Estratégia de vídeo ao vivo: como criar um programa que cative: examinador de mídia social

Interessado em transmitir vídeo ao vivo?

Você já pensou em iniciar um programa de vídeo ao vivo?

Para explorar como criar um programa de vídeo ao vivo de sucesso, entrevisto Luria Petrucci.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Luria Petrucci, especialista em vídeo ao vivo. Ela é a anfitriã de Profissionais de transmissão ao vivo, um show ao vivo dedicado a ajudar as empresas a produzir transmissões ao vivo profissionais. Ela ajudou grandes marcas, como AT&T e Panasonic, e influenciadores, como Michael Hyatt, Amy Porterfield e Pat Flynn.

Luria explora quatro níveis de equipamentos de transmissão.

Você descobrirá como criar um fluxo envolvente para seu show ao vivo.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Estratégia de Vídeo ao Vivo

A história de Luria

Luria começou com vídeo em 2005. Ela foi uma das primeiras podcasters de vídeo a criar conteúdo para o iPod de vídeo. (Isso foi antes do iPhone e muito antes do YouTube “virar uma coisa”.) Pouco depois, Luria começou a fazer vídeos ao vivo também. Em 2007, ela estava transmitindo ao vivo de um estúdio profissional e de dispositivos móveis e começou a aprender como o vídeo ao vivo cria uma conexão com seu público. Desde então, ela tem feito um programa semanal ou diário.

Antes do Periscope e do Facebook Live, a tecnologia de transmissão ao vivo de Luria incluía um NewTek TriCaster e Ustream. Ela também fez alguns vídeos no YouTube. Justin.tv (que agora é Contração muscular) e Transmissão ao vivo foram as outras plataformas iniciais, embora se concentrassem mais nos negócios. Embora o Ustream se concentre mais nos negócios agora, ele se concentrava nos criadores naquela época.

Luria gosta de ver outras pessoas animadas com a ideia de ir ao vivo, porque ela acredita em vídeo ao vivo há muito tempo.

Ela diz que o vídeo ao vivo cria um forte relacionamento com seu público e é o motivo pelo qual seu público a manteve por 11 anos por meio de grandes mudanças de negócios, mudanças de parceria e todas as coisas difíceis que acontecem em o negócio. As pessoas dizem a ela que a observam desde o primeiro dia. (Nota: Naquela época, Luria era conhecida como Cali Lewis.)

Ouça o programa para descobrir que tecnologia Luria usou nos primeiros dias, bem como como era o vídeo ao vivo no início.

Por que considerar o vídeo ao vivo

O vídeo ao vivo é a melhor ferramenta de conversão de marketing que Luria já viu devido ao seu impacto. Quando as pessoas estão assistindo você em um vídeo ao vivo, elas sabem que você não está fingindo. Quando você está vendendo algo ou tentando levar as pessoas para um funil, o vídeo ao vivo é fácil por causa do que Luria chama de "call to action coloquial".

Como a maioria das pessoas, Luria tem dificuldade em vender. As pessoas não gostam de vender porque não gostam de ser vendidas. A chamada para a ação conversacional é realmente sobre ajudar as pessoas. Você está deixando que eles saibam que você está lá para eles e que cuidará deles. Quando você oferece algo em um vídeo ao vivo, é mais fácil vender porque você não está realmente vendendo. Quando alguém faz uma pergunta, sua resposta prova o valor de seus produtos ou serviços.

Além disso, embora o entusiasmo e a acessibilidade do vídeo ao vivo sejam novos, suas fórmulas e estrutura são comprovadas.

Ouça o programa para saber o que adoro no vídeo ao vivo.

Os quatro níveis do equipamento de vídeo ao vivo

Luria explica qual equipamento você precisa para vídeo ao vivo em quatro níveis.

Ela chama o nível 1 de “fluxo de selfies”. Você segura seu telefone celular e o vídeo ao vivo é cru, de perto e pessoal.

Para o nível 2, adicione alguns equipamentos ao seu telefone móvel, como um microfone, estabilizador de vídeo e uma luz. Esta engrenagem adiciona um pouco de polimento ao seu vídeo e remove os tremores.

O nível 3 vai ao vivo de um computador com software como Wirecast.

Finalmente, o nível 4 é para vídeo com qualidade de TV. Seu equipamento inclui uma máquina dedicada em um estúdio e uma configuração que produz um fluxo de alta qualidade.

Ouça o programa para ouvir Luria falar sobre as raízes do vídeo ao vivo.

Estratégia de vídeo ao vivo de Luria

Parte 1 de Luria estratégia de vídeo ao vivo é consistência. Você quer dizer ao seu público que está lá para eles todas as semanas. Quando você assume esse compromisso com eles, eles o farão com você. Além disso, as pessoas têm muito a prestar atenção, então, se você não estiver na cara delas o tempo todo, elas se esquecerão de você.

