5 etapas para o sucesso de um grupo no LinkedIn: como criar e gerenciar um grupo de sucesso: examinador de mídia social

Você quer se conectar com clientes e clientes potenciais ideais no LinkedIn? Você já considerou um grupo do LinkedIn?

Neste artigo, você aprenderá como criar um grupo valioso e engajado no LinkedIn.

Por que você deve gerenciar seu próprio grupo no LinkedIn

Começar seu próprio grupo no LinkedIn pode ser uma ótima maneira de aumentar seu liderança de pensamento e atrair um grupo altamente segmentado de pessoas se você aproveitar isso da maneira certa. Aqui estão alguns dos benefícios de criar seu próprio grupo no LinkedIn:

• Aumente significativamente o tamanho da sua rede LinkedIn, tornando mais fácil encontrar ou ser encontrado pelo seu mercado-alvo.
• Envie mensagens para até 15 membros do grupo a cada mês, aos quais você não está diretamente conectado (as 15 mensagens são divididas entre todos os seus grupos).
• Apareça em mais lugares. Os grupos podem ser acessados ​​e descobertos na página inicial do LinkedIn e as conversas em grupo relevantes aparecerão no feed principal, mantendo você na memória do seu mercado-alvo.
• Crie um ambiente ideal para interagindo com clientes em potencial e clientes.
• Posicione-se como uma autoridade em seu tópico ou em seu nicho.

Os grupos mais bem-sucedidos do LinkedIn têm um compromisso implacável em manter a qualidade e fornecer valor aos membros do grupo de forma consistente. Veja como começar com seu próprio grupo.

Nº 1: Crie um novo grupo no LinkedIn

Criar um grupo no LinkedIn é fácil. Para começar, clique em Trabalhar à direita da barra de navegação superior e selecione Grupos no menu pop-up.

Isso abre uma lista dos grupos do LinkedIn aos quais você pertence. Clique em Criar um Novo Grupo no canto superior direito da página.

Agora preencha os seguintes detalhes sobre o seu grupo.

Nomeie estrategicamente seu grupo no LinkedIn

O nome que você escolhe para o seu grupo do LinkedIn deve ter como alvo as pessoas específicas que você deseja atrair. Quanto mais focado for o seu nicho, mais atraente seu grupo deve ser para as pessoas quando o encontrarem.

Se você deseja atrair pessoas de uma área geográfica específica, inclua o nome da cidade ou área. Para ilustrar, se o seu mercado-alvo são empresários em Londres, você pode nomear o seu grupo como “Londres Grupo de rede de negócios. ” Estas são algumas das palavras-chave que as pessoas pesquisarão ao procurar grupos no LinkedIn juntar-se.

Quando estava nomeando meu grupo, queria atrair pessoas interessadas em vendas sociais. Como eles podem estar localizados em qualquer lugar, chamei o grupo Social Selling Globally.

É importante observar que o nome de um grupo não pode ter mais de 100 caracteres e só pode ser usado por um grupo de cada vez, portanto, você precisará escolher um nome de grupo exclusivo.

Um erro comum que as empresas cometem ao iniciar um grupo no LinkedIn é nomear o grupo com o nome da empresa e usá-lo para transmitir atualizações da empresa.

Não cometa esse erro.

As pessoas que ingressam em grupos do LinkedIn não querem ser bombardeadas por suas atualizações. Reserve suas atualizações para o seu Página da empresa no LinkedIn ou a atualização ocasional de status em seu Perfil do linkedIn.

As pessoas ingressam em grupos do LinkedIn para fazer parte de uma comunidade de pessoas com ideias semelhantes, onde podem conversar sobre coisas que são importantes para elas e para a comunidade como um todo.

O LinkedIn define grupos da seguinte maneira:

“Os Grupos do LinkedIn oferecem um lugar para profissionais do mesmo setor ou com interesses semelhantes compartilharem suas ideias e experiências, pedir orientação e construir conexões valiosas.”

