Como usar o Facebook Ad Dayparting para otimizar seus resultados: examinador de mídia social

Quer ter certeza de veicular anúncios no Facebook e Instagram quando seus seguidores estão online?

Você já considerou o período do dia em suas campanhas publicitárias?

Neste artigo, você descubra como usar o período do dia para programar anúncios do Facebook e Instagram para pausar e executar em dias e horários específicos.

O que é o período do dia?

O período do dia é a prática de programar seu campanhas publicitárias para ser veiculado apenas em determinados horários, em determinados dias ou em determinados horários em determinados dias, para tornar seus anúncios mais atraentes e relevantes para os usuários. Te ajuda otimize suas campanhas exibindo seus anúncios apenas quando eles têm maior probabilidade de obter resultados.

Por exemplo, se você descobrir que seu público clicará em uma campanha a qualquer momento do dia, mas com maior probabilidade de conversão durante a noite, faz sentido veicular campanhas apenas durante aqueles horas. Isso aumentaria sua taxa de conversão e, simultaneamente, reduziria o desperdício de cliques pelos quais você está pagando.

Alguns anunciantes publicam durante as horas em que é mais provável que seu público veja o anúncio; outros publicam durante os horários de pico, quando os usuários são mais propensos a se envolver, clicar ou converter. Para algumas empresas, esses prazos não se sobrepõem e as janelas de oportunidade específicas variam de empresa para empresa.

O período do dia pode ser particularmente benéfico se seus horários de pico não forem iguais aos tradicionais horários de pico no Facebook. Isso significa que sua concorrência será mais baixa em geral durante os horários de pico de atividade, provavelmente reduzindo seu custo.

Nº 1: Identifique os dias e horários em que seu público está mais ativo

O Facebook Insights e o Instagram Insights podem ajudá-lo a descobrir os momentos em que seu público tem maior probabilidade de realizar a ação desejada em seus anúncios. Cada plataforma tem relatórios analíticos que mostram em quais dias e horas do dia seu público está mais ativo online. Dentro Facebook Insights, vá para a guia Postagens e você vai ver um relatório mostrando quando seu público está mais ativo.

Em Instagram Insights, navegue até a seção Seguidores e depois toque em Ver mais. Role para baixo até encontre os gráficos detalhando as horas e dias em que seus seguidores estão mais ativos. Você pode visualizar os horários de pico de atividade para todos os dias da semana e ver quais dias, de modo geral, irão beneficiar você mais.

Todo o resto sendo igual, use esta informação como ponto de partida. Escolha horários de pico de atividade e execute suas campanhas durante esses dias e horas, e começar teste de divisão melhores tempos de exibição de anúncios para ver o que funciona para você.

Você provavelmente notará que os tempos de atividade do seu público são diferentes no Facebook e no Instagram, por isso é importante verificar os dados de ambas as plataformas. Se necessário, você sempre pode executar campanhas de períodos do dia separadas com veiculações apenas no Facebook e apenas no Instagram.

Nº 2: Configure uma programação de campanha durante o dia no Gerenciador de anúncios do Facebook

Configurar anúncios durante o dia para anúncios do Facebook e Instagram é excepcionalmente fácil. Crie uma nova campanha e escolha um objetivo, segmentação e canais como você faria normalmente.

Na parte inferior da criação do conjunto de anúncios, você verá a seção Orçamento e programação. Para habilitar o período do dia no sistema atual, você precisa escolha uma vida inteira despesas para seus anúncios em vez de um orçamento diário.

Depois de definir um orçamento vitalício, você verá duas opções de programação de anúncios. Selecione Executar anúncios em uma programação.

Uma programação em bloco é exibida, mostrando os dias da semana e as horas do dia. Você pode escolha blocos de horas específicos que são únicos para cada dia ou selecione certas horas para que sua postagem seja veiculada todos os dias da semana. Faça isso clicando na programação para escolher quando seu anúncio será veiculado.

Antes de finalizar sua programação de período do dia, você tem mais uma decisão importante a tomar. Você pode opte por exibir seu anúncio durante os horários designados para seu fuso horário ou o fuso horário do visualizador. Se você tem um público espalhado por várias regiões, mas sabe que é mais provável que todos estejam on-line ou interajam às 21h, escolha o último.

Nº 3: adote as práticas recomendadas para o período do dia

Se você está pronto para definir algumas de suas campanhas publicitárias para usar o período do dia, existem algumas práticas recomendadas que você pode implementar para ajudá-lo a obter melhores resultados e se proteger de riscos potenciais.

Use o lance manual

Se você está com um orçamento apertado e deseja certifique-se de não gastar mais por clique ou ação do que um valor definido você pode pagar, considere usar o lance manual. Você pode definir um limite de lance, o que garante que você nunca gastará mais em uma ação do que o que escolheu manualmente.

Observe que esse limite de lance será aplicado a cada anúncio, não como um limite de custo médio, portanto, isso pode limitar canais mais caros que poderiam ter sido equilibrados na média por canais de custo mais baixo.

Considere a entrega acelerada

Se você deseja anunciar agressivamente algo como uma promoção ou um evento futuro e está com um prazo apertado, você pode escolher a opção de entrega acelerada na programação. O Facebook então mostre seus anúncios tantas vezes quanto possível durante sua programação alocada, em vez de tentar distribuir seu orçamento de maneira uniforme ao longo do tempo.

Observe que essa tática pode fazer com que os custos aumentem, então, se você estiver seguindo um orçamento, definir um limite de lance pode funcionar a seu favor.

Foco em blocos de tempo

Normalmente, disparar por blocos de tempo em vez de uma hora específica ajudará você a obter melhores resultados durante o dia (e melhor alcance apenas por causa de mais oportunidades de colocação).

Para começar, eu normalmente teste por blocos de tempo em blocos de cerca de 3 horas. Isso ainda é específico o suficiente para dizer se o período do dia está tendo um efeito positivo, mas não é imediatamente limitante da mesma forma que escolher uma única hora seria.

Quer mais assim? Explore os anúncios do Facebook para empresas!

Conclusão

Os anunciantes gastam muito tempo e dinheiro para otimizar suas campanhas de anúncios no Facebook, trabalhando duro para extrair todas as conversões possíveis de cada centavo que gastam. O período do dia, que permite que você exiba seus anúncios apenas em horários específicos, é um método de otimização que os anunciantes podem testar em algum momento.

Se você percebeu ou acredita que ter canais de anúncios exibidos apenas durante determinadas horas ou dias melhoraria o desempenho de seus anúncios, execute uma campanha testando sua teoria. Em última análise, o teste de divisão é a única maneira verdadeira de determinar se o período do dia é adequado para suas campanhas e negócios.

O que você acha? Você costuma usar o período do dia em suas campanhas publicitárias? Como você encontra os melhores dias e horários em que deseja otimizar sua campanha? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo!