Blogs avançados: como fazer seu blog servir aos seus negócios: examinador de mídia social

você tem um blog?

Quer turbinar seu conteúdo e aumentar o número de assinantes de e-mail?

Para explorar técnicas avançadas para melhorar o conteúdo do blog, coletar mais endereços de e-mail e promover produtos e eventos, entrevisto Darren Rowse.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Darren Rowse, um dos maiores especialistas mundiais em blogs. Ele é o fundador de dois blogs populares: Escola de Fotografia Digital e ProBlogger. Ele também é co-autor do livro ProBlogger e hospeda o Podcast ProBlogger.

Darren conta como aprendeu a atender melhor às necessidades de seus leitores.

Você descobrirá como Darren usa as páginas do portal e o que é necessário para criá-las.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Blogs avançados

Determine que tipo de conteúdo criar

Darren começou escrevendo o que o entusiasmava no momento, e ele acredita que é um ótimo lugar para os blogueiros começarem, porque sua escrita parece apaixonada. No entanto, para que os blogueiros construam experiência em um nicho, ele observa, eles precisam pensar mais nisso. Darren diz que há duas partes para alcançar esse resultado.

Primeiro, você precisa entender as pessoas que leem seu blog e quais são suas necessidades. Em última análise, as ideias de conteúdo de Darren vêm das conversas que ele tem com os leitores; isso determina sobre o que ele escreve.

Em segundo lugar, você deve desenvolver antes e depois dos avatares. O avatar anterior representa quem são seus leitores quando acessam o blog, e o avatar posterior representa quem ele deseja que seus leitores se tornem. Use seus avatares para preencher o que seus leitores precisam para passar do avatar anterior para o avatar posterior, explica ele.

Por exemplo, os leitores procuram o blog da Escola de Fotografia Digital pela primeira vez porque não sabem como usar suas câmeras em todo o potencial. Os leitores “depois” têm total controle criativo de suas câmeras, junto com a confiança, conhecimento e habilidades técnicas para sair do modo automático e levar sua fotografia para o próximo nível. Dê a eles o que eles querem e venda o que precisam.

Por exemplo, os leitores que vêm ao blog de Darren para obter dicas de fotografia percebem que precisam de mais ajuda quando voltam das férias e descobrem que suas fotos não refletem sua jornada. Seu ebook, Um guia para fotografias de viagens cativantes: viagens transcendentais, entrega coisas que eles não sabiam que não sabiam, como dicas para ajudar a levantar as fotos.

Darren usou esse exercício pela primeira vez em 2006 e descobriu 200 coisas que seus leitores de blog precisavam saber. Essas anotações se tornaram as primeiras 200 postagens no site.

Ouça o programa para descobrir como Darren usa o que sabe sobre o que as pessoas precisam para coletar assinantes de e-mail, atrair fãs no Facebook, vender produtos e muito mais.

Desenvolva uma estratégia editorial

Darren compartilha os nove elementos diferentes que ele e sua equipe trabalham a cada ano para descobrir sua estratégia editorial.

• Voz: Seu conteúdo é mais coloquial, didático ou narrativo?
• Evergreen vs. Conteúdo urgente: Qual é a proporção adequada? O blog de fotografia de Darren tende mais para o perene, mas ele observa que outros podem precisar criar conteúdo mais urgente.
• Intenção: Seu objetivo é informar, inspirar, educar ou interagir? Os blogs de Darren se concentram em informações e Educação, mas misture conteúdo inspirador e interativo aqui e ali. Como um exemplo de conteúdo criado para impulsionar a interação, Darren diz que a Escola de Fotografia Digital faz um postagem de desafio a cada semana, eles solicitam aos leitores que tirem fotos usando uma técnica específica e depois compartilhem as fotos nos comentários.

