Como adicionar vídeo ao seu marketing de mídia social: examinador de mídia social

Quer adicionar vídeo ao seu mix de marketing de mídia social?

Quer saber como começar?

Entender quais tipos de vídeo funcionam melhor em cada rede social o ajudará a criar uma estratégia de vídeo bem organizada.

Neste artigo, você descubra quatro dicas para adicionar vídeo ao seu marketing de mídia social.

Nº 1: produza o vídeo certo para cada plataforma social

Cada rede social tem sua própria oportunidade de conteúdo de vídeo. Antes de tentar postar vídeos em todas as plataformas, comprometa-se a masterizar o vídeo em uma ou duas redes primeiro. Você pode facilmente incorporar vídeo em seu conteúdo de mídia social, apresentando o melhor conteúdo da sua empresa para cada plataforma.

Facebook

Como um gigante da mídia social, o Facebook está entre as plataformas de vídeo essenciais. Um relatório descobriu que os usuários do Facebook assistem aproximadamente 100 milhões de horas de vídeo por dia e o Facebook tem 8 bilhões de visualizações diárias de vídeo.

Quando você planeja conteúdo de vídeo para o Facebook, entender o que os espectadores do Facebook realmente gostam. As legendas são essenciais para os vídeos do Facebook porque a maioria dos usuários do Facebook assiste a vídeos sem som. As legendas são ideais se alguém assistir em um trem lotado ou em uma área tranquila. Além disso, muitos espectadores digerem o conteúdo com mais precisão lendo do que ouvindo.

Em 2016, o Facebook adicionou legendas automáticas aos anúncios em vídeo e aos vídeos postados nas páginas do Facebook. O recurso do Facebook é baseado em software de reconhecimento de voz. Você pode querer revisar e editar legendas para precisão. Neste vídeo de Chargeasap, as legendas refletem a narração do vídeo palavra por palavra. O tamanho do texto e o contraste com o fundo tornar as legendas fáceis de ler.

Os usuários do Facebook também gostam de vídeo ao vivo. O vídeo do Facebook Live é assistido três vezes mais do que o conteúdo de vídeo normal e continua a ganhar popularidade. Os espectadores esperam que o vídeo ao vivo seja menos refinado, então você pode produzi-lo sem uma equipe de produção com um grande orçamento.

Use transmissões ao vivo para mantenha os espectadores no “agora” compartilhando imagens dos bastidores de seus eventos, novas demonstrações de produtos, e mais. Por exemplo, Penn Hongthong prepara suas receitas em vídeo ao vivo para promover seu trabalho como apresentadora, autora, palestrante e chef de um programa de TV.

O conteúdo de vídeo no Facebook tende a ter uma vida útil curta se o vídeo não tiver um apelo viral compartilhável. Conteúdo de vídeo mais longo normalmente é mais adequado para uma rede como o YouTube.

Instagram

No Instagram, você pode adicionar vídeos à sua história ou postar vídeos no seu feed. Com Histórias do Instagram, você pode transmitir um vídeo ao vivo ou postar um clipe de 10 segundos. De qualquer forma, seu vídeo permanece em sua história por 24 horas. Os vídeos postados no feed do Instagram podem ter até 1 minuto de duração.

Como o Instagram limita a duração do vídeo, é importante planejar vídeos curtos. Essa ênfase em vídeos curtos é diferente de outras redes de vídeo de mídia social. No instagram, tornar seus vídeos cativantes, rápidos de digerir e direcionar.

Essa franqueza se aplica às legendas do Instagram também. Certifique-se de que sua frase de chamariz seja clara e concisa e suas legendasapoie a história em seu conteúdo de vídeo, não competir com ele. Este vídeo de treinamento da Nike é um ótimo exemplo de um vídeo cativante com uma mensagem direta e legendas úteis.

@kyrieirving e @ skydigg4 não se exercitam. Eles treinam. Venha treinar com dois dos melhores jogadores de basquete do planeta. Os treinos serão lançados amanhã no NTC [link em bio]. #StopExercising #StartTraining

Uma postagem compartilhada pelo Nike + Training Club (@niketraining) em 9 de janeiro de 2017 às 9h13 PST

Os usuários do Instagram compartilham cerca de 95 milhões de postagens por dia e gastam em média 21 minutos um dia no aplicativo. O que isto significa? As pessoas estão percorrendo seus feeds em um ritmo relâmpago. Para preparar seus vídeos do Instagram para o sucesso, escolha uma miniatura que chame a atenção, como este bigode de Play-Doh.

Twitter

O feed do Twitter se move rapidamente, dificultando a permanência do conteúdo orgânico do Twitter. Mas quando Vídeo do Twitter conecta-se com os usuários, pode se espalhar por toda parte.

