Como pesquisar e planejar o conteúdo do seu blog por um ano: examinador de mídia social

Você usa um blog para se conectar com clientes e clientes potenciais?

Quer saber como planejar e publicar conteúdo estratégico em uma programação consistente?

Neste artigo, você descubra como definir o calendário editorial do seu blog para um ano inteiro.

Nº 1: Defina metas para seu blog

Antes de abrir uma planilha e anotar ideias para o seu calendário, você precisa considerar seus objetivos.

Comece observando suas metas gerais de negócios. Pense no que você deseja alcançar este ano para ajudar a expandir sua marca. Mais conhecimento da marca? Mais envolvimento dos fãs? Construindo confiança e lealdade? Gerando mais leads, conversões e clientes?

Seus objetivos de blog devem ajudá-lo a atingir esses objetivos de negócios. Para estabelecer metas de blog de qualidade, use o modelo de definição de metas SMART.

Por exemplo:

• Aumente sua lista de e-mail em 20% em 60 dias, aumentando o conteúdo fechado direcionado em seu blog.
• Aumente o tráfego do seu site em 10% em 45 dias, fornecendo conteúdo mais direcionado.

Depois de definir metas, você pode se concentrar na criação e publicação do tipo exato de conteúdo que o ajudará a alcançá-las.

Nº 2: Criar Personas para o Público

Para obter o máximo do conteúdo do seu blog, você precisa saber quem é o seu público-alvo é, e quais são seus interesses e necessidades. Essas informações permitem que você crie um conteúdo mais bem direcionado que gera resultados (cliques e tráfego, downloads, conversões, compartilhamentos, etc.).

Considere as diferentes pessoas que você está segmentando e reunir personas do público para cada. Embora todos sejam diferentes, existem semelhanças entre os grupos de leitores. Ao reunir personas do público, você está dando a si mesmo uma imagem clara da pessoa a ser direcionada com seu conteúdo. Isso ajuda você a criar conteúdo para as necessidades e interesses de seu público.

Para ilustrar, suponha que uma de suas personas seja Mary, 22, que estuda desenvolvimento de software e gerenciamento de negócios e está interessada em construir seu próprio negócio. O que ela quer ler? Dar um nome e um rosto à sua persona ajuda você a entender melhor o que seus leitores querem / precisam do seu blog.

Nº 3: Crie o calendário

Você tem seus objetivos e sabe quem está almejando. Agora você está pronto para criar sua agenda. Primeiro abrir um modelo de planilha em branco dentro Planilhas do Google ou Excel. Use a primeira folha (ou guia) para o planejamento geral de seu calendário editorial, começando com o mix de conteúdo.

Descreva seu mix de conteúdo

Para manter as coisas interessantes para o seu público, é uma boa estratégia para misture os tipos de conteúdo que você cria, não apenas em termos de tópicos, mas também no formato do conteúdo. Aqui estão os principais tipos de conteúdo que os blogs produzem:

• Guias de procedimentos
• Artigos de opinião
• Listicles
• Revisão de produtos
• Estudos de caso
• Infográficos
• Vídeos
• Podcasts
• Entrevistas
• Conteúdo interativo: questionários, enquetes, mapas interativos, testes de personalidade e assim por diante
• Estudos e trabalhos de pesquisa

Dependendo do seu nicho, você pode adicionar outras formas de conteúdo também.

Na primeira guia da planilha, anote uma lista dos diferentes tipos de conteúdo que você planeja publicar e codifique-os com cores para facilitar a navegação no seu calendário.

Adicionar planilhas para cada mês

Agora adicione 12 novas planilhas para os diferentes meses do ano para tornar o conteúdo mais fácil de organizar. Você vai acabar com 13 folhas no total. Se você não planeja postar mais do que algumas vezes por semana, pode apenas adicionar duas folhas para manter as coisas organizadas (seis meses em uma folha e os outros seis meses na outra).

Para adicionar uma nova folha, clique no botão + na parte inferior da tela.

Na nova página, adicione suas colunas preferidas à linha 1.

