Otimização de público do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Facebook / by admin / September 26, 2020

ferramentas de mídia social Você tem uma página no Facebook?

Você quer mais engajamento orgânico para suas postagens?

O Facebook adicionou recentemente um recurso para permitir que você especifique os públicos com maior probabilidade de se envolver com cada postagem na página do Facebook, com base nos interesses.

Nesta postagem, vou mostrar como use o novo recurso de Otimização de Audiência do Facebook para aumentar o envolvimento de suas postagens na página do Facebook com públicos específicos.

Por que usar a otimização de público do Facebook?

A primeira pergunta que você pode ter sobre qualquer novo recurso na mídia social é por que você deve usá-lo? Quando se trata de Otimização de público do Facebook, existem várias razões.

otimização de público do Facebook para profissionais de marketing — Descubra o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o Facebook Audience Optimization.

O Facebook leva centenas de coisas em consideração em seus algoritmo para determinar se alguém vai gostar e se envolver com uma postagem de sua página do Facebook. Usar o Facebook Audience Optimization ajudará no algoritmo do Facebook determine o público certo para suas postagens.

Isso permitirá que você diga ao Facebook quem não deve ver sua postagem. Por exemplo, se você sabe que está prestes a postar algo que receberá uma reação negativa dos homens, pode restringir a postagem para ser mostrado apenas para mulheres.
Isso permitirá que você saiba mais sobre como pessoas com interesses específicos se envolvem com suas postagens. Se você soubesse que seus fãs interessados em caminhadas são os mais envolvidos com suas postagens, você saberia postar mais sobre caminhadas para um melhor envolvimento.

engajamento de otimização de público do Facebook — Maior envolvimento pode ser encontrado com a Otimização de público.

Facebook especifica que em testes, a Otimização de público não aumenta o alcance orgânico das postagens de sua página do Facebook. Mas faz aumentar o engajamento.

Teoricamente, sem a Otimização de Audiência, o Facebook mostrará sua postagem sobre um tópico específico para 5% de seus fãs, alguns dos quais podem ou não estar interessados naquele tópico. Isso pode resultar em baixo engajamento.

Com a Otimização de público, o Facebook pode estar mais inclinado a mostrar sua postagem sobre um tópico específico para 5% dos seus fãs interessados naquele tópico, com base em suas especificações. Idealmente, isso resultaria em um melhor engajamento.

E, claro, se mais pessoas se envolverem com suas postagens porque correspondem a seus interesses, suas postagens começarão a aparecer em seus feeds de notícias com mais frequência devido ao envolvimento delas. Portanto, isso pode resultar em um aumento no alcance orgânico ao longo do tempo.

Habilitar Otimização de Público do Facebook

Este recurso está sendo implementado em páginas em inglês em categorias selecionadas, como a categoria Sites> Notícias / Sites de mídia. Para ver se está disponível para você, vá para as configurações da sua página do Facebook.

configurações da página do facebook — Verifique se a Otimização de público do Facebook está disponível em sua página acessando Configurações.

Ou se você estiver usando o Facebook Gerente de negócios, Isso parecerá assim.

configurações da página de negócios do Facebook — No Business Manager, sua configuração de página pode ser encontrada aqui.

Procure Otimização de Público para Postagens em Configurações Gerais e clique no link Editar.

otimização de audiência do Facebook para postagens — Clique no link Editar para Otimização de público para postagens em suas configurações gerais.

Marque a caixa para ativar a Otimização de público do Facebook.

otimização de audiência do Facebook para configurações de postagens em — Marque a caixa para ativar a Otimização de público do Facebook para postagens e salvar as alterações.

Acesse a otimização de público do Facebook

Uma vez ativado, você pode vá para a caixa de atualização de sua página do Facebook e veja um ícone para Otimização de público do Facebook.

otimização de audiência do Facebook para caixa de atualização de postagens — Depois de habilitado, você verá um ícone para Otimização de público do Facebook na caixa de atualização de sua página.

Você também vai veja o mesmo ícone se estiver usando as ferramentas de publicação de sua página do Facebook.

otimização de audiência do Facebook para ícone de postagens — Você também verá o mesmo ícone se estiver usando as Ferramentas de Publicação de sua página do Facebook.

Comece inserindo sua postagem no Facebook. Então clique no ícone de otimização de público. Você deve consulte Público preferencial, NÃO segmentação de feed de notícias. (Se vir Segmentação de feed de notícias, você não tem o novo recurso Otimização de público.)

Próximo, configure seu público preferido, contando ao Facebook sobre os interesses do público. Esses são os mesmos interesses que você encontraria ao segmentar um público nos anúncios do Facebook.

Conforme você digita os interesses, o Facebook mostra aqueles que pensa que você está alvejando. Facebook também vai deixar você veja seu alcance estimado para cada interesse.

otimização de público do facebook interesses de público preferidos — Conforme você digita os interesses, o Facebook mostra aqueles que pensa que você está alvejando.

Suas seleções de interesse de Público preferencial não limitarão as pessoas que podem ver sua postagem, mas dirão ao Facebook que este é o seu público preferido para ver sua postagem. Você pode, opcionalmente, configurar as Restrições de público para informar ao Facebook a quem não mostrar suas postagens.

Obtenha o treinamento de marketing do YouTube - online!

