Usando o Facebook Live para criar conteúdo rapidamente: examinador de mídia social

Precisa criar mais conteúdo, mas não tem muito tempo? Você já pensou em usar o Facebook Live para acelerar seu processo de criação de conteúdo?

Para explorar como usar o Facebook Live para criar conteúdo rapidamente, entrevisto Ian Anderson Gray no Podcast de marketing de mídia social.

Ian é um especialista em vídeo ao vivo. Ele é o apresentador do podcast Confident Live Marketing e fundador da Confident Live Marketing Academy.

Você descobrirá como usar o processo de 5 P de Ian para produzir e redirecionar o vídeo do Facebook Live em um conteúdo valioso que se conecte com o seu público. Você também encontrará ferramentas e dicas para reaproveitar transmissões ao vivo de maneira rápida e fácil.

Por que o Facebook Live ajuda na criação de conteúdo

Em primeiro lugar, o vídeo ao vivo é uma ótima maneira de criar uma conexão humana mais autêntica com seu público, porque seus espectadores podem se comunicar com você diretamente em tempo real. Você pode criar um verdadeiro senso de comunidade com seu público e conversar com eles - não apenas durante a transmissão ao vivo real, mas também depois no replay. Isso fornece o tipo de alto engajamento que o algoritmo do Facebook valoriza e prioriza.

O vídeo ao vivo também é uma ótima maneira de aumentar sua autoridade em um determinado tópico. Quer as pessoas assistam ou não, elas ainda verão que você está aparecendo e indo ao vivo regularmente. As pessoas reservaram sessões de coaching e compraram cursos de Ian sem realmente assistir a nenhuma de suas transmissões. Eles acabam de vê-lo aparecer regularmente e isso causa uma boa impressão.

Em segundo lugar, a criação de conteúdo exige muito tempo e esforço. Pode levar semanas para reunir um conteúdo realmente valioso, e o perfeccionismo e a procrastinação podem atrapalhar. Freqüentemente, usamos desculpas, nos comparamos com os outros e permitimos que a síndrome do impostor nos impeça de produzir conteúdo de alta qualidade tão rapidamente quanto gostaríamos.

Criar um vídeo ao vivo é uma ótima maneira de neutralizar o perfeccionismo que causa tantas lutas. Com o vídeo pré-gravado, você deseja torná-lo perfeito. Mas com o vídeo ao vivo, assim que você pressiona o botão Go Live, você está ao vivo. Se você tropeçar em suas palavras, não há nada que você possa fazer a respeito. Essa é uma parte do vídeo ao vivo que as pessoas amam - elas adoram quando as coisas não saem todas de acordo com o planejado e não se importam se você tropeçar nas palavras.

O vídeo ao vivo muitas vezes não é perfeito, mas depois de superar o medo e pressionar esse botão, você criou o conteúdo de forma rápida e fácil. Depois disso, você pode redirecionar o vídeo para outras partes de conteúdo, como um blog. Você pode editar e transcrever, e você pode torná-lo ainda melhor. O que é realmente importante é que você começou a criar conteúdo. Portanto, não deixe que o perfeccionismo atrapalhe. Use o vídeo ao vivo como um ponto de partida fácil para o seu conteúdo.

Preparação para vídeo ao vivo

Em termos de tecnologia, certifique-se de ter uma velocidade decente de internet - a velocidade de upload é muito importante aqui - e de que você testei tudo. Verifique se o microfone e o vídeo estão funcionando e faça um teste.

Então você só precisa ter confiança na frente da câmera para poder realmente pressionar o botão Go Live.

Todos nós podemos ficar um pouco obcecados por nós mesmos e quase egoístas em nossas inseguranças; preocupamo-nos com o que as pessoas pensam de nós e como olhamos para os outros. Mas seu público só quer ouvir de você, o verdadeiro você, e eles querem ouvir esse conteúdo. Você precisa fazer um pouco de trabalho fundamental para se superar antes de poder fazer isso.

