Vídeo do Twitter: como criar conteúdo de vídeo envolvente: examinador de mídia social

Quer usar mais vídeo no marketing do Twitter?

Quer saber como cada tipo de vídeo do Twitter funciona?

Com o lançamento de seu serviço de vídeo ao vivo nativo, o Twitter está priorizando o vídeo no feed de notícias, tornando-o a maneira perfeita de atingir seu público com mais frequência.

Neste artigo, você descubra como usar o vídeo no Twitter para envolver melhor seu público.

Nº 1: transmitir vídeo ao vivo

Twitter agora permite que você transmitir vídeo ao vivo de dentro do aplicativo do Twitter no iOS e Android. O recurso de vídeo ao vivo no Twitter é “desenvolvido por” Periscópio, mas não é necessário instalar o Periscope ou criar uma conta Periscope.

Usando vídeo ao vivo permite capturar momentos em movimento e aproveitar as vantagens da natureza em tempo real do Twitter.

Para iniciar uma transmissão ao vivo, compor um novo tweet e toque ao vivo. Observe que apenas contas públicas podem usar o recurso de vídeo ao vivo.

A câmera então abre e permite que você registro voltado para frente ou para trás. Adicione uma legenda na seção "O que está acontecendo?" para informar aos usuários sobre o que é seu stream de vídeo e incentivá-los a sintonizar.

Finalmente, toque em Go Live para iniciar sua transmissão ao vivo.

Enquanto você está transmitindo, os espectadores podem participar do vídeo ao vivo e tocar na tela para enviar comentários ou corações. Algumas emissoras interagir com os comentários durante a transmissão ao vivo, permitindo que os espectadores façam perguntas e adicionem suas ideias à conversa.

Para termine o vídeo ao vivo, deslize para baixo e toque no botão Finalizar vídeo.

Depois que seu vídeo ao vivo termina, ele aparece como um tweet e permanecerá em sua linha do tempo, fornecendo exposição e visualizações adicionais de seu público. Sua transmissão também estará disponível no Periscope, mesmo se você não tiver se registrado em uma conta.

Um vídeo ao vivo e um vídeo enviado parecem diferentes na linha do tempo do Twitter. Um vídeo pré-gravado mostra a duração do vídeo no canto inferior esquerdo.

Um vídeo ao vivo que foi gravado mostra a palavra ENDED e o número de visualizações da transmissão ao vivo original. Além disso, um pequeno ícone do Periscópio aparece no canto superior direito.

Nº 2: Compartilhe vídeos pré-gravados

Carregar vídeo pré-gravado no Twitter tem alguns benefícios importantes. Você pode planejar e agendar seu conteúdo de mídia social com antecedência e crie o videoclipe perfeito, reescrevendo e editando até ficar feliz.

Para empresas, permite que os funcionários criem conteúdo de vídeo espontâneo e busquem aprovação antes de publicá-lo.

Enviar vídeo para o Twitter

Para enviar um vídeo para o Twitter no desktop ou celular, compor um tweet e clique no ícone da câmera. Então escolha um arquivo de vídeo armazenados em seu computador ou dispositivo móvel.

O Twitter oferece suporte aos formatos de vídeo MP4 e MOV. No desktop, o tamanho do arquivo deve ser inferior a 512 MB e todos os vídeos enviados não podem exceder 2 minutos e 20 segundos.

Se o seu vídeo for mais longo, o Twitter solicitará que você edite a duração do seu vídeo usando a ferramenta de corte forneceu.

Grave e envie vídeos com o aplicativo do Twitter

Para gravar um vídeo, abra o aplicativo do Twitter no celular. Mantenha pressionado o ícone de vídeo para capturar o que está acontecendo ao seu redor. Se você quiser Adicione mais para o vídeo, simplesmente segure o botão de vídeo novamente. O novo clipe será adicionado ao vídeo automaticamente.

Você pode gravar até 2 minutos e 20 segundos de vídeo. Se você gravou vários clipes, pode arraste um determinado clipeparadelete isso e até mesmo mude a ordem dos seus clipes.

Antes de postar, pressione Play para visualizar seu vídeo. Quando você estiver feliz com isso, clique em Concluído e escreva um tweet para acompanhá-lo.

Nº 3: Crie vídeos curtos de looping

O Twitter removeu recentemente o aplicativo Vine e substituiu-o pelo aplicativo Vine Camera (iOS e Android). O aplicativo permite que você crie o mesmo vídeo curto em loop, mas sem a comunidade especializada para compartilhá-lo.

Você pode criar loops de vídeo de 6,5 segundos com o aplicativo. Somente segure o dedo na tela para gravar. Quando terminar, você pode compartilhe seu vídeo no Twitter usando a função de upload de vídeo.

Todos os vídeos postados no Twitter com 6,5 segundos ou menos serão automaticamente repetidos, como um Vine. Então você pode promoção cruzada de conteúdo, pegando clipes curtos do Instagram ou Snapchat e compartilhando-os no Twitter.