Luria recomenda começar com um programa semanal. Um programa mensal é possível, mas não é o suficiente para ser consistente. Você não quer ir diariamente, a menos que tenha feito semanalmente por um tempo, porque diariamente é muito difícil de acompanhar. Faça seu programa semanal no mesmo dia, à mesma hora.

A melhor hora para transmitir ao vivo é aquela que funciona melhor para você e sua programação. Obviamente, você não pode pré-gravar um show ao vivo. Se você se comprometer com um momento que não é bom para você porque acha que é o melhor momento para ir ao ar, você irá falhar e então desistirá. Não escolha um horário que o deixará com pressa para entrar no estúdio ou preocupado em pegar seus filhos. O momento que você escolhe faz parte da sua estratégia de longo prazo, porque você deseja ser consistente no longo prazo e focar na entrega de valor.

Você pode usar equipamento de nível 3 ou 4 para esta parte da estratégia. Você estará em um computador, então você tem a capacidade de puxar entrevistas e adicionar terços inferiores (gráficos de título). Você pode fazer muito para que pareça bom, então é um ótimo show. Você também pode ir com o nível 2 para um show regular, colocando seu smartphone em um tripé.

A parte 2 da estratégia é o fluxo de vida. O objetivo é adicionar um elemento humano ao seu conteúdo de vídeo, compartilhando sua vida com seu público. Para criar este vídeo, use equipamento do nível 1 ou 2 (seu dispositivo móvel, talvez com algum equipamento). Compartilhar quem você é transforma seu público em uma base fiel de espectadores. Essa fidelidade é valiosa quando você pede que façam uma compra. Você quer que eles fiquem por perto para não recorrerem a seus concorrentes.

Eu pergunto como alguém pode começar a criar esse tipo de conteúdo. Luria recomenda começar com fluxos de vida à medida que seu programa semanal começa a funcionar. Traga o seu público para a sua jornada. Luria diz que a experiência que você cria é comparável a convidar sua melhor amiga para experimentar a Disney World com você, em vez de contar a ela sobre isso depois.

Da mesma forma, conforme você desenvolve seu programa semanal, uma campanha de criação de buzz com fluxos de vida que levam ao lançamento do programa terá mais impacto do que as pessoas simplesmente descobrirem sobre seu programa. Por exemplo, você pode fazer streams de vida falando sobre como vai nomear o programa e quando vai passar. Faça com que as pessoas se sintam parte dessa experiência. Ao mesmo tempo, você pode exibir seu novo cachorro e envolver seus negócios em sua vida pessoal.

Para ajudar as pessoas a adicionar o componente de fluxo de vida, Luria oferece um download calendário de conteúdo. A Parte 2 é difícil de colocar em prática até que você a veja em ação. Um fluxo de vida deve ser aleatório, mas quando você está apenas se acostumando com o processo, programar fluxos de vida pode ser útil.

No início, faça um fluxo de vida duas vezes por semana. Se você já lançou seu programa semanal, não faça o stream de sua vida e seu programa no mesmo dia. Faça uma transmissão móvel divertida onde você fala sobre algo, seja antes de seu programa semanal ou oferecendo uma visão dos bastidores de algo. Você poderia compartilhar conteúdo de bastidores diariamente e as pessoas não se cansariam disso. É incrível.

A parte 3 é o after live. Esta é a vida após a morte de seu vídeo ao vivo, e é tudo sobre reaproveitamento. Um dos maiores erros que as pessoas cometem é pensar que seu vídeo ao vivo é tudo sobre seu vídeo ao vivo. Não é. Adquira o hábito de fazer do seu vídeo ao vivo a peça central de toda a criação de conteúdo. Isso torna tudo realmente estratégico e ajuda você a criar vídeos ao vivo de forma consistente.

Para redirecionar seu vídeo ao vivo, você pode editar e cortar o vídeo e lançá-lo como um podcast, um vídeo do YouTube ou o que quer que se encaixe em sua estratégia geral. Além disso, o vídeo ao vivo terá muito mais exibições de vídeo depois do fato do que ao vivo, então não se preocupe com o número de espectadores ao vivo.

Se você estiver fazendo um vídeo ao vivo no Facebook, pode impulsioná-lo para alcançar um público maior. Você também pode compartilhar o vídeo em sua lista de e-mail após a transmissão ou enviar um link para sua lista antes de um vídeo ao vivo agendado. As pessoas ainda abrirão o e-mail após o término do vídeo ao vivo e assistirão ao replay.

Eu noto que em episódio de podcast 223, Chalene Johnson explica como usa seu vídeo ao vivo para fazer quase todo o marketing.

A estratégia de vídeo ao vivo de três partes é um jogo de longo prazo, mas com ela em vigor, você direcionará mais tráfego para suas visualizações ao vivo, bem como para outras partes de seu negócio.

Ouça o programa para saber sobre minha experiência com fluxos de vida e o programa ao vivo semanal do Social Media Examiner.

