5 dicas para desenvolver um melhor alcance do Blogger: examinador de mídia social

Você está procurando novas táticas de alcance de blogueiros?

Você já pensou em trabalhar com blogueiros como embaixadores?

Neste artigo, vou mostrar a você cinco maneiras de promover sua marca por meio do alcance de blogueiros.

Por que o Blogger Outreach?

O marketing evoluiu para P2P (pessoa a pessoa) em vez de B2C ou B2B. Não se trata mais de divulgar sua mensagem para as pessoas; trata-se de estabelecer uma conexão com pessoas que contarão a outras sobre você.

Os blogueiros têm uma vantagem distinta quando se trata de divulgar sua mensagem. Eles têm acesso direto ao seu público-alvo e podem influenciar as decisões de compra com o marketing boca a boca.

Pesquisa do BlogHer mostrou que 81% da população online confia nas informações e conselhos que recebem de blogueiros e que 61% fizeram uma compra com base na recomendação de um blogueiro.

E porque os blogueiros estão ativos em uma variedade de canais digitais para

promova seu próprio blog e seus parceiros ', eles são os influenciadores perfeitos.

Este artigo oferece cinco exemplos de marcas que usam o alcance de blogueiros para divulgar seus produtos e serviços. Você pode use essas ideias para criar suas próprias campanhas e tecer táticas novas e eficazes em seu próprio marketing boca a boca.

Nº 1: Crie relacionamentos de longo prazo para incentivar a defesa de direitos sustentada

Estratégias de blogueiros bem-sucedidos existem fora de uma campanha de menções únicas ou da tática “espalhar e rezar”. O verdadeiro sucesso e valor no alcance do blogger vem da formação de relacionamentos fortes e contínuos.

Um blogueiro que menciona sua marca regularmente não fornece apenas um conteúdo autêntico e orgânico ajuste ao conteúdo, mas também dá o tipo de recomendação que leva à ação, em vez de apenas consciência.

Kenmore promove esse tipo de relacionamento com blogueiros para promova sua marca com artigos relevantes para o público de cada blogueiro. Amy Clark do conselho da mãe compartilha artigos com base em tópicos com os quais ela e Kenmore concordam, mas tem o cuidado de não escrever postagens patrocinadas que revisem comunicados à imprensa ou informações sobre ações.

Na verdade, as postagens de Amy são tão orgânicas que você pode não reconhecer uma postagem patrocinada até ver sua isenção de responsabilidade no final do artigo. Seu público responde aos artigos de Amy porque ela é sutil e não vendedora.

Nº 2: encontre embaixadores de marca autênticos, mostrando aos blogueiros o que você tem

Uma das melhores maneiras de entrar no radar de um blogueiro e iniciar a jornada em direção a um relacionamento orgânico é enviar a ele ou a ela material gratuito de sua marca sem compromisso. Estenda a mão para se apresentar, sua marca, seu produto e sua mensagem, e então permita que o relacionamento se desenvolva a partir daí.

Descubra se o blogueiro gosta do que você tem antes de começar um relacionamento. Isso irá obter menções mais sinceras e contínuas.

Tenha em mente que a abordagem “sem amarras” significa que se você envie algo para um blogueiro de graça, pode ou não resultar em uma postagem ou menção social. Mas quando isso acontece, a menção é autêntica e os amigos, fãs e leitores do blogueiro são mais propensos a responder positivamente.

Sam Zivot, chefe digital da Lorna Jane, faz um trabalho exemplar de mostrar o que sua marca oferece sem nenhum compromisso.

Seus e-mails de argumento de venda são muito não abrasivos. Ele apresenta a si mesmo e sua marca e dá ao blogueiro um link para verificar as roupas esportivas de Lorna Jane e escolher um item grátis. Ele não exige que o blogueiro escreva sobre isso ou compartilhe sua experiência.

Se os blogueiros gostam do que veem (e vestem), geralmente escrevem um post sincero - o melhor tipo! Sam aconselha: “O pior resultado possível é um artigo que sai como um discurso de vendas. Autenticidade é tudo ”.

No exemplo acima, o autor de lista de lindsay compartilha sua experiência com os produtos de Lorna Jane de uma forma que se encaixa com sua própria marca e público.

Nº 3: Facilite a ajuda dos blogueiros

Quando Totalmente guacamole e Cocktails diários uniram-se por meio da Rinck Advertising e fizeram uma co-campanha centrada em torno do Oscar. Eles fizeram de tudo para garantir que os blogueiros tivessem tudo de que precisavam para fazer uma festa com os amigos.

Todos os blogueiros dispostos a participar da campanha Red Carpet Ready receberam uma caixa com o Wholly Guacamole produtos, um voucher para comprar coquetéis do Daily (já que você não pode enviar álcool) e seu tapete vermelho Itens. Isso tornou mais fácil, divertido e barato para os blogueiros hospedar sua festa.

Crystal em Sobrevivendo ao salário de um professor convidou seus amigos para assistir ao Oscar e usou os produtos Wholly Guacamole e Daily's Cocktails como refrescos. Eles foram um sucesso e Crystal ficou mais do que feliz em compartilhar o sucesso de sua festa.

Para alcançar ainda mais clientes em potencial, pergunte aos blogueiros se eles gostariam de oferecer um sorteio para seus leitores. Se o público deles adora o seu produto, eles também podem escrever sobre ele!

Nº 4: Hospede eventos do Blogger para expandir a visibilidade da marca

Em vez de patrocinar conteúdo, enviar amostras de produtos ou oferecer um brinde, considere hospedar um evento exclusivo no local para blogueiros onde eles podem aprender sobre sua marca em primeira mão.

Esses eventos cara a cara geralmente resultam em um relacionamento contínuo muito mais forte com blogueiros influentes e adicionam profundidade e autenticidade a qualquer postagem que escrevam sobre sua marca.

Ford Motor Company tem um programa de alcance de blogueiros consistentemente forte. Eles tiveram vários eventos em que convidaram blogueiros para suas várias instalações e lhes deram acesso exclusivo a novos recursos e tendências futuras.

CC Chapman capturou a vibe em um desses eventos e postou suas fotos no Flickr.

Scott Monty, gerente de comunicações digitais globais da Ford, deu uma reviravolta surpreendente em um desses eventos. Ele convidou blogueiros que compartilharam feedback negativo sobre carros Ford com seus leitores. Seu objetivo era mostrar a eles o compromisso da Ford com a segurança, inovação e valor.

Um dos erros mais comuns que as marcas cometem no alcance de blogueiros é esquecer que eles têm uma vida inteira que existe fora de seu blog. Na verdade, a maioria dos blogueiros não consegue viver de seu blog, então eles têm empregos, famílias, etc., para gerenciar além de manter suas vidas digitais.

Então, quando você chegar, lembre-se de incorporar seus estilos de vida em sua campanha,Não o contrário. Se você está organizando um evento, permitir que tragam um acompanhante e / ou seus filhos. Seja flexível com a programação e ofereça-se para ajudar quando necessário.

Nº 5: Pense fora da caixa de saída para lançar uma campanha exclusiva

As melhores campanhas de divulgação de blogueiros são altamente criativas, e Ariel Stain Remover aceitou o desafio.

Removedor de manchas ariel enviou para blogueiros de moda roupas caras de marca que estavam tão manchadas que os blogueiros não conseguiam reconhecer o que era a peça de roupa. Claro, as roupas foram acompanhadas pelo Ariel Stain Remover para que os blogueiros pudessem lavar as roupas e revelar sua nova peça de roupa grátis.

Com postagens de blog como esta de Alice Ferraz, a campanha gerou uma tonelada de buzz e atingiu mais de 3 milhões de mulheres.

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Algumas reflexões finais

O alcance do Blogger é a maneira perfeita de adicione a abordagem um para um para muitos aos seus esforços de marketing digital. Campanhas criativas que deixe os blogueiros experimentarem sua localização, produto ou serviço por si próprios incentiva o conteúdo autêntico e um relacionamento de longo prazo.

Para aproveitar ao máximo seus relacionamentos com o blogger, lembre-se que os blogueiros estão ocupados e eles podem estar recebendo muitos arremessos. Chame a atenção deles fazendo um esforço consciente para seja respeitoso e personalize seu alcance.

O que você acha? Você teve sucesso com o alcance de blogueiros? Você tem alguma dica ou exemplo de boas campanhas? Por favor, compartilhe-os nos comentários abaixo e estou ansioso para uma discussão incrível!