Como direcionar anúncios do Facebook com base no histórico de compras, estilos de vida e muito mais: examinador de mídia social

Você gostaria de obter mais de sua publicidade no Facebook?

Você sabia que agora pode direcionar Anúncios do Facebook com base no histórico de compras das pessoas, cargos e outros insights externos dos principais provedores de dados?

O Facebook continua a lançar ferramentas de publicidade que permitem aos profissionais de marketing atingir seu cliente ideal de maneiras nunca vistas antes.

O que são categorias de parceiros?

No ano passado, o Facebook lançou Públicos-alvo personalizados, Acompanhamento de conversão, Resultados patrocinados, Públicos semelhantes E muito mais.

Categorias de parceiros é a ferramenta mais recente adicionada à sua caixa de ferramentas do Facebook. Aqui está o que você precisa saber e como usar as categorias de parceiros do Facebook para alcance o público que você deseja com sua publicidade no Facebook.

Facebook fez parceria com Acxiom, Datalogix e Epsilon para tornar as categorias de parceiros uma realidade. Esses parceiros fornecem dados sobre as atividades online e offline dos usuários do Facebook fora do Facebook para criar oportunidades de segmentação mais refinadas.

Até recentemente, você poderia direcionar anúncios para usuários do Facebook com base apenas nas informações que eles fornecem em seus perfis (idade, sexo, escola, localização, empregador) e interesses precisos e amplos.

Um dos recursos adicionados anteriormente - Públicos-alvo personalizados - mudou isso, adicionando a capacidade de combine sua lista de clientes offline (endereços de e-mail, números de telefone e números UID do Facebook) com seus esforços de publicidade no Facebook.

E agora as categorias de parceiros entram na briga para fornecer acesso a ainda mais dados para os profissionais de marketing do Facebook.

Acxiom, Datalogix e Epsilon fornecer mais de 500 categorias que você pode alvo associado a coisas como histórico de compras, cargo e estilo de vida.

Em vez de fornecer uma lista de todas as mais de 500 categorias, aqui estão 10 exemplos que fornecem um vislumbre do poder das categorias de parceiros:

• Família de 6 pessoas (8.842.800 usuários)
• Usuário de cartão de crédito de loja de departamentos de luxo (34.618.400 usuários)
• Compras de suprimentos para escritório doméstico (2.638.300 usuários)
• Compra de veículos pós-venda há mais de 48 meses (11.952.800 usuários)
• Compradores de alimentos e produtos para bebês (10.497.100 usuários)
• Férias em cassino (4.242.000 usuários)
• Proprietário de cachorro (12.643.500 usuários)
• Compradores de atividades físicas - corredores (5.950.600 usuários)
• Professor / educador (223.000 usuários)
• Doe para causas veteranas (7.016.400)

Como você pode ver, esses parceiros estão fornecendo ao Facebook uma tonelada de dados. As categorias individuais podem incluir até vários milhões de usuários.

E o Facebook continuará adicionando a esta lista.

Categorias de parceiros e privacidade

Eu sei o que você está pensando: AHHHH! Os anunciantes sabem quanto dinheiro eu ganho? O que eu comprei? ALERTA DE PRIVACIDADE!

Fique tranquilo, os anunciantes não sabem nada sobre você como usuário. Como marqueteiros do Facebook, vocês simplesmente diga ao Facebook para segmentar usuários em um grupo específico, e eles fazem isso. É o mesmo que quando segmentamos mulheres entre 35 e 44 anos, que moram em São Francisco e trabalham no Facebook.

Não há listas de usuários. Há apenas um nome de categoria e o número de pessoas que estão nela. O Facebook faz o resto.

Quando os anúncios que utilizam categorias de parceiros são exibidos, os usuários podem obter mais informações sobre qual empresa compartilhou suas informações e como. Ler esta postagem do Facebook sobre publicidade e parceiros terceirizados para mais informações.

Por que as categorias de parceiros são importantes?