Se você está muito nervoso, comece apenas fazendo Histórias do Instagram. Não é ao vivo, mas é uma ótima maneira de ganhar essa confiança. Eles serão excluídos após 24 horas, então qual é a pior coisa que pode acontecer? Seja consistente com isso.

Em seguida, tente acessar seu perfil pessoal no Facebook ao vivo e alterar as configurações de privacidade apenas para você e assistir novamente. Faça isso com um amigo, porque assim você não pode ser tão duro consigo mesmo.

Seja construtivamente crítico em seus vídeos, mas também tente ser positivo. Esse é um ótimo lugar para começar a construir sua confiança. Depois de fazer isso, vá ao vivo para um grupo privado, que é um lugar seguro conhecido, antes de ir ao vivo publicamente em sua página do Facebook.

Os Cinco Ps

Ian tem um processo de vídeo ao vivo que ele chama de The Five Ps: planejamento, pré-promoção, produção, pós-promoção e redefinição (perdoe, Ian pergunta, porque há um R, mas P é para enfatizar objetivo).

Planejamento: Pense sobre onde você vai viver, seu público e o que você quer dizer. Outra parte importante do planejamento é garantir que toda a tecnologia esteja instalada e funcionando bem.

Pré-Promoção: Deixe seu público saber quando e onde você vai viver. Promova em seus canais habituais, como mídia social e e-mail.

Produção: Este é o dia em que você realmente pressionará o botão Go Live. Envolve o lado técnico das coisas, mas também traçando a estrutura do show e certificando-se de que você está entregando conteúdo realmente valioso. Além disso, certifique-se de que será fácil para seu público de reprodução consumir e redirecionar para outras formas de conteúdo.

Pós-promoção: Você não terminará depois de pressionar o botão Encerrar transmissão. É aí que o trabalho realmente começa. Na maioria dos casos, mais pessoas assistirão ao replay de seu vídeo ao vivo do que assistir ao vivo, então diga às pessoas que está lá para elas consumirem.

Re-Propósito: Esta é a parte da qual a maioria das pessoas esquece. É assim que você pode transformar seus vídeos ao vivo em uma infinidade de conteúdos diferentes, como postagens de blog; publicações nas redes sociais; ou vídeos no YouTube, LinkedIn ou IGTV.

Planejando ideias de conteúdo

Primeiro, descubra quem seria o membro perfeito do público. Em seguida, concentre-se no tipo de conteúdo que você criará para esse membro do público.

Ian gosta do acrônimo “BLAST” do comerciante Sam Ashdown para diferentes tipos de conteúdo de vídeo:

Conteúdo dos bastidores: Mostre às pessoas um pouco mais sobre o que você faz na sua empresa.

Destaque local: Afaste os holofotes de você mesmo e concentre-se em um negócio ou causa local.

Um dia na vida: É nisso que você está trabalhando hoje ou em seus pensamentos. As pessoas podem ser muito intrometidas; eles adoram saber como é um dia típico em sua vida.

Espiada: Compartilhe algum conteúdo exclusivo no qual você está trabalhando. Isso pode ser algo novo que você pode apresentar ao seu público. Eles são as primeiras pessoas a ver, então se sentirão especiais. Também é uma ótima maneira de obter feedback sobre qualquer coisa nova que você está produzindo.

Dicas e conselhos: Este é o conteúdo do pilar. Isso também pode levar a um novo propósito como uma postagem de blog ou outro conteúdo especializado.

Seja qual for o tipo de transmissão que você fizer, lembre-se de pensar sobre a marca. Você quer que as pessoas voltem para observá-lo novamente, então é importante chamar isso de alguma coisa e divulgá-lo regularmente.

Ian tem um programa regular todas as semanas chamado Confident Live Marketing Show, mas ele também faz mais transmissões ao vivo espontâneas no meio. Embora não sejam episódios de programas, eles ainda fazem parte de sua marca, e ele ainda fala sobre seu programa regular ao vivo durante a semana.

Planeje com base nos temas

A escolha de um tema permite que você se concentre no tipo de conteúdo que está criando - não tanto no formato, mas no tópico - e no que está oferecendo ao seu público. Você quer ser capaz de pensar: “Seja qual for o conteúdo que eu criar, o público deve saber que normalmente está em uma das minhas categorias temáticas”.

Ian tem três temas principais em seu programa e cada episódio corresponde a um desses temas. Seu primeiro tema é sobre a confiança e a mentalidade de ficar na frente das câmeras. Seu segundo tema é sobre dar e receber. E seu terceiro tema é sobre conteúdo e marketing. Isso é muito útil porque ele sabe que vai trazer seu convidado para falar sobre um tópico específico de um desses temas.

Se você vai fazer um programa ou mesmo apenas uma transmissão normal, ter uma ideia de quais são seus dois ou três temas - e quais sobre o qual você vai falar naquele episódio em particular - vai permitir que você se concentre no tipo de conteúdo que você está criando. Isso também depende de saber quem é seu público e por que você está fazendo a transmissão ao vivo para eles.

Planeje o que dizer

Ian recomenda que você prepare um documento que descreva a estrutura da transmissão para cada transmissão ao vivo que você planeja fazer. Escreva as primeiras frases que vai dizer. Às vezes, quando você pressiona o botão Go Live, algo acontece ao seu cérebro e você esquece o que estava prestes a dizer.

Torne as coisas um pouco mais fáceis para você e apenas coloque sua introdução: talvez uma saudação, seu nome e o nome do programa. Apenas trate-se como se você "não soubesse de nada", então você ficará bem desde o início. Também é importante anotar o final do programa: Qual será a sua chamada para a ação e quando será a próxima transmissão ao vivo?

Para a seção do meio, anote algumas notas gerais dos pontos-chave que você planeja atingir durante a transmissão. Não faça o script de sua transmissão inteira porque você soará robótico. Você só precisa cutucar levemente seu cérebro. Se você apenas colocar algumas palavras e frases em suas notas, elas vão ativar sua memória. Também considere e planeje sua estrutura de quando você vai trazer seus comentários ao vivo. Faça isso de uma maneira que faça sentido para assistir aos espectadores e ao conteúdo reaproveitado.

Levará algum tempo para ficar bom nisso. A primeira dúzia de vídeos ao vivo que você fizer não vai ser ótima - você vai tropeçar nas palavras, a tecnologia não é indo para o trabalho, mas continue assim e você ficará melhor e mais confiante, e tudo se tornará mais fácil e mais direto. No início, Ian achou mais fácil falar para um público de 500 pessoas do que fazer um vídeo ao vivo.

De alguma forma, a câmera é como um dispositivo de sucção de energia - você tem que colocar muito mais energia na frente da câmera do que faria ao falar na frente de um grupo de pessoas. Mas se você persistir e adotar técnicas para tornar mais fácil e aumentar sua confiança, a transmissão ao vivo também pode melhorar seu falar em público pessoalmente. Isso permite que você seja mais consistente, porque você precisa se concentrar muito mais na estrutura e manter as coisas envolventes o tempo todo.

Aborde o público ao vivo e os espectadores de repetição

Muitas pessoas se concentram puramente no show ao vivo ou no replay. Você tem que colocar seu cérebro em um modo diferente para cada um desses públicos. É quase como entrar em uma máquina do tempo. Imagine as pessoas que assistirão ao seu vídeo ao vivo mais tarde como uma gravação.

Leva tempo para que seus primeiros espectadores ao vivo realmente cliquem no link e assistam você - então dirija-se ao público do replay primeiro. Depois de cerca de um minuto, seus espectadores ao vivo começarão a se juntar, então, dê as boas-vindas a eles.

Reconhecer seus espectadores ao vivo é muito importante. Você quer que eles sintam que fazem parte do show. Fale com eles e mencione-os pelo nome. Se estiver usando uma ferramenta de vídeo ao vivo, você pode até destacar seus comentários na tela. Mas não gaste muito tempo com seu público ao vivo porque isso seria chato para o seu público de replay.

