18 maneiras de melhorar seu desempenho no feed de notícias do Facebook: examinador de mídia social

Você está frustrado com as mudanças frequentes do Facebook no notícias algoritmo?

Você sente que está sendo forçado a comprar anúncios para alcançar seu público?

Embora a mudança no Facebook seja a regra e não a exceção, este artigo oferece 18 maneiras de melhorar o desempenho do feed de notícias do Facebook- e ganhe a vantagem.

Como o alcance é criado no Facebook

Define o Facebook alcance como o número de usuários únicos do Facebook que veem suas atualizações.

Para ver o alcance de sua página, vá para Facebook Insights e veja o relatório de alcance de sua página. Você poderá ver como seu alcance está melhorando com o tempo (conforme mostrado abaixo).

Alcance é geralmente influenciado por uma ou mais das seguintes ações:

• Você posta conteúdo na sua página do Facebook. Sim, a maioria dos seus fãs não vê, mas ainda assim gera alcance. Facebook chama isso alcance orgânico.
• Os usuários do Facebook agem sobre essa atualização (goste, comente, compartilhe), que cria uma história nos feeds de notícias de seus amigos. Facebook chama isso alcance viral.
• Você envia visitantes para essa atualização usando seus próprios canais de marketing. Um exemplo seria um link para uma atualização específica do Facebook em seu boletim informativo de marketing por e-mail. Isso também está dentro do alcance orgânico.
• Você compra alcance com anúncios do Facebook. O Facebook oferece uma variedade de opções de anúncios, incluindo incentivos e segmentação de públicos personalizados. Facebook chama isso alcance pago.

Todas as quatro ações estão inter-relacionadas.

Por exemplo, se você publicar conteúdo (alcance orgânico) ao qual seus fãs reagem, amigos desses fãs verão esse conteúdo (alcance viral). Se você decidir que uma atualização vale um anúncio do Facebook, o anúncio cria um alcance pago.

Quanto mais tipos de alcance você gera com uma atualização, mais pessoas a veem. E é aí que entram essas 18 maneiras de vencer o algoritmo de feed de notícias do Facebook.

Nº 1: Crie uma estratégia de conteúdo

Você já ouviu isso antes, mas o que realmente importa no final é o conteúdo.

Seus fãs não compartilham uma postagem só porque a veem no feed de notícias. Eles compartilham porque é útil e interessante para eles.

No mundo das organizações sem fins lucrativos, menos de 25% das páginas têm uma estratégia de conteúdo, e aposto que isso também vale para a maioria das pequenas empresas.

Se você precisar de orientação sobre como criar uma estratégia de conteúdo, leia estes artigos do Social Media Examiner:

• 5 hábitos de profissionais de marketing de conteúdo de sucesso: novas pesquisas
• Marketing de conteúdo: como atrair pessoas com conteúdo
• Como criar conteúdo escrito que gere leads

Nº 2: saiba quando seus fãs estão online

Qual é a melhor hora para postar no Facebook? Quando a maioria de seus fãs estão realmente usando o Facebook.

Em geral, o Facebook mostra o conteúdo mais recente no topo do feed de notícias. Se você postar uma atualização às 2h, mas seus fãs estiverem usando o Facebook às 8h, pode ter certeza de que eles não estão vendo suas atualizações.

Você pode descubra quando seus fãs estão online acessando seus Insights do Facebook e clicando em Postagens.

Nº 3: Preste atenção à frequência de postagem

Depois de olhar seus Post Insights, você provavelmente percebeu que nunca há um período em que Nenhum de seus fãs estão usando o Facebook.

Isso significa que você deve poste pelo menos uma vez por dia. Socialbakers recomenda não mais do que duas vezes por dia, com base em suas pesquisas.

Nº 4: deixe as pessoas postarem conteúdo na sua página do Facebook

Quando os usuários do Facebook publicam atualizações em sua página ou mencionam sua página, seus amigos veem essa atividade no feed de notícias. Esse é um alcance viral importante.

Na atualização abaixo, Max postou uma atualização na página Libraries Are Essential no Facebook. Muitos dos amigos de Max serão expostos a esta página por meio de alcance viral, pois sua postagem aparece nos feeds de notícias de seus amigos.

Se você está preocupado com a postagem de spam ou conteúdo negativo em sua página, não se preocupe. Você pode facilmente configure sua página para bloquear conteúdo que contenha palavras-chave específicas ou palavrões.