Twitter feito recentemente vídeo ao vivo disponível no app, então você não precisa usar ou baixar o Periscope. Este movimento mostra a demanda por vídeo ao vivo dentro da plataforma nativa e a necessidade geral de conteúdo de vídeo em canais sociais. Na verdade, um relatório do Twitter revelou que 82% dos usuários assistem ao vídeo conteúdo na plataforma.

Como 90% dos usuários assistem aos vídeos do Twitter em um dispositivo móvel, torne seu conteúdo do Twitter compatível com dispositivos móveis e assistível em um smartphone comum, como este vídeo da Philips Hue.

Controle as luzes com sua voz, um aplicativo ou até mesmo seu relógio! Vejo @tldtoday conectar #PhilipsHue para #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Conheça o matiz (@tweethue) 9 de janeiro de 2017

O mesmo relatório afirma que 70% dos usuários encontram seus vídeos simplesmente rolando pelo Twitter e 25% são mais propensos a encontrar conteúdo por meio de amigos. Isso significa que você deve crie vídeos no Twitter que sejam envolventes e compartilháveis.

Evite criar tutoriais ou vídeos detalhados que apenas exibam seus produtos. Seu conteúdo educa sem fazer os espectadores dormirem? Ao planejar um vídeo para seu produto ou serviço, lembre-se de que os usuários do Twitter desejam descobrir vídeos que sejam divertidos.

Youtube

O YouTube é um lugar melhor para conteúdo perene do que notícias ou vídeo instantâneo. Na verdade, o YouTube deve ser o lugar onde seu conteúdo de vídeo premium se destaca. Embora a plataforma tenha streaming de vídeo ao vivo, no final do dia, a execução de qualidade é mais importante para o YouTube, especialmente porque os vídeos em seu canal podem ser recomendados para usuários que assistem semelhantes conteúdo.

Os vídeos de marketing do YouTube costumam ter altas taxas de rejeição porque são muito chatos ou secos. Para melhore seu marketing no YouTube, despertar a curiosidade através da narrativa. Por exemplo, ZenDesk usa gráficos simples e uma narrativa poderosa sobre bons relacionamentos para apresentar seu produto.

No YouTube, o conteúdo precisa mantenha os usuários engajados até que seu argumento de venda ou apelo à ação surja. Você não precisa se apressar com seu limite de tempo, mas sempre deve considerar o envolvimento social.

Concentre-se em maneiras de educar seu público antes de começar a filmar. Vídeos apressados ​​e mal editados levarão os usuários ao botão Voltar. No entanto, o vídeo de alta qualidade pode prender a atenção dos usuários e direcionar o tráfego para suas páginas mais importantes.

Snapchat

Assim como o Instagram, o Snapchat tem tudo a ver com conteúdo visual. Para aumentar o vídeo nesta plataforma para o seu marketing, comece sendo ativo e produzindo muito conteúdo. Snapchat relata que os usuários assistem a 10 bilhões de vídeos por diae relatórios do Business Insider que ativam os usuários gastam em média 25-30 minutos por dia na plataforma.

Lidar com o Snapchat para marketing não é tão simples quanto outras redes. Há poucos dados analíticos para rastrear o alcance das postagens orgânicas e nenhuma ferramenta real para ajudá-lo gerenciar sua presença no Snapchat eficientemente. Isso significa que se você investir no Snapchat, certifique-se de ter tempo e recursos para se dedicar a isso.

Embora o Snapchat seja conhecido por seus filtros, desenvolver um filtro de marca pode ser caro, e nem todos os usuários brincam com os filtros. Em vez disso, você pode engajar e publicar regularmente para envolver os usuários.

As histórias do Snapchat funcionam exatamente assim: histórias. Portanto, não pense no Snapchat em termos de um vídeo ou uma imagem. Use suas melhores ideias para contar histórias para tecer vídeos curtos contínuos juntos para promover sua marca.

Nº 2: Defina metas para seu conteúdo de vídeo

Quando você começa a criar sua estratégia de conteúdo de vídeo, deve primeiro saber o propósito do vídeo para sua marca. Tem como objetivo aumentar o conhecimento da marca? Existe um componente educacional? Você vai ser altamente promocional ou produzir conteúdo interessante?

Antes de começar, pense no que você deseja ganhar investindo tempo e recursos na criação de conteúdo de vídeo. Algumas das métricas mais importantes a serem consideradas incluem:

• Tráfego do site
• Contagem de visualizações (reproduções do vídeo)
• Ações
• Conclusão de vídeo
• Conscientização da marca
• Geração de leads
• Fidelização de clientes

Depois de estabelecer seus objetivos, planeje quais tipos de conteúdo você criará para atingir esses objetivos. Não pense nos vídeos como projetos isolados. Em vez de, pense em campanhas e temasvocê vai cobrir e teste ao longo do tempo. Não importa a abordagem que você escolher, ser consistente. Por exemplo, a Levi’s usa vídeos GIF para promover produtos.

