Facebook Live via Desktop é lançado globalmente: esta semana nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

Bem-vindo à nossa edição semanal do que está na moda notícias de mídia social.

Para ajudá-lo mantenha-se atualizado com as redes sociais, aqui estão algumas das notícias que nos chamaram a atenção.

O que há de novo nesta semana

Facebook expande capacidade de transmissão ao vivo de desktops e laptops para todos os usuários: O Facebook anunciou que todos ao redor do mundo agora podem “transmitir vídeo ao vivo para o Facebook de seus desktops ou laptops”.

O Facebook também adicionou um novo recurso Live que “torna mais fácil usar software de streaming ou hardware externo ao transmitir ao vivo de um computador”. Todos os usuários do Facebook podem agora “compartilhar perfeitamente seus telas, inserir gráficos, trocar de câmeras ou usar equipamento profissional em vídeos do Facebook Live ”e transmitir diretamente de seus perfis pessoais e também para Grupos do Facebook, Eventos ou Páginas.

Por exemplo, agora é "mais fácil do que nunca" para os jogadores transmitirem seus jogos de PC para seu público no Facebook. Artistas e apresentadores podem alternar entre gráficos na tela e uma câmera para compartilhar tutoriais e vídeos de instruções ao vivo de seus computadores.

Facebook lança novo formato de anúncio e métricas de anúncio voltados para o produto: O Facebook agora oferece “melhores maneiras de inspirar visualmente os compradores móveis” com seu mais novo formato de anúncio focado no produto, a coleção. Com os anúncios de coleção, as marcas podem apresentar um vídeo ou imagem principal acima das imagens de produtos relevantes que, uma vez clicadas, levam a "uma experiência de compra imersiva e de carregamento rápido... que pode mostrar até 50 produtos por vez" dentro Facebook. Anúncios de coleção estão sendo lançados para profissionais de marketing do Facebook em todo o mundo.

O Facebook também anunciou uma mudança futura na forma como as métricas de cliques de saída são medidas para experiências de anúncios em tela cheia no Facebook e Instagram, como coleção e Canvas. Esses insights de desempenho estão sendo testados e devem oferecer a todos os profissionais de marketing uma “Uma imagem mais clara dos caminhos das pessoas ao longo de toda a experiência de anúncios”, uma vez que são lançados mais amplamente.

Instagram adiciona opção para salvar vídeo ao vivo: Instagram lança capacidade de salvar transmissão de vídeo ao vivo para um telefone assim que terminar. Embora os vídeos ao vivo continuem a desaparecer do aplicativo Instagram assim que a gravação for interrompida, esse novo recurso “dá a você o flexibilidade para segurar seu vídeo e assisti-lo novamente mais tarde, especialmente se algo interessante acontecer durante a transmissão e você desejar lembrar ou compartilhar. ” No entanto, o Instagram observa que comentários, curtidas, o número de espectadores e interações ao vivo não serão salvos com o vídeos baixados.

A capacidade de salvar seus vídeos ao vivo do Instagram em um telefone está disponível apenas nas versões mais recentes do aplicativo Instagram para iOS e Android.

Twitter apresenta nova API para vídeo ao vivo: O Twitter apresentou o Periscope Producer API, uma ferramenta que “abre novas maneiras de compartilhar vídeo ao vivo, como iniciar transmissões diretamente de hardware externo, software, câmeras e serviços da web - sem a necessidade de conectá-los por meio do aplicativo. ” A API também permitirá aplicativos de terceiros para autenticar contas Periscope, configurar streams, iniciar e parar transmissões e publicar transmissões para Twitter.

O Twitter está atualmente testando a API do Periscope Producer com um punhado de parceiros estratégicos. No entanto, outros usuários podem inscreva-se na lista de espera para acessar a API assim que ela for implementada de forma mais ampla.

