10 dicas de marketing de conteúdo que você pode usar agora: examinador de mídia social

Você está procurando ideias de marketing de conteúdo?

Precisa de algumas dicas práticas que você possa usar hoje?

Pedimos a 10 especialistas em marketing de conteúdo as melhores dicas de marketing de conteúdo.

Aqui estão eles:

Nº 1: Aproveite o poder das entrevistas

Sem dúvida, uma das minhas melhores dicas de marketing de conteúdo é faça entrevistas... especialmente entrevistas em vídeo. Na verdade, não é apenas quente... é totalmente sexy.

Aqui está o porquê você deveria adicione entrevistas ao seu repertório de conteúdo (palavra grande!) em uma ordem numérica divertida:

1. Se você puder pergunte e gosta de falar com as pessoas, você pode entrevistar alguém. Não há necessidade de criar tópicos de blog, apenas pergunte.
2. As entrevistas são um construtor de relacionamento incrível. Quer conhecer seu autor favorito? Conecte-se com os influenciadores em seu espaço? Nada constrói um relacionamento como uma boa entrevista velha (especialmente em vídeo, porque você REALMENTE conhecerá alguém).
3. Replicável, replicável, replicável. Há muitas pessoas interessantes por aí em seu nicho para entrevistar. Duvido que você fique sem conteúdo. Não está ficando sem conteúdo? É uma coisa boa!
4. Credibilidade por associação. Ahhh, esse é bom. Quando as pessoas veem você entrevistando pessoas incríveis, elas presumem que você é incrível. Isso é bom. Por exemplo, as pessoas presumem que provavelmente sou muito legal, pois posso ser visto na tela com Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk e mais. Você também pode ser muito legal.

   

5. Você recebe consultoria / coaching grátis (* wink wink *). Ligue para alguém com quem você quer aprender e peça 30 minutos de seu tempo para escolher o cérebro de graça. Entrevistar é a desculpa PERFEITA e um aperto de mão para conhecer pessoas importantes em sua indústria e escolher seus cérebros. Nenhuma conta bancária necessária.

Boa sorte e vá buscá-los!

David Siteman Garland, autor de Smarter, Faster, Cheaper e criador do web show e recurso The Rise To The Top.

Nº 2: abrace a curadoria de conteúdo

Estou vendo uma grande empolgação começando a se desenvolver em torno das plataformas de curadoria de conteúdo agora, e de longe minha ferramenta de curadoria de conteúdo favorita é Scoop.it.

Eu amo usar Scoop.it porque não só permite que você curar conteúdo e se conectar com outros profissionais de marketing de conteúdo, você também pode compartilhe o que você encontrar a um número infinito de sites de mídia social e contas por causa da integração com Amortecedor e HootSuite.

A apresentação abaixo é do cofundador e CEO da Scoop.it, Guillaume Decugis, que resume os benefícios da curadoria de conteúdo humano sobre os algoritmos de máquina.

Você pode aproveitar um site como o Scoop.it para espalhe sua mensagem para um novo público. Ao mesmo tempo, você está construindo autoridade e demonstrando sua experiência em tópicos importantes relacionados ao seu nicho.

Acompanhe a popularidade e a atividade de suas páginas de tópico Scoop.it com os e-mails de resumo que enviam. Na imagem abaixo, observe o número crescente de seguidores e visitas às minhas páginas de tópico para Podcasts e Dicas e tutoriais do YouTube—Para não mencionar as dicas básicas de blog!

Claro que você não pode deixar completamente os mecanismos de pesquisa de fora da equação do marketing de conteúdo.

Por exemplo, quando eu verifico Ferramentas do Google para webmasters, Encontro milhares de links vindos do Scoop.it apontando de volta para minha base, que é minha blog.

Abaixo, a captura de tela de Google Analytics mostra que durante o segundo trimestre deste ano, Scoop.it estava entre os 10 principais referenciadores de tráfego para meu blog, na verdade, superando sites como LinkedIn e Blogueiros famosos. É importante acrescentar que o número médio de páginas visitadas foi de 3,4 e a taxa de rejeição foi de apenas 12%, então estamos falando de tráfego direcionado de alta qualidade aqui.

o benefício adicional de usar um site como Scoop.it é o aspecto da comunidade. Os usuários conhecem os interesses uns dos outros e o conteúdo é "rescooped" e compartilhado em todas as plataformas de rede social.

Você pode estar usando um serviço de curadoria diferente, como Storify ou recém-chegado Spundge, e isso é ótimo. Apenas certifique-se de que você rede e fazer conexões com influenciadores assim como você faria em qualquer outro site social.

Ileane Smith, fundador do Basic Blog Tips.

Nº 3: Use frases de chamariz

Use um contexto relevante apelo à ação para incentive seu público-alvo a dar o próximo passo.

Por sua natureza, o marketing de conteúdo - seja ele integrado à sua mídia social ou não - não é promocional, permitindo que ele supere a desordem. Como resultado, para faça com que os participantes façam algo sem gritar “Compre, compre, compre!”, você deve torne isso óbvio e fácil então eles fazem isso sem pensar.

Dica de marketing acionável: Não limite suas frases de chamariz apenas para vendas. Inclua frases de chamariz para fazer com que os clientes em potencial executem etapas ao longo do processo de compra.

Heidi Cohen, presidente da Riverside Marketing Strategies.

Nº 4: crie tweets verbais

Recentemente, tive uma ideia maluca que ligo tweets verbais. É uma maneira de faça com que seja fácil para as pessoas tweetarem. É especialmente valioso para podcasters ou qualquer pessoa que esteja gravando um vídeo ou áudio.

Se você quer que alguém tweet algo sobre o seu programa—Por exemplo, no final do seu podcast—dar um grito dizer algo como: “Ei, se você ama este podcast, faça-me um favor e visite socialmediaexaminer.com/love”. Este link preenche novamente um tweet diretamente no feed do Twitter.

Aqui está um exemplo abaixo. Quando você for para socialmediaexaminer.com/love, isso aparecerá na tela:

Para criar um tweet verbal, vá para clicktotweet, digite seu tweet exatamente como deseja, com a URL já encurtada da maneira que você deseja e, em seguida, clique em Gerar link. Este link será gerado para você e então você poderá incorporar em uma postagem de blog, por exemplo.

Mas se você quiser dar um passo adiante e não fazer ninguém precisar encontrá-lo, você pode usar um plug-in WordPress legal chamado Link bonito, o que permite que você crie um URL personalizado. Em seguida, cole seu link bonito.

Michael Stelzner, fundador do Social Media Examiner, apresentador do podcast de Social Media Marketing e autor de Launch and Writing White Papers.

Nº 5: Torne o conteúdo desejável para seus clientes

Não é o que você sabe, é como você diz. Todos nós já ouvimos que na Web 2.0 o conteúdo é rei. Mas vamos encarar: nós somos afogamento no conteúdo. A cada minuto, mais de 24 horas de vídeo são enviadas para Youtube e 270.000 palavras são escritas em Blogger.com. Uma pesquisa no Google até mesmo nos tópicos mais obscuros traz centenas de milhares, senão milhões, de resultados.

Você pode usar SEO, palavras-chave e outras estratégias para melhorar sua classificação e fazer com que as pessoas encontrem suas coisas online - mas quão eficaz você é quando consegue seus olhos e ouvidos? Quão bom é o seu conteúdo?

A quantidade de informação disponível para nós como seres humanos é quase incompreensível. Como espécie, fazemos, armazenamos e aumentamos nossa capacidade de informação a cada segundo. Com a criação e o rápido crescimento da Internet, quase todas as informações que precisamos ou desejamos estão disponíveis com o clique de um único botão.

Não é a informação em si que as pessoas procuram - ou, em última análise, pela qual estão pagando. tem três coisas que farão seu conteúdo e produtos desejados por seus clientes:

1. Sua perspectiva: como você use sua experiência única para lançar uma nova luz sobre os problemas de seus clientes, e também como eles podem aprender com ele para obter os mesmos resultados ou melhores com mais rapidez e menos erros.
2. Sua capacidade de estruture e empacote seu conteúdo para que possam usá-lo: Quão bem você é capaz de explicar, demonstrar e quebrar conceitos para eles e apresentar as informações a eles para que possam aplicar o que estão aprendendo.
3. Sua capacidade de humanizar isso: O nível de empatia, compaixão e conexão que você consegue transmitir e trazer à tona no processo.

