Guia do iniciante para anúncios de sucesso no Facebook: examinador de mídia social

Pensando em mergulhar nos anúncios do Facebook? Quer saber quais são as armadilhas comuns?

Neste artigo, você descobrirá três considerações importantes ao iniciar sua primeira campanha de anúncios no Facebook.

Nº 1: Comprometa-se com a implementação do funil do Facebook

Todo marketing de sucesso começa com uma estratégia clara e a publicidade no Facebook não é exceção. Com uma estratégia construída em torno de seus ativos de público disponíveis, você pode executar campanhas que entregarão os melhores resultados para seu negócio no menor tempo possível.

Você deseja implementar uma estratégia de publicidade no Facebook que leve alguém de estranho a cliente pagante por meio de uma série de campanhas publicitárias, conhecidas como Funil de anúncio do Facebook.

Existem três fases para um funil de anúncio do Facebook de sucesso:

• Consciência: Na parte superior do funil de anúncio, a meta é gerar reconhecimento de sua empresa. Ao fazer isso, você também está construindo reconhecimento no feed de notícias do Facebook, o que é importante posteriormente no funil, bem como para a credibilidade e autoridade de sua empresa.
• Remarketing de engajamento: Para esta fase, o objetivo é desenvolver a consideração de seus produtos ou serviços nas mentes de seu público-alvo. Você está conduzindo as pessoas do Facebook ao seu site para saber mais e comprar.
• Remarketing de site: O objetivo neste estágio é impulsionar as vendas e os leads engajando as pessoas que visitaram seu website.

Para obter uma análise completa de cada estágio do funil de anúncios do Facebook, Clique aqui.

Você sempre deseja iniciar a implementação do funil no estágio de conscientização, porque essas campanhas público-alvo frio de novas pessoas e não use os públicos existentes.

A implementação das outras duas etapas do funil - engajamento e remarketing do site - dependerá de suas respostas às duas perguntas a seguir:

• Você tem tráfego de site em pixels do Facebook?
• Você tem outros públicos engajados existentes? Esses são públicos-alvo personalizados baseados em engajamento que incluem visualizadores de vídeo e engajadores de páginas do Facebook.

Se você respondeu sim a ambas as perguntas (o que significa que você tem o tráfego do site em pixels e outros públicos), você pode começar com as três campanhas: conscientização, remarketing de engajamento e website remarketing.

Se você respondeu sim à primeira pergunta (você tem o tráfego do site em pixels), mas não à segunda pergunta (você não ter outros públicos engajados existentes), você pode lançar campanhas de remarketing de site e de conscientização ao mesmo tempo Tempo.

Se você respondeu não à primeira pergunta (você não tem tráfego do site em pixels), mas sim à segunda pergunta (você tem outros públicos engajados existentes), você pode começar com consciência e engajamento remarketing.

Se você respondeu não a ambas as perguntas (você não tem nenhum tráfego de site em pixels ou públicos engajados existentes), você deve começar do zero. Veja como:

• Comece com o estágio de conscientização.
• Depois de ter públicos-alvo suficientemente engajados, implemente o remarketing de engajamento, que direciona as pessoas ao seu site.
• Assim que tiver tráfego suficiente no site, implemente o remarketing do site.

# 2: Configure e / ou otimize suas configurações de pixel do Facebook

O trabalho que você faz pesquisando e configurando novas campanhas de anúncios no Facebook pode ser inútil se você não estiver acompanhando os resultados e, em seguida, otimizando suas campanhas. Se você não instalar o pixel do Facebook e eventos de conversão, você não saberá se suas campanhas estão entregando os resultados desejados e você não será capaz de medir seu retorno do investimento em publicidade (ROAS).

Assim, uma vez que você decidiu sua estratégia de anúncios no Facebook, configure seu pixel do Facebook e rastreamento de conversão e / ou ative as configurações de pixel avançadas.

Instale o Pixel e os eventos de conversão

O rastreamento no Facebook tem duas partes. A primeira parte é o pixel do Facebook, que é um pedaço de código que você instala em todo o site. Ele permite que você crie públicos-alvo personalizados para o site para que possa direcionar os visitantes do seu site com anúncios do Facebook.

A segunda parte são os eventos de conversão, também conhecidos como eventos padrão. Essas são ações específicas que alguém realiza em seu site que você pode rastrear e atribuir a suas campanhas publicitárias. Essas ações incluem visualizações de página de produto, adicionar ao carrinho, iniciar checkout, compras e leads. Para instalar o pixel do Facebook e eventos de conversão, Clique aqui para um passo a passo completo ou Assista esse video.

Ative as configurações avançadas de pixel do Facebook

Depois de instalar o pixel e o rastreamento de eventos, certifique-se de que as configurações avançadas a seguir estejam ativadas. Esses são pequenos detalhes que podem fazer uma grande diferença na eficácia do seu pixel.

Comece navegando até seu Gerenciador de eventos.

Na lista suspensa de ícones, selecione Configurações.

A primeira configuração está relacionada ao uso de cookies. Se estiver definido como terceiro, altere-o para primário. Ao fazer isso, seu pixel será implementado em seu site e lido pelos navegadores como código principal, não de terceiros, portanto, não será excluído de seu site.

Verifique também se a correspondência automática avançada está ativada. Esta é a segunda opção avançada de pixel que você precisa ativar. A correspondência automática avançada rastreia dados de pixel adicionais conhecidos como microdados então você verá uma atribuição e taxa de correspondência mais altas para ações de eventos e tamanhos de público-alvo personalizados do site.

Nº 3: Crie públicos-alvo

Antes de configurar qualquer campanha de anúncios do Facebook destacada em sua implementação de estratégia, você precisa criar os públicos que pretende atingir.

Entenda as temperaturas do público

O público no Facebook se enquadra em uma das três categorias: frio, quente ou quente. Estes também são conhecidos como temperaturas de audiência. Cada temperatura se correlaciona com diferentes tipos de público, bem como com um estágio em seu funil de anúncio do Facebook.

Em primeiro lugar, estão as audiências frias, que contêm pessoas que não conhecem você e ainda não foram expostas ao seu negócio. Públicos frios são extremamente importantes porque são a base do Facebook sustentável publicidade e o ponto de partida para a maioria das pessoas que se tornarão seus clientes com seu anúncio campanhas.

Públicos frios são a maior das três temperaturas de público e incluem públicos salvos e públicos semelhantes.

Públicos calorosos são os próximos. Eles contêm pessoas que já se envolveram com sua empresa em uma propriedade do Facebook, seja essa interação por meio de conteúdo orgânico ou pago. Públicos calorosos são públicos personalizados do Facebook, exceto o site.

Finalmente, temos um público quente. Esses públicos são compostos por pessoas que já visitaram seu site e estão familiarizadas com sua empresa, mas ainda não se converteram em clientes ou clientes. Você cria públicos-alvo interessantes usando o recurso de público-alvo personalizado do site.

Crie seus públicos-alvo salvos, semelhantes e personalizados

Para todas as estratégias de anúncios do Facebook mencionadas anteriormente, você deseja criar seu público frio. Isso inclui públicos salvos e públicos semelhantes.

Antes de criar seus públicos semelhantes, você precisa criar os públicos de origem sobre os quais seus públicos semelhantes serão construídos. O Facebook permite que você escolha entre nove tipos diferentes de públicos-alvo personalizados para criar seus públicos-fonte. Você deseja escolher aquele que fornecerá os melhores resultados, e isso depende de qual ativos de marketing que você tem em sua empresa.

Para visualizar isso, se você tiver um grande banco de dados de clientes, crie um público-alvo personalizado de lista de clientes e use-o como seu público-alvo. Isso fornecerá a aparência da mais alta qualidade porque você está essencialmente clonando seus clientes. Para obter instruções sobre como criar esse público semelhante, clique aqui.

Ao criar os públicos de origem para seus públicos semelhantes, você também criará alguns de seus públicos quentes e quentes, como públicos-alvo personalizados de engajamento de página e públicos-alvo personalizados de site.

Agora, termine de criar o restante de seus públicos-alvo, que você usará em suas campanhas de engajamento e remarketing do site.

Para obter um guia detalhado sobre como criar públicos-alvo personalizados para sites, clique em aqui e para aprender a criar os outros tipos de públicos-alvo personalizados, clique aqui.

Dica Profissional: Com os públicos-alvo personalizados do site, comece com um público-alvo de todo o tráfego dos últimos 180 dias. Em seguida, crie públicos-alvo para 90, 60, 30, 14, 10 e 3 dias. Embora você possa ter apenas pessoas suficientes para veicular uma campanha para o público de 180 dias no momento, quando você começar a direcionar as pessoas ao seu site, o tamanho do público das outras durações começará a aumentar. Eventualmente, você poderá testar a eficácia das outras durações de público.

Conclusão

O Facebook tem os recursos de segmentação mais avançados e formatos de anúncio versáteis de qualquer plataforma de publicidade. Por essas razões, agora existem mais de 7 milhões de anunciantes globais, a concorrência é intensa e os custos dos anúncios continuam a aumentar ano após ano.

Qualquer pessoa pode configurar anúncios no Facebook em alguns minutos usando a funcionalidade Boost para que haja pouca ou nenhuma barreira para entrar. No entanto, isso significa que novos anunciantes podem facilmente entrar na plataforma, veicular publicações de incentivos ou anúncios completos campanhas com muito pouco conhecimento e perdem dinheiro rapidamente devido a erros com seus campanhas.

Portanto, antes de colocar sua próxima campanha no ar, siga as etapas acima para se colocar na melhor posição para ver ótimos resultados de sua publicidade no Facebook.

O que você acha? Você tem alguma outra consideração importante a adicionar a esta lista para novos anunciantes do Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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