Quer melhorar seu engajamento e vendas com o YouTube? Em seguida, participe do maior e melhor encontro de especialistas em marketing do YouTube para compartilhar suas estratégias comprovadas. Você receberá instruções passo a passo ao vivo com foco em Estratégia, criação de vídeo e anúncios do YouTube. Torne-se o herói de marketing do YouTube para sua empresa e clientes conforme você implementa estratégias que obtêm resultados comprovados. Este é um evento de treinamento online ao vivo de seus amigos no Social Media Examiner.

CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!

público preferencial do facebook — Você também pode configurar as Restrições de público para dizer ao Facebook quem não deve mostrar suas postagens.

Quando você terminar, clique em Salvar. Sua postagem deve ser assim.

post de exemplo de otimização de público do Facebook — Um exemplo de como deve ser a aparência de sua postagem concluída.

Depois de você clique em Publicar, você notará que onde normalmente vê o ícone do globo para indicar a visibilidade pública, você veja um ícone de roda de configurações em vez de. Quando você passe o mouse sobre isso, você irá veja as configurações de Otimização de público que você definiu.

postagem publicada de otimização de público do Facebook — Onde normalmente você vê o ícone de globo para indicar a visibilidade pública, você verá um ícone de roda.

Pessoas que não são administradores de sua página do Facebook verão apenas que ela está definida como Pública nas configurações de visibilidade.

configurações de visibilidade pública de otimização de audiência do Facebook — O público geral do Facebook só verá que sua postagem está definida como Pública nas configurações de visibilidade.

As configurações de público preferencial e restrições de público estão atualmente disponíveis apenas na versão do navegador para desktop do Facebook, selecione ferramentas de gerenciamento de mídia social de terceiros, como SocialFlow e Sprinklr, e tags para Artigos instantâneos.

Rastreie o envolvimento com base nos interesses

Para descobrir como públicos específicos se envolvem com sua postagem com base em interesses, visite o Insights da sua página do Facebook.

otimização de audiência do Facebook para insights de postagens — Rastreie o envolvimento do seu público com base em interesses específicos nas informações da sua página do Facebook.

Você deve veja sua postagem com um ícone especial na coluna Segmentação para indicar que você selecionou um público preferencial para essa postagem.

otimização de audiência do Facebook para ícone especial — Um ícone especial na coluna Segmentação indica que você selecionou Públicos-alvo preferenciais para aquela postagem.

Quando você clique na postagem, você irá veja seus detalhes de postagem usuais junto com uma guia para Público preferencial.

detalhes da postagem de otimização de público do Facebook — Você verá seus detalhes de postagem usuais junto com uma guia para informações de público preferencial.

Infelizmente, você precisará espere até que sua postagem alcance pelo menos 100 pessoas.

disponibilidade de estatísticas de otimização de audiência do Facebook — Este recurso só estará disponível quando sua postagem atingir pelo menos 100 pessoas.

Quando isso acontecer, você vai ver estatísticas para cada público de interesse.

estatísticas de otimização de audiência do Facebook — Assim que sua postagem atingir pelo menos 100 pessoas, você verá estatísticas para cada público de interesse.

A desvantagem aqui é que, para ver os dados de cliques, compartilhamentos e curtidas em links, você também deve ter 100 compartilhamentos de links, 100 compartilhamentos e 100 curtidas para os dados correspondentes. Assim que sua postagem atingir esses marcos, você receberá alguns insights interessantes sobre os interesses de seu público mais envolvido.

Dicas para usar a otimização de público

O Facebook oferece uma lista de Melhores Práticas quando se trata de otimização de público. Aqui estão algumas das melhores dicas.

Pense na otimização de público como uma definição de seu público, não uma lista de palavras-chave. O Facebook recomenda de 6 a 10 tags de interesse total.
Pense nos interesses amplos e restritos que seu público-alvo pode ter e que se relacionam com sua postagem, mas não vá muito além. Por exemplo, se você tiver uma postagem sobre música, selecione Música como o interesse, não Entretenimento.
Pense em "quem, o quê, onde, quando, por que e como" de sua história ao selecionar interesses.
Pense em interesses que são pessoas, lugares, organizações, software, ferramentas, marcas, etc., que seu público-alvo gostaria.
Pense em coisas específicas nas quais seu público-alvo estaria interessado. Por exemplo, se a sua postagem ou o conteúdo que você compartilha menciona o CareerBuilder ou trabalho caça em geral (mesmo sem mencionar o CareerBuilder), você ainda pode usar o CareerBuilder como um interesse.
Pense em interesses relacionados quando alguns específicos não estiverem disponíveis. Por exemplo, se sua postagem ou o conteúdo que você compartilha menciona um ator, mas esse ator não aparece como um interesse, use programas ou filmes que o ator tem como interesse.
Pense em tags de localização que se relacionam com a sua história ou a postagem que você está compartilhando.

Se você seguir as dicas acima, poderá descobrir alguns interesses para cada uma de suas postagens.

Em conclusão

Como acontece com a maioria dos novos recursos, somente o tempo dirá se eles são eficazes. Quando o objetivo é aumentar o envolvimento orgânico (e potencialmente aumentar o alcance orgânico a longo prazo), nunca é demais tentar.

O que você acha? Você já usou a Otimização de público do Facebook nas postagens de sua página? Em caso afirmativo, deixe-nos saber como funciona nos comentários!