Conforme mostrado acima, adicione as seguintes colunas à planilha:

• Data de publicação
• Prazo para o primeiro esboço
• Título da postagem do blog
• Autor da postagem do blog
• Tipo de conteúdo (artigo de opinião, guia de procedimentos, infográfico, etc.)
• Palavras-chave que você está segmentando com essa postagem
• Frase de chamariz para a postagem
• Se as imagens para ele estiverem prontas (imagem em destaque, capturas de tela e quaisquer outros recursos visuais necessários)
• Um espaço para fazer anotações sobre o artigo ou perguntas de sua equipe

Preencha a primeira linha com uma cor de sua escolha por isso se destaca na folha. Então simplesmente copie e cole esta linha nas outras planilhas mensais.

Adicionar eventos e feriados relevantes

Você deve ter em mente algumas datas importantes ao planejar seu calendário editorial, incluindo:

• Feriados importantes
• Eventos da indústria
• Datas de negócios importantes, como lançamentos de novos produtos ou eventos
• Férias com novidades relevantes

Anote as datas desses feriados e eventos no seu calendário. Esta será a sua deixa para não publicar conteúdo nesses dias ou para criar conteúdo específico temático para a ocasião. Dependendo do seu negócio, essas datas podem trazer uma oportunidade para conteúdo temático, então é uma boa ideia se preparar.

Se você vende cupcakes, você vai querer estar preparado para quaisquer feriados em que as pessoas possam querer cupcakes com o tema festivo. Ou se você é um B2B, provavelmente está interessado em eventos do setor que seu público-alvo participa. Você pode escrever uma postagem no blog sobre um evento e sua experiência enquanto participa.

Estabeleça um cronograma de postagem

Para ser um blogueiro de sucesso, idealmente você deve crie uma programação de publicação consistente e cumpra-a. Quer seja uma nova postagem por semana ou várias postagens por dia, manter uma programação clara o ajudará a aumentar o seu número de leitores.

Quanto a quando publicar, use sua análise de mídia social para descobrir os melhores dias para postar, ou melhor, para promover. As postagens do blog não são como atualizações de mídia social. Eles não são necessariamente lidos no segundo em que são publicados, então é mais sobre quando e como você promova suas postagens de blog.

Como muitas pessoas são ativas nas mídias sociais, suas análises podem ajudá-lo a determinar quando as pessoas estão mais ativas online e, portanto, em quais dias publicar e promover suas postagens.

No Facebook, vamos para Insights para sua página e clique em Postagens à esquerda. Aqui você pode veja em que dias seus fãs estão online, bem como os horários do dia em que estão mais ativos.

No Twitter, vá para sua Twitter Analytics e clique na guia Tweets. Passe o mouse sobre um dia no gráfico de barras para ver quantas impressões você recebeu aquele dia. Dando uma olhada em minhas análises, então, posso ver que meu público é muito ativo nos dias de semana (principalmente segundas e terças-feiras) e quieto nos fins de semana.

Depois de ter uma boa ideia de quando publicar / promover seu conteúdo, estabelecer com que frequência e em quais dias você publicará a cada semana. Então insira essas datas em sua planilha para cada mês do ano.

Nº 4: gerar ideias para postagens de blogs

Agora que você tem a estrutura para o seu calendário, precisa fazer um brainstorm de ideias para postagens no blog. Criar dezenas de tópicos envolventes e outros tipos de conteúdo de uma vez levará tempo e esforço, mas você economizará muito tempo no longo prazo.

Lembre-se de manter seus objetivos e personas do público-alvo. Cada parte do conteúdo que você cria deve ser estratégica. Deve ajudá-lo a alcançar seus objetivos, alimentando uma necessidade ou interesse de seu público-alvo.

Veja como ter ideias para um ano de postagens em blogs.

Pesquise conteúdo popular compartilhado por seu nicho

Dê uma olhada mais profunda em seu nicho para entender que tipo de conteúdo está sendo compartilhado e qual conteúdo obtém os melhores resultados. Você também pode usar esta pesquisa para inspire-se com seus concorrentes e outros blogueiros relevantes.

