Como melhorar seu tempo de exibição de vídeo no Facebook: examinador de mídia social

Sua empresa usa vídeo no Facebook?

Você quer que mais pessoas assistam seus vídeos do começo ao fim?

Neste artigo, você descubra como configurar uma campanha de anúncios no Facebook que gera tempos de exibição de vídeo mais longos no Facebook.

Nº 1: envie seu vídeo para a biblioteca de vídeos de sua página

Muitos profissionais de marketing enviam seus vídeos diretamente para o sistema de anúncios do Facebook, mas essa estratégia funciona de maneira mais eficaz quando você envia o vídeo para a biblioteca de vídeos de sua página.

Você pode encontre sua videoteca sob o Ferramentas de Publicação seção. A direita, clique no botão Upload para enviar um novo vídeo.

Embora você possa escolher vídeos em qualquer formato, é melhor vá para um vídeo widescreen com uma proporção de imagem de 1920 x 1080 pixels. Essa escolha permite que os usuários móveis vire seus telefones e assista ao vídeo no modo paisagem, proporcionando a melhor experiência de usuário absoluta.

Lembre-se, para obter taxas de conclusão de vídeo de 100%, você precisa criar a melhor experiência de usuário possível para que as pessoas fiquem por perto para assistir ao seu vídeo. Isso é particularmente importante para vídeos mais longos, incluindo vlogs.

A exceção a isso é o micro-conteúdo. Se você estiver criando vídeos mais curtos (2 minutos ou menos), as proporções quadradas (1080 x 1080) são o caminho a percorrer.

Nº 2: otimize os atributos de texto e miniatura de seu vídeo

Depois de escolher seu vídeo e carregá-lo no Facebook, é hora de otimizá-lo. Escolha o título do seu vídeo com cuidado e adicione uma descrição envolvente e apelativa que termine com um apelo à ação (CTA).

Você também vai querer adicionar tags relevantes. Para este exemplo de vídeo sobre gelato, usaremos cozinha italiana, comida e gelato. Também adicionaremos tags como Top Chef e Food Network, porque essas tags estão associadas a públicos que adoram assistir a conteúdo sobre comida.

Próximo, carregue um Arquivo SRT, que adiciona legendas aos seus vídeos. Você pode usar serviços de transcrição como Rev para digitá-los para você. As legendas são extremamente importantes porque os vídeos serão reproduzidos automaticamente sem som e você precisará das legendas para manter as pessoas por perto. O Facebook também favorece os vídeos com arquivos SRT porque pode analisar o conteúdo do vídeo e mostrá-lo para as pessoas certas, o que o beneficiará diretamente.

Finalmente, carregue uma miniatura personalizada. Escolha uma imagem de alta qualidade contendo menos de 20% de texto. Se a imagem tiver mais de 20% de texto, você pode perder a colocação em anúncios do Facebook.

Para verificar a quantidade de texto em sua imagem, você pode usar o Ferramenta de verificação de texto de imagem no hub criativo de anúncios do Facebook. Ele dirá se você tem muito texto.

Nº 3: programe o vídeo para lançamento

Agora que seu vídeo está otimizado e pronto, a próxima etapa é agendá-lo. Isso permite que você momento em que sua campanha publicitária vai ao ar ao mesmo tempo que o vídeo orgânico. Programar o vídeo organicamente em vez de enviá-lo apenas como um anúncio também oferece a vantagem de comentá-lo primeiro (discutirei por que isso é importante na próxima seção) e deixando-o residir em sua biblioteca de vídeo permanentemente.

Para agende o vídeo, clique na pequena seta azul Próximopara o botão azul Publicar. Clique na opção para agendar a postagem.

Escolha a data e hora quando você deseja que seu vídeo seja publicado. Se o seu vídeo for urgente ou oferecer um desconto temporário, você pode optar por retirá-lo do feed após uma determinada data ou hora. Depois de fazer isso, clique em Agendar.

# 4: Faça o primeiro comentário antes do lançamento

Antes de o vídeo ir ao ar, adicione o primeiro comentário. Você também pode aplicar essa estratégia a postagens em blogs e mídias sociais. Quando você faz o primeiro comentário, ele pode aumentar significativamente o tempo de exibição e os cliques. Para obter essa taxa de conclusão do visualizador de 100%, você precisa usar todas as ferramentas à sua disposição, e esse primeiro comentário é uma delas.

Depois que seu vídeo for agendado, abra seu vídeo em sua biblioteca de vídeo para deixe o primeiro comentário.

Nº 5: Crie a campanha de anúncios do Facebook para promover seu vídeo

Seu vídeo está pronto, agora vamos para Power Editor para crie seus anúncios. Ao criar seu anúncio, escolha o objetivo de exibições de vídeo. Isso mostrará seu anúncio para as pessoas com maior probabilidade de assistir a seu vídeo por um período mais longo.

No nível do conjunto de anúncios, escolha o seu despesas e depois configure seu anúncio em vídeo para ir ao ar ao mesmo tempo em que seu vídeo orgânico será postado.

Abaixo disso, escolha o seu segmentação de anúncios. Considere dados demográficos e interesses, da mesma forma que você faz para as tags que coloca em seu vídeo orgânico. Para aumentar as taxas de retenção de espectadores, você também deve alvo com base no idioma; não adianta mostrar seu vídeo para pessoas que não falam a mesma língua.

Para colocação, escolha apenas celular e excluir os canais Instagram e Audience Network. Isso deixará você com o anúncio em vídeo in-stream e os canais de anúncios em vídeo de feed sugeridos. As pessoas que verão esses vídeos já estão assistindo ao conteúdo de vídeo e, psicologicamente, estão prontas para assistir o seu, o que pode significar taxas de retenção mais altas.

No nível do anúncio, selecione o vídeo que você enviou e adicione um CTA. Apenas certifique-se de que seu pixel está habilitado e você está pronto para envie seu anúncio para revisão.

Que tipo de resultados isso pode produzir?

Usando essa estratégia, o vídeo promovido no tutorial abaixo atingiu 100% de taxa de exibição do vídeo, o que significa que todos os usuários que viram o vídeo assistiram até o fim.

O custo por visualização de 10 segundos era excepcionalmente acessível, chegando a US $ 0,02 e um gasto total com publicidade de US $ 69,41 para 382 pessoas assistirem o vídeo até o fim. Isso é apenas US $ 0,18 por 100% do tempo de exibição de vídeo no Facebook, o que é particularmente impressionante porque o conteúdo de vídeo promovido é um vlog de 15 minutos.

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Conclusão

Os anúncios em vídeo são uma excelente oportunidade para criar conhecimento da marca, liderança inovadora e até mesmo conversões. O segredo é fazer com que os usuários fiquem e assistam por tempo suficiente para obter esses benefícios, e a estratégia detalhada acima o ajudará a fazer exatamente isso. Lembre-se sempre conteúdo de teste de divisão para otimizar os melhores resultados e monitorar suas campanhas de perto.

Siga o esboço acima para criar anúncios em vídeo que podem atingir taxas de conclusão de 100% do espectador e ainda serem econômicos o suficiente para as pequenas empresas pagarem.

O que você acha? Como você aumenta as taxas de retenção do visualizador de vídeo? Você usou alguma parte dessa estratégia? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo.