7 dicas para dominar a publicidade no Facebook: examinador de mídia social

Publicidade em Facebook pode ser um meio econômico de trazer novas pessoas para sua página de fãs. Para verdadeiramente Aproveite o valor da publicidade no Facebook, você precisará dedicar tempo e recursos para testar, analisar, monitorar e ajustar seus anúncios.

Faça isso e você pode apenas encontre um mar de oportunidades esperando por sua marca, empresa ou evento.

O maior desafio da publicidade no Facebook é maximizar a eficiência de seus anúncios. Resumindo, isso significa obter o máximo de likes com o mínimo de dinheiro possível. Para ajudá-lo a vencer este desafio mais cedo ou mais tarde, aqui estão sete fatos importantes que você deve saber sobre a publicidade no Facebook isso o ajudará a seguir na direção certa.

Nº 1: Existem dois destinos principais que podem ser anunciados no Facebook

Um destino no Facebook é uma página, grupo, evento ou aplicativo. Um destino fora do Facebook é um URL como https://www.socialmediaexaminer.com.

Ao criar uma nova campanha publicitária do zero, a tela do Facebook Design Your Ad é padronizada para anunciar um destino fora do Facebook. Para alterar essa configuração, basta

clique na opção “Quero anunciar algo que tenho no Facebook”.

A principal distinção entre esses dois tipos de anúncios é que, com um URL externo, os usuários só podem curtir o anúncio. Para destinos no Facebook, os usuários têm a oportunidade de Como a página (ou RSVP para o evento) de dentro do anúncio.

Os dois principais benefícios deste último são que (1) os usuários podem conecte-se à sua página (ou evento) sem nunca clicar no próprio anúncio (o que é um grande benefício para os anunciantes de CPC) e (2) você está mantendo as pessoas no Facebook.

Como uma reflexão final sobre este assunto, um dos benefícios inerentes do Facebook é que você pode traga indivíduos para sua rede e interagir com eles continuamente. Ao afastar as pessoas do Facebook, você está perdendo essa oportunidade e, consequentemente, derrotando um dos principais objetivos da publicidade no Facebook em primeiro lugar.

Nº 2: Custos e impressões de anúncios são fortemente influenciados pela taxa de cliques

A taxa de cliques (CTR) é uma medida extremamente importante para a publicidade no Facebook. Mesmo que sua meta seja aumentar os fãs, independentemente de quantas pessoas cliquem, você ainda precisará fique de olho na CTR. Essencialmente, o Facebook julga o sucesso de seu anúncio pela capacidade do anúncio de fazer com que uma porcentagem relativamente alta de pessoas cliquem. O Facebook recompensa os anúncios de sucesso com um menor custo por clique ou custo por impressão e mais visibilidade.

Infelizmente, se o seu anúncio cair abaixo de um determinado limite de CTR, será quase impossível aumentá-lo novamente. Nesse caso, é melhor começar um novo anúncio do que ajustar o que você tem. Da minha experiência, ter uma CTR abaixo de 0,1 quase sempre resultará em um anúncio de baixo desempenho. Mas os critérios para estabelecer um limite dependerão das metas que você estabelecer.

Nº 3: Segmentar amigos de conexões aumenta a relevância de seu anúncio

Você já viu um anúncio no Facebook que mostra que um de seus amigos já está conectado a essa página? Você se sentiu mais atraído pelo anúncio do que se nenhuma conexão fosse exibida? O fato é que o Facebook é muito bom na pressão dos colegas e quando os usuários veem que um de seus amigos está conectado a uma página, aumenta a chance de que eles também queiram dar uma olhada.

A desvantagem da seleção de alvos do Friends of Connections é que restringe o campo de possíveis impressões de anúncios em uma porcentagem significativa. Mas, como o custo do anúncio é resultado do CTR, ter um campo restrito de indivíduos relevantes pode na verdade ser mais importante do que ter um grande campo de indivíduos irrelevantes.

Experimente testar os anúncios com e sem a opção Friends of Connections selecionada. Você pode descobrir que alguns anúncios funcionam tão bem que ter esse campo restrito pode realmente prejudicar todo o potencial de um determinado anúncio.

Nº 4: a publicidade no Facebook leva tempo

Se você pretende obter ótimos resultados com sua publicidade no Facebook, esteja preparado para dedicar os recursos certos para apoiar o esforço.

A publicidade no Facebook requer muitas tentativas e erros. Cada marca, produto e empresa terá uma mensagem diferente e um público diferente, e saber como um determinado público responderá é impossível antes de chegar lá e realmente tentar.

