Como usar as regras automatizadas do Facebook para gerenciar custos de anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Precisa gerenciar seus gastos com anúncios no Facebook de forma mais eficaz?

Quer saber como o recurso de regras automatizadas do Facebook pode ajudar?

Neste artigo, você aprenda a configurar regras automatizadas para gerenciar melhor os custos de suas campanhas de publicidade no Facebook.

Por que usar regras automatizadas para campanhas de anúncios do Facebook?

Como seu número de Campanhas do Facebook cresce, otimizá-los manualmente se torna cada vez mais demorado. Uma maneira de liberar algum do seu valioso tempo é configurar regras automatizadas.

O recurso de regras automatizadas do Facebook é uma joia oculta para melhorar o desempenho dos anúncios do Facebook sem depender da otimização manual. Pode poupar tempo, energia e recursos aos ocupados anunciantes do Facebook. Ao combinar diferentes métricas de KPI ao definir as condições da regra, você pode projetar seu fluxo de trabalho de automação personalizado no Facebook. Pode exigir algumas tentativas e erros para encontrar as regras automatizadas certas, mas vale a pena o investimento.

Com regras automatizadas, você definir condições predefinidas para indicadores-chave de desempenho (KPIs), como curtidas, alcance e leads, e elementos de campanha de anúncios (campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios, etc.) em suas contas de anúncios do Facebook. Facebook vai verifique a condição definida em intervalos de tempo específicos, e quando uma campanha atende a esse critério, execute sua ação predefinida, essencialmente economizando tempo e dinheiro.

É o conceito "se isso então aquilo" que plataformas de automação como IFTTT e Zapier usam. Se uma condição predefinida for atendida, execute a ação predefinida. Por exemplo, você pode configurar uma regra que se o custo por clique (CPC) para um determinado conjunto de anúncios aumentar além de $ X, desative esse conjunto de anúncios.

Agora que você entende como as regras automatizadas funcionam, veja como começar.

Nº 1: Decida a qual nível de campanha sua regra se aplicará

Para criar uma regra automatizada para todas as campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios ativos, abrir Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique no ícone do menu (com as três linhas) no canto superior esquerdo. No menu pop-up, passe o mouse sobre Todas as ferramentas e depois selecione Regras automatizadas na coluna Criar e gerenciar.

Na próxima janela, clique no botão Criar regra no canto superior direito.

Na caixa de diálogo Criar regra, você encontrará várias opções para configurar sua regra automatizada. Todas essas opções podem parecer assustadoras no início, então vamos olhar para cada uma delas.

Primeiro, você precisa selecione o nível da campanha para o qual deseja aplicar esta regra. Suas opções são Todas as campanhas ativas, Todos os conjuntos de anúncios ativos e Todos os anúncios ativos.

Observação: se você preferir aplicar uma condição de regra a apenas uma ou várias campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, consulte este guia para configuração Regras automatizadas do Facebook apenas para campanhas específicas.

Nº 2: selecione a ação que você deseja que o Facebook execute

Em seguida, você escolhe o que acontece quando sua condição de regra é atendida. As duas primeiras opções são ativar ou desativar campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios.

Ou você pode simplesmente fazer com que o Facebook envie uma notificação quando sua condição for atendida. Em seguida, você pode executar uma ação manualmente, se necessário.

As duas opções finais são ajuste o seu despesas ou lance manual.

Você pode aumentar ou diminuir o orçamento diário / vitalício ou o lance manual em uma determinada porcentagem / valor quando a condição for atendida.

Nº 3: Defina a condição para desencadear sua ação

Agora você está pronto para configurar a condição de regra que determina quando a regra será executada e acionar sua ação.

Selecione uma métrica KPI

Primeiro, escolha uma métrica KPI na lista suspensa Resultados. O Facebook oferece mais de 50 métricas para escolher para sua condição de regra. As opções mais populares são listadas primeiro (gasto, gasto vitalício, frequência, resultados, etc.). Se você não sabe por onde começar, comece com KPIs que trazem grandes aumentos de desempenho e podem ser aplicados em várias situações.

Dica: Se você não tiver certeza do que é uma determinada métrica, passe o mouse sobre o ícone “i” à direita dela para revelar uma dica de ferramenta com mais informações.

Escolha uma expressão lógica e valor

Próximo, selecione uma expressão lógica para adicionar à sua condição. No segundo menu suspenso, suas opções são É maior que (o padrão), É menor que, Está entre e Não está entre. O que você escolhe aqui determina o escopo ou a flexibilidade do KPI selecionado.

