Como criar um plano de blog de negócios: examinador de mídia social

Você tem um blog de negócios?

Você está pronto para começar publicando posts de blog, mas não sabe por onde começar?

Antes de você comece um blog para apoiar o seu negócio, você precisa de um plano abrangente.

Neste artigo, vou mostrar a você como criar um plano de blog de negócios em seis etapas fáceis.

Por que criar um plano de blog de negócios?

Pessoas que “improvisam” quando blogam estão apenas se preparando para o fracasso. Se você vai investir tempo e esforço em escrever um blog de negócios, também pode torná-lo o melhor possível.

Isso significa fazer sua pesquisa, construir uma base sólida e blogar regularmente. Um blog pode levar algum tempo para ganhar ímpeto, então mantenha-se e aproveite seu sucesso como blog!

Vamos começar.

Nº 1: Obtenha inspiração de outros blogs

Esta primeira etapa é especialmente importante para quem está começando um blog pela primeira vez. Antes de começar a fazer um blog, encontre um modelo de papel para o blog.

Veja o que um blog de que você gosta vai bem e, por outro lado, o que um blog de que você não gosta vai mal. Isso ajudará você a descobrir a melhor maneira de se apresentar.

Se você vai modelar seu blog com a abordagem de outra pessoa, certifique-se de que eles estejam blogando de forma consistente e que tenham publicado há pelo menos seis meses. (Um ano é ainda melhor.)

Para encontrar um bom blog a ser usado como modelo, verifique os sites de outras empresas e pesquise seus blogs. Você pode procurar o blog de uma empresa do seu setor ou de uma área complementar. Ou simplesmente vá com uma empresa ou blog que você respeita.

Observação: às vezes, essa área terá outro nome diferente de “Blog”. Você pode encontrá-lo em “Notícias”, “Artigos”, “Dicas” ou, no caso da Coca-Cola, “Unbottled.”

Conforme você explora blogs, encontre 3 a 5 blogs para analisar.

Pergunte a si mesmo por que gosta deles e faça anotações. Seja preciso em suas observações e destacar coisas que eles estão fazendo e que você pode melhorar ou personalize para seu próprio blog de negócios.

Nº 2: Crie sua declaração de missão

Joe Pulizzi do Content Marketing Institute tem um processo simples de três partes para definir a declaração de missão para seu marketing de conteúdo, que obviamente inclui seu blog. "O porque deve vir antes do que," ele diz.

Para ajudá-lo a se concentrar, responda a essas três perguntas para o seu blog e negócios:

• Quem é o principal público-alvo?
• O que será entregue a esse público; por exemplo, dicas, receitas, histórias de sucesso, novas ideias para problemas comuns?
• Qual será o resultado para o público; por exemplo, como suas vidas ou negócios serão melhorados como resultado da leitura dessas informações?

As pessoas sabem quando o motivo de uma empresa é ajudar, e não apenas vender. Encontre maneiras de ajudar seu público por meio de seu blog e eles sempre voltarão.

Por exemplo, Moz vende produtos que ajudam as pessoas a "fazer melhor marketing de entrada". Se você visitar seus blogs, verá que eles se concentram em ajudar seus clientes e clientes em potencial a fazerem as coisas por conta própria.

Aborde seu blog como uma forma de apoiar sua declaração de missão. Você vai querer mantê-lo focado nos benefícios que oferece aos seus leitores, sejam eles clientes atuais ou potenciais.

Quando você se esforça para ajudar seu público primeiro, você se verá vivendo a missão de sua empresa.

Nº 3: Combine suas metas de marketing e blogging

Quais são seus objetivos de marketing? Quais são seus objetivos de blog? Você sabia que o blog pode fortalecer ou até mesmo substituir algumas de suas atividades de marketing?

Proprietários de empresas e profissionais de marketing sobrecarregados não conseguem imaginar adicionar mais uma coisa - neste caso, blogs - ao que já estão fazendo no mercado e no crescimento de seus negócios. Mas você pode faça com que o conteúdo do seu blog tenha dupla função.

Por exemplo, usar conteúdo do blog para popular sua mídia social Páginas. Você também pode enviar artigos de blog para clientes em potencial como forma de acompanhamento após as reuniões.

Para o seu plano de marketing, é essencial encontrar um equilíbrio entre a visibilidade paga (como anúncios) e a visibilidade ganha (como postagens de blog que as pessoas escolhem ler e compartilhar).

