11 maneiras eficazes de usar anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você precisa usar os anúncios do Facebook de forma mais eficaz?

Você já pensou em estreitar a meta para cada um de seus anúncios?

Neste artigo, você descubra 11 exemplos de anúncios do Facebook orientados para resultados que você pode usar como modelo para o seu próprio negócio.

Nº 1: Remarketing para clientes em potencial que abandonam carrinhos

Este anúncio Bluehost obtém Publicidade no Facebook certo em tantos níveis. A Bluehost usa esse anúncio no meio do funil de vendas para reduzir o abandono do carrinho. O anúncio é exibido para pessoas que adicionaram um serviço Bluehost ao carrinho e solicita que retornem ao site e concluam a compra.

O anúncio apresenta textos atraentes, começando com a pergunta para lembre alguém de que está no meio de uma decisão sobre como construir seu site. A segunda linha atinge a barreira de baixo custo para entrar no uso do serviço Bluehost, apenas $ 2,95. Em seguida, o anúncio usa texto para

fornecer prova social extremamente pesada: confiança de milhões de clientes.

O vídeo torna este anúncio ainda mais eficaz. O vídeo é atualmente o tipo de conteúdo com melhor desempenho; as pessoas assistem mais do que 100 milhões de horas de vídeo no Facebook todos os dias. Além disso, por apresentar diferentes proprietários de empresas, o vídeo reforça a prova social mencionada na cópia do anúncio.

Abaixo do vídeo, o título do link, a descrição e a frase de chamariz (CTA) claros também tornam este anúncio forte. O título do link, “Lance seu site hoje”, é claro e direto, projetado para obrigar os usuários a tomar a ação final para lançar seu site.

Após o título do link, a descrição do link reforça a prova social que apareceu anteriormente no texto do anúncio e no vídeo. A descrição também destaca outro benefício de ingressar: obter um domínio gratuito. O CTA, Compre agora, reflete o que o anúncio gostaria que os clientes fizessem: induzi-los a finalizar sua decisão de compra e lançar seu site.

Nº 2: Aumente os testes de produtos

Nesse anúncio, a empresa de colchões do Reino Unido Simba usa o anúncio carrossel formato com vídeos curtos e ricos em recursos e uma única imagem para comercializar seu colchão híbrido.

A cópia de uma frase é usada para prenda a atenção do público-alvo despertando sua curiosidade. Além disso, a brevidade leva o público-alvo a consumir os cartões do carrossel que destacam os recursos do produto.

Vídeo que chama a atenção, especialmente no primeiro cartão do carrossel, é outra excelente característica deste anúncio. Os vídeos curtos e em loop tornam o anúncio mais imersivo e envolvente do que as imagens normais. Por fim, o uso de uma única imagem no penúltimo cartão do carrossel quebra a expectativa de outro vídeo e efetivamente chama a atenção para a oferta de teste de 100 dias.

Conforme as pessoas olham no carrossel, cada título do cartão do carrossel é usado para destacar um benefício para o consumidor ou uma característica do produto. O texto do cartão é conciso, por isso não é cortado em um feed de notícias para celular. O CTA Shop Now reforça a mentalidade de teste desejada.

Nº 3: entregar o conteúdo do funil de marketing

Neste anúncio, Moz apresenta um vídeo de seu Whiteboard Friday Series. O tópico, escolher um nome de domínio, é um ótimo exemplo de conteúdo no topo do funil que agrega valor ao público-alvo. Essas informações valiosas também geram reconhecimento e autoridade para a marca Moz e Rand Fishkin, o CEO.

Comece seu anúncio com uma pergunta relacionada ao vídeo, a cópia do anúncio torna o assunto em destaque para o público-alvo. A questão também deve desperte a curiosidade sobre as respostas à pergunta.

A segunda linha de cópia apresenta um CTA, Saiba mais. Enquanto o vídeo é reproduzido automaticamente, este CTA faz com que o público-alvo fique e assista ao resto do vídeo. O CTA também faz referência ao título da série de vídeos, ajudando a aumentar o conhecimento da marca.

Este anúncio é outro excelente exemplo de vídeo. Em vez da cabeça flutuante usual, o vídeo inclui um quadro branco, que dá a sensação de que você está sendo ensinado na escola. O vídeo detalhado ajuda cumprir a expectativa, educando o público-alvo cerca de oito regras para escolher um nome de domínio.

Nº 4: Remarketing para compradores potenciais pela primeira vez

A marca Eco-baby Kit & Kin usa um anúncio de redirecionamento que apresenta um carrossel de imagens e promove um desconto de 25% em suas fraldas ecológicas para encorajar uma primeira compra.

A cópia do anúncio é usada para enfatizar o benefício para o público-alvo. A primeira linha é escrita para esclarecer que este anúncio oferece uma promoção, especificamente um desconto de 25%. A primeira linha também indica claramente o código de desconto que alguém precisa usar para aproveitar as vantagens da oferta.

O resto da cópia está incluída no mantenha o foco nos benefícios. Depois de declarar uma característica do produto, a cópia descreve como o recurso beneficia o comprador: “bebês mais secos para mães e pais mais felizes”. A linha final da cópia destaca outra característica do produto, a impressão nas fraldas e o benefício estético para o comprador.

As imagens do carrossel não mostram o produto por si só porque isso seria entediante. Em vez disso, as imagens dos produtos mostram ao público-alvo como ficam as fraldas quando os bebês as usam.

Observe como o primeiro título do carrossel lembra ao público-alvo que eles podem obter 25% de desconto. Os cartões a seguir destacam os animais impressos no produto e emojis relevantes fazem com que o texto se destaque ainda mais. O CTA Shop Now lembra o usuário de que ele está pensando em comprar e receberá um desconto.

Nº 5: Reforçar a autoridade da marca

Este anúncio do Shopify verifica todas as caixas corretas. Usado na parte superior do funil de marketing, este anúncio de conteúdo ajuda construir o conhecimento da marca enquanto agrega valor ao público-alvo.

A cópia curta e contundente desperta a curiosidade com três perguntas de uma palavra que o conteúdo promovido responde. Os usuários são atraídos, sabendo que já utilizam uma das ideias de fidelidade mencionadas (descontos, concursos ou status VIP). Mas eles estão fazendo certo? Existem maneiras mais eficazes? Este artigo fornece as respostas que levam as pessoas a clicar.

À primeira vista, a imagem parece aleatória. Mas em uma análise mais aprofundada, o imagem tem uma sensação nostálgica, levando o usuário a lembrar que, quando criança, sorvete era uma guloseima ou uma recompensa. Da mesma forma, esse anúncio leva a um artigo sobre programas de recompensa. Este anúncio usa nostalgia visual para se destacar para alguém que rola seu feed de notícias do Facebook.

Por último, mas não menos importante, o anúncio tem um título e CTA sólidos. O artigo em estilo de lista chama a atenção começando com um número específico. O anúncio também apresenta um CTA "Saiba mais", que é a coisa exata que alguém fará quando ler tudo sobre as ideias criativas em torno dos programas de fidelidade do cliente.

Nº 6: compras imediatas com desconto

Gousto é uma empresa de entrega de refeições e seu anúncio atraente combina conteúdo de vídeo baseado em valor com uma promoção de desconto de resposta direta.

A cópia do anúncio enfatiza o valor do anúncio para clientes em potencial. Na primeira linha, você aprende sobre o desconto percentual e que ele se aplica não apenas à sua primeira caixa, mas também à segunda. As três balas também concentre-se nos benefícios, destacando a ampla gama de opções, a opção de entrega gratuita e flexível e a facilidade de uso do produto.

A cópia também pode use emojis para destacar o texto do anúncio. Os emojis de verificação no início de cada linha e o emoji de imagem no final de cada linha chamam a atenção do público-alvo.

O vídeo e o CTA fluem diretamente do texto do anúncio. O vídeo demonstra como as receitas das caixas de refeição são fáceis de preparar, demonstrando a ideia do último item. Além disso, a CTA Peça agora é consistente com o tom do anúncio, pois é um anúncio de resposta direta primeiro e um anúncio de conteúdo depois.

Nº 7: Revele uma promoção relâmpago

Este anúncio da marca de beleza feelunique.com promove uma venda relâmpago na Kérastase. Para o máximo impacto no feed de notícias do Facebook, o anúncio apresenta uma imagem que é maior do que as imagens na maioria dos outros anúncios de link.

Cada segmento da imagem destaca algo importante sobre a venda. O segmento superior apresenta a oferta de venda. A imagem de estilo de vida de largura total apresenta o produto, e o foco no cabelo da modelo ilustra o benefício do produto. A terceira e quarta imagens apresentar outros produtos de venda na mesma linha de cuidados com os cabelos.

A cópia do anúncio cria um senso de urgência. A primeira linha da cópia cria escassez, implicando que o produto estará vendendo rapidamente e é uma corrida para tirar vantagem da venda. A segunda linha informa o desconto percentual e a linha de produto específica. A linha final da cópia apresenta o CTA com um link de rastreamento do Google para o página do produto.

Nº 8: Compartilhe depoimentos de clientes

Este anúncio de retargeting de Two Become One Jewellery mistura mensagens de resposta direta no vídeo e um depoimento no texto do anúncio. o vídeoapresenta o proprietário da empresa e o depoimento adiciona prova social para o anúncio. No texto do anúncio, os depoimentos estão entre as maneiras mais eficazes de construir confiança e incentivar os clientes em potencial a agir.

