Contação de histórias com vídeo: The Journey: Social Media Examiner

Quer usar o vídeo para ajudar mais pessoas a conhecer, curtir e confiar em você?

Quer saber como criar conteúdo de vídeo episódico que mantenha as pessoas assistindo?

Para explorar como e por que produzimos um documentário em vídeo semanal, puxo a cortina de nosso programa, The Journey.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, compartilho minhas experiências antes de criar A jornada.

Você descobrirá como compartilhar as lutas do empreendedorismo ajudou minha equipe e meus negócios.

Vou compartilhar dicas para criar seu próprio programa.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Contação de histórias com vídeo

My Early Storytelling

Quando eu tinha cerca de 10 ou 12 anos, lembro-me de sentar na enorme varanda da frente do meu vizinho e contar histórias para as crianças da vizinhança. Eu inventava histórias loucas e fantásticas de 20 a 30 minutos na hora que envolviam todos os pais e irmãos dos meus amigos. Acho que soube desde o início que contar histórias se tornaria importante para mim mais tarde na vida.

Um provérbio diz: “Conte-me os fatos e eu aprenderei. Diga-me a verdade e eu acreditarei. Conte-me uma história e ela viverá em meu coração para sempre. ” A história que estou compartilhando neste podcast envolve enfrentar o medo, enfrentar gigantes e fazer uma jornada incrível.

Cerca de um ano atrás, fizemos estes Histórias no estilo NPR em nosso podcast e contratado Jay Acunzo para fazer a série. As histórias de 5 a 7 minutos vieram de participantes e funcionários do Social Media Marketing World em nossa empresa e foram muito bem produzidas. A partir dos arquivos de áudio e algumas filmagens B-roll, criamos vídeos e os postamos nas redes sociais. As pessoas adoraram as versões em vídeo dessas histórias. Havia algo mágico em mostrar o que estava por trás da história.

Até aquele ponto, com exceção de nosso programa de vídeo ao vivo, tudo que o Social Media Examiner fazia era focado na palavra escrita e no conteúdo de áudio produzido. A resposta emocional depois de transformarmos as histórias de áudio em vídeos plantou uma semente dentro do meu cérebro que mais tarde germinaria. Achei que talvez pudéssemos fazer algo mais regularmente com vídeo. Eu tinha assistido Gary Vaynerchuk (DailyVee) esmague-o com vídeo.

Na mesma época, minha filha, que estava fazendo 13 anos, queria entrar no YouTube. Isso me assustou, então decidi ver como é criar conteúdo de vídeo. Eu tive essa jornada de 30 dias de vlogging ao vivo, chamando de experimento. Como não tive tempo para produzir um vídeo, fui ao vivo todos os dias pelo meu iPhone em um stick de selfie para aprender como era ter um vlog diário.

Eu caminhei por desfiladeiros, vaguei pelo prédio do Social Media Examiner e fiquei confortável em ser o eu autêntico diante das câmeras. Muita coisa maluca aconteceu. Eu tinha moscas voando em minha boca enquanto eu estava vivo. Eu tive árvores me acertando no rosto. Eu tropecei. Tive pessoas me olhando de forma estranha, tipo, “Que diabos? Quem é esse cara andando por aí com esta vara e um telefone nela? "

Cheguei ao dia 25 e parei porque não tinha mais nada a dizer. Senti que havia realizado algo com sucesso: 25 dias seguidos, criando conteúdo em tempo real. Foi uma ótima experiência ser eu mesma. Antes disso, tudo o que eu fazia era totalmente planejado, calculado e bem produzido. Por exemplo, neste podcast eu geralmente entrevisto um convidado; Eu não apenas falo.

A ideia de improvisar e ver o que aconteceu me assustou. Mas eu acreditei em mim mesmo e percebi que experiência interessante era.

Ouça o programa para saber mais sobre os contos que contei quando era criança.

O início da jornada

Avance para o outono de 2017. Contratei Mitch Dong para nossa equipe. Com o Social Media Marketing World chegando em fevereiro, eu queria fazer algo interessante e completamente fora do comum para nos ajudar. Então, conversei com minha equipe principal no Social Media Examiner sobre a criação de um documentário em vídeo, que seria uma história real e contínua.