Apresentando o Periscope Producer API - uma nova maneira de entrar AO VIVO! 🎥 https://t.co/37izQyfAVZ

- TwitterDev (@TwitterDev) 21 de março de 2017

LinkedIn estreia histórias de tendência no feed do LinkedIn: O LinkedIn lançou os Trending Storylines, que são "feeds diários com curadoria de interesses sobre as histórias em desenvolvimento mais importantes em seu setor". De acordo com o LinkedIn Blog oficial, esse novo recurso é personalizado para cada membro do LinkedIn e deve ajudá-los a “descobrir e discutir novidades, ideias e perspectivas diversas do maior grupo de profissionais, editores e vozes editoriais já reunidos. ” As histórias de tendência podem ser encontradas abaixo da guia Tendências no celular ou no canto superior direito da página inicial do LinkedIn no Área de Trabalho.

As histórias de tendência estão atualmente disponíveis apenas nos EUA, mas irão se expandir para mais países “em breve”.

Nossa opinião sobre as principais notícias desta semana

o Palestra sobre marketing de mídia social com Michael Stelzner está fazendo uma pausa para Mundo de marketing de mídia social e retornará na sexta-feira, 31 de março de 2017. Inscreva-se em programas futuros aqui.

Mais notícias a serem observadas

Messenger lança reações e menções globalmente: O Facebook Messenger apresentou “dois novos recursos que melhoram as conversas em grupo para torná-las mais divertidas e úteis”. Isso inclui reações de mensagens, que permite que os usuários “reajam a uma mensagem individual com uma emoção específica, mostrando rapidamente o reconhecimento ou expressando como você se sente em um leve caminho. O Messager também implementou a capacidade de "notificar diretamente alguém quando alguém for mencionado em uma conversa" com uma tag @ ou apenas digitando as primeiras letras do nome.

As reações e menções no Messenger serão lançadas para todos os usuários globalmente “nos próximos dias”. Elas vão também estará disponível para Work Chat in Workplace, a plataforma de comunicação global do Facebook para organizações.

Facebook apresenta teste dividido para otimização de anúncios: O Facebook introduziu o Split Testing para anúncios, que permite às empresas testar de forma “simples e precisa” diferentes os componentes de seu anúncio no Facebook são comprados em todos os dispositivos e navegadores e recebem feedback “fácil de entender” e resultados. Embora o Facebook ofereça várias maneiras de testar anúncios em sua rede, o benefício do teste dividido é que elimina o público se sobrepõe e mostra "a versão de seu anúncio que tem o melhor desempenho ao randomizar o público com base em pessoas, não em cookies".

O teste de divisão do Facebook está disponível para todos os anunciantes globalmente no Ads Manager e na API.

Google apresenta novos recursos de relatório e pesquisa para anúncios em vídeo: O Google Adwords anunciou “novos recursos de pesquisa e relatórios para ajudar os anunciantes a garantir seus vídeos os anúncios não apenas alcançam seu público, mas também capturam sua atenção - em grande escala. ” Esses recursos incluir Alcance único no AdWords, que permite que os profissionais de marketing “vejam o número de usuários únicos e a média de impressões por usuário em dispositivos, telas e plataformas” e a capacidade de rastrear longos espectadores que assistem ao seu conteúdo com relatório de tempo de exibição.

Sistema de legendagem automática do YouTube agora descreve sons: O recurso de legendagem automática do YouTube agora pode rotular sons ambientes em vídeos, como aplausos, música ou risos. A tecnologia atualmente se restringe exatamente a esses três sons porque “eles estão entre os mais sons frequentes que são legendados manualmente ”e os mais simples de diferenciar e decifrar, de acordo com Youtube. A empresa planeja “expandir [seus] algoritmos para compreender um vocabulário mais amplo de sons” no futuro.

Instagram expande a autenticação de dois fatores para todos os usuários e começa a desfocar o conteúdo sensível: Instagram anunciou que “autenticação de dois fatores agora está disponível para todos. ” Essa "camada extra de segurança" exige que os usuários insiram um código a cada vez que eles entram em uma conta do Instagram, mas é um recurso opcional que pode ser ativado e desativado como necessário.