Comece usando ferramentas como Feedly e Flipboard para acompanhe o conteúdo mais recente em seu nicho. Você pode inscreva-se nas principais publicações em seu nicho e em tópicos relevantes em sua indústria.

Além disso, use uma ferramenta como BuzzSumo paradescobrir o conteúdo mais pesquisado com base em suas palavras-chave. O BuzzSumo permite filtrar seus resultados por data, bem como por tipo de conteúdo, contagem de palavras e outros filtros. Você também pode ordená-los pelo número total de compartilhamentos de mídia social ou compartilhamentos totais por sua rede social preferida.

Esta informação ajuda você entender quais tipos de conteúdo geram compartilhamentos nas redes sociais (o que geralmente também se traduz em mais valor para o leitor e mais tráfego para seu site).

Ao examinar o conteúdo de melhor desempenho em seu nicho, certifique-se de olhar para:

• Quais assuntos seu nicho está abrangendo (quais necessidades eles estão atendendo e qual valor eles estão fornecendo ao leitor)
• Que tipo de título eles estão usando
• A contagem de palavras dos artigos e como eles são estruturados

Palavras-chave de pesquisa

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner pode ajudá-lo a ter ideias para postagens em blogs. Essas ferramentas podem ajudá-lo entender como as pessoas pesquisam on-line e quais palavras-chave usam para que você possa melhorar seus títulos e o SEO geral de seu blog.

Para começar sua pesquisa de palavras-chave, você deseja pesquise palavras-chave que você normalmente usa. Faça uma lista de 10-20 palavras-chave e palavras-chave longtail (grupos de 2+ palavras-chave) para pesquisar. Para ilustrar, uma pesquisa por “marketing de conteúdo” gera os seguintes resultados em Ubersuggest.

Ubersuggest permite que você classificar os resultados por volume de pesquisa para ver primeiro as palavras-chave mais pesquisadas. Você também pode pesquise palavras-chave em seus resultados ou remova quaisquer resultados que contenham palavras-chave específicas.

Os resultados abaixo são classificados por volume de pesquisa. As primeiras dezenas de resultados são muito gerais (marketing de mídia social, marketing digital, conteúdo, etc.), então role um pouco para baixo para ver palavras-chave mais bem segmentadas, como estratégia de marketing de mídia social, criador de conteúdo, e exemplo de marketing de conteúdo.

Agora use as palavras-chave que você identificou como inspiração para as postagens de seu blog. Aqui estão algumas idéias com base na análise de exemplo:

• “Como construir uma estratégia de mídia social para o seu negócio”
• “Por que sua empresa precisa de uma estratégia de mídia social”
• “Como encontrar criadores de conteúdo de qualidade para sua empresa”

Cubra tópicos populares de um novo ângulo

Ao ter novas ideias de postagem de blog, não se trata apenas de ter alguma ideia, mas sim de ideias que funcionarão e trarão resultados. Dê uma olhada em Google Analytics para o seu blog para encontrar seu conteúdo de melhor desempenho. Identifique quais postagens geraram mais tráfego e depois pense em como usar essas informações para criar novas postagens.

Por exemplo, olhando os dados abaixo, você pode ver que uma postagem mais antiga nas ferramentas do Facebook ainda é uma das de melhor desempenho. Agora pense em novas maneiras de cobrir o mesmo assunto; diga, “Melhores ferramentas do Facebook para medir seus resultados” ou “Melhores ferramentas do Facebook para gerenciar sua página com mais eficiência”.

Em alguns casos, você pode descobrir que uma postagem de alto desempenho está um pouco desatualizada, então você pode escreva uma nova postagem sobre o mesmo assunto com informações atualizadas.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo venha com variações sobre tópicos que você já cobriu:

• Erros comuns
• Postagens de instruções
• Estudos de caso
• Exemplos da vida real
• Melhores ferramentas / lista de aplicativos
• Lista de melhores dicas e truques
• Pesquise o conteúdo de terceiros

Além disso veja o seu conteúdo de melhor desempenho nas redes sociais. Use análises integradas de suas redes sociais ou uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como Agorapulse para ver quais postagens de blog receberam mais engajamento e cliques quando compartilhadas. Da mesma forma, use essas postagens de alto desempenho como inspiração para novas ideias.