Meu objetivo era mostrar o bom e o ruim, as lutas do empreendedorismo e do marketing. A história se desenrolaria enquanto estávamos filmando. Não tínhamos um script. Documentaríamos os altos e baixos reais do que estávamos tentando realizar com o crescimento da conferência em 62% ano após ano.

Eu disse à minha equipe: “Tem certeza? Você está pronto para ser autenticamente você na câmera? ” Todos estavam dispostos a isso, então disse a Mitch para trazer seu equipamento. Começamos a gravar em setembro de 2017 e, em 13 de outubro de 2017, lançamos o primeiro episódio de The Journey.

Esse foi o primeiro episódio imperfeito. eu estava em Derral Eves 'VidSummite Joel Comm e eu estava gravando um vídeo no Skype com Mitch fazendo edições de última hora até cerca de 23h. O show caiu naquela sexta-feira.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre a tensão entre imaginar o sucesso futuro e realmente terminar uma tarefa ou projeto.

Qual é a jornada?

A jornada é um documentário em vídeo em andamento. Por ser episódico, tem um arco de história que abrange muitos vídeos curtos. Cada episódio dura cerca de 5 a 7 (não mais que 8) minutos. A hipótese era se criarmos um programa sobre como promovemos o Social Media Marketing World, o tipo de narrativa por trás dos bastidores seria a coisa mais importante que fizemos na empresa. Em retrospecto, isso se provou verdadeiro.

Nesta gravação, temos 12 episódios prontos e os resultados estão além da minha imaginação.

Meu instinto é que o mundo está se movendo em direção ao vídeo Facebook Watch e outras plataformas perseguem os criadores. Eu senti que poderia criar algo para nossa tribo para que eles pudessem me conhecer (o CEO de chinelos e camisetas da Social Media Examiner) e nosso empresa, eles podem querer fazer parte dos 5.000 participantes do Social Media Marketing World, que é o número-alvo de participantes para o conferência.

Me inspirei muito assistindo reality shows. eu sou um Sobrevivente ventilador; Eu assisti 35 temporadas, almocei com o coprodutor executivo nas primeiras oito temporadas e tive algumas dicas sobre como eles fazem o que fazem. Eu costumava assistir programas como Chefe disfarçado, e sou um grande fã de Shark Tank e O lucro.

Observei como esses programas funcionam e por que eles têm seguidores tão leais, e comecei a ligar os pontos. Eu pensei: “Uau. Há um grande apetite por conteúdo de negócios que seja divertido e educacional. E eu me pergunto se posso simplesmente dividi-lo em muitas, muitas semanas diferentes e criar um tipo de show mais curto. ” Essa era a teoria.

Este podcast foi gravado em 29 de dezembro de 2017, e os resultados são resumidos neste e-mail que recebemos de Matt McWilliams, que enviou um PS dentro de uma mensagem. Ele disse: “Eu absolutamente AMO a jornada. É o meu crack... mas muito melhor para mim. 🙂 Obrigado por fazer isso. ”

Recebi esse tipo de mensagem repetidamente. Recebi mensagens de grandes especialistas em vídeo, como Zach King, me dizendo que eles amam o show; pessoas que organizaram eventos dizendo que o show seria obrigado a assistir a todos em seu time; e professores universitários de todo o mundo dizendo que o programa faria parte de seu currículo. Eu estava esperando por essa afirmação.

Achei que se conseguisse fazer com que 1.000 pessoas assistissem a The Journey todas as semanas, teríamos sucesso a longo prazo.

Até esta gravação, lançamos 11 episódios e entre 15.000 e 37.000 pessoas assistiram aos episódios. Eu recebo mensagens de pessoas que assistem a série inteira. Com uma média de 7 ou 8 minutos por episódio, isso dá cerca de uma hora e meia.

Fora da experiência do podcast, em nenhum outro lugar do mundo do marketing as pessoas passam tanto tempo com você. Pense em maneiras de criar mais conteúdo de bastidores para sua empresa. Pode ser tão simples quanto ir ao vivo no Stories por 10 ou 15 segundos ou algo mais elaborado, nos moldes do que estamos fazendo no Social Media Examiner.

Ouça o programa para descobrir por que The Journey não funciona apenas como áudio.

Benefícios

Os profissionais de marketing sabem que as pessoas compram de quem conhecem, gostam e confiam. Esse é um dos maiores benefícios de conteúdo como The Journey. Recebi mensagens de pessoas dizendo: "Tudo bem. Estou dentro. Estou voltando para o Social Media Marketing World este ano. Acabei de persuadir oito dos meus amigos a virem. ”

Além disso, embora The Journey tenha um tom de marketing, as pessoas estão compartilhando esse conteúdo. Pense nisso. Que outra forma de marketing as pessoas estão dispostas a compartilhar que não seja uma imagem maluca ou um vídeo engraçado de 30 ou 60 segundos, mas de 7 ou 8 minutos? E é um conteúdo que pode levar alguém a ficar viciado em todo o resto do nosso conteúdo. Cada episódio tem um gancho para trazer as pessoas para os outros episódios.

O programa também nos torna publicamente responsáveis ​​pelo trabalho que estamos tentando fazer. Normalmente gravamos o programa cerca de 3 a 4 semanas antes de ser lançado, então vamos assistir e ver onde estamos. O show nos coloca em nosso jogo A porque sabemos que o mundo está assistindo.

Algo que me surpreendeu são as pessoas que querem ajudar. Quase todos os dias recebo e-mails e mensagens de pessoas que nos dão ideias sobre como resolver alguns dos problemas que mencionamos. Aqui estão duas histórias incríveis de pessoas que eu não conhecia antes, que me contataram depois de assistir a The Journey:

Daniel Abrahams de Ai-media.tv (uma empresa de legendas na Austrália) me enviou uma mensagem com as legendas dos primeiros cinco episódios de The Journey. Eles eram excepcionais. Eu disse que queria contratá-lo para fazer o resto, mas Daniel disse que ter sua empresa fazendo todas as legendas para The Journey foi seu dom, porque ele segue o Examiner de mídia social há anos.

O próximo exemplo é Kenneth Todd, um australiano que mora na América e trabalha para o GAIA Media Group. Kenneth me enviou um vídeo em que registrava feedback sobre como poderíamos mudar nossa página de vendas. Implementei suas mudanças e as vendas começaram a aumentar. Esses dois exemplos representam as muitas pessoas que estenderam a mão e quiseram ajudar depois de ver A Jornada.

Ouça para descobrir como planejamos apresentar alguns dos outros comentários e ajudar em resposta a The Journey.

O processo

Nossas principais plataformas para The Journey são Facebook e YouTube. Temos o maior número de seguidores no Facebook, mas empurramos todos para o YouTube no final de cada episódio porque o YouTube é um veículo muito mais fácil para assistir ao conteúdo em episódios. YouTube é nossa plataforma secundária. Temos menos visualizações, mas uma sequência muito leal.

Recentemente, começamos a enviar episódios de The Journey para meu perfil pessoal do LinkedIn por meio de um vídeo nativo do LinkedIn. Quando o vídeo chega às páginas, essa abordagem pode mudar.

No que diz respeito aos desafios, criar um programa dá muito trabalho, em parte porque sou perfeccionista. Preocupo-me com qualidade e uma boa história. A parte mais demorada não é registrar e documentar; está passando por cada episódio com Mitch e apertando-o.

Normalmente, ele monta um episódio de 20 minutos com muitos destaques. Em seguida, revisamos o vídeo usando Vimeo porque permite que você comente e marque momentos. Fazemos pelo menos duas, às vezes três ou mais rodadas de edições.

Depois de termos uma versão que tem entre 9 e 11 minutos, Mitch e eu trabalhamos juntos por 2 ou 3 horas no ajuste fino dessa versão removendo tudo o que não é importante. Por exemplo, vamos pegar uma frase longa e cortá-la em dois segmentos curtos para chegar ao seu núcleo.

Não encobrimos nossas edições, o que significa que simplesmente cortamos e vamos de um lugar para outro. Muitas vezes, não temos várias câmeras, então você pode ver os cortes. Essa abordagem impulsiona o processo de produção muito rápido.

Mitch provavelmente passa de 25 a 30 horas por semana trabalhando em cada episódio do programa. Portanto, você pode precisar de uma pessoa em tempo integral se decidir fazer vídeo neste nível.

Outro desafio é que você será criticado publicamente. Você precisa estar bem com isso. Algumas pessoas não gostam do show. Você receberá o polegar para baixo no YouTube. Outros simplesmente não gostam de certas coisas sobre o que você diz e faz. Os benefícios, no entanto, superam em muito as críticas.

