Como usar anúncios de pesquisa do Pinterest: examinador de mídia social

Quer mais visibilidade no Pinterest? Quer saber como usar os anúncios de pesquisa do Pinterest para promover seus produtos e serviços?

Neste artigo, você descobrirá como usar os anúncios da rede de pesquisa do Pinterest para alcançar seus clientes ideais.

O que são anúncios de pesquisa do Pinterest?

Pinterest é uma ferramenta de pesquisa e descoberta. Os usuários podem pesquisar ativamente ideias, produtos e serviços específicos ou descobrir passivamente ideias navegando em seu feed inicial.

Os anúncios de pesquisa do Pinterest são exibidos depois que um usuário digita uma consulta de pesquisa na barra de pesquisa. Por exemplo, se você está planejando reformar sua cozinha, você pode digitar “ideias para remodelar cozinha” na barra de pesquisa. O Pinterest exibirá uma mistura de pins (imagens) orgânicos e pagos que usam “ideias de reforma de cozinha” como palavra-chave.

Ao contrário dos anúncios de pesquisa do Google, os anúncios de pesquisa do Pinterest não são exibidos apenas nos primeiros resultados. Em vez disso, eles são apimentados em todo o feed, misturados com alfinetes orgânicos regulares. A única diferença entre um alfinete promovido e um alfinete normal é o texto “Promovido por” na parte inferior.

Os anúncios de pesquisa do Pinterest não apenas ajudam você a alcançar seu cliente ideal, mas também oferecem influência precoce sobre o processo de decisão de compra. De acordo com um estudo de pesquisa do Pinterest, 97% dos termos de pesquisa no Pinterest não têm marca. Isso significa que os usuários de pesquisa do Pinterest estão em fase de consideração e estão abertos a novas ideias e marcas.

Além do mais, a intenção do comprador no Pinterest é extremamente alta. De acordo com um estudo de uso da categoria do Pinterest de 2017, 93% dos pinners usam o Pinterest para planejar compras, e uma em cada duas pessoas fez uma compra depois de ver um alfinete promovido. Ao contrário de outras plataformas, onde os anúncios são projetados para interromper o feed de notícias de um usuário, os usuários do Pinterest estão buscando ativamente produtos e serviços na plataforma.

Os anúncios de pesquisa do Pinterest são fáceis de criar e relativamente baratos de executar. A plataforma é bastante intuitiva, então não é necessária experiência em marketing de busca. Isso por si só torna os anúncios de pesquisa do Pinterest ideais para profissionais de marketing ocupados e proprietários de pequenas empresas.

Nº 1: Escolha o objetivo e o posicionamento da campanha para seus anúncios de pesquisa do Pinterest

Para criar um anúncio de pesquisa no Pinterest, clique em Anúncios no canto superior esquerdo da tela inicial e depois selecione Criar anúncio.

A próxima tela é onde você configura sua campanha. Se você está familiarizado com os anúncios do Facebook, os anúncios do Pinterest têm uma estrutura semelhante que consiste em três níveis: campanha, grupo de anúncios e pin.

A primeira etapa no nível da campanha é selecione o objetivo (a meta final) para sua campanha de publicidade.

O Pinterest atualmente oferece quatro tipos de objetivos de campanha: reconhecimento da marca, visualizações de vídeo, tráfego e instalação de aplicativo. (Clique aqui para saiba mais sobre cada tipo de campanha e práticas recomendadas para criar suas campanhas.) Para este exemplo, você deseja selecione Tráfego.

Depois de selecionar seu objetivo, insira o nome da sua campanha e defina seu orçamento diário e vitalício para a campanha. Definir um orçamento diário é opcional, mas recomendo para evitar gastar todo o orçamento imediatamente.

Depois de inserir um nome e um orçamento, você precisa selecionar o canal da sua campanha. Isso se refere à forma como seus anúncios são exibidos: no feed da página inicial conforme os usuários navegam no Pinterest ou nos resultados de pesquisa quando os usuários pesquisam palavras específicas.

Para criar um anúncio de pesquisa, selecione a opção Pesquisar para posicionamento.

Nº 2: Selecione os detalhes de segmentação para seus anúncios de pesquisa do Pinterest

A próxima tela abre o nível do grupo de anúncios onde você seleciona quem deseja segmentar com sua campanha de anúncios. Você pode ter vários grupos de anúncios em uma campanha, mas pode configurar apenas um grupo de anúncios por vez.

Para configurar seu primeiro grupo de anúncios, nomeie o grupo de anúncios, selecione uma programação por isso, e definir um orçamento diário.