Crie anúncios, crie muitos anúncios e crie novos anúncios todos os dias. Mesmo quando você encontrar um anúncio que funcione, ele terá uma exibição limitada. Tenho visto anúncios com bom desempenho por alguns dias e alguns com bom desempenho por alguns meses. Quanto menor for o seu público potencial, mais rápido seu anúncio desaparecerá.

Existem muitas variáveis ​​diferentes que podem ser testadas. Teste todos - cópia, imagem, dados demográficos, conexões de amigos, grupos de interesse. Todas são variáveis ​​importantes que podem alterar drasticamente os resultados de um determinado anúncio.

Finalmente, olhar para análises diárias. CTRs e CPCs / CPMs mudam de um dia para o outro. Um anúncio pode começar com uma ótima CTR, mas diminuir gradualmente com o tempo. Isso significa que o que antes era um anúncio de CPC de $ 0,05 pode acabar custando $ 0,50.

Nº 5: uma "ação" é uma curtida no anúncio

Se você está anunciando uma página de fã, “Ações” se refere a curtidas no anúncio. Em outras palavras, uma ação é quando alguém clica em Curtir em seu anúncio, mas não clica em sua página.

O Facebook não mostra ações na tela Visão geral da campanha, então você terá que clicar em um anúncio para ver as ações. Esta pode ser uma etapa extra, mas se no final do dia seu objetivo é mais fãs, você precisa estar atento às Ações.

Infelizmente, medir o custo real por fã (CPF) de um determinado anúncio não é tão fácil quanto deveria ser. E, talvez em algum momento no futuro próximo, o Facebook tornará esta uma ferramenta de medição padrão. Mas até que chegue esse ponto, você precisará de uma ferramenta de software personalizada ou pode usar Ações como estimativa de nível básico para aquisição de fãs. Lembre-se de que as ações contam apenas metade da história. A outra metade é a porcentagem de pessoas que clicaram na sua página e gostaram dela naquele ponto.

“O Facebook fornece alguns relatórios adicionais isso pode te ajudar obter uma melhor compreensão dos custos e análises de conversão relacionadas à aquisição de fãs. Esses relatórios, incluindo o relatório “Desempenho de publicidade”, podem ser encontrados na seção de relatórios do Facebook Ad Manager. ”

# 6: O orçamento diário e o limite de gasto diário não são iguais

O orçamento diário é o máximo que você gastaria em um determinado dia para uma única campanha. O limite de gasto diário é o limite definido em sua conta pelo Facebook. Seu limite diário de gastos com publicidade é definido automaticamente para US $ 50 por dia. Portanto, se você tem um orçamento diário de US $ 500 para a campanha 'A' e continuamente maximiza seus gastos em US $ 50, esse é o motivo. Para alterar seu limite de gasto diário, você deve entrar em contato diretamente com o Facebook.

Nº 7: você não é a única pessoa que pode acessar e editar seu painel de anúncios do Facebook

Conforme discutido, a publicidade no Facebook consome muito tempo e recursos. Dependendo da sua estrutura organizacional, pode ser benéfico ter várias pessoas trabalhando com publicidade no Facebook. Em Configurações, há uma seção de Permissões que permitirá que você adicionar outros usuários à sua conta de anúncios. Se várias pessoas estão trabalhando em anúncios em sua empresa, é benéfico tê-los todos vinculados a uma conta por vários motivos.

Primeiro, ajuda na medição e análise geral porque os dados entre contas não podem ser combinados automaticamente. Em segundo lugar, quanto mais dinheiro você gasta em anúncios do Facebook, melhor acesso você terá à equipe de anúncios do Facebook, o que é bastante útil quando você deseja obter respostas e fazer promoções oficiais em sua página.

Depois de passar pelos estágios iniciais da publicidade no Facebook, você pode achar esses outros artigos úteis. Ambos aprofunde-se em táticas específicas em torno da criação de anúncios de sucesso, incluindo páginas de destino, maximizando para CPM e criando uma chamada para ação com sua cópia.

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Há uma razão para A receita de anúncios do Facebook está projetada em mais de US $ 1,2 bilhão em 2010. É porque quando as empresas os gerenciam corretamente, Os anúncios do Facebook podem ser incrivelmente bem-sucedidos e econômicos meios de atingir os 500 milhões de usuários do Facebook. De todas as razões pelas quais você pode considerar anunciar no Facebook, impulsionar curtidas em páginas de fãs deve estar no topo da sua lista. Apenas certifique-se de que, ao decidir iniciar o processo, você entenda os fatores e recursos envolvidos.

Se você estiver pronto para começar a se aprofundar em sua estratégia geral de marketing do Facebook, confira estes Dicas de marketing do Facebook dos melhores profissionais do mundo.

Você encontrou outros truques e dicas para ajudar os iniciantes a maximizar seus gastos com anúncios no Facebook? Conte-nos sobre eles na caixa de comentários abaixo.