O depoimento atinge quatro percepções específicas do cliente:

• O cliente tinha confiança no negócio.
• A oferta do produto era única.
• O cliente ficou satisfeito com o produto.
• O cliente recomendaria a empresa.

Na segunda metade da cópia, o O CTA fornece aos usuários instruções específicas sobre como entrar em contato com o negócio.

O vídeo também desempenha um papel importante neste anúncio. Ao apresentar o proprietário da empresa, o vídeo adiciona uma cara à empresa. Afinal, as pessoas fazem negócios com outras pessoas. O vídeo acontece no showroom da empresa, informa o serviço específico que a empresa oferece e termina com um CTA.

Nº 9: Promova a escassez e a exclusividade

Este anúncio da marca de relógios Larsson & Jennings apresenta uma abordagem interessante para uma promoção de desconto. Elementos de exclusividade e escassez incentivam o público-alvo a agir.

Para criar exclusividade, a cópia do anúncio especifica que você precisa criar uma conta para aproveitar as vantagens da oferta. Para transmitir escassez, a venda ocorre em um curto período de tempo, entre os dias 1º e 5 de setembro. Essa escassez exige que o público-alvo aja imediatamente.

Como a promoção está vinculada a um determinado produto, a imagem mostra o produto. Novamente, como no exemplo do Kit & Kin, a imagem do produto exibe o produto em uso em vez de uma imagem chata do produto por si só.

Abaixo da imagem, a primeira seção do título do link destaca o elemento exclusivo da oferta, “Venda privada”. o o título do link reitera a porcentagem de desconto e o produto específico em oferta.

Para o CTA, em vez de Compre agora, que você vê na maioria das promoções de produtos, o público é solicitado a se inscrever. Este CTA reforça que as pessoas precisam criar uma conta antes de poderem aproveitar a oferta.

Nº 10: Anuncie um ímã de lead

Este anúncio Leadpages é um exemplo perfeito de como anunciar um lead magnet. Este anúncio do Facebook é usado no topo do funil de marketing para gerar assinantes de email, que pode posteriormente ser vendido ao software Leadpages.

Mais uma vez, a cópia do anúncio enfatiza os benefícios. O anúncio abre forte com o principal benefício do guia, gerando mais leads e vendas. Após esta afirmação ousada, a cópia do anúncio enfatiza a natureza profunda do guia. O segundo parágrafo explica a extensão do guia, sua relevância (estando atualizado para 2017) e que o guia é gratuito.

A imagem chama a atenção de imediato graças à cor de fundo azul, o mesmo azul do logotipo para reforçar a marca. Os exemplos de página de destino na imagem reforçam imediatamente que esse anúncio é tudo sobre páginas de destino. Em outras palavras, a imagem é consistente com o texto do anúncio e o título do link.

A primeira metade de o título do link apresenta o mesmo CTA do botão para fornecer continuidade. A segunda parte do link menciona o título do ímã de chumbo.

# 11: Casos de uso atuais

Este ótimo anúncio da Philips usa conteúdo de vídeo e formato de anúncio carrossel. Cada vídeo demonstra um caso de uso de seu novo barbeador OneBlade.

A cópia do anúncio é curta e doce. o a cópia de duas frases atinge precisamente os benefícios de usar o produto. A leitura é rápida, assim como a navalha torna o barbear rápido e fácil. o a cópia do anúncio desperta o interesse dos leitores então eles assistem aos vídeos no carrossel.

Abaixo do texto do anúncio, em cada vídeo de caso de uso, o público vê uma demonstração diferente que ilustra a flexibilidade do produto. Além disso, em cada vídeo, o título e a descrição do carrossel usam uma abordagem inteligente. Cada título fala sobre uma ação do produto, como "Vá contra a corrente". A descrição do carrossel segue com um benefício, como "Sem dúvidas".

o as descrições do carrossel também reforçam os benefícios do texto principal do anúncio. Depois que o texto do anúncio e o carrossel apresentam um caso forte para a compra do produto, o CTA Shop Now leva as pessoas à página do produto para fazer a compra.

Pensamentos finais

Em um anúncio efetivo do Facebook, a cópia, os recursos visuais e o CTA precisam apresentar uma mensagem atraente. No texto do anúncio, não apenas liste os recursos; identifique como seu produto beneficia os clientes. Para recursos visuais, aproveite a popularidade do vídeo e as taxas mais altas de engajamento para minimizar seus gastos com anúncios. E certifique-se de que o texto do anúncio e os recursos visuais se adaptem ao seu CTA.

Quando seus três elementos de anúncio trabalham juntos para apresentar uma mensagem consistente e atraente, seu anúncio no Facebook tem uma boa chance de ter o impacto desejado em seu público-alvo.

O que você acha? Que exemplos modelam uma técnica que você gostaria de experimentar? Você planeja ajustar o texto do anúncio, visual ou CTA com base nesses exemplos? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.