Então role para baixo até a seção Adicionar palavras-chave onde você inserirá as palavras-chave para as quais deseja que seus anúncios sejam exibidos nos resultados de pesquisa. Você pode digite suas palavras-chave diretamente no painel esquerdo ou pesquise palavras-chave relacionadas usando o painel Estenda seu alcance a direita.

Se quiser ter mais controle sobre as pesquisas em que seus anúncios são exibidos, você pode adicione identificadores especiais às suas palavras-chave:

• Correspondência ampla: palavra-chave
• Correspondência de frase: “palavra-chave”
• Correspondência exata: [palavra-chave]
• Correspondência negativa: -palavra-chave

Esses identificadores são úteis se você sabe que certas pesquisas não produzirão seu cliente ideal. Para ilustrar, se você construir mesas de cozinha de madeira personalizadas, não deseja que seus anúncios apareçam em pesquisas que incluem faça você mesmo (faça você mesmo). Nesse caso, você adicionaria “-diy” à sua lista de palavras-chave para excluir qualquer pessoa que esteja procurando soluções do tipo faça você mesmo.

Assim que terminar de inserir as palavras-chave que deseja segmentar, selecione as localizações geográficas, idiomas, dispositivos e gêneros que você deseja segmentar.

Nº 3: Defina o CPC para seus anúncios de pesquisa do Pinterest

A última coisa que você precisa fazer no nível do grupo de anúncios é defina seu lance máximo de CPC (custo por clique). O Pinterest gerará automaticamente um lance sugerido com base nos parâmetros de segmentação selecionados. Se o lance sugerido for maior do que você deseja pagar, você pode alterar o valor do lance, mas deve ser superior a 10 centavos.

Para maximizar o ROI de seus gastos com publicidade, é importante saber suas taxas de conversão para cada fase de seu funil de vendas. Esses dados permitirão que você calcular um lance máximo de CPC que fornecerá um ROI positivo.

Nº 4: Escolha o pino para promover com seus anúncios de pesquisa do Pinterest

Depois de inserir seu lance máximo de CPC, clique no botão vermelho Escolha um alfinete na parte inferior direita da tela. Isso abrirá o terceiro e último nível de sua campanha, onde você selecione o pino específico (anúncio) que deseja promover. Você pode promover vários alfinetes em cada grupo de anúncios, mas só pode selecionar um alfinete de cada vez.

Para encontrar o pin que deseja promover, o Pinterest permite que você pesquise seus pinos das seguintes maneiras:

• Todos os Pins: Exibe todos os seus pins.
• 30 dias mais clicados: Exibe seus pins mais clicados nos últimos 30 dias.
• 30 dias mais salvos: Exibe seus principais pins salvos nos últimos 30 dias.
• Pesquisa por palavra-chave ou URL: Insira o URL ou palavras-chave exatas do alfinete que deseja promover.

Para campanhas de tráfego, recomendo selecionar um pino do feed de 30 dias mais clicados. O objetivo da sua campanha é obter cliques que você queira selecione um alfinete com resultados de cliques comprovados.

A etapa final é nomeie o pino e adicione um URL de destino. Nomear seu alfinete é opcional, mas se você planeja promover vários alfinetes por grupo de anúncios, é útil dar a cada alfinete um nome exclusivo.

O Pinterest preencherá automaticamente o URL de destino, mas você pode alterá-lo se quiser adicione um código UTM para acompanhar a campanha em Google Analytics.

Depois que o nome do pino e o URL forem definidos, clique no botão vermelho Promover Pin no canto inferior direito.

Seu anúncio será enviado para revisão e deve ser aprovado pelo Pinterest antes de ir ao ar. Esse processo normalmente leva menos de 24 horas.

Nº 5: Monitore os resultados da campanha de anúncios em pesquisa do Pinterest

Assim que o seu anúncio for aprovado, você pode acompanhar as métricas de desempenho do seu anúncio e fazer as edições necessárias no Gerenciador de anúncios.

Na sua página inicial, clique em Anúncios no canto superior esquerdo e selecione Tráfego.

Isso abre o Gerenciador de anúncios para suas campanhas de tráfego. Aqui você pode rastreie as métricas de sua campanha e faça edições para a campanha.

Dica: O Pinterest fornece muitos dados sobre o desempenho de seus pinos, mas se você quiser dados mais detalhados relacionados às conversões que ocorrem em seu site, você precisa instale a tag de conversão do Pinterest em seu site.

Clique aqui para saber mais sobre como otimizar seus pins e placas para pesquisa no Pinterest.

O que você acha? Você está pensando em usar os anúncios de pesquisa do Pinterest para o seu negócio? Você já usou outros tipos de anúncios do Pinterest no passado? Compartilhe suas idéias e experiências nos comentários abaixo.