Facebook Zero: as mudanças no feed de notícias e o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você está preocupado com o impacto do anúncio recente do Facebook sobre as mudanças no feed de notícias?

Quer saber como essas mudanças no feed de notícias afetarão seu marketing?

Neste artigo, você Descubra o que esperar das mudanças e aprenda como você pode manter a interação e visibilidade com o público no feed de notícias do Facebook.

Por que a atualização do feed de notícias zero do Facebook é importante?

O Facebook está fazendo mudanças significativas em seu algoritmo de feed de notícias em um esforço para priorizar interações pessoa a pessoa "significativas" entre amigos e familiaressobre postagens de páginas do Facebook. Essas atualizações resultarão em menos postagens públicas de páginas e menos vídeos no feed de notícias.

Chefe do feed de notícias do Facebook, Adam Mosseri declarou:

“Nos próximos meses, faremos atualizações na classificação para que as pessoas tenham mais oportunidades de interagir com as pessoas de quem gostam. Mark descreveu isso em uma postagem hoje. ”

Adam, é claro, está se referindo a Mark Zuckerberg, que disse isso sobre as atualizações planejadas para o feed de notícias:

“À medida que implementamos, você verá menos conteúdo público, como postagens de empresas, marcas e mídia. E o conteúdo público que você vê mais seguirá o mesmo padrão - deve encorajar interações significativas entre as pessoas. ”

Esta não é a melhor notícia para as empresas, especialmente para aquelas que dependem do feed de notícias para gerar tráfego orgânico. Em um entrevista com Wired, Mosseri discutiu o efeito que essas mudanças terão nas marcas e editoras no futuro:

“Haverá menos conteúdo diretamente das páginas (profissionais).”

Ele adicionou:

“Haverá menos vídeo. O vídeo é uma parte importante do ecossistema... Mas é mais passivo por natureza. Há menos conversa em vídeos, especialmente vídeos públicos. ”

Mosseri continua explicando por que a atualização é tão importante:

“Então, o que queremos ter certeza é que sempre que fizermos qualquer alteração importante na classificação, a explicamos de forma proativa. Mas fazemos muitas e muitas mudanças. A maioria deles são muito pequenos por natureza, com pequenos efeitos... mas aqueles sobre os quais não falamos porque não têm efeito material... este é maior do que o ajuste médio. Não é um ajuste. ”

O que motivou essas mudanças no feed de notícias? Facebook reconheceu publicamente que consumir passivamente artigos ou vídeos que não geram envolvimento ou interação é ruim para o humor de uma pessoa.

Em um recente entrevista com Boss MagazineO fundador do Social Media Examiner, Mike Stelzner, compartilhou suas idéias:

“Zuckerberg quer que as pessoas se sintam bem em usar o Facebook. Esse sentimento provavelmente vem de como o Feed de notícias evoluiu durante a eleição, as pessoas estavam desligando-o. Existe uma ameaça competitiva de outras plataformas. Mas nenhum cara no planeta tem mais dados sobre esses tipos de interação. Zuckerberg e sua equipe notaram uma mudança no padrão e sabiam que algo precisava mudar ”.

Nº 1: O que essas atualizações significam para os profissionais de marketing do Facebook?

À medida que o Facebook começa a priorizar o conteúdo que facilita conexões e interações pessoais significativas, os profissionais de marketing podem esperam que o alcance orgânico de suas páginas do Facebook caia.

Especificamente, os usuários verão mais postagens de pessoas a quem estão conectados no feed de notícias e menos conteúdo das páginas que seguem. Esta é uma mudança significativa em relação aos valores anteriores do feed de notícias, que priorizava o tempo total gasto no Facebook e quantas pessoas compartilhavam as postagens diretamente.

Embora o Facebook ainda valorize o conteúdo da página como uma parte importante do ecossistema de sua plataforma, o feed de notícias mude o foco da classificação do conteúdo que é consumido diretamente das páginas (que terá seu alcance reduzido) para o conteúdo que é compartilhado e falado entre amigos(que vai crescer).

Além disso, os fatores de classificação existentes que determinam o que é exibido no feed de notícias ainda afetarão o total visibilidade de postagens de páginas do Facebook, bem como o tipo de conteúdo que é publicado e como as pessoas reagem a isto. Você pode ler mais sobre esses fatores de classificação aqui.

Como mencionado anteriormente, os usuários também comece a ver menos conteúdo de vídeo no feed de notícias porque normalmente gera menos conversa, principalmente vídeos públicos. Esta é uma correção de curso interessante do Facebook na distribuição de vídeo, desde que se tornou otimista no vídeo em 2012. Zuckerberg afirmou no passado: “Quando bem feito, vídeo nos aproxima.”

Não está claro se essas atualizações afetarão os vídeos de 60 segundos no estilo Tasty ou os vídeos enviados mais longos e o tempo médio de exibição.

Nº 2: quais tipos de conteúdo terão mais distribuição no feed?

Postagens que estimulam e inspiram conversas e interações significativas entre as pessoas serão priorizadas sobre o conteúdo público no feed de notícias após esta atualização (isso se alinha com o feed de notícias existente do Facebook valores).

Exemplos incluem:

• Mais conteúdo de amigos e familiares
• Postagens de amigos e familiares que buscam conselhos ou recomendações
• Artigos de notícias ou vídeos que estimulam as pessoas a discutir e interagir

Postagens que não inspiram conversas ou interações significativas entre as pessoas serão menos vistas no feed de notícias. Táticas de isca de noivado que incentivam as pessoas a comentar em postagens não são consideradas interações "significativas" e as páginas que as usam continuarão a ser rebaixadas no feed de notícias.