Determine quais metas de marketing são mais importantes para sua empresae veja como você pode use o blog para alcançá-los. Adicione as metas acima (e quaisquer outras) ao seu plano híbrido de marketing / blog.

Nº 4: Escolha as categorias do seu blog

Neste ponto, você deve saber por que seu blog existe, a quem ele ajudará, o que fará por seus leitores e o que fará por seu negócio.

Agora, escolha 7-10 categoriasque abordam tópicos relevantes de discussão em seu negócio. Mantenha sua declaração de missão em mente ao fazer isso. Lembre-se de que você deseja que seu conteúdo resolva os problemas mais urgentes de seus clientes e clientes em potencial.

Seu blog é como uma publicação comercial para o seu setor. Se você estiver perplexo com as categorias, pense em tópicos que as pessoas leriam em uma revista da sua empresa. Use isso como ponto de partida. Além disso, certifique-se de que cada categoria é algo que você e sua equipe têm o conhecimento e a experiência para blogar por muito tempo.

o Blog de parques da Disney selecionou cuidadosamente suas categorias para ajudar os leitores a encontrar exatamente o que desejam, sem oferecer muitas opções.

Tente seguir esta lista pelo menos por um período curto (6-9 meses).

No futuro, quando você se sentir tentado a atribuir uma nova categoria a uma postagem, com cuidado considere se a postagem e a categoria se encaixam em sua declaração de missão e objetivos de marketing. Além disso, descubra se você terá ideias novas o suficiente para manter essa categoria preenchida no longo prazo antes de se comprometer com uma categoria adicional.

Nº 5: Defina sua programação de blog

Ao determinar com que frequência você deve publicar, consulte seus modelos de blogs. Veja com que frequência eles postam novo conteúdo. A programação deles parece administrável para você?

Não existe uma frequência certa para cada empresa. Defina um cronograma razoável que você pode seguir pelo menos para começar. Você pode sempre aumente o número de vezes que você publica quando está em funcionamento.

Assim que você tiver uma frequência de postagem em mente (toda semana na terça ou na segunda e quarta quarta-feira do mês), montar um calendário editorial. Este documento deve incorporar todas as suas categorias, conteúdo sazonal / feriado e quaisquer eventos importantes relacionados ao seu negócio.

Atribua um tópico e um título a cada postagem que beneficie seu leitor e seja elaborada para dar suporte a uma ou mais de suas metas de negócios.

Idealmente, você quer configure sua programação de blog com 3 a 6 meses de antecedência. Observação: é normal ter apenas uma programação de 4 a 6 semanas, especialmente quando você está apenas começando.

No início de cada mês, você pode revisar o conteúdo daquele mês e adicionar o próximo mês à sua programação. Antes que você perceba, você estará adicionando conteúdo do blog à sua programação como se fosse uma segunda natureza.

Nº 6: Monitore e avalie seus resultados

A única maneira de saber se o seu blog está funcionando é monitorar se você está atingindo suas metas de negócios.

Aqui está algo para se pensar ao determinar quais medições são mais significativas:

• Se sua meta é demonstrar sua experiência e / ou liderança inovadora, você deve receber solicitações de mídia e oportunidades de palestras.
• Se seu objetivo é construir relacionamentos de confiança e de longo prazo, você verá um aumento nas assinaturas.
• Se sua meta é gerar novos leads, você deve reservar novos clientes ou vender produtos.
• Se o seu objetivo é obter uma exposição mais ampla, você verá um aumento nos comentários do blog, bem como nos compartilhamentos, curtidas e comentários nas redes sociais.

Você pode não ser capaz de atribuir diretamente esses aumentos a uma postagem específica ou mesmo a um blog em geral, mas lá estão caminhos para quantificar os benefícios do blog. Rastreie importante métricas do blog como visitantes, visualizações de página e compartilhamentos sociais.

Como parte do seu plano de blog, agende um tempo para coletar e analisar essas mediçõese descobrir como você pode ajustar sua estratégia de blog de acordo.

Para você

Começar um blog para sua empresa pode parecer uma perspectiva avassaladora. Mas os benefícios superam claramente os desafios.

Siga estas seis etapas, e você descobrirá que é fácil passar do planejamento para a publicação. Você vai ser blogging antes que você perceba!

Você tem um plano para o seu blog? Que tipo de coisas você planejou antes de começar seu blog? Você planejou demais? Abaixo do plano? Alterou seu plano? Compartilhe dicas que você tem para configurar um plano de blog de negócios nos comentários.