8 dicas para realizar promoções de mídia social: examinador de mídia social

Você já pensou em usar concursos e sorteios de mídia social para construir e envolver seu público?

Anteriormente eu escrevi Como realizar um concurso de mídia social de sucesso delineando alguns passos básicos importantes: seja claro em seus objetivos de marketing, conheça seu público, entenda os diferentes tipos de promoção e planeje com antecedência!

Se você está procurando ganhe ainda mais tração com promoções sociais, aqui estão oito dicas adicionais para aprimorar sua próxima campanha de mídia social.

Certifique-se de que sua promoção não o coloque em apuros

É difícil fazer uma campanha bem-sucedida se sua promoção for bloqueada, removida ou contestada em um tribunal. Portanto, antes de chegarmos à parte divertida do marketing, há algumas dicas logísticas para manter em mente.

Nº 1: Executar uma promoção no Facebook requer um aplicativo

Muito tem sido escrito sobre o Diretrizes promocionais do Facebook e como fazer uma promoção compatível. As diretrizes evoluíram, mas o requisito mais importante continua o mesmo: qualquer promoção (ou seja, algo em que um consumidor entra para ter a chance de ganhar um prêmio) no Facebook deve ser tratado por meio de um aplicativo.

Se você sabe o que está fazendo, você pode desenvolva seu próprio aplicativo do Facebook, mas você pode preferir personalizar um aplicativo "pronto para uso" por uma variedade de empresas, como North Social, Incêndios ou Strutta.

Alguns são baratos e simples, enquanto outros oferecem um conjunto mais robusto de recursos e opções para conectar você com seus clientes e personalizar a experiência.

Se você escolher um provedor de aplicativos de terceiros, escolha um do Facebook Desenvolvedor de marketing preferido para que você possa ter certeza de que está em conformidade com as políticas de plataforma do Facebook.

Nº 2: as promoções do Twitter devem fornecer divulgação de regras

Qualquer concurso ou sorteio deve fornecer aos participantes os termos e condições de entrada e o Twitter não é exceção. Com apenas 140 caracteres para trabalhar, este se torna um dos maiores desafios de fazer uma promoção baseada no Twitter.

A maneira mais fácil de resolver isso é hospedar as regras em uma página da web separada e incluir um link curto ao twittar sobre o concurso. Como alternativa, você pode hospedar uma página de destino com todos os detalhes e requisitos do concurso e direcionar o tráfego para essa página, em vez de fazer a interação ocorrer dentro do fluxo do Twitter.

Para promoções em larga escala, você pode querer utilizar um serviço de terceiros, como CMP.LY para garantir a conformidade.

# 3: Cuidado com a loteria

Não, não estou preocupado com você estourando seu salário na Powerball. Mas as loterias são domínio do governo e você deseja garantir que sua promoção não seja considerada uma loteria ilegal.

Qualquer promoção que contenha os três elementos a seguir é considerada uma loteria: prêmio, elemento de chance na seleção do vencedor e consideração (pagamento em dinheiro, necessidade de compra ou grande esforço necessário para entrar).

Já que você não teria muita promoção sem um prêmio, você deve eliminar a chance ou consideração (ou o melhor de tudo, ambos) para Fique longe de potenciais preocupações legais.

Dicas para aumentar o buzz

Uma vez que você pontuou seus I's e cruzou seus T's no lado jurídico e político, é hora de pense em como direcionar o tráfego e criar impulso para sua promoção.

Nº 4: Facilite o compartilhamento dos usuários

Essa é a dica mais importante quando o assunto é marketing. Muito do valor de uma promoção social vem da maior facilidade para os participantes compartilharem sua promoção por meio de seu gráfico social.

Um dos motivos pelos quais concursos como “Retweet to Win” são tão populares é o compartilhamento quase sem atrito. Se você estiver usando um aplicativo no Facebook para encoraje o compartilhamento viral, garanta que as opções de compartilhamento sejam fáceis e intuitivas.

No entanto, também é importante esteja ciente de que o compartilhamento excessivo pode levar à percepção de spam, por isso é importante encontre o equilíbrio certo.

Nota: É contra a política do Facebook recompensar diretamente um usuário por compartilhar. Você pode usar aplicativos do Facebook para recompensar referências, mas tenha cuidado para não incentivar diretamente o compartilhamento.

Nº 5: Promova seu concurso regularmente

Os organizadores do concurso geralmente agendam um monte de comunicações quando uma promoção é lançada, mas não conseguem manter a comunicação durante a campanha.

