ou se você tem um pequeno site e usar um consultor externo para manutenção do site, torna-se difícil atualizar as tags em tempo hábil maneira.

Com o balde em cada página, você pode adicionar e subtrair tags por meio do Gerenciador de tags e ninguém precisa atualizar o site.

Chris ilustra outro benefício de usar o Gerenciador de tags, compartilhando o exemplo de alguém codificando uma tag do Google Analytics em seu tema WordPress.

Quando o tema é atualizado, suas tags de análise desaparecem. Use o Gerenciador de tags com Plug-in do Gerenciador de tags do Google para WordPress, e o WordPress colocará automaticamente o balde em todas as páginas para que você possa atualizar o tema o quanto quiser sem perder essas tags.

Ouça o programa para saber como atribuir funções no Gerenciador de tags.

Como configurar o Gerenciador de tags

Chris diz se você já tem um Google Analytics conta, você pode ir para TagManager. Google.com para se inscrever para uma conta gratuita. Depois de configurar seu site dentro do Gerenciador de tags, você obterá o código para o intervalo, que é um código muito parecido com o código do Google Analytics. Em seguida, você adiciona o código do intervalo às páginas do seu site.

Se você usa um CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo), como WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ou Ektron, coloque o código do intervalo no cabeçalho do seu site. Se você estiver usando o WordPress com o plugin do Gerenciador de tags do Google para WordPress, ele solicitará o número da sua conta do Gerenciador de tags do Google. Se você não estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo, basta copiar e colar o código em todas as páginas do seu site.

Em seguida, você começa a colocar tags em seu balde vazio.

O Gerenciador de tags vem com muitas tags construídas em, por exemplo, todas as propriedades do Google, como Google Analytics, Google AdWords e Pesquisa de opinião Google. Ele também oferece suporte a uma série de serviços de terceiros, como LinkedIn, VisualDNA, Neustar e CrazyEgg. Existe até um Tag HTML personalizada para seu código do Facebook, código do Twitter, código do Google+ ou quaisquer outros serviços. Basta adicionar seu HTML personalizado e nomear a tag.

Conforme você configura novas tags no Gerenciador de tags, você decide se deseja executar cada tag em todas, em algumas ou em uma única página. Ele diz que também há um detecção de referenciador você pode usar para disparar certas tags apenas se um visitante do site vier do Facebook ou Twitter!

Depois de adicionar seu primeiro conjunto de tags ao intervalo, clique em Salvar. Em seguida, clique em Publicar para enviar a tag ao vivo em seu site.

Chris compartilha que, embora você tenha um intervalo mestre, pode ter diferentes pastas dentro do intervalo para mantê-lo organizado. Por exemplo, coloque todas as suas tags de mídia social em uma pasta e todas as suas tags de remarketing em outra pasta.

Christopher explica como usar uma extensão do Google Chrome chamada Assistente de tags do Google junto com o Google Analytics para verificar se as tags em seu intervalo estão funcionando corretamente e remover todas as tags antigas.

Ouça o programa para descobrir como executar tags apenas em páginas específicas.

Intuições

O Gerenciador de tags é usado para infraestrutura, explica Christopher, e você pode usar muitos de seus recursos para passar dados especiais para o Google Analytics.

Por exemplo, você pode usar o Gerenciador de tags para avisar quando alguém passa o mouse sobre um vídeo em seu site, mesmo que não clique nele.

O Google Analytics conta esse evento como uma conversão se você definir uma meta ou um público para isso. Chris compartilha que você pode encontrar informações sobre rastreamento de eventos dentro de Catálogo de ajuda do Google Analytics. Você pode usar isso para fazer o remarketing para aqueles que assistiram ao vídeo e oferecer um desconto especial.

Ouça o programa para saber mais sobre a mágica que acontece entre o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics.

Usos criativos

Christopher diz que vende seus livros na Amazon, mas tem controle zero sobre a Amazon. Ele configurou um rastreador de cliques de saída para rastrear qualquer clique em um link que vai de seu site para a Amazon como uma meta. Em seguida, ele compara o número de livros que vendeu com o número de cliques que houve para a Amazon para descobrir quanto vale um clique em comparação com a venda de um livro.

Basicamente, enquanto o Gerenciador de tags estiver em execução, ele pode rastrear qualquer coisa que tenha HTML em seu site.

Para saber mais sobre o Gerenciador de tags, Christopher sugere fazer o Curso de princípios básicos do Gerenciador de tags do Google, que faz parte do Analytics Academy. Depois de se atualizar e estar pronto para instalações avançadas, leia Blog de Simo Ahava.

Ouça o programa para descobrir como o rastreamento de cliques do YouTube é mais avançado do que em outros reprodutores de vídeo.

