Como fazer com que seus leitores voltem ao seu blog

Os blogs são a ferramenta de marketing mais poderosa que você pode usar para atrair leads e novos clientes, bem como aumentar a visibilidade em seu mercado.

Mas o que torna um blog bem-sucedido e outro medíocre? A maioria dos blogs "mais ou menos" carece de um ou mais dos quatro elementos importantes... Neste artigo, apresentarei o sistema CODA e como ele pode direcionar o tráfego e o envolvimento com seus leitores.

Alguns blogueiros podem escrever bem, postar conteúdo relevante e valioso regularmente, mas não estão incentivando a interação do leitor. Ou eles podem ter construído um blog cujo propósito não é evidente.

Alguns blogs são difíceis de navegar, tornando quase impossível para os leitores encontrar informações importantes. Alguns parecem bons, mas não têm postagens frequentes ou relevantes.

E, o mais importante para o visitante de primeira vez, muitos blogs carecem de elementos essenciais de design. Eles não oferecem nenhuma maneira para leitores ocupados avaliá-los rapidamente e decidir se vale a pena ler o blog.

É aí que entra o sistema CODA, para servir como um guia para os blogueiros monitorarem quatro elementos de seu blog e mantê-lo sob controle como uma ferramenta de marketing que atende seus negócios. CODA se concentra em conteúdo, divulgação, design e ação.

C é para conteúdo

O primeiro componente essencial para um blog de sucesso é o conteúdo. Costuma-se dizer que “O conteúdo é rei” porque é o elemento crítico que fará ou quebrará o seu blog.

Sempre escreva com seus leitores em mente. Se suas postagens não forem interessantes para as pessoas para as quais você está escrevendo, elas não voltarão. Eles não vão se inscrever. E eles não vão comprar seus produtos ou serviços. Seu conteúdo é onde você tem a oportunidade de realmente penetrar em seu nicho de mercado e dominar, para se tornar a autoridade de fato.

Ao desenvolver conteúdo, tenha em mente os três E's do conteúdo: Eduque, Divirta e Interaja. Os dois principais motivos pelos quais as pessoas usam a web são para encontrar soluções para seus problemas e para se divertir (como visto no crescimento fenomenal do vídeo online).

O primeiro E é Educar. Um ótimo exemplo de blog educacional é Blog do Dr. Eben Davis sobre dor nas costas e nos pulsos. O Dr. Davis usa seu blog para ensinar pacientes atuais e futuros sobre como o corpo funciona, por que eles podem precisar de ajuda ou como ele pode resolver seus problemas. Quase todas as postagens são educacionais e, recentemente, ele me disse que cerca de 50% de seus novos pacientes chegam como resultado da leitura de seu blog e que eles estão obtendo melhores resultados porque são melhores educado.

O segundo E é entreter. O vídeo é inerentemente mais divertido do que o texto (a menos que você seja realmente bom em escrever humor, o que é complicado). Use o vídeo para contar uma história ou para expressar melhor sua personalidade. Confira Gary Vaynerchuk e seu WineLibrary.tv blog. Ele posta vídeos cinco dias por semana e, como tem uma personalidade enorme e é incrivelmente apaixonado pelo assunto, ele raramente deixa de entreter - bem como educar e envolver - seu público, o que é evidenciado por dezenas de comentários em cada postar.

O terceiro E é o Engage. Como você faz com que as pessoas realmente se conectem com você e participem da conversa? Uma maneira de fazer isso é usar enquetes. Alguns dos sites de votação gratuitos são vizu.com e polldaddy.com. Crie uma enquete de uma pergunta para incentivar as pessoas a dar o passo e interagir respondendo à sua pergunta.

Ainda mais simples é pedindo comentários. Costumo ouvir a reclamação: “Ninguém comenta no meu blog”. Minha resposta é: “Você pede comentários? Você diga aos leitores como comentar? ” As pessoas precisam ser informadas sobre o que fazer. Você pode precisar dizer no final da postagem do seu blog: “Por favor, deixe-me saber o que você pensa sobre isso. Clique no link de comentário abaixo. ”

Tenha em mente que quando alguém realmente interage com algo - clica em um link, posta um comentário, faz uma votação - deixa de ser um leitor passivo. Agora eles estão ativamente engajados com você, o que pode ajudá-los a dar um passo mais perto de se tornarem clientes ou clientes.

Finalmente, com todo o seu conteúdo, mantenha-o coloquial e atencioso, e seja autêntico e pessoal.