Nº 5: Organize um concurso “Caption This”

Uma coisa que fiz que funcionou bem consistentemente é hospedar concursos de legendas como uma forma de gerar uma enxurrada instantânea de comentários, que por sua vez cria uma enxurrada de alcance viral!

Eu distribuo cópias de ótimos livros, mas você pode dê qualquer coisa você quer. Somente certifique-se de que éútil e relevante para sua comunidade.

# 6: Responder a comentários

Para construir uma comunidade, você tem que escute e responda à comunidade. As pessoas usam o Facebook porque querem ser ouvidas!

Responder aos comentários é importante.

Sua página do Facebook tem um recurso opcional de comentários em sequência. Isso significa que quando um fã deixa um comentário sobre uma atualização, você pode responder especificamente a esse comentário.

Quando você responde, esse fã recebe uma notificação, que é um incentivo para revisitar sua página para ler sua resposta. Aumentar a frequência das visitas à sua página é uma parte fundamental do desenvolvimento de uma comunidade central de páginas do Facebook.

Você pode ativar comentários encadeados em algumas etapas fáceis:

• Vá para sua página e clique em Editar.
• Escolha Editar configurações.
• Encontre o título Respostas na lista e clique em Editar.
• Clique em Permitir respostas aos comentários na minha página.
• Clique em Salvar alterações.

# 7: Marcadores de comentários

Normalmente, as páginas não podem marcar pessoas no Facebook, mas há uma exceção: se um usuário do Facebook deixar um comentário em uma atualização, você pode marcar o usuário quando comentar sobre a mesma atualização.

Dependendo das configurações de privacidade dos usuários, eles receberão uma notificação de que foram marcados, solicitando que revisitem a conversa.

Nº 8: marque e forneça acessórios para outras páginas

Seres humanos são conectado para reciprocidade. De um modo geral, quando você promova a agenda de outra empresa no Facebook, eles recebem uma notificação para que saibam a boa ação que você fez por eles. Se eles forem um bom parceiro, eles retribuirão o favor.

Nº 9: repasse as atualizações anteriores de melhor desempenho

Sua estratégia de conteúdo não precisa só incluir novo conteúdo; você também pode recicle suas postagens de maior sucesso para reconquistar os fãs.

Para encontrar e reformular suas postagens de melhor desempenho, você precisa saber as taxas de engajamento de postagens - a porcentagem de pessoas que viram uma atualização e gostaram, comentaram ou compartilharam.

Para encontrar taxas de engajamento post, vá para seus Insights e clique em Postagens. Role para baixo até Todas as postagens publicadas tabela e clique na coluna Engajamento para rapidamente classifique suas postagens por taxa de engajamento.

Para realmente ter uma ideia de quais atualizações seus fãs adoraram, exportar pelo menos seis meses de dados pós-nível e estudá-los.

Para traga os fãs de volta ao seu conteúdo mais brilhante e envolvente, você pode:

• Clique em Compartilhar na postagem original e compartilhe-o diretamente em sua página.
• Copie e cole a postagem original em uma nova atualização de status.
• Modifique a postagem original, então postar como uma nova atualização de status.

Uma nota importante aqui: Não recicle conteúdo recente. Você não quer que os fãs sintam que estão vendo conteúdo repostado com muita frequência.

Nº 10: Impulsione as atualizações anteriores de melhor desempenho

Não há como escapar disso. Se você leva a sério o marketing do Facebook, usar anúncios.

O que direi é o seguinte: Apenas promova incrível.

Investir em postagens que já têm uma alta taxa de engajamento tem mais chances de dar a você o maior retorno pelo seu investimento - mais curtidas, comentários e compartilhamentos - o que se traduz em mais envolvimento e alcance no longo prazo corre.

Quer você tenha experiência com anúncios do Facebook ou não, reserve um tempo para leia os artigos de Jon Loomer sobre usando anúncios do Facebook e o Power Editor para promover suas postagens de melhor desempenho.

Nº 11: destaque suas postagens em uma caixa como

A maioria das pessoas não sabe que a caixa Curtir do Facebook na barra lateral do site tem uma configuração que permite exibir as atualizações mais recentes da página.

Quando as pessoas veem suas atualizações do Facebook na barra lateral, não só incentiva-os a curtir sua página ali mesmo, mas para clicar na sua página e participar da conversa.

Para atualize sua caixa de like, visite a página de plugin e defina as configurações para Mostrar postagens (conforme mostrado abaixo).

Nº 12: Incorporar atualizações de melhor desempenho em postagens de blog

Um desafio constante para a maioria dos blogueiros é encontrar tópicos sobre os quais escrever.