• Formato: Que tipo de conteúdo você publicará? Darren explica que cria intencionalmente uma mistura de resenhas, editoriais, artigos de opinião, notícias e estudos de caso. Depois de concluir recentemente esse processo com o ProBlogger, ele percebeu que há um tempo que não publicavam estudos de caso suficientes. Agora eles têm a meta de fazer um estudo de caso a cada duas semanas.
• Autoria: Você é um blog de um ou vários autores? Se você tem vários autores, você tem um grande número de posts convidados aleatórios ou uma equipe regular de redação? Isso é algo que Darren diz que mudou em seus blogs ao longo dos anos. Ele começou escrevendo tudo sozinho, mudou-se para muitos posts de convidados e agora publica posts de autoria de especialistas no assunto.
• Frequência: Você publicará diariamente, semanalmente ou mensalmente? Novamente, isso mudou para Darren com o tempo. O ProBlogger deixou de publicar duas vezes por dia para uma vez por dia e, recentemente, mudou para cinco postagens por semana.
• Comprimento do conteúdo: Suas postagens serão curtas ou longas?
• Autônomo vs. Publicações da série: Você publicará postagens isoladas isoladas ou concentrará uma série de postagens em um único tópico? Por exemplo, em seu podcast, Darren fez uma série de desafios de sete dias em encontrando um ritmo de blogging. O ProBlogger publicou recentemente uma semana de postagens sobre criação de conteúdo: uma postagem de estudo de caso, uma postagem de entrevista e alguns tutoriais. Embora essa abordagem os deixe cobrir um grande tópico, Darren adverte que pode frustrar os leitores que não estão interessados ​​no tópico daquela semana.

• Matriz: Você tem essencialmente quatro tipos de conteúdo a considerar aqui: escrito, vídeo (ao vivo ou gravado), áudio ou visual. Darren diz que o ProBlogger oferece intencionalmente conteúdo principalmente escrito, mas também tem um podcast regular.

Ouça o programa para saber como o conteúdo interativo mudou.

Sobre portais

Na maioria dos blogs, a última coisa postada é a primeira coisa que os leitores veem. Se novos leitores virem algo bom na primeira página, ótimo. No entanto, nem sempre é esse o caso. O ProBlogger, por exemplo, tem 8.000 peças de conteúdo, 95% dos quais são perenes. É por isso que eles estão pensando em como colocar o conteúdo certo na frente das pessoas no momento certo.

Se você rolar a página inicial do ProBlogger, há um título que diz: “Preciso de ajuda para ...” e os visitantes podem escolher Iniciar um blog, crie conteúdo, encontre leitores, construa uma comunidade, ganhe dinheiro com blogs, seja produtivo, compreenda a tecnologia e obtenha trabalho.

Depois que os usuários clicam em um tópico, eles são enviados a um portal que apresenta um vídeo de Darren. Darren fala sobre seus próprios desafios na área e como usar a página. Embora ele planeje criar um opt-in para cada uma das páginas do portal, atualmente há apenas uma: Criar conteúdo.

Abaixo do vídeo, na seção Comece aqui, estão seis das melhores postagens sobre o assunto, que cobrem informações para iniciantes e algumas das perguntas mais frequentes que eles responderam. Isso é seguido pela seção Mais recente, que apresenta o conteúdo recente do blog e do podcast. Darren observa que os usuários podem reproduzir um podcast direto da página.

Abaixo das seções Comece aqui e Mais recente, há um produto, oferta ou outra recomendação relacionada. Cada página do portal é focada em levar as pessoas ao conteúdo, porque é isso que as venderá na assinatura do site.

Ouça o programa para descobrir quando Darren começou a fazer experiências com portais e ouvir sobre suas descobertas iniciais.

Determinando os Tópicos do Portal

Darren diz que determinar os portais foi mais ou menos intuitivo porque ele sabe por que as pessoas visitam o site, quais são as perguntas mais frequentes e qual conteúdo é mais popular. Ainda assim, ele fez questão de pesquisar os leitores para aprender sobre seus grandes desafios e principais questões.

O site começou com quatro portais: Criar Conteúdo, Encontrar Novos Leitores, Construir Comunidade e Blogar Ganhar Dinheiro. Então Darren percebeu que havia uma quantidade enorme de leitores querendo começar um blog, então o Start a Blog se tornou outro portal. Os últimos três portais cresceram com o que ele aprendeu com as respostas da pesquisa.

Ouça o programa para descobrir por que as páginas do portal são tão populares.

A página inicial exclusiva

Darren explica como eles também estão projetando sua primeira página para funcionar como um portal. Uma das coisas que eles estão tentando é usar cookies para mostrar coisas diferentes para pessoas diferentes, dependendo se elas já estiveram no site antes.