Tenha certeza de compartilhe marcos e eventos importantes (por exemplo, final da rodada do concurso, finalistas sendo selecionados, acabaram de chegar a 100 ou 10.000 inscrições).

Se você está realizando uma promoção de conteúdo gerado pelo usuário, também é uma ótima oportunidade para compartilhar conteúdo (por exemplo, entradas populares ou exclusivas) que irão impulsionar um maior envolvimento.

Ao postar sobre sua promoção no Facebook, certifique-se de utilizar o recurso de postagem fixada para manter a postagem visível no topo da linha do tempo.

E não se esqueça de utilizar todos os seus canais sociais—Está tudo bem para promover seu concurso do Facebook no Twitter e Google+.

Nº 6: Amplifique sua mensagem por meio de parceiros

Aproveite o poder de marketing de parceiro incluindo patrocinadores e fornecendo-lhes exposição em troca de promoção cruzada.

Certifique-se também de identificar influenciadores (jornalistas, blogueiros, etc.) quem você pode entre em contato e compartilhe notícias sobre sua promoção.

Se você estiver realizando um concurso com um componente de julgamento para avaliar as inscrições, pode convide influenciadores para fazer parte do painel de jurados. Anexar o nome deles ao concurso adiciona credibilidade e dá a eles um bom motivo para falar sobre isso!

Dicas para concursos com conteúdo gerado pelo usuário

Acredito muito no poder das promoções de conteúdo gerado pelo usuário, mas, como estive envolvido com muitas delas nos últimos cinco anos, há algumas lições importantes que aprendi.

Nº 7: Prepare a bomba

Sempre que você pedir aos usuários que enviem conteúdo para uma promoção, é uma boa ideia semeie o concurso com alguns envios.

Estes podem ser exemplos de inscrições que você cria que não são elegíveis para ganhar ou inscrições de participantes que foram incentivados a se inscrever antecipadamente.

O segredo é ter algumas entradas imediatamente para quebrar o gelo e fornecer a outros inspiração para sua própria apresentação.

Nº 8: Pense duas vezes antes de confiar exclusivamente no Tribunal de Opinião Pública

Concursos com conteúdo gerado pelo usuário com frequência incorporar um componente de votação pública. Isso é algo que eu encorajaria porque leva a uma maior viralidade, com os participantes naturalmente incentivados a compartilhar suas inscrições e os eleitores tendo um papel ativo no resultado.

No entanto, se o seu concurso for decidido 100% por votação pública, você precisa estar preparado para abrir mão do controle do resultado para aqueles indivíduos com as maiores redes sociais e / ou aqueles que usam troca de votos e outros truques para tentar enganar o sistema.

O modelo de concurso mais popular entre nossos clientes usa uma rodada de votação para restringir o campo de inscrições a um número predeterminado de finalistas, e um painel de jurados decide o vencedor.

Ao empregar um conjunto de critérios de julgamento predefinidos, o cliente é capaz de manter algum critério sobre quem é nomeado o (s) vencedor (es), ao mesmo tempo em que gera muitas atividades de votação e compartilhamento antecipadamente.

Outra opção é usar critérios de julgamento para selecionar finalistas e, em seguida, abrir para votação. Independentemente do seu modelo de concurso preferido, certifique-se de que sua plataforma de escolha está bem equipada para lidar com a votação e os desafios potenciais que vêm junto com ele.

Uma história de sucesso

Recentemente, Mari Smith lançou seu primeiro concurso. Mari queria fazer algo divertido e gratificante para seus fãs e apresentar um novo webinar que ela estava organizando. Ela estava sempre entusiasmada em oferecer uma ótima experiência para sua comunidade e utilizou muitas das dicas descritas acima.

Mari convidou todos a enviarem suas fotos de capa do Facebook para uma chance de ganhar uma reforma do Facebook avaliada em US $ 1.000. Em apenas três semanas, a promoção recebeu quase 400 inscrições, que por sua vez geraram 1.500 compartilhamentos e mais de 3.000 click-throughs.

Subseqüentemente, 2.000 pessoas adicionais participaram como participantes ou votantes como resultado direto de outro participante compartilhar a promoção com eles.

O concurso recebeu mais de 25.000 visitas em apenas três semanas, proporcionando grande exposição para Mari e gerando um número significativo de inscrições para seu webinar.

Já vi empresas de todos os tamanhos usarem promoções de maneira semelhante a adquirir e envolver fãs, criar consciência para um novo produto e, por fim, gerar conversões para vendas.

O que você acha? O que você gostaria que uma promoção social fizesse por você? Por favor, junte-se à discussão abaixo.