Aqui estão alguns outros tipos de conteúdo que terão uma classificação mais elevada no feed.

Conteúdo de grupos

Os grupos do Facebook tendem a inspirar muitas conversas significativas, e as comunidades no Facebook estão se tornando “cada vez mais ativas e vibrantes”, de acordo com Mosseri. Portanto, você pode esperar que o conteúdo e as discussões postadas nos grupos do Facebook recebam mais distribuição no feed de notícias após esta atualização.

Conteúdo que recebe longos comentários

Em sua entrevista à Wired, Mosseri afirmou que o Facebook vai pesar

“… Comentários longos mais do que comentários curtos, porque descobrimos regularmente que se você reservar um tempo para realmente escrever mais perspectiva pensativa sobre algo que se correlaciona positivamente com um comentário que alguém realmente responderia ou Gostar."

Conteúdo que gera comentários

Mosseri também explica que:

“Comentários são mais valiosos do que curtidas. O conteúdo que inspira comentários, especificamente, comentários longos que realmente levam tempo e são pensados ​​para serem digitados serão um sinal de classificação positivo para o algoritmo que levará ao aumento da distribuição do conteúdo que gerou o longo resposta."

Ele dá um exemplo:

“Se você realmente se incomodar em responder a algo que postei, uma foto de talvez meus dois filhos. É realmente difícil digitar em um telefone celular. Gostar é muito fácil; esse é o objetivo de gostar. ”

Conteúdo de notícias que os amigos compartilham e falam sobre

O conteúdo de notícias que é compartilhado e falado entre amigos receberá algum tipo de "ventoinha" com as mudanças na forma como o feed de notícias prioriza o conteúdo. No entanto, Mosseri também observa que:

“... o conteúdo de notícias que é consumido mais diretamente pelos usuários - sobre o qual eles não falam ou compartilham - receberá menos distribuição como resultado.”

# 3: Como o Facebook Zero afetará os custos de anúncios do Facebook?

Como o feed de notícias valorizará interações de alta qualidade em vez de um grande número de interações, o Facebook espera que as pessoas acabem gastando menos tempo na plataforma. Isso afetará o custo dos anúncios no Facebook?

A resposta curta é que realmente não sabemos. Quando a Wired consultou Mosseri sobre o efeito dessas atualizações nos anunciantes, ele afirmou:

“Anúncios é um sistema separado. Portanto, em termos dessa mudança de classificação, isso não se aplica. ”

Portanto, não haverá mudanças de uma perspectiva de classificação. Mas e do ponto de vista de preço, especialmente quando você considera os efeitos que essas atualizações provavelmente terão sobre a oferta e a demanda de imóveis de feed de notícias?

Podemos fazer algumas previsões e modelar os efeitos que essas atualizações podem ter sobre o custo geral dos anúncios do Facebook usando um gráfico básico de oferta e demanda. Antes dessas mudanças entrarem em vigor, estamos no primeiro ponto de equilíbrio de P₁Q₁, conforme mostrado no gráfico abaixo.

Nota do Editor: Esta seção foi editada pelo autor para refletir um erro discutido nos comentários abaixo.

Para manter as coisas simples, faremos duas suposições sobre o efeito das atualizações do feed de notícias.

Em primeiro lugar, a forma como os anúncios do Facebook são veiculados nos feeds de notícias dos usuários não será alterada.

A terceira suposição é que mais páginas irão impulsionar suas postagens de página ou investir em anúncios para combater a perda coletiva de alcance orgânico, o que significaria uma maior demanda total por anúncios no Facebook. Isso faria com que o D₁ linha de demanda para aumentar e mover para a direita para D₂, o que faria com que o preço dos anúncios no Facebook aumentasse.

O novo ponto de equilíbrio seria P₂Q₂, onde o preço geral dos anúncios do Facebook aumentou como resultado do aumento da demanda, outros fatores mantidos constantes.

Agora vamos dar uma olhada na declaração do Facebook de que o tempo que as pessoas gastam no feed de notícias será de maior qualidade depois que essas atualizações forem feitas. Que efeito isso pode ter no preço dos anúncios no Facebook?

Isso é difícil de dizer. Você pode argumentar que o envolvimento de alta qualidade dos usuários no feed de notícias pode promover níveis de atenção a anúncios de feed de notícias relevantes, o que pode levar a certos tipos de anúncios do Facebook se tornando mais barato.

No entanto, isso seria em grande parte um proxy para mudanças em como os usuários consomem o feed de notícias e a meta geral de entrega de anúncios selecionada (por exemplo, impressões vs. cliques vs. conversões).

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Conclusão

Com o anúncio do Facebook de mudanças no feed de notícias, as páginas e marcas podem esperar ter menos conteúdo distribuído no feed de notícias. O alcance geral, o tempo de exibição do vídeo e o tráfego de referência para todas as páginas diminuirão.

À medida que as mudanças entrarem em vigor, as empresas desejarão tomar medidas para encorajar interações significativas na plataforma. Publique conteúdo de qualidade que irá estimular conversas entre os usuários, envolver-se em grupos do Facebook e investir tempo em vídeo ao vivo. Aprenda também como anunciar na rede e mostrar aos seguidores como garantir que eles vejam o conteúdo da sua página primeiro.

O que você acha? Como sua empresa se preparará para as atualizações do feed de notícias?Você planeja fazer mudanças significativas em sua estratégia de marketing do Facebook? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.