Como usar anúncios de criativos dinâmicos do Facebook para anúncios otimizados do Facebook: examinador de mídia social

Você divide o teste de seus anúncios do Facebook?

Procurando uma maneira mais eficaz de testar variações de anúncios do Facebook?

O recurso de anúncio criativo dinâmico do Facebook testa automaticamente várias variações de um único anúncio.

Neste artigo, você descubra como usar o recurso de criativos dinâmicos do Facebook para revelar o anúncio ideal para o seu público.

O que é o recurso de criativo dinâmico do Facebook?

Do Facebook Ferramenta de criativo dinâmico oferece automaticamente as melhores combinações de seus recursos de criativos de anúncios. Ele executa diferentes combinações dos componentes do seu anúncio (imagens, vídeos, títulos, descrições e frases de chamariz [CTAs]) em todo o seu público-alvo para determinar quais combinações produzem os melhores resultados.

Antes da introdução desse recurso, você tinha que criar anúncios totalmente formados individualmente e testá-los manualmente para encontrar o criativo de anúncio mais eficaz e o melhor ajuste de anúncio ao público-alvo. O criativo dinâmico randomiza variações de anúncios automaticamente para você, facilitando a exibição dos anúncios certos para as pessoas.

O Facebook permite que você use até 30 ativos criativos, incluindo cinco variações de título / título, 10 imagens ou 10 vídeos, cinco variações de texto, cinco descrições e cinco variações de botão de CTA. Atualmente, você não pode misturar criativos de imagem e vídeo.

Quando usar criativo dinâmico

Como o criativo dinâmico funciona apenas com campanhas de tráfego, conversões e instalações de aplicativos, é melhor use para Campanhas de remarketing de nível 1 ou nível 2 no meio e na parte inferior do funil de vendas.

Por exemplo, se sua empresa de comércio eletrônico vende produtos físicos, você pode criar uma campanha oferecendo um incentivo de preço (um desconto, por exemplo) que apresenta anúncios baseados em produtos.

Usando o recurso de criativo dinâmico, você pode teste várias imagens de produtos, incluindo aquelas em um ambiente de estilo de vida, ao lado de várias variações de cópia e títulos. Comprar agora seria o CTA mais relevante, então você não precisaria testar vários CTAs.

Outro caso de uso para criativos dinâmicos está na parte inferior do funil de vendas. Remarketing para pessoas que visitaram seu site.

Quer esteja vendendo produtos ou serviços, você pode usar criativo dinâmico parateste várias variações de cópias de depoimentos, bem como imagens de produtos / serviços diferentes. Usar a cópia do anúncio com base em depoimentos nesta fase do funil de vendas gera confiança e demonstra a prova social que reconquista seus clientes ideais e os leva a revisitar seu site e fazer a conversão.

Confira este artigo para obter mais exemplos dos diferentes tipos de campanha que você pode executar com o recurso de criativo dinâmico e amostras de anúncios do mundo real de marcas como Moz, Bluehost e Shopify.

Como configurar anúncios com criativos dinâmicos

Você pode acessar o recurso de criativo dinâmico por meio do Ads Manager (ferramenta combinada) e Power Editor. Com qualquer método, você deve usar o Criação Rápida fluxo de trabalho para acessar o recurso.

Este passo a passo se concentra em como usar o criativo dinâmico por meio do Power Editor. Primeiro, navegue até o menu principal do Gerenciador de anúncios no canto superior esquerdo do painel do Ads Manager. Então selecione todas as ferramentas no menu suspenso e escolha o Power Editor na coluna Criar e gerenciar.

Assim que o Power Editor estiver aberto, clique em Criar campanha. O fluxo de trabalho de criação rápida é aberto em uma nova janela pop-up.

Digite um nome para sua campanha e escolha o objetivo da sua campanha. O criativo dinâmico está disponível atualmente apenas com os objetivos de tráfego, conversões e instalações de aplicativos. Neste exemplo, escolhemos o objetivo Tráfego.

Próximo, nomeie seu conjunto de anúncios e seu anúncio. Depois de fazer isso, clique em Salvar como rascunho.

