Meio: por que os blogueiros devem considerar a publicação no meio: examinador de mídia social

Quer se posicionar como uma autoridade em um assunto específico?

Você já pensou em publicar seus posts no Medium?

Para explorar como o Medium pode beneficiar blogueiros e profissionais de marketing, entrevisto Dakota Shane.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, entrevisto Dakota Shane, uma colunista de mídia social da Inc.com. Ele cofundou Arctiphi, uma agência de mídia social para cervejarias e restaurantes. Ele também é um dos principais redatores na categoria de mídia social em Médio.

Dakota compartilha como maximizar o alcance do seu conteúdo usando o Medium.

Você descobrirá ferramentas e táticas para construir sua lista de e-mail com artigos do Medium.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Médio

História de Dakota

Logo depois que Dakota se formou na faculdade em 2015, ele e seu irmão lançaram sua agência. Dakota estava aprendendo tudo o que podia sobre marketing, marketing de mídia social e marketing de conteúdo com podcasts, livros e experiência do cliente. Dakota vem de uma família de pessoas criativas e cresceu escrevendo histórias. Em sua carreira, esse bug da escrita permaneceu com ele e ele queria escrever sobre o que estava aprendendo como profissional de marketing.

Na época, suas duas opções para conteúdo de habitação eram a blogosfera e o LinkedIn. Embora a blogosfera fosse o padrão ouro, Dakota sentiu que a paisagem estava saturada e levaria muito tempo e esforço para ganhar seguidores enquanto trabalhava em tempo integral e administrava um negócio. Os artigos que Dakota escreveu no LinkedIn fracassaram, e a plataforma também parecia um pouco formal demais para sua voz.

Quando Dakota descobriu sobre Médio, ele estava animado porque parecia um lugar onde ele poderia falar e escrever da maneira que quisesse. Com base em tudo que aprendeu desde a faculdade, Dakota escreveu um artigo intitulado Mais de 200 podcasts, mais de 100 artigos e mais de 20 livros em 11 marcadores. Em seguida, ele desenterrou o identificador pessoal do Twitter do editor de sua publicação favorita do Medium (A missão) e enviou o link para ele. O editor respondeu, dizendo que o artigo parecia ótimo e seria publicado pela manhã.

No dia seguinte, Dakota acordou com uma série de notificações: centenas de pessoas compartilharam e milhares de pessoas já haviam lido o artigo. Ele viu o poder do Medium como uma plataforma e percebeu que sua vida e negócios estavam prestes a mudar para melhor.

Dakota tem escrito seriamente no Medium há um ano e meio, e sua consistência na plataforma gerou oportunidades com blogs de mídia social de nicho. Para obter essas oportunidades, ele reuniu links para seus trabalhos de melhor desempenho no Medium, escreveu um argumentar sobre por que ele seria adequado para a publicação, salvou-o como um rascunho e continuou enviando-o Fora.

Depois de conseguir lugares em grandes blogs de mídia social, Dakota usou esses créditos como alavanca para conseguir seus primeiros shows e entrevistas em podcast. Em sua terceira tentativa de arremessar para Inc.com, ele conseguiu uma coluna e tem escrito para eles nos últimos meses.

Ouça o programa para descobrir quem compartilhou a primeira postagem de Dakota no Medium.

Por que escrever no meio?

Existem quatro razões para escrever no Medium. Primeiro, o Medium oferece um público pronto que a maioria dos escritores, criadores ou profissionais de marketing não tem e que levaria anos para construir.

Em segundo lugar, e o mais importante, o Medium apresenta uma oportunidade agora porque está naquele ponto ideal entre uma plataforma emergente (que pode ser um risco) e uma plataforma estabelecida (que pode ser saturado). Por estar nesta posição, o Medium pode abrir portas para um criador, escritor ou profissional de marketing marcar-se como uma autoridade em um assunto específico.

Embora a Medium tenha mantido as métricas recentes para si mesma, no final de 2016 havia 60 milhões de usuários mensais no Medium. De 2015 a 2016, o número de postagens aumentou 295%.

Terceiro, o Medium pode ajudá-lo a construir uma lista de e-mail. Basta incluir uma frase de chamariz em seu artigo com um link para sua página do aperto ou adicionar uma ferramenta de captura de e-mail, como Rabbut ou Upscribe. Essas ferramentas gratuitas permitem que você reúna emails no próprio Medium. Com a capacidade do Medium de incorporar arquivos, você pode simplesmente incorporar sua ferramenta de captura de e-mail na parte inferior de seus artigos, tornando o processo de captura de e-mail bastante simples.

Este último motivo, que é próximo ao coração de Dakota, é Médio ser um canal de baixo ponto de contato. Não é como o Twitter, a criança chorona das redes sociais que precisa de sua atenção 24 horas por dia, 7 dias por semana. Médio é o bom garoto que faz suas tarefas sem ser solicitado. Se você já está criando conteúdo, não leva muito mais tempo para ficar ativo no Medium. Publique artigos, responda a comentários e leia coisas legais.

Cofundador médio Ev Williams também desenvolveu o Twitter e o Blogger, acrescenta Dakota. Se você já tem seguidores no Twitter, ao criar uma conta no Medium, você importa seus contatos do Twitter que estão no Medium. Portanto, se 10.000 de seus 20.000 seguidores no Twitter estiverem no Medium, você obterá automaticamente esses 10.000 seguidores.

Ouça o programa para ouvir Dakota comparar o Medium ao WordPress.

Publicações em mídia

Se a Medium fosse uma banca de jornal, as publicações seriam as diferentes revistas, jornais e panfletos disponíveis. As publicações cobrem uma variedade de tópicos, podem ser publicadas de forma independente e podem gerar receita independentemente do meio. Depois que seu texto aparecer em uma publicação do Medium, você terá a opção de enviar qualquer uma de suas histórias diretamente para eles.

Você também pode publicar suas postagens de forma independente. Quando você segue esse caminho, os editores podem pedir para adicionar uma de suas postagens à publicação. Você pode escrever para quantas publicações do Medium desejar. No entanto, uma história pode viver em apenas uma publicação. Portanto, se você escrever uma história para uma publicação e depois quiser publicá-la em outra, precisará retirar a primeira história antes de reenviá-la em outro lugar.

Você tem algumas opções para descobrir publicações. Quando você se inscreve no Medium, ele dá sugestões. Uma ferramenta de terceiros chamada TopPub.xyz classifica as publicações com base no número de seguidores e fornece um link para cada publicação.

Marcas e pesquisa também são ferramentas úteis para localizar publicações. Dakota diz que os escritores adicionam as tags quando publicam uma história. (Os editores também podem adicionar tags, mas normalmente não o fazem.) Então, quando as pessoas digitam um termo na caixa de pesquisa do Meio, elas veem uma seção de tags que correspondem ao termo de pesquisa e podem ver as tags relacionadas.

Por exemplo, pesquise “business” na barra de pesquisa do Medium e você verá uma lista de tags com a palavra “business” nos resultados. Clique em uma tag e você verá artigos com essa tag, bem como tags relacionadas, como "mídia social" e "marketing".

Você pode personalizar seu feed com base em uma tag de sua preferência. Da mesma forma, você pode pesquisar e seguir pessoas e publicações.

Qualquer pessoa pode criar sua própria publicação, mas Dakota recomenda fazer isso apenas se você tiver alguém que tenha tempo para editá-la. Editar uma publicação leva muito tempo, ao passo que escrever artigos como um colaborador de uma publicação exige menos tempo.

Pergunto como os leitores são notificados quando uma publicação tem novo conteúdo. Dakota diz que depende de como o editor de uma publicação lida com a divulgação. Por exemplo, alguém que assina The Mission receberá uma notificação móvel quando um novo conteúdo for publicado. Muitas publicações têm um boletim informativo que ajuda os seguidores a se manterem atualizados.

O Medium também possui recursos que destacam o conteúdo para leitores potencialmente interessados. O Medium envia notificações por email sobre as principais notícias todos os dias. No feed da sua área de trabalho, o novo conteúdo aparece em uma seção de publicações que você segue.

Ouça o programa para saber como determinar o tamanho de uma publicação de mídia.

Como escrever para uma publicação

Depois de encontrar uma publicação, vá para a página inicial no Medium e pesquise nos arquivos por “diretrizes de envio”. A maioria das publicações terá uma postagem que informa como enviar, a quem enviar e-mail e que tipos de histórias eles aceitar.

Incapaz de encontrar as informações de envio? Encontre um identificador de Twitter relevante (como Dakota fez) ou endereço de e-mail e envie um link para seu artigo concluído. Não envie uma proposta ou ideia. Além disso, use discrição. Você quer ser persistente, mas não assustador. Por exemplo, não comente sobre a foto do casamento do editor no Instagram, pedindo para ser publicada.

Para evitar ter que adiar o reenvio de uma postagem até que alguém responda a você, Dakota recomenda dar um prazo ao editor. Avise-os se não receber uma resposta até uma determinada data, você buscará outras opções.

Ouça o programa para ouvir um exemplo do que dizer em seu e-mail para um editor.

Medidas Médias

Há uma série de métricas no Medium. Por exemplo, o coração, que equivale a curtir no Facebook, é chamado de "recomendar". Você também pode ver o número de comentários, leituras e visualizações. A métrica de leituras é baseada em se o algoritmo do Medium pensa que o leitor terminou o artigo, enquanto as visualizações não exigem que alguém leia o texto inteiro.

O algoritmo do meio está sempre mudando; entretanto, se um artigo receber muitas recomendações e comentários, a probabilidade de que outras pessoas o vejam aumenta. As métricas de Dakota para o sucesso em seus artigos são leituras, comentários (respostas) e recomendações (priorizadas nessa ordem).

Alguém não precisa estar conectado ao Medium para uma leitura ou visualização para contar. (É considerado uma leitura quando o algoritmo pensa que alguém terminou o artigo.) As pessoas precisam estar logadas para recomendar uma postagem.

Eu pergunto como você faz seu artigo aparecer na página inicial do Medium. Dakota diz que o feed de notícias que você vê na página inicial é diferente para cada pessoa. Embora o algoritmo do feed esteja sempre mudando, a única coisa que você pode controlar são seus seguidores. A interação por meio de comentários e outras ferramentas de engajamento ajuda você a se tornar mais visível nos feeds de notícias de outras pessoas. Além disso, se você puder se tornar a pessoa mais procurada em um nicho específico no Medium, seu conteúdo terá mais chances de alcançar pessoas interessadas naquele tópico.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre como o algoritmo do Medium se compara ao do Facebook.

Melhores Práticas

Quando eu pergunto se você pode republicar posts no Medium, Dakota diz que sim, contanto que você esteja presente na plataforma. Ele viu pessoas copiarem e colar conteúdo de seus blogs e não se envolverem. Você tem que ser ativo. Isso significa responder a comentários, tweets e notas privadas deixadas em seus artigos.

Por exemplo, após o período de espera de 14 dias com suas colunas Inc.com, antes de Dakota voltar a postar, ele levará uma ou duas horas para tornar o artigo mais amigável ao Meio. Por exemplo, seu público gosta de histórias pessoais e postagens que tenham um tom e estilo diferente dos usados ​​pelo Inc.com.

Certifique-se de incluir um link para a postagem ou artigo original do blog na parte inferior de sua postagem no Medium. Você pode obter assinantes de boletins informativos e leitores regulares dessa forma.

Para se tornar a autoridade responsável, você realmente precisa escolher um nicho no Medium e segui-lo implacavelmente. E isso não significa apenas escrever artigos. Comentários de média recompensa também.

Escreva dois artigos por mês, sugere Dakota. Então, a cada semana, escreva um comentário atencioso que impulsione a discussão sobre um ou dois artigos que são tendências em seu nicho. Adicionar comentários como este ajudará seu perfil a aparecer em tudo em seu nicho.

Além disso, adicione uma frase de chamariz no final de seus artigos que oferece um brinde. Por exemplo, se você escrever um artigo sobre como se preparar para correr uma maratona, considere fazer um PDF com a lista de verificação de um corredor. Então, no final do seu artigo, coloque um link para sua página do squeeze com uma breve descrição do que alguém receberá em troca de clicar no link e inserir seu endereço de e-mail. Essa tática pode ser uma ótima maneira de aumentar sua lista de e-mail.

No Medium, você pode alterar esta frase de chamariz retroativamente para que possa atualizar seus brindes e frases de chamariz conforme suas necessidades de negócios mudem. O processo é rápido e fácil de fazer.

Ouça o programa para descobrir como receber recomendações em seus comentários ajuda sua visibilidade geral no Medium.

Descoberta da semana

Adobe Scan é um aplicativo de captura poderoso para a criação de PDFs.

O aplicativo usa a câmera do seu telefone para digitalizar imagens e texto em um PDF. Como o Adobe Scan possui reconhecimento óptico de caracteres (OCR), você pode começar a copiar e colar o texto que acabou de digitalizar. O OCR também torna o conteúdo das suas digitalizações pesquisável.

Por exemplo, você pode digitalizar um documento com imagens e texto e copiar partes do texto para uma série de postagens nas redes sociais. O recurso de pesquisa torna mais fácil encontrar o texto que você deseja, especialmente em um documento longo.

Se você também tiver o software Adobe Acrobat em seu computador, o Adobe Scan funciona com o Acrobat para que você possa editar seus PDFs após digitalizá-los.

Adobe Scan é gratuito e está disponível para iOS e Android. É uma ferramenta multifuncional para converter o conteúdo impresso em um formato digital.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Adobe Scan funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Dakota no Arctiphi.com.
• Segue Dakota no meio.
• Verificação de saída Artigos de Dakota em Inc.com.
• Explorar Médio.
• Ler Mais de 200 podcasts, mais de 100 artigos e mais de 20 livros em 11 marcadores.
• Dê uma olhada em A missão no meio.
• Verificação de saída Estatísticas do meio.
• Aprender mais sobre Ferramentas médias tal como Rabbut e Upscribe.
• Siga o cofundador da Medium Ev Williams.
• Explore publicações com TopPub.xyz.
• Verificação de saída Adobe Scan.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2017.

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