Como usar IGTV para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Quer saber como usar IGTV (Instagram TV) para marketing? Procurando um caso de uso de sucesso?

Para explorar a IGTV e como ela pode ajudar seu negócio, eu entrevisto Jasmine Star. Jasmine é especialista em Instagram, fotógrafa profissional e estrategista de negócios. Ela é a fundadora da Insta 180, um curso online sobre como usar o Instagram para negócios, e ela administra um site de associação para curadoria de conteúdo chamado de Curador Social.

Você aprenderá como desenvolver uma estratégia de vídeo para IGTV, como usar as histórias do Instagram para promover vídeos IGTV e muito mais.

Por que IGTV é importante para os profissionais de marketing

De todas as redes de mídia social, o Instagram é o único que realmente escuta a navegação de seus usuários. Atualmente é o canal social mais envolvente e popular. Então, quando o Instagram lançou seu aplicativo independente para vídeo de formato longo, IGTV, houve muita fanfarra e empolgação em torno dele. Enquanto o burburinho inicial diminuiu rapidamente devido a problemas com a interface e navegação, IGTV continua sendo um produto altamente viável e potencialmente oferece uma grande oportunidade para profissionais de marketing e criadores.

Os vídeos da IGTV antes viviam apenas em seu canal dentro do aplicativo IGTV, o que tornava difícil obter engajamento e visualizações. Aqueles que estão no comando do Instagram fizeram mudanças para resolver esses obstáculos. Por um lado, o Instagram começou a colocar Visualizações IGTV no feed principal do Instagram e em grades de perfil. No momento da gravação, os usuários podem assistir a até 60 segundos de um vídeo dentro dessas visualizações e simplesmente clicar para assistir o restante do vídeo no IGTV.

IGTV oferece uma maneira diferente de alcançar pessoas no local onde já passam a maior parte do tempo. Construir uma biblioteca de vídeos formatados especificamente para IGTV abre uma grande porta para obter mais visualizações, ir mais fundo com o público e fornecer mais valor.

O investimento adicional do Instagram e o impulso para esta nova plataforma também significam que sua marca se destacará. Além das visualizações no feed principal, o conteúdo da IGTV é exibido na seção Descobrir, como notificações no Instagram, e apresentado como vídeo recomendado em vídeos relacionados. O vídeo IGTV agora pode ser encontrado no aplicativo IGTV independente ou na guia IGTV do Instagram no desktop.

Ouça o programa para saber como adicionar visualizações de IGTV ao feed principal do Instagram aumentou a audiência de Jasmine em quase 5 vezes.

Como IGTV se destaca em outros vídeos sociais

Embora Jasmine já estivesse criando vídeos para o YouTube e Facebook quando a IGTV foi lançada, ela descobriu que mais de 90% de seu público preferia assistir a vídeos verticais de formato longo especificamente destinados a este plataforma. Não era suficiente simplesmente reaproveitar ou reutilizar o que ela já publicou para os outros sites.

Após um período de teste, os resultados provaram que a criação de conteúdo para as pessoas no contexto que desejam leva a enormes aumentos na visibilidade e no envolvimento. Ela também descobriu que as pessoas tendem a ficar e assistir vídeos na IGTV por mais tempo do que seus vídeos no Facebook por causa da facilidade de visualização e da integração perfeita com o Instagram. Isso, junto com o impulso do Instagram para uma adoção mais ampla da IGTV, torna-o um esforço promissor e vale o esforço adicional.

Estratégia de vídeo para IGTV

Crie um grande interesse visual

Com exceção de contas verificadas ou comerciais com mais de 10.000 seguidores que podem transmitir por até 60 minutos, o vídeo IGTV típico tem entre 15 segundos e 10 minutos de duração. Na experiência de Jasmine, os vídeos com 3 a 5 minutos de duração são estatisticamente comprovados como tendo melhor desempenho entre o público do Instagram.

A proporção total de 16: 9 do IGTV ocupa toda a extensão da tela, o que limita as distrações e imerge totalmente os espectadores no vídeo.

Jasmine aconselha especificamente a filmagem de uma forma que pode ser facilmente cortada em um formato vertical ou usada como um rolo B para criar algo divertido e visualmente atraente. Não é mais suficiente ser uma "cabeça falante" estática pontificando na frente de uma câmera, especialmente não na IGTV.

O objetivo é manter seus clientes ideais engajados em um espaço de mídia social onde eles estão acostumados a ser altamente desatentos e constantemente afastados.

Camada de mídia e edição diferentes para criar vídeos IGTV

Uma estratégia para usar todo o espaço vertical e adicionar um nível de riqueza é colocar em camadas dois vídeos diferentes, um em cima do outro. Jasmine oferece o exemplo de ter um vídeo horizontal no topo em que ela está em sua cozinha dizendo, “Eu gosto de sorvete” e outro abaixo dele em que ela é vista colocando sorvete em uma tigela.

Você também pode misturar seu vídeo com um meme complementar, GIF, citações tweetáveis ​​ou efeitos visuais para criar um material atraente que é diferente do que está sendo compartilhado no YouTube ou Facebook. Você pode usar outras técnicas de edição de vídeo para aumentar e diminuir o zoom nos rostos, cortar para outros vídeos e muito mais. Essas técnicas são especialmente eficazes quando você está apresentando algo que pode não ser muito interessante ou empolgante. É uma forma de prender a atenção do seu público.

Jasmine compartilhou outra ideia de vídeo em que ela emparelhou sete dicas para gerar engajamento nas redes sociais em fazer um de seus coquetéis favoritos.

Cada uma das sete dicas correspondia a um ingrediente do coquetel, que ela construiu e confeccionou para a câmera. Em seguida, ela mixou o vídeo com imagens de sua palestra em uma conferência, texto e outras imagens. O resultado mostra quanta diversão e criatividade você pode ter com o formato IGTV expansivo.

Produzindo miniaturas para IGTV

IGTV permite aos usuários fazer upload de uma foto ou usar uma cena do próprio vídeo como uma miniatura. Você deve criar a miniatura ao enviar o vídeo para o Instagram. Atualmente não é possível adicionar um mais tarde, como no Facebook ou YouTube. Enquanto Jasmine admite que usar uma miniatura do vídeo pode significar ter uma imagem menos polida ou estética que agrada o Instagram, ela acha que gera muito mais engajamento e cliques do que enviar um foto.

As miniaturas para IGTV são verticais, que se alinham com o conteúdo, mas aparecem como quadrados na grade do Instagram. Qualquer texto ou imagem em uma miniatura será recortado para caber na grade e, a seguir, obscurecido pelo título ou descrição do vídeo, que aparece quando o vídeo é clicado. Também não é possível adicionar links dentro de um vídeo IGTV.

Ainda estamos no início da IGTV, então é possível que essas coisas mudem no futuro. Até então, Jasmine enfatiza a importância de ter um título e uma descrição fortes para seus vídeos e continuar a criar conteúdo de alta qualidade.

Usando histórias para promover IGTV

O Instagram Stories é ideal para fazer uma prévia do filme para seus vídeos IGTV.

Embora as histórias individuais tenham apenas 15 segundos de duração, vídeos mais longos agora podem ser enviados juntos e divididos em segmentos de 15 segundos. Um vídeo de 30 a 45 segundos cria duas ou três histórias separadas no Instagram, cada uma com seu próprio recurso de deslizar para cima que pode vincular ao vídeo completo na IGTV.

Instagram Stories é a melhor maneira de promover seus vídeos IGTV porque está totalmente integrado no mesmo aplicativo. As histórias permitem que você redirecione o conteúdo anterior vinculando-o a um vídeo IGTV específico. Isso é especialmente eficaz para pessoas que não estão familiarizadas com seu canal. Eu sugiro que você também poderia use Histórias para criar um rolo de destaque de seus “melhores” vídeos IGTV e mostrar às pessoas os benefícios de acessar seu canal.

Ouça o programa para saber como Jasmine usa suspense e antecipação em suas histórias do Instagram para direcionar cliques para seu canal IGTV.

Reaproveitando o Instagram Live Video para IGTV

Espera-se que o Instagram Live seja mais espontâneo, improvisado e não curado do que o IGTV. É o que Jasmine chama de "efeito corda bamba", em que tudo pode acontecer a seguir e você tem que ser rápido.

O Instagram Live também dá às emissoras a opção de convidar outras pessoas para se juntarem a eles para uma conversa diante das câmeras, o que é uma das coisas que ela publica de forma mais positiva. Todos esses elementos aumentam a empolgação desse formato e funcionam como um campo de testes para os vídeos que podem ser expandidos para IGTV.

Embora o Instagram ofereça a outras contas a opção de baixar automaticamente o vídeo após a transmissão ao vivo, a conta de Jasmine não dá. Como solução alternativa, ela grava na tela toda a conversa usando as ferramentas de gravação padrão integradas a um iPad durante a transmissão ao vivo em seu telefone. Isso permite que os comentários e reações sejam registrados, os quais ela usa para planejar tópicos futuros.

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Uma postagem compartilhada por Jasmine Star (@jasminestar) em 29 de abril de 2019 às 9h05 PDT

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Jasmine observa que as perguntas que as pessoas fazem no Instagram Live são mensuráveis. Quando ela assiste novamente ao vídeo, ela pode ver exatamente quais partes da transmissão receberam mais comentários ou reações, forneceram etapas acionáveis ​​ou foram as mais inspiradoras. A partir daí, ela pode construir cada um desses segmentos em um vídeo formatado e editado especificamente para IGTV. Lá ele pode viver além do ciclo de vídeo ao vivo de 24 horas.

Dicas para entrar no ar

O Facebook tem feito todos os esforços para priorizar o vídeo ao vivo no Facebook e no Instagram. O vídeo ao vivo é apresentado com destaque no feed e indexa extraordinariamente bem no algoritmo de cada plataforma.