Embora você possa sentir vontade de desistir, sua tribo (especialmente se ela adorar) virá em sua defesa. Geralmente, recebemos críticas como “Não acredito que vocês não estão tentando fazer isso”. Ou "foi uma conversa muito intensa que você teve". Eu responderia: “É a realidade. É quem eu sou ou quem somos. E eu entendo que você pode não gostar, e não é para todos. ”

O outro desafio é que você e sua equipe precisam se sentir realmente confortáveis ​​diante das câmeras. E você precisa proteger os melhores interesses de todos. Eu chamo isso de "proteger os inocentes". Passamos por alguns momentos excepcionalmente intensos. Em um dos episódios, um de meus funcionários despede um empreiteiro. Tínhamos que ser muito cuidadosos em proteger a pessoa que foi demitida, sem contar a ninguém quem ela era.

É importante proteger os inocentes porque eles não pediram para estar no programa. Quando você gravar pessoas, informe-as. Pergunte: “Você está bem com o que gravamos? Há algo que você deseja garantir que não apareça no programa? ” Toda semana, fazemos apresentações com o equipe principal para que tenham a chance de ver tudo e se certificar de que estão confortáveis ​​com a maneira como estão retratado.

Na jornada, não colocamos as outtakes no final. Na verdade, nós os dispersamos ao longo do show, porque essa é a vida real. Na vida real, você diz coisas bobas e comete erros. Em particular, eu faço algumas coisas realmente peculiares, e as pessoas têm a chance de ver um lado meu que nunca viram antes. Deixo isso no show, e adiciona um alívio cômico. Semelhante à marca de 3:07 neste episódio:

Muitas pessoas não fazem isso. Eu faço e incentivo meus companheiros a fazerem o mesmo. Eles precisam estar confortáveis ​​consigo mesmos e com a forma como são retratados, mas também é importante que você mostre sua luta.

Nas melhores histórias, como Guerra das Estrelas, O Hobbit, ou Senhor dos Anéis, você tem um herói improvável em uma jornada impossível. As armadilhas e lutas ao longo do caminho são, na verdade, a melhor parte da história. Se você tirar isso, as pessoas não vão gostar muito da história. Eu fico muito cru e falo sobre como estou passando pelo inferno em alguns desses episódios, e as pessoas adoram ouvir isso.

Ouça para descobrir o que as pessoas dizem em resposta à maneira como retrato minha jornada.

Dicas

Se, como eu, você não tem um cinegrafista profissional por perto o tempo todo, compre alguns equipamentos para poder gravar áudio e vídeo de você mesmo. Ao adicionar um gravador de áudio de alta qualidade à sua configuração, você pode gravar vídeo no seu iPhone ou computador sem ter problemas de áudio. Para gravar a imagem desejada, pode ser necessário definir o telefone ou computador para longe, o que faz o áudio soar eco-y.

Eu sugiro um Gravador de áudio Zoom H4N Pro. Custa cerca de US $ 200 e parece áudio profissional. Cole bem no meio da cena. Podemos esconder o gravador de áudio com uma pequena planta ou xícara para que você não possa vê-lo no vídeo.

Em segundo lugar, se você usa um smartphone como eu (eu gravo no meu iPhone 6S), verifique se você pode filmar em resolução 4K. Filmamos tudo em 4K para podermos ampliar e criar efeitos legais. Em seguida, o show final é produzido em 1080p.

Você também pode considerar comprar um tripé, como um minúsculo que pode se estender. Em seguida, você pode colocá-lo em uma mesa ou colocá-lo ao redor da sala, definir o cenário e gravar.

Quando o cara da câmera não está por perto, eu gravo ângulos diferentes em computadores usando ScreenFlow para Mac. Meu iPhone em um tripé captura um ângulo. Um Logitech Pro em um computador captura outro. Em seguida, uma câmera de computador padrão captura um terceiro ângulo. Às vezes, também uso o ScreenFlow para gravar minha tela, porque trago pessoas no Skype. O cara da câmera pode então cortar entre todos os ângulos para criar uma aparência e sensação legais.