Se você criar um grupo no LinkedIn com esses objetivos em mente, terá muito mais sucesso.

Atribua elementos visuais da marca ao seu grupo do LinkedIn

Criar um logotipo personalizado e uma imagem de capa para o seu grupo do LinkedIn garante uma aparência profissional. Um grupo de marca profissional adiciona credibilidade, atraindo novos membros.

O logotipo de um grupo do LinkedIn é quadrado e deve ter pelo menos 60 x 60 pixels. O tamanho recomendado para a imagem da capa é 1776 x 444 pixels. As imagens devem estar no formato JPEG ou PNG.

Se você deseja adicionar (ou editar) um logotipo ou imagem de capa para um grupo existente, clique nos três pontos localizados logo abaixo da foto de capa no lado direito. No menu suspenso, selecione Editar informações do grupo.

Clique no lápis na foto da capa ou na área do logotipo para adicionar a imagem. Quando terminar, clique em Salvar na parte inferior da janela.

Otimize a seção ‘Sobre este grupo’ para obter visibilidade de pesquisa

A seção Sobre este grupo é onde você pode definir a cultura e o propósito do seu grupo. Certifique-se de aproveitar o limite de 2.000 caracteres.

Lembre-se de que você está tentando atrair membros em potencial, então fale com seu público-alvo ideal usando a linguagem que eles usarão ao pesquisar. Explique por que você criou o grupo e quem se beneficiará com a adesão.

Também dê às pessoas uma boa ideia do conteúdo que podem esperar do grupo.

Lembre-se de que quando as pessoas pesquisam grupos no LinkedIn, apenas os primeiros aproximadamente 200 caracteres da seção Sobre ficarão visíveis ao lado do nome do grupo nos resultados da pesquisa.

Porque você tem apenas uma frase ou duas para capturar a atenção de um membro em potencial e induzi-lo a junte-se ao seu grupo, concentre-se nestes detalhes importantes ao escrever esta primeira parte do Sobre este grupo seção:

• Se você deseja atrair uma indústria ou profissão específica, mencione-a aqui.
• Escreva uma breve frase sobre o que os usuários podem esperar e qual valor eles podem obter ao ingressar no seu grupo do LinkedIn.
• Use palavras-chave específicas que chamarão a atenção do seu público-alvo.

Defina as regras para o seu grupo do LinkedIn

É importante definir regras e diretrizes claras ao configurar seu grupo no LinkedIn. Isso ajuda a manter a integridade do seu grupo e a afastar os spammers. Certifique-se de que todas as postagens e conversas agreguem valor e envolvam os membros do grupo.

Eu recomendo ter uma política simples, mas rígida de conteúdo promocional. Você tem um limite de 4.000 caracteres para regras, mas não quer tornar a leitura de suas regras longa e entediante.

Para meu próprio grupo, eu defini claramente as expectativas do grupo em pouco mais de 700 caracteres.

Para maior clareza, você pode incluir informações sobre como as violações repetidas serão tratadas.

Dica Profissional: Eu não posso enfatizar o suficiente o quão importante é definir e policiar as regras do seu grupo. Se você permitir que as pessoas enviem spam para o grupo, os membros deixarão de visitar e se envolver porque terão dificuldade em encontrar postagens de valor. Muitos podem até deixar seu grupo.

Dito isto, todos os membros do grupo devem ser encorajados a postar se oferecerem valor e relevância claros para os membros e propósito do grupo.

Torne seu grupo do LinkedIn pesquisável ou não listado

Os grupos do LinkedIn têm duas configurações de privacidade:

• Grupos padrão são visíveis nos resultados da pesquisa. Os membros também podem convidar outros membros para participar.
• Grupos não listados não aparecem nos resultados de pesquisa do LinkedIn e apenas administradores de grupos podem convidar membros para participar.

Geralmente, você deseja selecionar um grupo padrão.