Não são apenas seus seguidores alertados com uma notificação pop-up quando você entra ao vivo no Instagram, seu a foto do avatar é exibida com destaque na barra de histórias do app, brilha com um anel rosa e apresenta uma peça símbolo. O Instagram está empurrando ativamente as pessoas para o Instagram Live e o potencial de ser visto lá é alto. Isso torna vantajoso como criador ou profissional de marketing estar presente também.

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Uma postagem compartilhada por Jasmine Star (@jasminestar) em 21 de março de 2019 às 18:26 PDT

Superando os nervos

É natural se sentir intimidado ou oprimido por ir ao vivo. Jasmine admite que estava nervosa sobre ir ao vivo pela primeira vez, mas ela entendeu que seus sonhos e paixões eram maiores do que qualquer onda temporária de nervos, então ela simplesmente o fez. É difícil quando você está apenas começando, mas continue fazendo e você vai melhorar.

No início, ela preparou um post-it com sua tese, três pontos de apoio e a conclusão ou apelo à ação. Ela também inventou perguntas que achava que as pessoas poderiam ter sobre o assunto, apenas no caso de ninguém realmente assisti-la ao vivo.

Mesmo que apenas algumas pessoas apareçam para assistir à transmissão ao vivo, saiba que o vídeo é tanto para elas quanto para aqueles que assistirão ao replay. Continue produzindo um bom trabalho e sua persistência valerá a pena. Assim que o seu público souber o que esperar de você e puder ver você sendo vulnerável, cru e real, eles se tornarão seus evangelistas de monta ou morte.

Ser consistente

Quando seus fãs e seguidores podem contar com você, você obtém uma reação melhor em troca. Para ilustrar, Jasmine se comprometeu a entrar ao vivo no Instagram todas as terças-feiras de manhã entre 8h30 e 10h, horário padrão do Pacífico.

Como as pessoas sabem e esperam que Jasmine cumpra essa promessa, elas enviam suas perguntas antes de sua transmissão e ficam ansiosas para sintonizar ao vivo.

Ela vai ao vivo mais uma vez aleatoriamente durante a semana como uma forma de atingir um novo público. Isso lhe dá a oportunidade de experimentar vídeos do Instagram e aparecer para pessoas que, de outra forma, não conseguiriam se comunicar e se envolver com ela pessoalmente. Também oferece a chance de ensinar sua cadência a um novo público.

Sempre entregue alta qualidade

Assim como Jasmine é transparente no que seu público pode esperar dela, ela sabe o que espera dos espectadores convidados a participar de suas transmissões ao vivo. Ela diz: “Você tem uma pergunta, você tem que ir direto ao ponto, e você não pode lançar”. Depois de ao vivo desta forma por mais de um ano, seu público agora sabe ir direto ao ponto e perguntar apenas uma questão. Eles sabem que estão prontos para brilhar.

Quando você traga um convidado para um vídeo ao vivo no Instagram, verifique se a conexão com a Internet é boa e se a qualidade do vídeo e do áudio está boa. O público no Instagram está extremamente impaciente e qualquer coisa maior do que um atraso de 3 ou 4 segundos irá perdê-lo. Intervalos e pausas são um péssimo serviço para o seu público maior, então é melhor passar para um convidado diferente se houver algum problema técnico.

Jasmine também enfatiza que seus convidados devem estar em um local seguro. Ela tem uma regra rígida de que qualquer pessoa que se junte a ela em um vídeo ao vivo não pode dirigir ao mesmo tempo. Ela pede que eles parem ou liguem mais tarde porque simplesmente não vale a pena o risco.

Descoberta da semana

Swish é um aplicativo de criação de anúncios em vídeo para dispositivos móveis para iOS. Esta ferramenta permite que você edite ou crie imagens de vídeo no tipo exato de dispositivo em que seu conteúdo será mais consumido. É gratuito baixar o Swish e explorar seus recursos básicos, mas uma assinatura é necessária para desbloquear todas as ferramentas e modelos.

Com o Swish, você pode escolher entre uma variedade de modelos para o seu vídeo; personalize-o com animação, música ou banco de imagens; adicione transições, texto ou logotipos; e muito mais. O aplicativo também oferece aos usuários a opção de exportar seus vídeos em formato vertical, horizontal ou quadrado, o que torna os vídeos adaptáveis ​​a uma variedade de plataformas e canais.

Você pode encontrar o Swish na iOS App Store.

Ouça o programa para saber mais sobre a variedade de recursos e ferramentas de edição de vídeo que o Swish tem a oferecer.

Principais vantagens neste episódio

• Aprender mais sobre Jasmine Star em seu site.
• Conecte-se com Jasmine nela Conta Instagram.
• Explorar Insta 180 e a Curador Social.
• Verificação de saída Swish.
• Sintonizar A jornada, nosso documentário em vídeo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing Society.

Ouça a entrevista agora

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

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