Hoje, se alguém vier ao ProBlogger pela primeira vez, verá uma página projetada para criar uma boa primeira impressão. Sob as palavras “Torne-se um ProBlogger”, um rápido histórico do site inclui links para seus portais e a página Comece aqui. As pessoas também podem se inscrever de lá.

Um visitante recorrente verá as palavras “Bem-vindo de volta”, bem como a última postagem no blog e o podcast. Esta página também pergunta: “Você está inscrito?”

Ouça o programa para saber como o ProBlogger é capaz de proporcionar uma experiência diferente a visitantes novos ou antigos.

Sobre tapetes de boas-vindas

Darren diz que quando a Escola de Fotografia Digital começou a usar pop-ups, há 10 anos, as inscrições para o boletim informativo aumentaram. Darren ficou feliz com isso e disse que ficou um pouco complacente. Então ele começou a ver amigos usando esteiras de boas-vindas.

Ele diz que um tapete de boas-vindas ocupa toda a página e força os leitores a clicarem em “Não, obrigado”, fechar o tapete ou se inscrever. Com um tapete de boas-vindas, diz ele, eles costumavam ver o dobro das conversões de um pop-up e, desde então, começou a usá-los no ProBlogger.

Ele acredita que um tapete de boas-vindas é um pouco mais elegante do que um pop-up porque o tapete desliza para baixo na página.

Ele discute vários recursos dos tapetes de boas-vindas, incluindo a capacidade de adicionar imagens e vídeo ao controle deslizante, bem como configurações que permitirão que você configurá-los para não serem exibidos em certas páginas ou apenas para certos tipos de visitantes de tráfego (como visitantes que vêm do Google, Facebook ou Twitter).

Você pode escolher mostrar uma versão para o tráfego do Facebook e uma versão diferente para as pessoas que vêm do Twitter, mostre diferentes ofertas para diferentes públicos ou crie um tapete de boas-vindas para um determinado postar.

Darren conta que usa tanto SumoMe e OptinMonster para esteiras de boas-vindas.

Embora os tapetes de boas-vindas funcionem tanto no celular quanto no desktop, Darren oferece uma palavra de advertência. Uns meses atrás, O Google anunciou que vai começar a penalizar sites que interrompem a experiência móvel. Portanto, em janeiro, Darren deixará de usar um tapete de boas-vindas em seus sites para celular.

Darren fala sobre os tipos de teste que ele fez com os tapetes de boas-vindas e sugere que outros testem diferentes tipos de fontes, cores e frases de chamariz ao experimentar os tapetes de boas-vindas por conta própria.

Ouça o show para ouvir a reação do público de Darren ao tapete de boas-vindas.

Descoberta da semana

Fragmento, um aplicativo de edição de retrato inteligente para iOS, edita automaticamente suas imagens e simula um efeito de fundo desfocado que permite que o assunto de sua foto se destaque.

Abra uma imagem dentro do aplicativo, aumente a intensidade e em 10 segundos a imagem é processada de um selfie de celular em algo digno de enquadramento.

Você pode usar imagens da câmera embutida em seu telefone, imagens carregadas ou fotos importadas do rolo da câmera. Então, se você estiver em uma conferência e tirar um monte de selfies incríveis, você pode processá-los depois!

O patch é gratuito na App Store, mas oferece a remoção da marca d'água por uma taxa de 99 centavos.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Patch funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Darren em ProBlogger e Escola de Fotografia Digital.
• Ouvir Podcast ProBlogger.
• Ler ProBlogger.
• Confira a ebook de fotografia de viagem.
• Leia a Escola de Fotografia Digital dicas e tutoriais, bem como exemplos de um desafio e discussão postar.
• Ouça o primeiro podcast em Série de groove para blogs do ProBlogger.
• Confira a Criar portal de conteúdo e obtenha um download gratuito com ideias de postagens em blogs.
• Leia o ProBlogger Começa aqui página.
• Saiba mais sobre esteiras de boas-vindas em SumoMe e OptinMonster.
• Obtenha informações sobre o anúncio do Google sobre penalizando sites que interrompem a experiência móvel.
• Verificação de saída Fragmento.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2017.

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