Como criar anúncios de histórias do Instagram para tráfego e conversões: examinador de mídia social

Você usa histórias do Instagram?

Procurando maneiras de aumentar suas conversões?

Os anúncios do Instagram Stories foram expandidos para incluir quatro objetivos que permitem que os profissionais de marketing conduzam conversões orientadas a metas específicas.

Neste artigo, você descubra como usar os anúncios do Instagram Stories para melhorar seus resultados de marketing.

Quais são os objetivos do anúncio de histórias do Instagram?

Anúncios de história do Instagram jogue entre as histórias de seus seguidores, para que elas se encaixem perfeitamente com outro conteúdo. Como esses anúncios desaparecem depois que terminam de ser exibidos e os usuários não podem acessá-los novamente, eles precisam ser envolventes para causar um impacto duradouro.

Quando esse formato de anúncio foi introduzido pela primeira vez, você podia escolher apenas o objetivo Alcance, com o objetivo de fazer com que seu anúncio fosse visto pelo maior número de pessoas possível. Você não podia incluir links nos anúncios, então esperava que os próprios anúncios criassem o conhecimento da marca e causassem uma impressão suficiente nos espectadores para que eles o procurassem por conta própria.

Agora o Instagram introduziu quatro objetivos adicionais para o formato do anúncio da história:

• Exibições de vídeo
• Conversões (priorizando ações como vendas ou inscrições)
• Tráfego (anteriormente referido como cliques no site)
• Instalações de aplicativos móveis

Você pode realmente enviar tráfego para seu site, otimizando para conversões. Você só tem de prenda o interesse dos espectadores o suficiente para eles clicarem sua frase de chamariz (CTA).

Os novos objetivos permitem que você obtenha resultados reais. Você não precisa mais simplesmente esperar que os usuários tomem a iniciativa de rastreá-lo por conta própria (o que eles quase definitivamente não farão).

Porque as histórias do Instagram têm uma taxa de engajamento tão alta (influenciadores relatam ter cerca de 6-10% de seus seguidores abrem cada história), os anúncios de história e seus novos objetivos são uma oportunidade incrível de se conectar com clientes em potencial de maneiras mais concretas.

Crie histórias com os novos objetivos de anúncio do Instagram

Você cria anúncios de histórias no Instagram por meio do Facebook Ads Manager ou Power Editor, assim como os anúncios normais do Instagram. O processo de criação de anúncios é praticamente idêntico a outros anúncios do Facebook ou Instagram, com apenas algumas pequenas diferenças.

Primeiro, escolha o objetivo do seu anúncio de história. Suas opções são Alcance, Instalações de aplicativos móveis, Exibições de vídeo, Tráfego ou Conversões. Para este exemplo, executaremos uma campanha de conversões.

Em Canais no nível do conjunto de anúncios, selecione Editar canais. Clique na seta ao lado de Instagram e selecione histórias. Ao criar um anúncio de história, você pode criar um anúncio apenas no formato de anúncio Histórias; todos os outros formatos são desativados automaticamente.

Na próxima etapa do processo de criação da campanha, onde você projete seu anúncio, escolha se você deseja execute um anúncio com uma única imagem ou um único vídeo.

Lembre-se de que a imagem ou o vídeo ocupará toda a tela do dispositivo móvel do usuário, portanto, uma visão vertical é essencial. O tamanho de imagem recomendado é 1.080 x 1.920 pixels com uma proporção de imagem de 9:16.

Os vídeos não podem exceder 15 segundos, devem ter menos de 2,3 GB e são recomendados para ter uma resolução de pelo menos 720 pixels. Os arquivos de vídeo aceitos são .MOV, .MP4 ou GIF. Você pode adicione gráficos e texto à imagem antes de enviá-lo para que se encaixa na plataforma de histórias.

Em seguida, adicione a URL do site para o qual deseja enviar os usuários. É crucial para adicione o URL específico que você deseja que os visitantes do site acessem, como uma página de produto ou página de destino. Se quiser, você pode enviar usuários para Facebook Messenger para iniciar uma conversa há.

Além disso escolha um botão CTA, que pode afetar se os usuários realmente visitam seu site, convertem ou instalam seu aplicativo. Saiba mais é uma boa opção para atingir públicos frios, especialmente para compras maiores ou repetidas, como um pacote de assinatura.

Finalmente, visualize seu anúncio antes de enviá-lo para aprovação.

Melhores práticas para anúncios em histórias do Instagram

Agora você pode usar os anúncios de história do Instagram para enviar tráfego para seu site, incentivar os usuários a baixar seu aplicativo e aumentar as compras. Para fazer os usuários agirem, mantenha estas práticas recomendadas em mente:

Abordar os pontos de dor do cliente

Embora os usuários possam interagir com suas histórias, você precisa prenda a atenção do seu público imediatamente para que eles façam. Depois que o anúncio acaba, não há como voltar atrás. A melhor maneira de fazer isso é abordar os pontos fracos dos clientes de uma vez.

Este anúncio do varejista de meias Gekks mostra como fazer isso com uma linha simples de texto que aponta o problema ("odeia sua falta de comparência?") E o resolve ("nós ajudamos você").

Adicione texto, gráficos e designs ao seu anúncio

As histórias prosperam em elementos de design criativos e peculiares, em vez de pura fotografia. Se você puder incorporá-los em seus anúncios, obterá resultados muito melhores.

Fim dos vídeos com tela sólida

Quando os usuários do Instagram assistem a histórias, eles ficam interessados ​​em ver o que vem a seguir. Embora você queira que seus anúncios chamem a atenção, você não quer que eles sejam tão envolventes que os usuários queiram continue assistindo até o último segundo e perca a chance de clicar.

Uma boa prática é terminar seu vídeo (se esse for o formato que você está usando) com 2 segundos sólidos de uma tela estática simples para dê aos espectadores tempo para clicarantes que o anúncio acabe e foi embora.

Aprimore seu CTA com texto na tela

O CTA na parte inferior do anúncio da história do Instagram está lá, mas nunca é demais dar um pouco de ênfase extra. Na última tela ou na imagem, incorporar texto maior com frases como “Deslize para cima para comprar nossa promoção” para dar aos usuários um empurrãozinho extra e garantir que eles saibam o que fazer.

Pensamentos finais

As histórias do Instagram obtêm muitas visualizações e engajamento, e esses novos objetivos de anúncios revolucionam como você pode usar os anúncios de histórias do Instagram. Eles permitem que você forneça maneiras concretas para os espectadores interagirem com seu anúncio e, portanto, com sua empresa.

O que você acha? Você já veiculou anúncios de histórias no Instagram com algum desses novos objetivos? Você converteu em algum que viu? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo!