Como fazer com que seus vídeos sejam exibidos na pesquisa: examinador de mídia social

Você cria vídeos no YouTube?

Quer que eles sejam vistos?

Amy Schmittauer está aqui para ajudá-lo a descobrir como fazer com que seus vídeos sejam classificados nas pesquisas.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Amy Schmittauer, um especialista em marketing de vídeo, palestrante e apresentador do Savvy Sexy Social Youtube série de vídeo. Amy ajuda os profissionais de marketing com dicas do YouTube e das redes sociais e explora como fazer com que seus vídeos tenham um desempenho melhor nas pesquisas.

Você descobrirá o que é necessário para criar o título, a descrição, as tags e a miniatura de seus vídeos.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Como fazer com que seus vídeos sejam exibidos na pesquisa

Centralizando vídeo

Amy recomenda sempre considerar a plataforma antes de enviar um vídeo. Não planeje criar uma história incrível no Snapchat com a intenção de enviá-la ao YouTube. Isso atrapalha seu foco. O mais importante é reconhecer a plataforma e entregar um produto que será bem-vindo no contexto dessa situação, seja Snapchat, Instagram, Videira, ou Youtube.

A forma como você apresentaria um vídeo no YouTube é muito diferente de como você apresentaria um vídeo no facebook, especialmente porque você deseja criar algo de sucesso para um ambiente específico.

Há uma exceção a ser lembrada. Um influenciador que deseja construir um portfólio do Snapchat precisa encontrar uma forma de reter esse material (um local para colocá-lo para ser assistido novamente), pois ele expirará em 24 horas.

Se você criar conteúdo no YouTube, pode fazer sentido editar uma filmagem do Instagram, Snapchat, uma transmissão ao vivo ou qualquer outra coisa para dar um pouco de contexto. No entanto, uma história do Snapchat, carregada em sua forma original no YouTube, não funcionará tão bem quanto na plataforma original.

Alguém pegou um monte de Vídeos de Zach King’s Vine, amarrou-os e colocou-os no Facebook e no YouTube, o que o fez explodir. Então perguntei a Amy se o material de Facebook Live poderia facilmente subir no YouTube. Ela disse que sim, mas as plataformas ainda são ambientes diferentes.

O Facebook Lives nem sempre é tão divertido na reprodução, explica ela. Lembre-se também de que, se você entrar no Live e ficar sentado lá, passando por algum tipo de programação ou currículo, e conversando com os comentários, isso vai se arrastar. Não importa se dura 10 ou 30 minutos, não será divertido para ninguém no YouTube assistir a um replay.

Se você transmitir com mais intenção (por exemplo, mencione grandes notícias que acabaram de acontecer) e possivelmente faça referência alguns comentários aqui e ali (mas mantenha o foco), que pode ser uma boa oportunidade de redirecionamento para o YouTube. Você quer que o público sinta que está tendo uma experiência semelhante a quando foi ao vivo.

Amy diz que o Facebook e o YouTube são quase iguais em termos de upload. Você pega um pedaço de conteúdo produzido, carrega-o e coloca-o para fora para o público que se inscreve nesse canal, seja uma página do YouTube ou página ou perfil do Facebook.

No entanto, quando as pessoas assistem a um vídeo no YouTube, é uma ação intencional. Eles têm que ir a um vídeo e clicar em Reproduzir. Então, o áudio e o vídeo começam imediatamente.

No Facebook, e agora no Instagram, os vídeos postados são colocados na cara dos espectadores. Quando as pessoas percorrem o feed, podem ou não vê-lo e podem ou não clicar nos botões Reproduzir ou Áudio para assistir e ouvir. Além disso, o áudio do Facebook continua quando o espectador clica nele, para que eles possam começar a ouvir a qualquer ponto do vídeo.

Os espectadores passam por um processo de pensamento diferente antes de decidirem assistir a um vídeo em qualquer uma dessas plataformas.

Ouça o programa para saber por que você deseja colocar vídeos de durações semelhantes no YouTube.

Por que o YouTube ainda é importante

Youtube é um investimento de tempo. A questão é se os profissionais de marketing têm paciência para isso. Quando você se compromete com o YouTube, está investindo em seus arquivos para o mecanismo de pesquisa número dois do planeta, diz Amy. Os vídeos no YouTube têm uma longa vida útil e podem ter um ótimo desempenho no futuro.

O vídeo mais visto no canal de Amy é de alguns anos atrás, ela compartilha. É um tutorial simples sob demanda sobre como incorporar um vídeo do YouTube a uma apresentação do PowerPoint. Demorou para o vídeo pegar, mas então ele se tornou o topo das pesquisas. É se apresentar para Amy e enviar a ela novos espectadores.

Ouça o programa para saber mais sobre o efeito dos vídeos do Facebook.

Como otimizar vídeos para pesquisa

Para demonstrar como otimizar vídeo para pesquisa, Amy fala sobre o vídeo que ela criou para o lançamento de Adobe Spark, que saiu no dia em que gravamos esta entrevista.

Amy explica como o Adobe Spark é um ótimo cliente da web que as pessoas podem usar para criar fotos rápidas para o Instagram e páginas de destino rápidas para sites (semelhantes a Canva). Além disso, tem um componente de vídeo, para que você possa sentar-se em frente ao computador e criar um vídeo em questão de minutos, diz ela. É uma ferramenta gratuita com um aplicativo móvel.

Como era novo e o único vídeo era o que a Adobe lançou naquela manhã, Amy decidiu fazer um primeiro vídeo para ele.

Ao colocar o vídeo no ar tão rapidamente após o lançamento do Adobe Spark, Amy diz que pode tirar vantagem do fato de que ninguém estava classificado na busca por ele ainda. Ela já tem muitos inscritos e obtém ótimas visualizações a cada mês. Ao listá-lo com as tags, descrição e manchetes corretos, ela percebeu que poderia chegar ao topo da pesquisa imediatamente, permanecer lá e, potencialmente, atrair tráfego para aquela pesquisa a longo prazo.

Amy explica que o primeiro período de 24 a 48 horas do vídeo é fundamental. Se você puder mostrar o ímpeto naquele tempo e não houver competição na pesquisa, seu vídeo pode ser o resultado número um. O único vídeo vencendo Amy no primeiro dia foi o da Adobe.

Demorou cerca de 3 horas no total para Amy gravar este vídeo de 9 minutos, editá-lo e enviá-lo ao YouTube e fazer SEO e promoção, que incluiu um Postagem ao vivo no Facebook sobre as notícias. O motivo do Facebook Live ser apenas sobre o vídeo (e não uma republicação do vídeo em si) era que ela queria direcionar o tráfego para o YouTube. Qualquer coisa nas primeiras 48 horas a ajuda a continuar a se classificar na pesquisa do YouTube. A pesquisa do Google leva um pouco mais de tempo.

Existem maneiras de ser descoberto na pesquisa, mesmo se você não for o primeiro a chegar. Se você puder lançar um vídeo, marcá-lo e incluir toda a sua cópia de acordo, ele terá a chance de estar na primeira página de pesquisa. Você só precisa mostrar que é mais relevante do que o que já está lá. Os vídeos mais recentes são, por definição, potencialmente mais relevantes.

Você também pode ser descoberto por causa do conteúdo referido, Amy continua. Isso vem menos do componente de pesquisa. Você não precisa necessariamente estar na primeira página para obter tração e não precisa estar lá primeiro. Além disso, se houver concorrência, você pode ver o que eles fizeram para chegar à primeira página e tentar replicar.

Que indicadores ajudam algo a aparecer melhor na pesquisa do YouTube? Amy diz que o YouTube realmente gosta de vídeos enviados por canais com muitos minutos assistidos, alta retenção e alto engajamento. Alguém que tem inscritos, espectadores e engajamento tem uma chance sólida de subir nas pesquisas.