Revise os comentários do blog

Freqüentemente, você encontrará muitas informações valiosas ocultas nos comentários do blog. Comece com seu próprio blog e verifique os comentários. Procure por perguntas que seus leitores têm e descobrir o que eles querem aprender mais sobre.

Se você não conseguir encontrar comentários relevantes suficientes ou simplesmente quiser encontrar mais, olhe para blogs semelhantes que cobrem os mesmos assuntos e visam o mesmo público como seu blog.

Pesquise o seu público

Outra forma de obter inspiração do seu público é perguntar diretamente por meio de uma pesquisa. Use uma ferramenta como SurveyMonkey para começar a construir sua pesquisa.

Certifique-se de que suas perguntas sejam diretas e fáceis de entender, e que a pesquisa não é muito longa. Envie a pesquisa para sua lista de e-mail e poste em seu blog e site, bem como outras fontes.

Dica: Para que mais pessoas se inscrevam e respondam à pesquisa, considere dar-lhes um incentivo como um recurso que eles podem baixar (um guia de como fazer, lista de verificação, cupom, etc.).

Configurar entrevistas

Uma boa entrevista pode atrair muito tráfego e engajamento. E se você entrevistar a pessoa certa, isso pode ajudar a aumentar sua própria influência por associação.

Faça uma lista dos principais influenciadores e especialistas em seu nicho, bem como clientes e pessoas com quem você trabalhou ao longo dos anos. Então fale com eles para perguntar se eles estariam interessados ​​em uma entrevista. A entrevista pode assumir várias formas, como um vídeo ou podcast, ou até mesmo um artigo escrito.

Nº 5: adicione suas ideias de conteúdo ao calendário

Com as dicas e métodos anteriores, você deve ser capaz de gerar dezenas de ideias para postagens em blogs, talvez o suficiente para um ano inteiro. Agora adicione-os ao seu calendário. Como você pode ver, na coluna Tópico / Tipo, copiei e colei o tipo de artigo da primeira folha para deixar claro que tipo de postagem é.

Nesse ponto, você também pode determinar o prazo para o rascunho e quem o redigirá para que saibam com antecedência o que precisam fazer e quando.

Ao inserir essas manchetes em sua agenda, seja estratégico:

• Crie uma mistura de diferentes tipos de conteúdo diversificar (se, é claro, você estiver criando diferentes tipos de conteúdo). Se você tem um blog de culinária, pode criar um mix de conteúdo semanal com receitas às segundas e quartas-feiras, uma resenha de restaurantes às terças, um post de instruções às quintas-feiras e assim por diante.
• Publique suas melhores postagens de blog nos dias ideais. Postagens de como fazer, por exemplo, tendem a gerar mais tráfego e engajamento, então publique (ou melhor, promova) nos dias da semana em que seu público é mais ativo. Faça o mesmo com qualquer outro conteúdo que agregue muito valor ao seu público.

Dica: Depois de adicionar todos os seus títulos ao calendário, não o deixe ainda. Dê uma olhada novamente em todo o conteúdo que você planejou e responda a estas perguntas:

• Como isso beneficia meu público-alvo?
• Que valor isso traz?
• Como isso vai me ajudar a atingir meus objetivos?

Conclusão

Manter um calendário editorial para o seu blog ajuda a manter o foco em seus objetivos e melhorar a produtividade. Pense desta forma: Quantas vezes você teve que ter uma ideia para um post de blog no último segundo? Quantas postagens de blog você escreveu e publicou apenas para postar algo?

Isso pode acontecer com qualquer pessoa, mas se você criar um calendário editorial, poderá evitar esses problemas, publicar de forma consistente e focar no conteúdo que gera resultados. O planejamento de seu conteúdo com antecedência ajuda a garantir que cada parte do conteúdo que você publique o ajude a atingir seus objetivos de marketing.

O que você acha? Você tem uma agenda de conteúdo para o seu blog? Com que antecedência você planeja o conteúdo do seu blog? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.