À direita da expressão lógica está um campo de entrada. Aqui é onde você insira um valor para a condição que você selecionou. Por exemplo, se você selecionou Frequência... É Maior que, insira 2 nesta caixa para acionar a ação quando a frequência exceder 2.

Quando você terminar de definir sua condição, clique em Adicionar para aplicá-lo.

Observe que você pode definir várias condições em uma única regra para uma automação mais avançada. Depois de clicar em Adicionar, o Facebook oferece a opção de definir outra condição para a regra. Clique no botão + para adicione outra condição.

Para ilustrar, você pode combinar a condição de frequência com uma condição de custo por resultado. Restringir a frequência para 2 ajudará a parar fadiga do anúncio, mas desde que os resultados desejados sejam menores do que o custo-alvo, permitir que os anúncios sejam exibidos não é problema. Isso também significa que o público tem mais tolerância ao anúncio.

Selecione um intervalo de tempo

Na lista suspensa Intervalo de tempo, escolha o número de dias de dados para o Facebook examinar para avaliar a condição da regra. Você pode aplicar a regra com base em dados vitalícios, dados dos últimos 7 dias, 14 dias e assim por diante.

Modifique a janela de atribuição

A janela de atribuição define como o Facebook atribuirá conversões / resultados para determinar os parâmetros condicionais. As configurações padrão são 1 dia após a exibição do anúncio e 28 dias após clicar no anúncio.

Para definir uma atribuição personalizada, selecione a opção Custom e clique no link Editar janela de atribuição. Então selecione o número de dias para as conversões que ocorrem depois de visualizar e clicar no anúncio.

Defina um cronograma

Na programação, especificar com que freqüência o Facebook deve revisar os dados da conta de anúncios para verificar a regra.

Se vocês selecione continuamente, O Facebook vai verifique a condição da regra automatizada tão frequentemente quanto possível, que geralmente ocorre a cada 30 minutos.

Se vocês clique em Definir programação personalizada, você pode definir dias e horários em que você deseja que o Facebook verifique a regra.

Escolha as preferências de notificação

O Facebook enviará uma notificação quando as condições da regra forem atendidas e a ação for acionada. Além disso, você tem a opção de receber notificação por email.

Observe que qualquer pessoa que tenha acesso à conta de anúncios do Facebook receberá uma notificação para regras automatizadas.

A opção de ativar as notificações por e-mail depende de quantas regras você configurou e da frequência com que deseja que o Facebook as execute. Para algumas regras, a opção de e-mail pode funcionar, mas se você tiver mais de 10 regras, as notificações por e-mail podem se tornar irritantes.

Há outra maneira de ver as mudanças nas regras, que discutiremos mais adiante neste artigo.

Adicionar um nome de regra

A última etapa é digite um nome para sua regra de anúncio e clique em Criar. Se você está planejando configurar várias regras, escolher um nome descritivo ajudará a evitar confusão.

Nº 4: gerencie suas regras automatizadas

Depois de clicar em Criar, o Facebook o traz de volta ao painel de Regras automatizadas, onde você pode gerenciar suas regras e visualizar os resultados.

Gerenciar regras

Clique na guia Regras para veja todas as regras que você configurou, ativo e em pausa.

Usando o menu suspenso Ações à direita de cada regra, você pode visualizar, editar, executar ou excluir a regra. Se você selecionar Visualizar, poderá executar a regra para ter uma visualização de quais campanhas serão afetadas.

Use a chaveà esquerda de uma regra para desligue ou ligue.

Ver atividade da regra

Embora o Facebook ofereça a opção de receber notificações do Facebook e e-mails sobre atividades de regras, pode ser uma forma complicada de rastrear atividades. Se você perder um e-mail ou notificação, isso pode afetar negativamente o desempenho da sua campanha.

Uma maneira mais fácil de rastrear a atividade é abra a guia Atividade. Aqui você vai veja um resumo da atividade da regra.

Por padrão, essa guia mostra os dados de todas as suas regras, independentemente de fazerem alterações nos níveis da campanha ou não. Mas você pode filtre esses dados para ver as alterações feitas em diferentes níveis de campanha (campanha, conjunto de anúncios ou anúncios) e visualizar apenas relatórios de atividades relacionados a essas regras filtradas.

Para filtrar suas regras, marque a caixa de seleção Ocultar resultados da regra sem alterações no canto superior direito. Você vai então veja uma lista de todas as regras automatizadas que realmente fizeram alterações na conta.

Se vocês clique em um link na coluna Alterado, O Facebook abre o Gerenciador de anúncios e você pode veja as mudanças exatas selecionadas na conta.