Fazendo as malas para o sol? Compre jeans, camisetas e todos os acessórios que você precisa. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 de dezembro de 2016

Estabelecer um estilo de vídeo contínuo permite que os espectadores saibam o que esperar de sua marca e os incentiva a voltar sempre. No entanto, se a abordagem do seu vídeo é difusa, o público pode facilmente ficar confuso.

Nº 3: desenvolver um tema ou formato consistente

Com base na última dica, é ótimo ter um tema de vídeo social ou uma mensagem comum em seu conteúdo. Quando você souber a finalidade do seu conteúdo e o estilo que está buscando, pense em um tema que você pode usar para informar o conteúdo do seu vídeo.

Por exemplo, BuzzFeed’s Saboroso redefiniu o mundo do conteúdo da receita. Seus vídeos rápidos e fáceis de digerir (sem trocadilhos) são educacionais, aumentam o conhecimento da marca e se concentram em compartilhamentos.

Por outro lado, a empresa de suprimentos industriais e de escritório 3M usa o Instagram para postar vídeos do Boomerang a fim de criar entusiasmo para seus próximos projetos. Muito do conteúdo da 3M vai para os bastidores e mostra aos espectadores como certos produtos são feitos por meio de clipes curtos.

Criar um tema ajuda os usuários a saber o que esperar e diferencia o conteúdo de sua empresa de outros. Não basta escolher um tema de vídeo do nada. Em vez de, analise os tipos de vídeos que seu público gosta de assistir.

Você pode encontre esta informação valiosa através do seu próprio analítica social para conteúdo de vídeo anterior, análise da concorrência, ou pesquisas com clientes. Dedicar algum tempo para ajustar o tema ajudará o conteúdo do vídeo a causar uma impressão duradoura.

Outro dia, outro experimento.

Uma postagem compartilhada por 3M (@ 3m) em 11 de janeiro de 2017 às 10:56 PST

# 4: Invista no equipamento certo para o seu orçamento

A maioria das marcas que desejam produzir vídeos de mídia social está presa por um motivo principal: o custo. Câmeras, microfones, iluminação, equipamento de edição e atores podem aumentar rapidamente. Se você não tiver cuidado, o vídeo pode canibalizar seus fundos de criação de conteúdo.

No entanto, você pode se preocupar com o dinheiro sem sacrificar a qualidade. Para iniciantes, tente fazer o máximo possível de filmagens internas, porque as empresas de produção podem ser caras. Confira as opções de aluguel ou melhor ainda, use seus próprios dispositivos. Este vídeo explica como monte seu próprio estúdio de vídeo para qualquer orçamento. Aprenda também como crie sua própria configuração de iluminação por cerca de US $ 100.

Aqui estão os fundamentos da gravação de vídeo de qualidade para sua empresa:

• Uma câmera acessível: As câmeras dos smartphones são tão potentes quanto alguns equipamentos de gravação. Não desperdice seu dinheiro em uma câmera totalmente nova quando você tem algo muito útil no bolso.
• Kit de iluminação simples: Uma boa iluminação é essencial quando você está filmando um vídeo. Tente investir em um kit de iluminação padrão ou construir o seu próprio.
• Microfone de qualidade: Se você viu um comercial de baixo orçamento que o faz estremecer, provavelmente ele tinha iluminação ruim e microfones baratos. Compre um microfone de qualidade. Não use o microfone embutido em seu smartphone.
• Tripé: Seu vídeo precisa ser estável e claro. Felizmente, vários tripés são construídos para caber no seu smartphone.
• Software de edição: Várias opções de software de edição de vídeo gratuitas ou acessíveis estão disponíveis. Aplicativos de smartphone como Loja de video e Emenda oferecem funções essenciais de edição.

Nenhum desses elementos deve custar-lhe um braço e uma perna. Um bom vídeo tem a ver com saber o que seu público deseja e com o tempo e o esforço necessários para produzir um produto final forte. Ninguém está pedindo Scorsese, mas prestar atenção às melhores práticas básicas o ajudará a começar com o pé direito.

Conclusão

Quer o vídeo já faça ou não parte da sua estratégia de marketing de mídia social, espere que se torne cada vez mais importante daqui para frente. O vídeo é essencial para qualquer negócio social, e uma estratégia bem pensada e a compreensão das melhores práticas farão toda a diferença no seu sucesso.

O que você acha? Você já produziu vídeo para alguma plataforma social? Como você desenvolveu um tema e produziu seus vídeos? Por favor, compartilhe seus pensamentos e experiências nos comentários.