O único caso em que você deseja um grupo não listado é se você exigir que as informações e o acesso ao grupo sejam restritos a pessoas muito selecionadas. Um grupo não listado apenas para membros é ótimo para um grupo interno da empresa para funcionários, membros da organização, um grupo de clientes privados ou qualquer coisa específica para um pequeno número de pessoas.

Nº 2: espalhe conteúdo em seu grupo do LinkedIn

Antes de começar a promover seu grupo ou convidar membros para ingressar, poste conteúdo em seu grupo. Este conteúdo deve ser cuidadosamente selecionado, seja com curadoria ou criado, e de interesse e valor para seus membros.

Comece criando três ou quatro postagens. Aqui estão algumas ideias para postagens:

• Resolva um desafio importante para o seu mercado-alvo.
• Discuta as novas tendências ou problemas atuais que seu setor está enfrentando.
• Escolha tópicos sobre os quais você gostaria de discutir, usando uma pergunta ou sua opinião.

Para garantir que membros novos e existentes sempre encontrem novos conteúdos de valor para eles, planeje compartilhar pelo menos uma nova postagem de conteúdo por semana.

Nº 3: Convide pessoas para participar de seu grupo do LinkedIn

Depois de postar algum conteúdo envolvente, você está pronto para convidar ativamente as pessoas para se juntarem ao seu grupo. A forma como os membros do LinkedIn podem ingressar depende do tipo de grupo que você selecionou.

Se você escolheu um grupo não listado, apenas as pessoas que você ou os outros administradores do grupo convidarem podem entrar no grupo. Isso permite que você controle totalmente quem está em seu grupo e quão grande ele se torna.

Se você tiver um grupo padrão, as pessoas podem ingressar de três maneiras:

• Você convida seus contatos com base em quão bem eles atendem aos seus critérios de associação.
• Outros membros do grupo os convidam.
• Os membros do LinkedIn encontram e pedem para ingressar no seu grupo ao procurar grupos para ingressar.

Qualquer membro de um grupo padrão do LinkedIn pode convidar seus contatos para ingressar no seu grupo. Eles podem fazer isso clicando em Convidar membros à direita do nome do grupo abaixo do número de membros. Observe que eles também podem aprovar solicitações para ingressar no grupo.

Existem prós e contras em permitir que os membros enviem convites e aprovem solicitações.

Embora possa ajudá-lo a construir seu grupo mais rapidamente, infelizmente também pode diminuir a qualidade do grupo. Isso significa que você desejará moderar regularmente seu grupo:

• Aceitar ou negar pedidos de adesão ao seu grupo
• Removendo spam
• Bloqueio ou exclusão de membros que infringiram as regras

Para ajudar a mitigar esse problema antes que se torne um problema incontrolável, determine seus critérios de associação antes de começar a convidar novos membros. Também analise cuidadosamente os perfis dos membros antes da aprovação. Comece com um grupo menor de membros engajados e aumente o tamanho do grupo.

Há muito espaço para crescimento com um tamanho de grupo máximo padrão de 20.000 membros. Se você chegar perto de 19.500 membros - antecipando que excederá esse limite ao cumprir as políticas do LinkedIn - você pode entre em contato com o LinkedIn para solicitar o aumento do seu limite de membros.

Nº 4: Promova seu grupo no LinkedIn

Aqui estão algumas ótimas maneiras de promover seu grupo:

• Incentive os membros do grupo a convidar contatos que possam se beneficiar e contribuir com valor para o grupo.
• Publique o link para o seu grupo com um resumo da seção Sobre este grupo para esclarecer quem se beneficiaria com a adesão ao grupo.
• Mostre o grupo em seu perfil e incentive outros membros a fazerem o mesmo.
• Inclua o link do grupo em sua assinatura de e-mail.
• Compartilhe o link do grupo com um breve resumo em seu boletim informativo.

À medida que novos membros se juntam ao seu grupo, dê-lhes as boas-vindas @ mencionando seus nomes, especialmente quando o seu grupo é pequeno e está começando a crescer.