É tudo uma questão de relevância e eficiência.

Pare de desperdiçar seu dinheiro anunciando para pessoas que não se importam com seu produto, serviço ou nicho. Concentre-se naqueles com maior probabilidade de se relacionar com o que você tem a dizer.

Isso também abre oportunidades de venda no Facebook. Imagine que você está no setor de viagens e oferece pacotes para idosos. Você pode segmentar usuários em categorias Datalogix como esta:

• Faça cruzeiros (13.020.0400 usuários)
• Baby boomers afluentes (17.098.700 usuários)
• Viajantes de lazer (22.800.900 usuários)

Você pode então segmentar aqueles que se qualificam em todos os três grupos e sua lista é reduzida para cerca de 4 milhões de usuários.

Ou talvez você venda caminhões Ford novos avaliados em mais de US $ 30.000. Você pode segmentar usuários nas categorias Datalogix da seguinte forma:

• Proprietário de caminhonete (17.904.500 usuários)
• Marca é um caminhão Ford (10.647.400 usuários)
• A idade do veículo é de 6 a 10 anos (31.187.100 usuários)
• O preço é de $ 30.000 a $ 40.000 (2.249.400 usuários)

Se você cruzar essas categorias, acabará com cerca de 37 milhões de usuários.

Mas sua concessionária está em Milwaukee, WI. Se você segmentar apenas homens em um raio de 40 quilômetros de Milwaukee que se enquadrem nessas categorias, o novo público-alvo será de 71.500.

Está certo. Pouco mais de 70.000 proprietários de caminhões Ford na área de Milwaukee (são muitos caminhões Ford na área de Milwaukee!) Que podem estar à procura de um novo caminhão Ford. Você pode direcioná-los.

Poderoso, certo?

Como usar categorias de parceiros

Em primeiro lugar, isto édisponível apenas para anunciantes nos EUA por enquanto. Se você estiver fora dos EUA, fique ligado.

Em segundo lugar, o Facebook diz que está implementando isso para Power Editor e a ferramenta de anúncios de autoatendimento. Eu só tenho isso no Power Editor. Se você quiser ter acesso a todas as coisas boas, você deveria estar usando o Power Editor de qualquer forma.

Ao criar um anúncio, vá para a guia Público. Em interesses precisos, há uma caixa de categorias. Isso contém categorias amplas do Facebook e categorias de parceiros.

Como mencionado anteriormente, você pode obter categorias de Acxiom, Datalogix e Epsilon. Só saiba que você só pode obter categorias de um desses parceiros para um anúncio individual.

Expanda Acxiom, Datalogix ou Epsilon para visualizar as categorias contidas neles. Em seguida, selecione qualquer uma das categorias que você deseja (novamente, selecione apenas categorias dentro de um único grupo de parceiros).

É assim que ficaria com base no exemplo anterior da agência de viagens.

Passe o mouse sobre uma categoria selecionada e uma descrição de dica de ferramenta aparecerá. Esta é a descrição de “Baby Boomers afluentes”.

Você pode opte por segmentar pessoas que gostam de QUALQUER ou TODAS essas categorias clicando no menu suspenso à esquerda ...

Se você não quiser vasculhar todas as mais de 500 categorias (reconhecidamente, é um pouco desajeitado expandir e recolher repetidamente para encontrar o que deseja), você também pode começar a digitar uma palavra-chave na categoria pesquisa.

Comecei digitando “Marketing” e surgiu a categoria “Vendas / Marketing”.

A segmentação por categoria de parceiro pode então ser usada além de sua outra segmentação, como idade, sexo, localização e interesses.

Agora é sua vez de tentar!

A segmentação por categoria de parceiro é eficaz?

Essa forma de direcionamento no Facebook é muito nova para dizer o quão eficaz ela ainda é, e vai depender muito da qualidade dos dados. Mas certamente há potencial aqui.

O que você acha? Você usou as categorias de parceiros? Que resultados você está vendo? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!