Depois que seu rascunho de campanha aparecer no Power Editor, clique no link Conjunto de anúncios no canto superior direito. Isso leva você ao nível do Conjunto de anúncios de sua campanha, onde é possível habilitar o criativo dinâmico.

Clique no botão de alternância do criativo dinâmico para ativar o recurso. Você verá um pop-up explicando que alguns conjuntos e configurações de anúncios serão alterados e não são compatíveis com o novo recurso de criativos dinâmicos.

Próximo, conclua as configurações do conjunto de anúncios escolhendo seu orçamento, segmentação por público-alvo, posicionamento e otimização. Quando seu conjunto de anúncios estiver pronto para ser lançado, clique no link Anúncio no canto superior direito para navegar até o nível de Anúncio de sua campanha. É aqui que você adiciona as variações dos ativos do criativo.

No nível do anúncio, selecione sua página do Facebook. Abaixo disso, sua opção de formato de anúncio é definida automaticamente para uma única imagem / vídeo. (Atualmente, você não pode usar o formato de anúncio Carrossel com o recurso de criativo dinâmico.)

Abaixo do formato do criativo, você encontrará o layout normal de nível de anúncio com sua seleção de imagem / vídeo, destino do site, link de exibição, texto, título, descrição do feed de notícias e CTA. Os botões Adicionar aparecem ao lado dos ativos dos quais você pode criar várias variações.

Agora selecione as imagens ou videos você quer testar. Você pode escolher imagens ou vídeos de sua biblioteca ou carregá-los diretamente de seu computador. O Facebook permite que você adicione até 10 imagens ou 10 vídeos. No momento, você não pode misturar e combinar recursos de imagem e vídeo.

Agora vá para a variação do texto. Depois de você adicione sua cópia inicial para o anúncio, você pode adicione até quatro outras variações de cópia clicando no ícone Adicionar.

Observe que você está limitado a 255 caracteres, em comparação com o limite do texto normal de 2.200 caracteres. Por esse motivo, o recurso de criativo dinâmico não é adequado para testar variações de cópia de formato longo.

Próximo, crie suas variações de título de link. Seu título aparece abaixo de suas imagens ou vídeos em seu anúncio. Tal como acontece com as variações de texto, você pode ter até cinco variações de título de link. Embora o limite de caracteres seja igual ao limite de texto (255 caracteres), use títulos concisos para que não sejam cortados quando visualizados em dispositivos móveis.

Agora vá para a descrição do link do feed de notícias que aparece sob o título. Semelhante aos componentes de texto e título de seu anúncio, você pode adicione até cinco variações do link do feed de notícias.

Finalmente, selecione até cinco CTAs da lista suspensa. Certifique-se de que os CTAs testados sejam relevantes para o objetivo da sua campanha. Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio de oferta para um produto individual, não vale a pena testar os CTAs Ver menu ou Inscreva-se agora. Só porque você pode testar até cinco, não significa que você deve.

Depois de adicionar todas as variações de ativos que deseja testar, clique no botão Ver Mais Variações no canto superior direito para visualizar seus anúncios.

Na janela pop-up que aparece, selecione qualquer uma das variações de ativos você criou para visualize os anúncios em potencial que o Facebook criará ao randomizar os componentes.

Lembre-se de que todas as variações de ativos que você cria precisam funcionar umas com as outras porque o Facebook randomiza as variações. Você não pode escolher quais variações são colocadas juntas.
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Conclusão

Para obter os melhores resultados de longo e curto prazo com sua publicidade no Facebook, você precisa testar várias variações de anúncios. O recurso de criativo dinâmico do Facebook torna isso mais fácil porque você não precisa mais testar manualmente as variáveis ​​do componente do anúncio.

É mais usado para anúncios de resposta direta baseados em produtos ou serviços. Você pode testar facilmente várias imagens ou vídeos de anúncios, juntamente com até cinco textos, títulos, descrições de links de feeds de notícias e CTAs para encontrar a combinação que oferece os melhores resultados para sua empresa.

O que você acha? Você já experimentou o recurso de criativos dinâmicos do Facebook? Se sim, quais resultados você viu? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.