Por exemplo, desde Amy fez muitos vídeos com a especialista no Instagram Sue B. Zimmerman, ela teve um solavanco. Ela agora aparece na página inicial de pesquisa com a palavra-chave "marketing do Instagram".

Ouça o programa para descobrir como os minutos assistidos e a retenção afetam sua classificação no YouTube.

Manchetes e descrição

Idealmente, mesmo antes de fazer o vídeo, mas definitivamente antes de enviá-lo, você precisa ter a palavra-chave focus. Uma vez que você tenha isso estabelecido, o resto dos campos se alinharão. Você vai querer a frase ou palavra que está tentando classificar na pesquisa (no caso do exemplo de Amy, era "Adobe Spark") o mais cedo possível no título. Contanto que seu título seja curto (cinco a seis palavras), não há problema se estiver no final.

O título que Amy usou foi Adobe Spark: Faça vídeos em minutos. Coloque o motivo pelo qual as pessoas se importam e o nome pelo qual você está tentando classificar no mesmo título.

A descrição também é um componente essencial. Na pesquisa do Google, você pode inserir um Meta Descrição para qualquer postagem do blog. Do contrário, as primeiras linhas dessa postagem do blog aparecerão como uma visualização nos resultados de pesquisa do Google. Se um vídeo do YouTube aparecer nos resultados da pesquisa, as primeiras linhas da descrição terão esse papel.

Use sua palavra-chave na descrição, bem como no título. O YouTube pesará toda a descrição igualmente em sua pesquisa. No entanto, a pesquisa do Google destacará as primeiras linhas da descrição; eles ficarão menos preocupados com a parte posterior de sua descrição.

As primeiras linhas também são importantes para a página de exibição. Você deseja os detalhes mais importantes (sua palavra-chave e frase de chamariz) acima da dobra, para que as pessoas cliquem no botão Mais e leiam o restante da descrição.

No início de sua descrição (“Verifique o Adobe Spark para criar vídeos em minutos”), Amy quase sempre repetia o título. As pessoas fazem muito isso no YouTube. Em seguida, ela postou o link para spark.adobe.com, depois do qual escreveu: “Ótimo para postagens no Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e muito mais! Cliente da web grátis! ”

Amy queria ter “Adobe Spark,” “posts,” “Instagram,” “Facebook,” “Twitter” e “Pinterest” na descrição porque isso torna essas palavras-chave um jogo justo. Ela poderia ter incluído um link para uma frase de chamariz ali também, se quisesse que alguém se inscrevesse em seu guia ou lista de e-mail. No entanto, neste caso, ela se concentrou principalmente na pesquisa.

Se você se referir a algo na descrição e quiser ter certeza de que o público encontrará o link e a frase de chamariz, não importa o que aconteça, Amy diz para colocar definitivamente acima da dobra. Você não quer que as pessoas se percam. A chamada à ação é tudo o que você direciona o espectador a fazer.

Ouça o programa para saber o que Amy acha que é o valor das legendas.

Duração do vídeo e tags

Amy diz que aqueles que estão tentando se classificar em uma pesquisa em que já têm resultados devem olhar os carimbos de data / hora e a duração desses vídeos classificados. Se o resultado número um teve seu vídeo feito em menos de cinco minutos, você também deve estar dentro desse prazo. Olhando para a página inicial da pesquisa, quando uma pessoa vê um resultado de seis minutos em vez de um resultado de três minutos, provavelmente escolherá o vídeo mais curto. Isso é SEO humano.

As tags são muito importantes, ela acrescenta. Você tem sua palavra-chave de foco, que é colocada com destaque no título e na descrição. As tags são mais uma oportunidade para cobrir suas bases.

Ofereça termos gerais sobre como alguém realmente estaria procurando por algo, sugere Amy. Pense em todas as maneiras como o vídeo seria relevante para alguém que nunca conheceu você, não conhece a terminologia e não sabe como fazer algo. Preencha as lacunas para as pesquisas nas quais você não está tentando classificar, mas certamente poderia se tivesse a oportunidade.