Mostrar fluxo

Assim que você pressiona o botão para entrar ao vivo, seu cérebro começa a zumbir com todos os tipos de pensamentos sobre as pessoas que estão ou não lá, o que fazer com suas mãos e assim por diante. Luria diz que você pode domar essa sensação, mas ela descobriu que ela nunca vai embora completamente. O vídeo ao vivo vem com um fator de adrenalina extra. Para ajudá-lo a gerenciar esse aspecto do vídeo ao vivo, Luria compartilha sua fórmula para o fluxo de um programa de vídeo ao vivo.

Comece com uma provocação. Porque você vai redirecionar seus vídeos ao vivo, você mal pode esperar que as pessoas entrem. Você precisa ir direto ao conteúdo. Diga às pessoas o que elas vão aprender no vídeo, até mesmo para um vídeo divertido e aleatório. "Ei, vou te mostrar meu novo cachorrinho."

Então você tem uma introdução. Pessoas que não conhecem você irão participar de seus vídeos ao vivo, então explique quem você é e por que está falando sobre esse assunto. Esta introdução é especialmente importante se você estiver fazendo um programa semanal voltado para o valor.

Luria chama seu povo de Flâmulas. Por exemplo, um de seus vídeos pode começar com “Ei Streamers. Vou lhe dar a fórmula para vídeos ao vivo para que você não tenha problemas com o que dizer. Ei pessoal. Eu sou Luria Petrucci e faço vídeo ao vivo há 11 anos. Eu realmente ajustei esta fórmula, então estou animado para compartilhá-la com você hoje. Primeiro, antes de começarmos, realmente quero ouvir você. ”

Em seguida, ela faz uma pergunta do dia, como: “Minha pergunta do dia para você é: Você já fez um vídeo ao vivo? Sim ou não. Dê-me um grande sim ou não nos comentários. ” Depois de fazer a pergunta, Luria se engaja.

Os espectadores ao vivo provavelmente não verão a sequência inicial de tease-intro-share, porque eles ainda não entraram no vídeo. A sequência inicial é para os espectadores da reprodução, que verão o início de seu vídeo quando clicarem em Reproduzir.

Luria incentiva o engajamento por alguns motivos. Em primeiro lugar, com vídeo ao vivo (especialmente no Facebook), os algoritmos são construídos de forma que quanto mais engajamento você consegue logo de cara, maior sua visibilidade. Faça com que as pessoas comentem, compartilhem e se envolvam, para que o Facebook mostre seu vídeo para mais pessoas. Ao incentivar as pessoas a interagir, faça com que a interação valha a pena respondendo a elas.

Muitas pessoas perguntam aos espectadores sua cidade e estado. Embora Luria faça isso às vezes, ela costuma fazer uma pergunta específica do dia relacionada ao seu tópico. As respostas do espectador fornecem um feedback sobre o que ela fala durante o show. Envolva-se da maneira como você se sente mais confortável, seja pedindo um compartilhamento, um coração, uma localização ou uma pergunta do dia.

Em seguida, Luria reafirma a visão geral do tópico, o que é ótimo para os visualizadores ao vivo e não incomoda os visualizadores de repetição. Então, ela obtém informações valiosas. Por exemplo, se você estiver fazendo três etapas para uma coisa específica, passe pela primeira etapa inteira (ou para um vídeo longo, uma parte dele) e, em seguida, pare para engajar. É quando você responde a perguntas ou comentários. Portanto, o padrão é valor, então engaje; valorizar, então engajar; valor, em seguida, engajar.

Encerre o show com uma frase de chamariz, que Luria escolhe com base em seus objetivos de negócios na época. Portanto, a chamada à ação pode ser sobre o lançamento de um produto ou construção de público.

Por exemplo, Luria pode dizer: “Muito obrigado a vocês por estarem comigo hoje. Gostei muito de ouvir todos os seus comentários e perguntas. Eu adoraria ouvir de você, então continue e entre nesta comunidade. Estou aqui todas as terças e quintas-feiras às 10h do Pacífico, então não se esqueça de marcar isso em suas agendas, definir um cronômetro em seu alarme, tudo o que você precisa fazer para ter certeza de que está aqui. ”

Ouça o programa para ouvir Luria e eu discutirmos como ir ao vivo melhora suas habilidades de comunicação.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Luria em Profissionais de transmissão ao vivo.
• Levar a Teste de transmissão ao vivo.
• Assista ao programa ao vivo do Live Streaming Pros no Facebook, Periscópioe Youtube.
• Pegue o de Luria calendário de conteúdo.
• Dê uma olhada no NewTek TriCaster.
• Verificação de saída Ustream, Contração musculare Transmissão ao vivo.
• Explorar A experiência de Luria.
• Dê uma olhada em Wirecast.
• Saiba mais sobre o quatro níveis de vídeo ao vivo e a estratégia de vídeo ao vivo em três partes.
• Assistir Luria's fluxo de vida, Por trás das cenas, e seu episódio com dicas sobre vídeo ao vivo para celular.
• Ouvir meu podcast com Chalene Johnson sobre o vídeo ao vivo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcastou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2017.

O que você acha? O que você acha da estratégia de vídeo ao vivo? Por favor, deixe seus comentários abaixo.