O Instagram também anunciou que começará a desfocar fotos e vídeos que foram marcados como “sensíveis” por outro membro da comunidade e avaliados pela empresa. O Instagram indica que os usuários podem em breve notar uma tela sobre fotos e vídeos confidenciais à medida que navegam pelo feed ou visitam um perfil. Eles podem simplesmente tocar na imagem para revelar a foto ou o vídeo.

Facebook exibe saudação sazonal no celular: O Facebook lançou “novas animações para denotar a mudança das estações” no topo do Feed de notícias. Na semana passada, os usuários de celular podem ter visto “uma mensagem animada com pássaros ou borboletas denotando o primeiro dia da primavera, se eles estiverem em o hemisfério norte, ou uma animação de folhas caindo, se no hemisfério sul ”no aplicativo principal do Facebook para iOS e Android. O TechCrunch relata que o objetivo dessas animações é criar um ambiente no Facebook onde os usuários são “movidos a expressar seus sentimentos e se conectar com coisas que importam” e solicitados a compartilhar uma postagem sobre isto.

O Facebook lança saudações sazonais no topo do Feed de notícias https://t.co/ghFdTbAiqz

- TechCrunch (@TechCrunch) 21 de março de 2017

Hootsuite se expande para incluir o Snapchat Analytics: A Hootsuite adquiriu uma solução de análise Snapchat criada por uma empresa de criação de conteúdo, Naritiv. Com a adição deste novo produto de análise, “os clientes Hootsuite podem aproveitar o poder do Snapchat como uma rede de vídeo emergente para a construção de uma marca.”

Nós adquirimos @naritivSolução analítica de! https://t.co/ofSaLVldlC Estou ansioso para ajudar os clientes a decifrar o código #Snapchat 👻 pic.twitter.com/z1vO8nCztB

- Hootsuite (@hootsuite) 21 de março de 2017

Linkedin adiciona Enterprise Tier ao LinkedIn Sales Navigator: O LinkedIn adicionou um novo nível de foco empresarial ao Sales Navigator, sua ferramenta de vendas e CRM baseada em assinatura. A Enterprise Edition é “projetada para ser a melhor versão do Sales Navigator para organizações de vendas de alto funcionamento” e “aumenta o número de InMails para 50 por mês, acrescenta aprimorado recursos de gerenciabilidade como Single Sign-On (SSO) e apresenta um novo recurso empolgante: TeamLink Extend. ” O LinkedIn Sales Navigator Enterprise Edition já está disponível para todos os usuários.

Medium lança novo programa baseado em assinatura: No início deste ano, A Medium anunciou planos de se afastar de um “modelo de publicação baseado em anúncios” e se concentrar na entrega de conteúdo de qualidade. TechCrunch relata que a plataforma de publicação lançou seu novo serviço de assinatura paga. Enquanto o Medium permanecerá "aberto e gratuito" para qualquer pessoa que gostaria de publicar no site, apenas membros pagos poderão para ler o conteúdo do site e acessar outros recursos exclusivos, como leitura offline, acesso antecipado a atualizações e Mais.

Medium estreia seu programa de assinatura de membros pagos https://t.co/nw1Ef3q5pQ por @etheringtonpic.twitter.com/kit0MEzhzv

- TechCrunch (@TechCrunch) 22 de março de 2017

Facebook Edita Chamada de Inscrições para o Facebook Awards 2017: Facebook agora está aceitando inscrições para o 2017 Facebook Awards, que homenageia “as melhores campanhas no Facebook e Instagram”. Este ano, as campanhas vencedoras serão escolhido com base em "como isso fez as pessoas se sentirem e como ajudou as empresas a crescer", bem como as reações provocado. De acordo com o blog Facebook Business, “o período de inscrição deste ano abre em 21 de março de 2017 e termina em 28 de abril de 2017. Informações sobre como enviar campanhas de marketing do Facebook e Instagram para consideração podem ser encontradas no Prêmios do Facebook local.

O Google convida celebridades e organizações verificadas para postar nos principais resultados de pesquisa: Google abriu o processo de aplicação para organizações verificadas e celebridades nos EUA e no Brasil a serem selecionadas para postar conteúdo e informações relevantes diretamente nos principais resultados de pesquisa do Google. Esta oportunidade está atualmente limitada a “museus, equipes esportivas, ligas esportivas, filmes e... músicos. ” O Google continuará experimentando o Posts, pois parece tornar a Pesquisa “ainda mais útil e oportuno."

Próximas notícias de mídia social que valem a pena seguir

Facebook testa botão GIF para comentários: TechCrunch relata que “o Facebook começará a testar um botão GIF que permite aos usuários postar GIFs de serviços como Giphy e Tenor como comentários. ” O Facebook confirma que este é "apenas um teste" por enquanto e compartilhará mais uma vez que essa capacidade possa ser totalmente suportado.

O Facebook finalmente testa um botão GIF para comentários https://t.co/FXxT5IT9Fi por @joshconstine@ryanlawler

- TechCrunch (@TechCrunch) 24 de março de 2017

Facebook testa recurso aprimorado de pesquisa e descoberta local: O Facebook está testando “um recurso de pesquisa local aprimorado que... [permite aos usuários] apresentar recomendações de lugares próximos - como“ jantar nas proximidades ”ou“ bares nas proximidades ”, por exemplo - por inserir uma consulta na caixa de pesquisa do Facebook na web ou celular. ” O TechCrunch relata que esta consulta retorna “uma lista de empresas relevantes, junto com suas avaliações no Facebook, um mapa, como bem como quais amigos seus visitaram ou gostaram dos lugares em questão. ” O Facebook não confirmou nenhum outro detalhe sobre este teste nem compartilhou quando será lançado para todos os usuários.

O Facebook testa um recurso aprimorado de busca e descoberta local que oferece sugestões de negócios https://t.co/c5EbIX6GVU

- TechCrunch (@TechCrunch) 23 de março de 2017

Instagram ostenta mais de um milhão de anunciantes mensais e exibe o próximo botão "Agendar compromisso" para perfis de negócios: Instagram anunciou que atingiu mais de um milhão de anunciantes ativos e mais de 120 milhões de visitantes por mês clicam em um anúncio. A plataforma também planeja “lançar a capacidade de reservar um serviço com uma empresa diretamente de seu perfil ainda este ano”. Com este novo recurso, as empresas serão capazes de personalizar as opções de reserva para mostrar preços e pagamento, bem como datas, horários e tipos de serviços oferecidos a partir de um botão exibido de forma destacada em seu perfil do Instagram página.

Google apresenta compartilhamento de local com outras pessoas: O Google anunciou que os usuários em todo o mundo "em breve" poderão compartilhar uma localização em tempo real com qualquer pessoa do aplicativo Google Maps, que está disponível para iOS e Android. Outros poderão ver sua localização no celular ou desktop. The Next Web relata que os usuários terão a opção de definir sua localização ou progresso enquanto navegam "para ser compartilhado permanentemente com certas pessoas ou definir um limite de tempo."

O YouTube deixará de oferecer suporte a anotações de vídeo no celular: O YouTube anunciou que “a partir de 2 de maio, você não poderá mais adicionar ou editar anotações existentes, apenas excluí-las” em vídeos visualizados em um desktop. Os usuários de celular não conseguirão mais ver as anotações do vídeo. De acordo com o YouTube, "o uso de anotações diminuiu em mais de 70 por cento" com a adoção de Telas finais e cartões compatíveis com dispositivos móveis em todos os dispositivos e o uso de dispositivos móveis têm ambos aumentou.

Twitter explora o serviço de assinatura paga para usuários avançados: O Twitter está pesquisando os usuários sobre sua disposição de pagar por recursos premium, como análises, alertas de notícias oportunos e ferramentas para redigir tweets no TweetDeck. O The Verge relata que os usuários estão compartilhando capturas de tela da pesquisa e um mock-up de como a versão premium do Twitter pode aparecer no Twitter. O Twitter afirma que “conduz regularmente pesquisas de usuários para coletar feedback sobre a experiência das pessoas no Twitter e para informar melhor [seus] decisões de investimento em produtos. ” A empresa também confirma que está atualmente “explorando várias maneiras de tornar o Tweetdeck ainda mais valioso para profissionais. ”

O Twitter pode construir um serviço de assinatura paga para usuários avançados https://t.co/J1ipEmY9Ljpic.twitter.com/qH0W4dnJ71

- The Verge (@verge) 23 de março de 2017

Rede social em desenvolvimento do Google para edição colaborativa de fotos: TechCrunch relata que “o Google está desenvolvendo um novo aplicativo social que permite que pequenos grupos editem fotos juntos e, em seguida, organizá-las para uso futuro: pense que o Path atende Filtros e edições estilo Snapchat atendem à inteligência de imagem do Google. ” O Google confirma que este produto é simplesmente “um de muitos” experimentos que está executando, mas não compartilhou mais nenhum detalhes.

O Google está trabalhando em um novo aplicativo social para pequenos grupos editarem fotos juntos https://t.co/fSkzyfA5Ks por @ingridlunden

- TechCrunch (@TechCrunch) 24 de março de 2017

YouTube reavalia o modo restrito: À luz das preocupações da comunidade sobre o YouTube Modo restrito, a empresa afirmou que “este recurso não está funcionando da maneira que deveria”. De acordo com o Blog do Criador do YouTube, “levará algum tempo para auditar [sua] tecnologia e lançar novas mudanças. ” No entanto, o YouTube enfatizou seu compromisso de "ser uma plataforma onde todos podem pertencer, ter voz e falar quando acreditarem que algo precisa ser mudado ”e está abordando ativamente como o Modo restrito funciona no local.

Google anuncia planos para expandir a capacidade das marcas de controlar os canais de anúncios: Em meio à controvérsia sobre os canais de anúncios que apareceram em sites ofensivos de terceiros na Europa, o Google “iniciou uma revisão completa de [seus] políticas de anúncios e controles de marca ”e fará alterações que darão às marcas mais controle sobre seus anúncios no YouTube e na Rede de Display do Google Network “nas próximas semanas”. Os anunciantes estão solicitando “maneiras mais simples e robustas de impedir a exibição de seus anúncios contra polêmicos conteúdo."

Foursquare lança plataforma de análise de localização para marcas e varejistas: Foursquare revelado Foursquare Analytics, “Um painel limpo e simples que coloca o poder da inteligência de localização comprovada [do Foursquare] nas mãos das marcas”. Com esta nova plataforma, varejistas e restaurante de tijolo e argamassa cadeias podem “entender melhor como sua própria empresa e uma categoria inteira estão realizando com base em visitas reais, mensuráveis ​​e do mundo real - e muito mais rapidamente do que qualquer opção lá."

O Foursquare está atualmente testando a versão beta desta nova ferramenta com um punhado de marcas selecionadas. Outras empresas podem contate o Foursquare diretamente para aprender mais sobre isso.

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O Reddit testa o perfil do usuário com Redditors selecionados: Reddit está testando “uma nova experiência de perfil que permite que um punhado de usuários, criadores de conteúdo e marcas publiquem diretamente em seus perfis, em vez de em uma comunidade”. Os testadores têm acesso a um novo design de página de perfil isso irá “mostrar melhor [seu] avatar, uma breve descrição e suas postagens” e permitir que eles sigam e se envolvam com outros redditors logados. Usuários selecionados foram escolhidos para testar este novo recurso, mas o Reddit irá implementá-lo lentamente para mais usuários “nos próximos meses”.