Por exemplo, se você clicar no primeiro link da imagem acima, poderá ver os quatro anúncios selecionados.

Dica: Se você gerencia várias regras automatizadas do Facebook, pode verifique a atividade de todas as regras uma vez por dia na guia Atividade e depois faça as alterações necessárias a uma regra automatizada com base nas alterações feitas no dia anterior.

5 regras do Facebook que desativarão campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios sem desempenho

Agora, vamos ver cinco regras que você pode configurar para interromper campanhas de anúncios, conjuntos de anúncios ou anúncios sem desempenho, qualquer que seja o nível de campanha que você deseja controlar. Você pode usar essas regras individualmente ou em combinação e personalizá-las com seus valores de entrada.

Regra 1: Quando frequência do anúncio aumenta, isso leva à diminuição da taxa de cliques (CTR) devido à fadiga do anúncio. Com uma CTR mais baixa, você precisa pagar mais por cada impressão, o que reduz o desempenho da campanha. Esta regra automatizada irá desative o nível de campanha selecionado quando a CTR ficar abaixo de uma porcentagem desejada (5%, por exemplo) junto com duas outras condições de correspondência:

• Frequência> 2
• CTR <5% (você pode escolher uma porcentagem diferente, dependendo de sua expectativa)
• Impressão vitalícia> 8.000 na duração vitalícia

Regra # 2: Conforme discutido acima, quando a CTR diminui, isso aumenta os custos do anúncio. Com esta regra, você pode mantenha o CPC / CPA sob controle quando o CTR cair abaixo da meta.

Esta regra desativa campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios (dependendo do que você escolher na etapa Aplicar regra a) quando as seguintes condições forem atendidas:

• CTR cai abaixo de 5%.
• O CPC / CPA ultrapassa o custo alvo (10, por exemplo).
• O nível de campanha selecionado recebe mais de 2.000 impressões no intervalo de tempo de ontem.

Lembre-se de que o Facebook, por padrão, recomenda o uso de 8.000 impressões vitalícias. No entanto, como essa regra se baseia em dados acumulados de “ontem”, ela usa 2.000 impressões em vez de 8.000 impressões vitalícias como condição.

Regra # 3: Esta regra automatizada funciona melhor quando você deseja Teste A / B diferentes conjuntos de anúncios sem olhar para trás para determinar manualmente um vencedor. Em vez de métricas de custo direto como CPC ou custo por resultado, esta regra é baseada em uma meta de CTR. No final do dia, seu CTR representa o nível de engajamento do anúncio melhor do que o CPC ou custo por resultado.

Esta regra desativará os conjuntos de anúncios quando estas condições forem atendidas:

• CTR cai abaixo da porcentagem alvo (neste caso 5%).
• O alcance do público para a segmentação do conjunto de anúncios é superior a 5% do tamanho total do público.

Regra # 4: Esta é outra regra automatizada para conjuntos de anúncios e anúncios de teste A / B. Às vezes, apesar de uma boa CTR, você não obtém o número esperado de resultados para o objetivo selecionado. Quando você verifica a campanha, é tarde demais; você já gastou todo o orçamento para o anúncio ou conjunto de anúncios.

Esta regra o ajudará a resolver esse problema até certo ponto. Ele desligará o conjunto de anúncios ou anúncio quando as seguintes condições forem atendidas:

• O número de resultados é menor que X (neste caso 5).
• Você gastou metade do orçamento vitalício do conjunto de anúncios ou anúncio.

O Facebook define a proporção da vida gasta como “a proporção (entre o número 0,0 a 1,0) de quanto dinheiro você gastou durante a vida do seu anúncio ou anúncio definido o orçamento vitalício. ” Em outras palavras, representa a porcentagem do orçamento vitalício gasto em um conjunto de anúncios ou anúncio, onde 0,5 representa 50% da proporção vitalícia gasto.

Regra # 5: A taxa de resultados representa a porcentagem de resultados que você recebeu de todas as visualizações de seus anúncios. Por exemplo, se você obtiver 2 resultados em 100 visualizações, sua taxa de resultados será de 2%.

Esta regra permite que você desative campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios quando as seguintes condições forem atendidas:

• A taxa de resultado cai abaixo de X% (neste caso 2%).
• As impressões no intervalo de tempo de ontem ultrapassam 3.000.

Esta regra ajuda você controle o desempenho da campanha aproveitando os conceitos de taxa de resultados.

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O que você acha? Quais regras automatizadas do Facebook você configurou? Como eles impactaram o desempenho do seu anúncio? Por favor deixe nos saber nos comentarios.