Depois de dar as boas-vindas ao seu público de replay e reconhecer seus espectadores ao vivo, vá para o conteúdo principal. Faça sua primeira observação e depois vá para os comentários. Faça seu segundo ponto e volte aos comentários. Faça isso de forma estruturada. Tente não se distrair com os comentários durante toda a transmissão. Isso se torna frustrante para o público da reprodução e dificulta a reformulação do conteúdo.

Reutilizando seu vídeo ao vivo

Depois de pressionar o botão Encerrar transmissão, volte e edite a descrição do Facebook para incluir notas de show com carimbos de data / hora para que as pessoas saibam quando você atingiu determinados tópicos importantes. Isso é bastante rápido e fácil de fazer, especialmente se você já planejou. Tudo que você precisa fazer é descobrir a hora em que você definiu cada ponto.

Outra coisa importante, especialmente para o seu público de reprodução, é adicionar legendas. O Facebook recentemente introduziu legendas ao vivo. Para incluí-los, acesse a interface do Facebook Live Producer e certifique-se de que as legendas ao vivo estejam ativadas. Você pode editar as legendas depois para o replay ou até mesmo baixar o vídeo e transcrevê-lo, que você pode reenviar como legendas.

Pense sobre onde você deseja redirecionar seu conteúdo. Ian transforma seus programas ao vivo em postagens de blog para que ele ainda possa compartilhar essas informações valiosas com pessoas que não necessariamente querem assistir a um vídeo. Outra maneira de atender a um público que não vê é retirar o áudio do seu vídeo e lançá-lo como um podcast. O Google está começando a incluir podcasts nos resultados de pesquisa, então isso pode ser bom para o seu SEO.

Você também pode simplesmente enviar seu vídeo para o YouTube ou IGTV - embora se você estiver redefinindo um vídeo orientado para paisagem na IGTV, você pode querer usar um software de edição para criar um arquivo no modo retrato.

Ferramentas para ajudar na reformulação

Muitas ferramentas podem tornar a readaptação mais fácil. Ian gosta de Descript, que transcreve o áudio para você. Se você cometeu um erro em sua transmissão ao vivo, pode pesquisar a palavra e simplesmente excluí-la do vídeo e adicionar a palavra correta em. Depois, você pode exportar tudo como um vídeo ou MP3. Ian também gosta do Parallels Toolbox, que permite que você baixe vídeos do Facebook e do YouTube para o seu computador com melhor qualidade.

É uma boa ideia transmitir usando uma ferramenta de terceiros se você estiver planejando redirecionar seu vídeo. Muitas dessas ferramentas, incluindo Ecamm Live, OBS Studio e StreamYard, também gravam o vídeo e o áudio diretamente para o seu computador, geralmente com uma qualidade superior à que você obteria com o download do vídeo ao vivo replay.

Se tudo isso parece muito complicado, não tenha medo. Existe uma ferramenta chamada repurpose.io, que se conecta à sua página do Facebook. Ele pegará seus vídeos ao vivo e os redefinirá em podcasts apenas removendo o áudio e enviando-o para Libsyn ou seu host de podcasting, ou soltando-o no Dropbox.

Em termos de postagens de blog, serviços de transcrição como Rev.com e Descript são maneiras rápidas e fáceis de obter a transcrição de seus programas ao vivo. Você pode adicionar isso ao seu blog, adicionar links, torná-lo mais interessante e editá-lo em uma postagem de blog.

Principais conclusões deste episódio:

• Descubra mais sobre Ian em seu local na rede Internet.
• Siga Ian no Instagram, Facebooke Twitter.
• Ouça ao Podcast de marketing ao vivo confiante.
• Verificação de saída Sam Ashdown, Descrição, Caixa de ferramentas do Parallels, reaproveitar.ioe Rev.com.
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