Notícias de um parceiro, simplesmente medido:

Social Media Progress Tracker: Rastreie suas métricas semanais, mensais e trimestrais de funil completo para mantê-lo no ritmo de suas metas de negócios. Este modelo de rastreador de progresso de mídia social (fórmulas incluídas!) Ajuda a analisar suas métricas e crescimento que são importantes para o seu negócio em todos os estágios do funil de marketing. Encontre planilhas do Excel prontas para usar para monitorar seus objetivos e resultados. Não espere, faça o download hoje! (Patrocinador)

Alguns estudos interessantes a serem observados:

Estudo de vídeo nativo do Facebook: A Quintly atualizou seu estudo anterior de dezembro de 2015 sobre o uso de vídeos no Facebook usando dados coletados de 167.000 perfis do Facebook e mais de 6 milhões de postagens de 1 de julho a 31 de dezembro de 2016. Os resultados mostram que os vídeos nativos têm uma taxa de compartilhamento de mais de 1.055% e geram uma taxa de interação 186% maior do que os vídeos compartilhados de fontes terceirizadas como o YouTube. Das páginas e perfis do Facebook examinados, quase 47% usaram vídeos e 85% incluíram um vídeo nativo.

The State of Performance Marketing 2017: A AdRoll entrevistou mais de 1.300 profissionais de marketing da América do Norte e da Europa sobre suas mais recentes estratégias de marketing de desempenho “em todos os estágios do funil de marketing”. Os resultados sugerem que 57% dos profissionais de marketing estão mudando seu modelo de atribuição este ano e quase 40% dos entrevistados gastam a maior parte de seus orçamentos apenas em medições.

Amizade em lugares importantes: líderes empresariais no Facebook e Instagram: Este novo estudo conduzido pela empresa de relações públicas, Burson-Marsteller, examina a adoção do Facebook e Instagram pelos principais líderes empresariais. Usando dados de 167 páginas públicas verificadas do Facebook e 224 contas públicas do Instagram para CEOs, presidentes de empresas, proprietários, fundadores e assim por diante, os resultados mostram que o Facebook é a plataforma de crescimento mais rápido entre os executivos da Fortune 500 e Global Fortune 500 e o Instagram não está longe atrás. Ele também fornece insights sobre quais são os perfis mais seguidos e os maiores influenciadores e fornece dicas sobre como outros líderes de negócios podem gerar um melhor envolvimento e interações nas mídias sociais. Este relatório foi inicialmente preparado para o recente Ragan Facebook Leadership Communications Summit realizado na sede do Facebook.

2017 Global RepTrak: Este relatório anual do Reputation Institute examina como uma reputação corporativa "boa" ou "ruim" pode afetar as decisões de compra e recomendações dos consumidores. O relatório também fornece ideias sobre como criar e manter uma excelente reputação. Por exemplo, os quatro principais fatores indexados estão relacionados ao produto, sendo a “percepção de qualidade” o principal fator para os consumidores. O próximo fator importante é a reputação corporativa relativa à responsabilidade social, ética e práticas comerciais justas.

Meu show na minha programação: O Facebook IQ estudou como os comportamentos de consumo de mídia das pessoas estão mudando como resultado de serviços de streaming digital como Netflix, Hulu e Amazon Prime. Este relatório também explora como as pessoas no Facebook se envolvem e falam sobre seu conteúdo favorito e o que os “assistentes de TV frequentes” desejam dos provedores de conteúdo. Com todas as principais plataformas de mídia social experimentando alguma forma de transmissão ao vivo ou programação original, essas descobertas oferecem aos profissionais de marketing insights sobre quais dados demográficos importantes são interessantes para assistir, mensagens específicas da plataforma e como aproveitar a mídia móvel e social para gerar conteúdo descoberta.

O que você acha de transmitir para o Facebook Live de seu computador? Você já tentou salvar seus vídeos do Instagram Live no seu telefone? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.