Ganchos, ganchos e arcos de história são o molho secreto para transformar o conteúdo que você grava em um show. Primeiro, crie um gancho (eu dou crédito a Derral Eves por me ensinar isso). Um gancho é um clipe do último terço do vídeo. Idealmente, é um momento dramático de 3 ou 4 segundos. Toque aquele gancho no início do episódio, como fizemos neste episódio, antes de rolar para sua música e introdução típicas. Fazer isso aciona o cérebro das pessoas de que algo interessante está por vir, então elas assistirão ao vídeo por mais tempo.

A outra coisa é um momento de angústia. No final de cada show, pegamos algo do show da próxima semana. Normalmente, é algo maluco, como se minha equipe social apenas surtasse porque... e depois corte. Em um episódio, Lisa Jenkins da minha equipe editorial disse: “Oh, este foi o pior dia da minha vida. Eu sinto muito, muito, Mike. ” E então diz: "Para ser continuado". Fazemos isso em cada episódio.

Você também precisa de arcos de história e, se estiver criando um documentário contínuo, é importante rastrear as histórias centrais. Certos tipos de histórias não voltam ao longo da temporada ou são como pequenos satélites que estão lá e se foram em um episódio, como uma pequena experiência, um clipe engraçado ou o que quer que seja. No entanto, os arcos centrais da história (temos oito ou nove) se espalham por muitos episódios diferentes.

Seus arcos de história podem incluir novos personagens. No nosso caso, esses personagens são os especialistas que contratamos. Por exemplo, nós contratamos Chris Dayley para fazer a otimização da taxa de conversão. Em episódios posteriores, nós o trazemos de volta e conversamos sobre os testes e o que estamos aprendendo. Outro arco de história apresenta Tim Paige, que contratamos para fazer webinars. Em um episódio, falamos sobre como configurar os webinars e, em um episódio posterior, falamos sobre como eles funcionaram bem.

Certifique-se de não esquecer essas histórias. Qualquer bom filme ou história tem personagens, temas e lutas que vêm e vão. Isso é o que você quer trabalhar em seu show.

Ao assistir a The Journey, você pode ver como cada elemento do show melhora e como aprendemos à medida que avançamos. No primeiro episódio, não filmamos em 4K. Fizemos no segundo. No primeiro e no segundo episódios, não tínhamos as faixas de música gravadas e então descobrimos. Então começamos a descobrir os ganchos, os teasers e os obstáculos, e introduzimos coisas malucas no final de cada vídeo para encorajar as pessoas a compartilhá-los.

Não sei se vamos continuar fazendo A Jornada para sempre. Os episódios serão exibidos até março de 2018 porque queremos levar as pessoas até a conferência. Quer alcancemos a meta de 5.000 participantes, queremos mostrar a experiência às pessoas, e essa é a jornada.

Ouça o show para ouvir meu desafio para quem quer criar seu próprio show.

Descoberta da semana

Selfissimo é um aplicativo móvel legal do Google que tira fotos automaticamente como uma cabine de fotos.

Configure seu dispositivo móvel, toque em um botão no aplicativo para que comece a tirar fotos com a câmera frontal. O aplicativo pode detectar movimento. Cada vez que você para de se mover e posa na frente da câmera, ela tira uma foto. Depois de tirar um monte de fotos, Selfissimo as monta em uma grade.

Em uma festa ou evento, você pode usar este aplicativo para que as pessoas possam tirar fotos no estilo cabine de fotos ou tirar fotos de grupo configurando um tablet em algum lugar da sala. Assim que você e um grupo de seus amigos param de se mover, o aplicativo tira uma foto. Então, todos se movem novamente e fazem uma pose diferente. Faça isso repetidamente para obter várias fotos de grupo.

Selfissimo é um aplicativo gratuito para iOS e Android.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como Selfissimo funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Ver A jornada.
• Segue Examinador de mídia social no Facebook.
• Aprender mais sobre Jay Acunzo e assistir um dos seus Vídeos estilo NPR.
• Dê uma olhada em meu experimento de vlogging ao vivo.
• Comece com o primeiro episódio de The Journey.
• Explorar Facebook Watch.
• Verificação de saída Sobrevivente, Chefe disfarçado, Shark Tanke O lucro.
• Aprender mais sobre Ai-media.tv e GAIA Media Group.
• Explorar Vimeo,Gravador de áudio Zoom H4N Proe ScreenFlow para Mac.
• Saiba mais sobre Gary Vaynerchuk'sCanal do Youtube, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayleye Tim Paige.
• Confira Selfissimo para iOS e Android.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.

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