Dica Profissional: Se você deseja criar altos níveis de engajamento em seu grupo, pode até mesmo pedir aos novos membros que se apresentem e digam ao grupo o que esperam ganhar com a comunidade. Essa tática pode ajudar a construir rapidamente um senso de comunidade entre os membros.

Nº 5: Gerencie seu grupo do LinkedIn

Como administrador, você precisará executar uma série de tarefas de gerenciamento para seu grupo. Algumas dessas tarefas precisarão ser feitas regularmente, enquanto outras podem ser feitas conforme necessário.

Duas tarefas de gerenciamento que você precisa realizar regularmente (de preferência várias vezes por semana) são revisar novo conteúdo ou engajamento em busca de spam e aceitar (ou negar) novas solicitações para ingressar no grupo.

Cada vez que você visitar seu grupo, percorra o feed procurando e removendo qualquer conteúdo ou envolvimento que não seja de valor para o grupo. Esse tipo de conteúdo nem sempre parece spam. Qualquer coisa que não esteja no tópico do grupo ou que o grupo não considere de interesse ou valor é spam.

Você também pode postar seu próprio conteúdo neste momento e se envolver, conforme apropriado, com outras postagens e comentários.

Para remover uma postagem, recomendar uma postagem ao grupo ou bloquear o membro do grupo que a postou, clique nos três pontos no canto superior direito da postagem e selecione a ação apropriada.

Você pode gerenciar facilmente as solicitações para ingressar no seu grupo clicando no botão azul Gerenciar Grupo localizado abaixo do seu nome no canto superior esquerdo da página do grupo.

Depois que a lista de membros for aberta, clique em Solicitado na caixa de navegação no lado esquerdo da página.

Visite os perfis das pessoas que estão solicitando a adesão ao seu grupo para garantir que atendam aos seus critérios de adesão.

Se eles não têm uma imagem de perfil ou título ou você não consegue ver o nome completo, geralmente é possível negar essas solicitações sem mais investigação. Se eles não tiveram tempo para atualizar o perfil do LinkedIn, provavelmente não contribuirão de maneira significativa para o seu grupo.

Uma ou duas vezes por mês, você pode querer ir para a seção Convidados na área de gerenciamento e rescindir os pedidos de convite antigos. Se alguém não aceitar o convite dentro de um mês, provavelmente não o fará no futuro.

De vez em quando, você pode querer adicionar um gerente à sua página para ajudá-lo a gerenciar o seu grupo. O LinkedIn torna isso rápido (ou desfaz).

Vá para a lista de membros e pesquise o nome da pessoa (ela deve ser membro do seu grupo). Ao encontrá-los, clique nos três pontos ao lado do botão de mensagem na caixa do perfil.

No menu suspenso, selecione Tornar gerente e clique em Confirmar na caixa de confirmação.

Se você navegar até a página Administradores, pode facilmente remover alguém como administrador de sua página. Clique nos três pontos e selecione Remover permissões do gerente. Em seguida, clique em Confirmar na caixa de confirmação.

Se você deseja transferir a propriedade do grupo, clique nos três pontos ao lado da pessoa para quem deseja transferi-lo e selecione Transferir propriedade. Em seguida, clique em Confirmar na caixa de confirmação.

Você também pode desbloquear alguém do grupo. Para fazer isso, navegue até Bloqueado. Em seguida, localize a pessoa que deseja desbloquear e clique em Desbloquear do grupo ao lado do nome dela.

Conclusão

A criação de um grupo no LinkedIn ao qual seu mercado-alvo gostaria de participar exige algum tempo e empenho. Mas se você tiver certeza de quem seu grupo deve servir e trabalhar para fornecer benefícios regulares aos seus membros, poderá construir uma comunidade valiosa e engajada.

O que você acha? Você pensaria em criar um grupo no LinkedIn para sua empresa? Se você já tem um grupo no LinkedIn, tem alguma dica para oferecer para desenvolver um grupo? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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