Dê uma olhada em suas atualizações mais recentes de alto engajamento no Facebook e escreva posts de blog que expandam esses tópicos. Na postagem, incorpore uma ou mais de suas melhores atualizações de página do Facebook (como mostrado abaixo).

Esta abordagem não só cria mais alcance para suas melhores atualizações do Facebook, fornece a você conteúdo de postagem de blog que já foi examinado por sua comunidade!

Nº 13: Envie mensagens às redes de seus amigos

Você atingiu uma barreira no caminho para obter o noivado? Dependendo da força de sua rede de amigos coletivos, tente pedir compartilhamentos ou comentários em suas redes pessoais.

Agora, obviamente, você não pode forçar as pessoas a fazerem isso. Mas você pode fazer com que grupos dispostos a enviar mensagens aos amigos em um momento em que você sabe que a maioria dos fãs está online.

Esses compartilhamentos de rede causar um efeito de tendência entre amigos ligados à sua empresa. Quando as pessoas veem vários de seus amigos conversando sobre um tópico, é mais provável que se interessem por esse tópico e cliquem para ler mais.

Nº 14: postagem de visitante em sites que enviam tráfego para você

Se você é um leitor regular do Social Media Examiner, sabe o quão poderoso é ter um guest blogging estratégia pode ser para o crescimento do seu negócio.

Mas você sabia que pode encontre leads em potencial para oportunidades de guest post diretamente no Facebook Insights?

No relatório de Visitas, role até a seção Referenciadores Externos. Este gráfico mostra quais sites estão direcionando mais tráfego para sua página do Facebook (mostrado abaixo).

Contate os sites enviando as pessoas para você e veja se você pode escrever um post convidado para eles.

Não se limite a fazer guest blogging. Sinta-se à vontade para explorar outros oportunidades de co-marketing isso pode funcionar bem.

Nº 15: Fixar fotos de melhor desempenho no Pinterest

Quando você postar imagens no Pinterest, você tem a opção de inclua um URL. Quando um usuário clica na imagem, ele acessa esse URL.

Tente publicar algumas fotos de alto desempenho da sua página do Facebook no Pinterest e ligando de volta para sua atualização do Facebook.

Assegure-se de que você use o link permanente correto para a postagem! Você pode descobrir isso clicando na data de publicação da postagem no Facebook (conforme mostrado abaixo). Você será levado a uma nova página que mostra apenas aquela postagem. Copie o URL desta página para usar como seu link do Pinterest.

Acompanhe a quantidade de tráfego que o Pinterest está enviando para sua página do Facebook por meio do gráfico de referência externa do Insights. Em seguida, você será capaz de determinar a eficácia dessa abordagem para aumentar o alcance das atualizações de sua página do Facebook.

Nº 16: Tweet suas atualizações de melhor desempenho

Alguns de meus clientes tiveram sucesso agendando tweets com links para suas atualizações de alto desempenho no Facebook. Dois ou três tweets em 48 horas é o bastante. Tweet atualizações recentes do Facebook em vez de mais velhos.

Certifique-se de que você é capaz de medir cliques do Twitter para a postagem.

Nº 17: Use o marketing por e-mail para promover postagens de melhor desempenho

Esta é uma das minhas estratégias favoritas para usar na minha página do Facebook. É tão simples e eficaz que estou surpreso por não ver isso feito com mais frequência.

Cada vez que escrevo meu boletim informativo semanal, eu inclua um link para uma atualização da página do Facebook.

Por exemplo, recentemente perguntei aos meus assinantes se eles gostariam que eu escrevesse mais sobre blogs e, em seguida, forneci um link para uma postagem no Facebook onde eles poderiam responder.

Nº 18: Identifique as melhores táticas com os insights do Facebook

No final, você precisa encontrar as táticas que funcionam para sua página do Facebook.

Exporte os últimos seis meses de seus insights do Facebook e estudá-los para veja o que funciona para sua página, então replique esse sucesso com as dicas acima.

Preste atenção em quais atualizações resultaram em novos fãs. Veja quais posts produziram específicos tipos de alcance e engajamento (compartilhamentos são mais importantes do que curtidas, por exemplo).

Para você

Use essas dicas para gere mais interação por meio de sua página e alcance mais pessoas com seu marketing no Facebook.

O que você acha? Que dicas você daria para aumentar o alcance e o envolvimento de sua página do Facebook? Deixe-nos saber nos comentários.