O futuro da análise

De interesse imediato para as pessoas que trabalham com análise de mídia social são os Watson Analytics que permitem fazer upload de quaisquer dados numéricos e fazer estatísticas avançadas (sem ter que saber estatísticas), e Watson Social Media Analytics, que usa dados de mídia social para identificar os principais itens aos quais você deve prestar atenção em suas análises.

O legal é que usa IA (Inteligência Artificial) para remover contextualmente informações irrelevantes. Chris compartilha que o Watson Social Media Analytics será gratuito até 31 de março de 2016. O Watson Analytics está disponível gratuitamente com uma pequena quantidade de dados e oferece uma versão profissional por US $ 30 por mês.

Christopher explica como a análise evoluiu e diz que, no início, a análise era apenas dados, um monte de coisas. Em seguida, vieram os dados de diagnóstico para mostrar o que aconteceu e ferramentas como o Google Analytics para ajudar as pessoas a usar os dados (ou coisas) para entender o que aconteceu.

Agora, estamos usando análises prescritivas. É aqui que as ferramentas podem relatar o que aconteceu e, em seguida, fazer sugestões sobre o que fazer com base nesses dados.

Chris diz que estamos caminhando para a análise preditiva que usará dados para dizer o que vai acontecer a seguir. Depois disso, Chris acredita, haverá análises proativas. Nesse ponto, ele diz que as ferramentas terão dados e insights suficientes para fazer as coisas por nós.

Ouça o programa para saber mais sobre a Estrutura do Plano de Marketing 2016 de Christopher Penn.

Descoberta da semana

Listomatic é um aplicativo móvel iOS gratuito que ajuda você a criar e gerenciar listas do Twitter em qualquer lugar.

O aplicativo usa um sistema de tags que você define para sugerir pessoas para listas que você já possui e torna muito fácil acessar suas listas. É mais rápido, fácil e muito mais organizado do que gerenciar listas dentro do Twitter.

A melhor coisa sobre as listas do Twitter é que você pode usá-las para organizar seu feed do Twitter em grupos de contas que tenham coisas em comum. Por exemplo, se você segue um monte de gente em tecnologia ou mídia social, coloque todos em uma lista.

No Social Media Examiner, mantemos uma lista no Twitter de todos os palestrantes para cada evento que realizamos. Você pode até criar uma lista privada no Twitter de clientes ou concorrentes em potencial que deseja rastrear.

Listomatic é um aplicativo gratuito.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Listomatic funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Agora você pode se inscrever para Social Media Marketing World 2016. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos melhores profissionais de mídia social do mundo (mais 3.000 de seus colegas) e descobrirá ideias incríveis que transformarão seu marketing de mídia social. Os palestrantes incluem Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

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Veja o que os participantes experimentaram em nossa conferência de 2015.

O evento acontecerá em San Diego, Califórnia, nos dias 17, 18 e 19 de abril de 2016, e o networking estará fora do gancho. Além disso, temos nossa festa de inauguração em um porta-aviões, o USS Midway.

Na conferência, Joel Comm fará uma apresentação sobre a próxima geração de vídeos online ao vivo software de streaming e ferramentas que o ajudarão a levar seu podcasting e envolvimento online para o próximo nível.

Existem tantas oportunidades abrindo com vídeo ao vivo, como Periscope, Blab e Facebook Live, então Joel e vários outros especialistas neste campo estarão contando tudo o que você precisa saber sobre este tecnologia. Se você está procurando uma maneira econômica e autêntica de se conectar com as pessoas, então você quer vir para o Mundo do Marketing de Mídia Social e experimentar do que se trata.

Centenas de pessoas já compraram seus ingressos e se comprometeram a comparecer a esta conferência. Se você já ouviu falar sobre o Social Media Marketing World e sempre quis se conectar com os principais líderes de pensamento e absorver muito conhecimento, visite SMMW16.com.

Temos os melhores preços que você encontrará em oferta agora. Clique aqui para conferir os palestrantes e a agenda e pegue seu desconto para madrugadores.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Chris em seu local na rede Internet.
• Explore o Estrutura do plano de marketing de 2016: como construir uma jornada do cliente baseada em dados.
• Ler Faixa Azul de Marketing.
• Ouça ao Podcast Marketing Over Coffee.
• Inscreva-se para TagManager.
• Instale o Plug-in do Gerenciador de tags do Google para WordPress.
• Confira os sistemas de gerenciamento de conteúdo: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot e Ektron.
• Explorar tags com suporte no Gerenciador de tags.
• Instale o Assistente de tags do Google Extensão do Chrome.
• Aprender mais sobre detecção de referenciador, rastreamento de eventos e a Catálogo de ajuda do Google Analytics.
• Levar a Curso de princípios básicos do Gerenciador de tags a partir de Analytics Academy.
• Leia sobre as instalações avançadas de tags em Blog de Simo Ahava.
• Inscreva-se para Watson Analytics e Watson Social Media Analytics.
• Verificação de saída Listomatic.
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• Saiba mais sobre o 2016 Social Media Marketing World.

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