Como atrair um público caloroso com as sequências de anúncios em vídeo do Facebook: examinador de mídia social

Você está usando uma campanha de anúncios em vídeo do Facebook para aumentar a conscientização sobre sua empresa e produtos?

Quer saber como ficar na memória com um público caloroso?

Neste artigo, você aprenda a configurar uma sequência de anúncios em vídeo do Facebook para manter um público afetuoso do Facebook envolvido com sua empresa.

Nº 1: identificar anúncios de vídeo do Facebook de alto desempenho

A primeira etapa é identificar o que está funcionando em suas campanhas de anúncios em vídeo do Facebook.

Dentro Ads Manager, você encontrará muitos dados que pode usar para avaliar o desempenho de seus anúncios em vídeo do Facebook. Para este efeito, tome um observe duas visualizações principais: Desempenho e desempenho e cliques. Para mudar sua visão, selecione uma dessas opções no menu suspenso Colunas.

Em desempenho, olhe para a coluna Pontuação de Relevância. Seus anúncios receberão um

pontuação de relevância entre 1 e 10, que indica a relevância do conteúdo do anúncio para o público. Procure anúncios com uma pontuação de relevância de 7 ou melhor.

A pontuação é atualizada à medida que as pessoas interagem com seus anúncios e fornecem feedback. De acordo com o Facebook, a pontuação de relevância pode ajudar a testar o desempenho do anúncio. Também o uso para identificar anúncios com bom desempenho porque uma pontuação de relevância é um bom indicador de qual conteúdo está repercutindo em seu público.

Na visualização Desempenho e cliques, olhe para outros marcadores que indicam um bom envolvimentocomo taxa de cliques (CTR) e visualizações de vídeo.

Como referência, o CTR médio para anúncios do Facebook é 0,90%. Procure por anúncios em vídeo do Facebook com uma CTR de 3% a 5%, juntamente com uma pontuação de relevância de 7 a 10. Esses marcadores indicam o comportamento que você deseja ver. Em seguida, você pode criar públicos-alvo personalizados com base nesse comportamento para poder fazer o remarketing para eles.

Nº 2: Crie públicos personalizados com base nos anúncios em vídeo do Facebook de melhor desempenho

Agora que você identificou os anúncios em vídeo do Facebook com bom desempenho, use as ferramentas do Gerenciador de anúncios para criar públicos-alvo personalizados com base nas pessoas que se engajaram com esses anúncios.

Criar um público-alvo de exibição de vídeo personalizado

Primeiro, crie um público personalizado de pessoas que passou um tempo vendo um dos anúncios de vídeo do Facebook você identificou usando os critérios acima. Abra o Gerenciador de Anúncios do Facebook e selecione públicos.

Em seu painel de públicos, clique em Criar público e selecione Público-alvo no menu suspenso.

Na próxima página, você verá cinco opções para criar esse público personalizado. Selecionenoivado.

Então selecione Exibições de vídeo.

Agora você tem a oportunidade de selecionar o vídeo com o qual esse público se engajou. Na lista suspensa Engajamento, selecione pessoas que visualizaram pelo menos 10 segundos de seu vídeo. Então escolha o vídeo do produtovocê quer usar para construir esse público.

Finalmente, nomeie este público com base no envolvimento com seu anúncio de vídeo do Facebook e clique em Criar público.

Crie um público-alvo personalizado de site de pessoas que clicaram em seu anúncio de vídeo do Facebook

Você também pode criar um público personalizado com base nas visitas ao site para a página de destino do produto.

Em seu painel de públicos, clique em Criar público e selecione Público-alvo no menu suspenso. Então, em vez de selecionar Engajamento como você fez com o público personalizado de exibições de vídeo, selecione o tráfego do site.

É aqui que você seleciona a página específica que esse público visitou. Selecione seu Pixel do Facebook e escolherPessoas que visitaram páginas da web específicas no menu suspenso. Na caixa de texto que aparece, insira o URL da página do produtoeste público visitou.

Ao criar públicos especializados como este, é importante colocar regras no lugardevido ao tamanho do público relativamente pequeno. Sem regras, esse público se esgotará rapidamente. Na caixa de texto Dia, limitar o comportamento a uma janela estreita, como 1 dia. Isso garante que as pessoas sejam removidas do público após 1 dia e sejam adicionadas de volta a ele apenas se visitarem a página novamente.

Se você não estabelecer regras, o pior cenário é que as pessoas ficarão enjoadas de você e darão ao seu anúncio um marcador negativo (como reações de raiva ou tristeza), ou ocultar seu anúncio ou deixar de seguir sua página. Marcadores negativos podem reduzir a eficácia de seus gastos com publicidade e corroer o bom trabalho que você fez para atrair o público em primeiro lugar.

A última etapa é insira um nome para o público-alvo personalizado de seu site e depois clique em Criar público.

Nº 3: entregue uma sequência de anúncios em vídeo do Facebook para seus públicos personalizados

Depois de criar seus públicos-alvo personalizados, você está pronto para configurar sua sequência de anúncios. Pense nesses anúncios no contexto da história do público com seu conteúdo. Escolha um conteúdo que seja altamente relevante e valioso para este público.

Considere três cenários de sequência de anúncios: um lembrete de compra, um produto alternativo ou valor de entretenimento que provoca emoções positivas e mantém o público envolvido.

Opção 1: lembrete de compra

Uma sequência de anúncios é usada para mostrar a esse público um anúncio diferente com o mesmo produto. Ele serve como um lembrete gentil do motivo pelo qual eles visitaram seu site anteriormente.

Se eles se envolverem com esse anúncio, mostre a eles um anúncio de algo que você tem ou faz que resolva o problema deles. Este conteúdo deve fornecer valor, independentemente de terem comprado de você.

Se eles se envolverem com esse anúncio, mostre a eles algo interessante ou divertido que esteja relacionado a você. Você pode usar um de seus anúncios de conscientização, essencialmente, lembrando-os por que eles se envolveram com você em primeiro lugar.

A chave é construir relacionamentos e mantê-los aquecidos. Você tem a oportunidade de obter mais engajamento com um público já interessado. Isso aumenta ainda as chances de seu conteúdo ser compartilhado por esse público.

Opção 2: Produto Alternativo

Uma segunda opção é mostrar a este público um anúncio com um produto alternativo. O produto no anúncio em que clicaram anteriormente pode não ser adequado para eles, então mostre a eles um anúncio que destaque algo semelhante.

Se eles se engajarem com o anúncio que mostra um produto semelhante, siga com um anúncio mostrando algo interessante ou divertido relacionado a você. Seus anúncios de conscientização têm o objetivo de lembrá-los do motivo pelo qual originalmente estavam interessados ​​em você.

Como na sequência de anúncios anterior, é importante promover relacionamentos e manter o público aquecido. Públicos calorosos são mais propensos a se envolver e possivelmente compartilhar seu conteúdo.

Opção 3: entretenimento ou valor educacional

Se você não tem outro anúncio exibindo o mesmo produto ou produto semelhante, mantenha seu público envolvido exibindo-os anúncios que crie consciência de sua marca. No entanto, esteja atento para não esgotar esse público. Monitore a frequência desses anúncios e desligue-os para este público se a frequência exceder 3.

Dica Profissional: Postar conteúdo de forma consistente, criar uma biblioteca para seu conteúdo e revisar regularmente suas métricas permitirá que você crie um inventário de conteúdo que você sabe que está obtendo um bom engajamento.

Clique aqui para saber como usar as sequências de anúncios em vídeo do Facebook para vender de maneira criativa.

O que você acha? Como você usa sequências de anúncios em seu marketing? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.