Como você não pode ter uma série de palavras-chave no título e na descrição, use as tags para reunir tudo.

Há uma extensão do Google Chrome chamada vidIQ, que adiciona funcionalidade ao seu navegador. Sempre que estiver em uma página de exibição do YouTube ou página de pesquisa, você pode ver os resultados e ele puxará as tags para você. Isso pode lhe dar uma ideia do que a concorrência na página de pesquisa está usando em termos de tags que também podem ajudá-lo.

Na maioria das vezes, você descobrirá que as pessoas não estão fazendo um trabalho muito bom com suas tags, mas ainda é muito útil.

Além disso, use o Planejador de palavras-chave do Google AdWords para encontrar ideias de palavras-chave. Isso também pode ajudá-lo a planejar o título e a descrição da palavra-chave. Você quer ver o quão alta é a concorrência por essas palavras-chave e se realmente vai beneficiar você colocar seu vídeo no lugar certo, explica Amy.

Ouça o programa para aprender o truque bônus de Amy para fazer pesquisas de tags e palavras-chave.

Miniaturas personalizadas

Amy diz para usar sobreposição de texto em miniaturas do YouTube, porque é uma oportunidade de falar com seu público em potencial e dizer: “me escolha, escolha este vídeo”. Foi aí que Amy colocou as palavras Análise inicial. Ela queria deixar claro que era um vislumbre e não um tutorial completo.

Como ela não precisava classificar as palavras Análise inicial, elas não eram uma prioridade para o título. Eles foram, no entanto, importantes para a miniatura.

Também foram incorporados à miniatura o rosto de Amy e o logotipo do produto. Como isso atrai muito os espectadores, Amy explica, você deve ter uma miniatura personalizada antes de deixar um vídeo do YouTube ir ao ar.

Ouça o programa para descobrir outra razão pela qual a miniatura é tão importante.

Descoberta da semana

Quitter para Mac economiza tempo e recursos fechando programas inativos em seu computador.

Os profissionais de marketing tendem a abrir muitos aplicativos e mantê-los em execução, o que torna o computador mais lento. Com o Quitter para Mac, você pode definir certos aplicativos para fechar ou ocultar após uma certa quantidade de inatividade. Por exemplo, se o Slack está aberto o dia todo e está para ir almoçar, você pode configurá-lo para desligar após 10 ou 15 minutos.

Quitter para Mac é um aplicativo gratuito. Ele é executado na barra de menus após o download e a instalação. Para criar regras, aperte o sinal de mais, selecione um aplicativo que você executa o tempo todo e determine se deseja encerrá-lo ou ocultá-lo. Em seguida, digite um número por quantos minutos você deseja que ele espere antes de desligar.

O Quitter para Mac é feito pela mesma pessoa que criou o Overcast.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Quitter para Mac funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Aprender mais sobre Amy nela local na rede Internet.
• Veja o Série de vídeos do YouTube Savvy Sexy Social.
• Explorar o vídeo em Snapchat, Instagram, Videira, Youtube, Facebooke Facebook Live.
• Dê uma olhada em Compilação de vídeo de Zach King’s Vine.
• Leia alguns Estatísticas do YouTube.
• Confira o vídeo mais assistido de Amy em como incorporar um vídeo do YouTube em uma apresentação do PowerPoint.
• Veja o vídeo que Amy criou para o lançamento do Adobe Spark e o Facebook Live ela fez para promovê-lo.
• Explorar Adobe Spark e Canva.
• Assista a um vídeo do Instagram com Amy e Sue B. Zimmerman.
• Aprender mais sobre meta descrições.
• Assista ao vídeo de Amy sobre o importância do título, descrição e tags.
• Explore o Extensão vidIQ do Chrome e Planejador de palavras-chave do Google AdWords.
• Verificação de saída Quitter para Mac.
• Me siga, inscreva-se e ouça os blabs semanais do Social Media Examiner.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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