Pam Hendrickson, produzindo, lançando e comercializando produtos altamente lucrativos para muitos dos principais nomes da indústria de desenvolvimento pessoal e profissional por mais de 20 anos.

# 6: Alinhe sua estratégia de marketing de conteúdo com sua estratégia de e-mail

Embora nosso negócio seja conhecido principalmente por blogs e captura de palavras-chave, o e-mail pode ser a melhor parte de nosso marketing.

Agora a maioria das pessoas explode em uma lista uma vez por semana ou mês (ou espantosas 14 vezes durante a Black Friday / CyberMonday), mas eles estão perdendo o ponto.

Se você estiver enviando um e-mail para uma lista geral, verá que os retornos diminuíram nos últimos anos. Não tem nada a ver com a mensagem do seu e-mail.

Email é sobre relevância. Se você for relevante, as pessoas abrirão seu e-mail. Agora, cortar e cortar uma lista é bom.

Existe, no entanto, uma maneira melhor, que deve ser incorporada em seus blogs e em todas as suas redes sociais. Crie guias de compras / white papers em diferentes linhas de seu negócio. Eles só precisam ter quatro ou cinco páginas, mas esses guias de compra ajudarão na geração de leads e vendas.

Vamos dar nosso exemplo de indução abaixo.

Há cerca de um ano, criei o guia de indução e coloquei-o em todos os nossos artigos de blog de indução. Se alguém baixar um guia de indução, o bom senso dita que está interessado na indução.

Agora adivinhe o que eu envio por e-mail para as pessoas que baixaram o guia de introdução? Artigos de indução, promoções de indução, demonstrações de cozimento por indução, etc. Isso aumentou as taxas de cliques para mais de 45% nas melhores campanhas.

Blog, guias e e-mail: pense em alinhar os três.

Steve Sheinkopf, proprietária de terceira geração da Yale Appliance and Lighting, uma das lojas de eletrodomésticos mais exclusivas do país.

Nº 7: Invista em blogs de negócios

Minha melhor dica de marketing de conteúdo para empresas é, sem dúvida, blogging. Dito isso, também é o mais difícil e demorado.

É assim que eu quero que você pense sobre isso: Quanto tempo você gasta fazendo ligações frias que não valem nada? Que tal conhecer pessoas no café da manhã, café, almoço, bebidas ou jantar sem sucesso?

E se eu dissesse a você que o blog pode ser um dos três principais motivadores de novos leads e ajudar a nutri-los e convertê-los também, mas vai consumir de 10 a 15 horas do seu tempo toda semana?

Você estaria disposto a substitua chamadas frias e horários de reuniões por blogs para um melhor retorno?

Nas últimas duas semanas, geramos três novos clientes de Spin Sucks. Como eu sei disso? Fácil! Cada um deles disse quando ligou pela primeira vez que leu o blog.

Mas às vezes não é tão fácil. Às vezes você tem que cavar Google Analytics e outros dados para descobrir de onde vêm as pessoas e se elas estão se convertendo em clientes.

Claro, é mais fácil quando você vende algo online. Somos uma empresa de serviços profissionais, portanto, no início, para monetizar o tempo que passamos no blog, criamos produtos a partir do conteúdo. Coisas como ebooks, webinars e white papers. Essas coisas nos permitiram rastrear quem estava clicando nos links que fornecemos nas postagens do blog e na barra lateral do blog e quem comprou os produtos.

Usamos análises in-page e nossa plataforma de comércio eletrônico para nos fornecer esses números. Por exemplo, em uma postagem de blog no verão passado, criamos um link para um webinar que vendemos por US $ 50. Você pode ver por nossa análise in-page 2% dos visitantes - ou 47 pessoas - clicaram no link. Quando comparamos isso ao nosso e-commerce, vimos 43 pessoas comprando o webinar.

Um bom ROI para uma postagem de blog, que levou menos de uma hora para escrever, otimizar e distribuir.

Se você não vende online, você deve controlar um pouco diferente. A maneira mais fácil, claro, é pergunte como as pessoas encontraram você. Faça pesquisas, contrate alguém que entenda de análise e dados e preste atenção ao conteúdo do seu blog que é mais popular. É assim que você determinará se funciona bem para sua empresa.

Gini Dietrich, coautor de Marketing In the Round e fundador e CEO da Arment Dietrich.

Nº 8: Torne o marketing de conteúdo parte da cultura de sua empresa

Imagine o impacto se você começasse a utiliza cada pessoa em sua empresa para criar conteúdo. Por que não ter um exército de pessoas ajudando a construir sua marca digital? Quer uma dica quente de marketing de conteúdo? Torne o marketing de conteúdo parte da sua cultura empresarial.

O negócio é o seguinte: seus funcionários já são máquinas de conteúdo... Eles respondem às perguntas dos clientes o dia todo.

Eles falam sobre preço / custo. Eles comparam produtos. Eles resolvem problemas. Eles têm uma opinião sobre tópicos atuais do setor. Imagine todo o conteúdo preso em centenas de milhares de e-mails, telefonemas e conversas ao longo dos anos que geram uma chance única de retorno sobre o tempo investido.

Agora imagine colocar todo esse conhecimento coletivo e informações para trabalhar para você online, ajudando você a ser encontrado por mais pessoas e construindo a confiança do comprador 24 horas por dia, 7 dias por semana, nos próximos anos!

Enquanto todas as outras empresas estão mergulhando em "entrar no mundo social", agora é a hora de você ir all in e utilize os pontos fortes de toda a sua equipe. Fique à frente da concorrência. Dê a sua equipe uma plataforma melhor que traz melhores resultados a longo prazo.

Torne o marketing de conteúdo parte de sua cultura e você se beneficiará por ter um exército de grandes ouvintes desenvolvendo conteúdo estratégico com uma plataforma mais eficaz, trazendo resultados significativos para os próximos anos. Liberte o brilho de uma equipe inspirada realizando algo importante.

Krista Kotrla, vice-presidente de marketing da Block Imaging International.

Nº 9: Master Integrated Content Marketing

O marketing de conteúdo é um grande assassino.

Em 2013, seu desafio será combinar publicação de conteúdo com planejamento inteligente e automação de marketing.

Aqui estão três etapas para criar um poderoso programa de marketing de conteúdo integrado para sua empresa.

1. Crie um calendário editorial de conteúdo

Normalmente, os calendários editoriais são ferramentas simples de planejamento de blog. O problema é que a história de sua empresa precisa ser contada em várias plataformas por meio de uma variedade de tipos de conteúdo.

Em vez disso, sugiro criar um Calendário Editorial de Conteúdo. O objetivo deste calendário é envolva seus visitantes com uma experiência imersiva de múltiplos conteúdos. Este calendário permite que você alinhar o conteúdo às necessidades do cliente e agende uma batida constante de diversos conteúdos aquilo vai dê aos seus clientes algo para ver, ouvir, assistir e experimentar.

2. Use o conteúdo para segmentar seus clientes em potencial

O marketing de conteúdo integrado força você a projetar conteúdo com base no que seus clientes precisam versus pontos de discussão. O conteúdo focado no cliente permite que você segmente seus leitores e descubra insights sobre como envolver e acelerar o processo de vendas.

Por exemplo, um desenvolvedor de aplicativo de produtividade pode criar uma série de vídeos sobre o estabelecimento de metas diárias e oferecer um relatório especial sobre o mesmo tópico. Os assinantes opt-in para o relatório podem ser colocados em uma sublista de contato de “definição de metas” que obtém o conteúdo focado em seus interesses.

3. Aumente a construção de relacionamento com foco no conteúdo

O e-mail ainda é uma ferramenta poderosa de construção de relacionamento. Empresas inteligentes use o marketing por e-mail para envolver os clientes e acelerar o processo de tomada de decisão.

Em 2013, ativamente vincule cada conteúdo a uma campanha de e-mail robusta. Faço Facebook, Twitter e Pinterest trabalhe mais oferecendo conteúdo opcional de alta qualidade que coloque os assinantes em campanhas de e-mail personalizadas. Rastreie essas campanhas de e-mail para obter insights sobre o comportamento do cliente com base na plataforma e no conteúdo.

Essas etapas criam um golpe 1-2-3 eficaz que irá alavancar sua história de negócios, direcionar as necessidades do cliente e converter o interesse do leitor em receita—Uma forma poderosa de comercializar em 2013 e posteriormente.

Stan Smith, fundador do Pushing Social e co-autor do livro Born to Blog.

Nº 10: Desenvolva sua declaração de missão de marketing de conteúdo

De acordo com Content Marketing Institute / MarketingProfs research, mais de 90% de todos os profissionais de marketing usar marketing de conteúdo de algum modo. Sim, quase nenhum desses profissionais de marketing tem um plano ou estratégia de marketing de conteúdo documentado.

Esse é o principal problema. Sem um plano claro de marketing de conteúdo, estamos planejando falhar.

Um bom começo é desenvolver uma declaração de missão do marketing de conteúdo.

Por exemplo, Inc. revista tem sua declaração de missão na primeira linha de seu Sobre nós página.

“Bem-vindo ao Inc.com, o lugar onde empreendedores e proprietários de empresas podem encontrar informações úteis, conselhos, percepções, recursos e inspiração para administrar e expandir seus negócios.”

Vamos dissecar isso um pouco. A declaração de missão da Inc. inclui:

1. O público-alvo principal: empreendedores e donos de empresas
2. O que será entregue ao público: informações úteis, conselhos, ideias, recursos e inspiração
3. O resultado para o público: expandindo seus negócios

Lembrar, marketing de conteúdo não se trata de "o que você vende", mas de "o que você representa". As necessidades de informação de seus clientes atuais e potenciais vêm em primeiro lugar. Embora deva haver objetivos de marketing claros por trás da declaração de missão, eles não devem ser descritos aqui.

The Inc. A declaração de missão não diz nada sobre a venda de mais publicidade ou eventos pagos. Trabalhar, sua declaração de missão deve ser totalmente sobre os pontos problemáticos de seus leitores e seguidores ou simplesmente não funcionará.

Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute e coautor de Managing Content Marketing e Get Content, Get Customers.

Quem são esses profissionais de marketing de conteúdo?

Todos os profissionais de marketing de conteúdo que contribuíram para este artigo estão falando em Content Success Summit 2013.

É uma conferência virtual ao vivo que começa em 5 de fevereiro de 2013 (distribuída por quatro semanas para melhorar o aprendizado e acomodar sua programação). Além disso, você receberá gravações e transcrições de todas as sessões ao vivo.

O Social Media Examiner recrutou os maiores e melhores nomes do marketing de conteúdo mundial para esta conferência. Só o melhor pra você!

Todos os especialistas que você passou a respeitar e admirar estarão em um só lugar. Tenha certeza de Confira.

Por que você deve participar do Content Success Summit?

Esta conferência irá revelar tudo, desde estratégia a técnicas de criação de conteúdo, que você pode colocar em uso imediatamente.

Você vai descubra todas as estratégias mais novas, dicas práticas e exemplos do mundo real para usar blogs, podcasts, vídeos, webinars, e-mail e cursos online para estabelecer credibilidade no mercado, construir seguidores leais e explodir seu crescimento.

Vinte e dois especialistas irá revelar todas as mais recentes táticas de construção de negócios que você precisa saber para se beneficiar do marketing de conteúdo.

Considere o seguinte: mais de 16.000 pessoas participaram de nossos encontros on-line e, em média, 95% dos participantes dizem que recomendariam nossos eventos para amigos e participariam novamente. Este ano, temos um novo encontro de desenvolvimento profissional totalmente focado em marketing de conteúdo.

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O que você acha? Qual é sua dica favorita de marketing de conteúdo? Por favor, compartilhe na seção de comentários abaixo.