Abordei o conteúdo com mais detalhes em artigos anteriores -7 dicas para criar melhores postagens no blog e 13 ideias para inspirar o conteúdo do seu blog. Agora, de volta à próxima etapa no sistema CODA.

O é para divulgação

Parte de ser um blogueiro de sucesso significa que você deve deixe seu próprio blog e participe de outros na blogosfera. Significa ler e comentando em outros blogs relacionados ao seu setor ou público, alcançando outros blogueiros e se tornando mais visíveis. É assim que você fica conhecido; isto é como você constrói relacionamentos que podem se transformar em projetos de joint venture e pontos de entrevista de convidadose atrair mais tráfego e clientes em potencial de volta ao seu site.

Abordei o Outreach com mais detalhes no artigo O segredo para fazer o seu blog crescer depois.

O alcance também é sobre participar de sites de redes sociais como Twitter, Facebook, LinkedIn e MySpace, entre outros, se é onde seu público-alvo se encontra. Configure o seu perfil. Certifique-se de que seu avatar seja consistente o tempo todo para que não importa onde as pessoas o encontrem, elas o reconheçam. Mais importante, certifique-se de que o conteúdo do seu blog seja distribuído através do feed RSS para que suas conexões em sites de redes sociais vejam seu conteúdo mais profundo e possam segui-lo de volta à sua base inicial - seu blog.

D é para Design

Um bom design de blog envolve uma série de fatores de layout e usabilidade. Problemas de design podem afetar muito a forma como os leitores experimentam seu blog.

• É fácil de usar e entender?
• Constrói a confiança dos leitores?
• É fácil navegar?
• Parece bom?

Os elementos estéticos também ajudam as pessoas a se sentirem confiantes para trabalhar com você. Eles podem gostar do seu conteúdo, mas ele parece profissional? Isso representa você bem? Você torna mais fácil para os leitores alugar ou comprar algo de você?

Uma das coisas que você deve ter em mente ao projetar seu blog é que ele deve ter uma boa marca e deve ser memorável. Certifique-se de que quando as pessoas acessam seu site, ele não se parece com qualquer outro blog. Quase todas as plataformas de blog têm modelos. Se você usar um modelo padrão, tudo bem, mas reserve alguns minutos e personalize a aparência usando as cores e o logotipo de sua marca, no mínimo.

Adicionar um banner personalizado ao seu blog também ajudará a diferenciá-lo. Certifique-se de incluir o nome do seu blog e uma frase de efeito. Lembre-se que a cada dia alguém novo chega ao seu blog. Quando eles acessarem seu blog, eles saberão do que se trata? Eles vão saber se é o que estão procurando? Certifique-se de ter um slogan que diga às pessoas sobre o que é o blog - o que elas podem esperar aprender sobre o seu assunto.

Para obter mais detalhes e uma demonstração em vídeo, consulte meu artigo sobre 7 elementos essenciais de design para grandes blogs de negócios.

A é para a ação

Finalmente, 'A' é uma abreviatura de apelo à ação. Isso é, você está incentivando as pessoas a agirem? Como você faz com que seus leitores se tornem clientes, cliquem em links e se inscrevam em aulas, relatórios e outras ofertas?

Um blog de negócios eficaz é orientado para resultados, o que significa persuadir as pessoas a interagir com você de alguma forma. Os apelos à ação são cruciais. Dependendo dos objetivos do seu blog e / ou postagem específica, você pode incluir frases de chamariz para:

• Postando comentários
• Pedindo um retuíte
• Direcionando para baixar um brinde
• Baixando um white paper
• Fazendo uma pesquisa
• Registrando-se para um programa
• Verificando seu novo produto ou serviço

Ser claro quanto à próxima etapa que você deseja que seus leitores sigam os ajudará a saber o que fazer e a obter os resultados que deseja com seus esforços de blogging. Você pode ver exemplos claros de frases de chamariz em Rich Brooks flyte blog.

Juntando tudo para um blog equilibrado

Se você vai investir tempo em seu blog, quer que esse tempo valha a pena. Você quer resultados.

Lembre-se de que não importa em qual dos quatro elementos (Conteúdo, Alcance, Design e Ação) você gostaria de se concentrar, um blog de negócios de sucesso - aquele que obtém resultados para o seu negócio - requer que todos os quatro sejam abordados. Um blog equilibrado que é construído e mantido no sistema CODA contribuirá para obter mais visitantes e mais clientes para o seu negócio.

O que você adicionaria? Você experimentou alguma dessas técnicas com sucesso? O que você considera o elemento mais importante para um blog de sucesso? Compartilhe sua opinião na caixa de comentários abaixo! 😉