5 etapas fáceis para criar conteúdo social reutilizável: examinador de mídia social

Claro, a mídia social leva muito tempo. Mesclar Facebook, Twitter e todas as outras opções de mídia social pode ser um desafio. Mas e se você pudesse reduzir esse tempo significativamente aproveitando o conteúdo de forma cruzada?

Muitas empresas estão reinventando a roda de conteúdo para cada posto social avançado que mantêm. Uma abordagem melhor é criar um ecossistema de conteúdo que permite que você reaproveite e distribua suas melhores informações.

Em vez de uma série de iniciativas independentes, construa você mesmo uma escada de conteúdo.

Aqui estão 5 etapas para chegar lá:

Nº 1: Compreender a taxonomia

Se você quer um novo par de óculos, as Páginas Amarelas são um bairro frustrante. Procure “óculos” em “G”. Não encontrado. Procure em “E” por “óculos”. Não. Somente quando você olha em “O” para “optometristas” você encontra o que precisa. É um exemplo de uma indústria com pouca compreensão de taxonomia—As palavras e frases usadas para descrever produtos e serviços.

A taxonomia é extremamente importante na mídia social porque é

o link mais direto entre os mundos do marketing social e de pesquisa. Lembre-se de que um de seus clientes mais importantes é o Google e sua escada de conteúdo precisa maximizar suas chances de sucesso na pesquisa.

Ao criar e promover conteúdo social, inclua palavras-chave e frases de pesquisa relevantes sempre que possível. (Isso é especialmente importante agora que o Google e o Bing estão incorporando conteúdo social aos resultados de pesquisa em tempo real.)

Encontre palavras-chave e frases de pesquisa para incluir nestes três lugares:

Google Analytics (ou qualquer programa de análise de site que você esteja usando)

Analise seu relatório de palavras-chave para encontrar frases que estão direcionando tráfego para seu site. Eu recomendo usar uma mistura de suas 25 principais frases e algumas que são altamente relevantes para sua empresa, mas talvez não esteja enviando tanto tráfego quanto você gostaria no momento.

Menção social (ou um pacote de audição de mídia social paga como Radian6, Se você tiver um)

Pesquise o nome de sua empresa ou produto (entre aspas) e defina o menu suspenso como “todos”. Você verá então uma página de resultados de pesquisa que mostra uma lista abrangente de lugares que você foi mencionado nas redes sociais rede.

Listas do Twitter

A forma como sua empresa ou produto é referido nas listas do Twitter criadas pelo consumidor pode gerar importantes insights sobre a taxonomia.

Vá para a sua conta do Twitter, clique em “listados” ao lado da contagem de seus seguidores e veja como as listas que incluem a sua conta do Twitter são nomeadas. Considere incluir algumas dessas frases em sua lista de palavras-chave mestra.

Incorpore essas frases em seu conteúdo social sempre que possível, mas apenas quando for relevante. Ninguém aprecia spam de palavras-chave na web social.

Nº 2: Busque inspiração de conteúdo

A criação de conteúdo de mídia social de sucesso não é apenas atualização de status. Pegue as suas principais palavras-chave (incluindo o nome da sua empresa, nome do produto, etc.) e pesquise-as no Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook e Social Mention.

O que aparece nesses resultados de pesquisa? Quanto conteúdo de foto e vídeo aparece? Conteúdo de seus concorrentes? De fãs? Você ficará surpreso com a quantidade de ideias de criação de conteúdo que este simples exercício pode gerar.

Nº 3: Compreenda o seu ecossistema de frequência

A chave para uma escada de conteúdo é organizando seus degraus. Seu cenário pode variar, é claro, mas para fins de ilustração, vamos supor que você tenha uma conta no Twitter, página de fãs no Facebook, blog e boletim informativo por e-mail.

Para criar uma escada eficiente, você deve entender as programações de publicação comparativas que você normalmente emprega para cada um desses postos avançados. Ordenado da publicação mais frequente para a menos, vamos supor que seu programa se pareça com este:

Crie sua própria programação de frequência integrada para entender melhor como seus postos avançados se relacionam.

Nº 4: teste e controle

Crie um conteúdo (lembre-se de incluir suas frases-chave) e poste-o no primeiro degrau da escada (Twitter, neste caso). Use um sistema de rastreamento (eu prefiro bit.ly) para determinar a popularidade desse conteúdo específico com seu público.

Lembre-se, no entanto, que muitos fatores influenciam a popularidade no nível do conteúdo individual. Não faça suposições sobre esses fatores, teste-os. Varie a hora do dia, o dia da semana, o fraseado, a colocação do link e outras opções e documente minuciosamente os resultados.

O cientista de mídia social Dan Zarrella tem alguns excelente pesquisa sobre as melhores práticas de conteúdo social.

# 5: Ajustar e reaproveitar

As partes de conteúdo que têm mais sucesso no primeiro degrau da sua escada devem ser adequadamente ajustadas e reimplantadas no segundo degrau da sua escada (Facebook).

Teste e acompanhe o sucesso do conteúdo no Facebook usando bit.ly (ou número de curtidas e comentários) e adicione as partes de conteúdo mais eficazes ao próximo degrau da escada (blog). Observe que à medida que você desce a escada, seu reaproveitamento será mais complexo - uma postagem de blog requer muito mais conteúdo do que uma atualização do Facebook na maioria dos casos.

Se um conteúdo for bem-sucedido em seu blog (medido por visitas conforme determinado pelo Google Analytics, talvez), adicione-o à próxima linha - seu boletim informativo por e-mail.

Ao compreender como seus vários postos sociais podem trabalhar juntos no nível do conteúdo, você pode desenvolver eficiências significativas. Além disso, porque uma pitada do conteúdo incluído nos degraus inferiores da sua escada já provou bem-sucedido em degraus mais altos, a relevância e popularidade do seu conteúdo deve aumentar para a maioria fãs / leitores / assinantes.

Claro, esta abordagem de escada de conteúdo pressupõe que você não tem exatamente o mesmo público para cada uma de suas redes sociais, e acredito que seja uma suposição totalmente realista. Você pode ter alguma sobreposição (especialmente com o Facebook e o Twitter), mas consumo de atualizações de status e consumo de postagens de blog e boletins informativos por e-mail são atividades significativamente diferentes e atraem diferentes grupos de fãs.

Quais são seus pensamentos? Você já tentou uma abordagem como essa? Por favor, comente abaixo.