Estudos mostram que os vídeos de melhor desempenho nas redes sociais aparecem no feed do usuário, são reproduzidos no modo silencioso e têm menos de 15 segundos. Postar loops de vídeo curtos no Twitter permite que você tire proveito disso.

6 dicas para aproveitar ao máximo os vídeos do Twitter

Agora que você conhece os três tipos de vídeo que pode compartilhar no Twitter, vamos dar uma olhada em algumas dicas para aproveitar ao máximo o conteúdo do seu vídeo.

Nº 1: Otimize para um público móvel

A visualização de vídeos no celular quase dobrou a cada ano e os usuários passam mais tempo assistindo a vídeos no celular do que no desktop. É por isso que você precisa otimizar seus vídeos para um público móvel. Mantenha seus vídeos curtos e garantir que eles possam ser compreendidos quando vistos no modo silencioso (a maioria dos espectadores assiste sem som no celular).

Os vídeos do Twitter são reproduzidos diretamente nas linhas do tempo dos usuários, então tornar os primeiros segundos atraentes o suficiente para que os espectadores parem de rolar e assistam. Você pode use sobreposições de texto ou legendas em vídeos gravados para ajudar a construir a história, como no exemplo abaixo:

Estou muito feliz com a vitória desta noite e por ter chegado nas competições europeias.
Um grande obrigado a todos os meus companheiros de equipe e treinadores. pic.twitter.com/sCamfVFwvE

- Cristiano Ronaldo (@Cristiano) 13 de abril de 2017

Você também pode use o tweet que acompanha para fornecer mais contexto para o vídeo.

Nº 2: deixe os espectadores sugerirem conteúdo

Em vez de adivinhar o que seus seguidores querem ver, pergunte a eles! Os resultados podem surpreendê-lo e inspirar campanhas de conteúdo envolventes nos bastidores.

Quando o UFC A equipe de mídia social perguntou aos fãs o que eles queriam ver, eles ficaram surpresos com as respostas. Em vez de pedir mais conteúdo dentro do octógono, os espectadores queriam saber mais sobre a vida diária dos lutadores, incluindo seus regimes de treinamento.

Como resultado, o UFC criou uma série de vídeos “cozinhando com” que deu aos fãs uma visão interna do que os lutadores cozinhavam e comiam na preparação para uma luta.

Use vídeo ao vivo, uma enquete do Twitterou apenas um tweet para descubra quais vídeos seus fãs querem ver. Essa é uma maneira infalível de aumentar seu público e incentivar as pessoas a voltarem à sua conta regularmente.

Nº 3: alinhe campanhas de vídeo com eventos

Com a natureza em tempo real do Twitter, muitas contas agendar tweets em resposta a eventos ou campanhas oportunas. O mesmo princípio se aplica ao vídeo.

Use a guia Eventos em Twitter Analytics para criar campanhas de vídeo que ressoam com seu público-alvo em um horário e data específicos.

Toque em eventos ao vivo onde as pessoas já estão engajadas na conversa e adicione sua voz com o vídeo do Twitter. Forneça seu próprio comentário com um vídeo ao vivo relacionado a um tópico ou evento.

Alternativamente, você pode conteúdo pré-gravado e agende com antecedência, permitindo que você aproveite as oportunidades e forneça conteúdo de alta qualidade.

Nº 4: Inicie um recurso de vídeo regular

Assim como em um programa de TV, use conteúdo de vídeo episódico para se conectar com seu público. É compartilhável e faz com que os espectadores voltem para ver mais.

Esse conteúdo pode ser na forma de receitas semanais, dicas específicas (por exemplo, "Motivação de segunda-feira") ou um vídeo ao vivo no mesmo horário todos os dias ou semanas. Outra opção é criar vídeos teaserpara o lançamento de um produto ou serviço, ou uma nova iniciativa que entra no ar em uma série de partes.

Use modelos e formatos para ajudar a tornar esse processo mais fácil, especialmente para conteúdo pré-gravado.

Produzir conteúdo de vídeo em uma base consistente cria expectativa e dá aos usuários um motivo para ver seu perfil, em vez de esperar que eles encontrem seu conteúdo no feed.

Nº 5: Resolva os problemas do cliente

O conteúdo mais eficaz geralmente é o tipo que se conecta a um único usuário ou público de nicho.

Com Pesquisa Avançada no Twitter, faça consultas de pesquisa simples para identificar tópicos para os quais seu público está procurando ajuda. Por exemplo, se sua especialidade é marketing de conteúdo, digite a frase de pesquisa, “marketing de conteúdo, alguém pode ajudar?” Dentro os resultados da pesquisa, você verá uma lista rica de tópicos de vídeo que você pode criar como conteúdo de formato curto para educar seu público.

Para dar um passo adiante, crie conteúdo de vídeo que responda a um problema ou pergunta específica do usuário. Basta incluir o operador de pesquisa “?” em sua pesquisa e teste diferentes combinações de palavras-chave até encontrar seu público-alvo.

Para responder a um usuário com um vídeo direto no telemóvel, clique em Responder e depois clique no ícone de vídeo. Grave seu vídeo e adicionar ou editar como necessário. Quando você estiver feliz com o resultado, clique em Concluído. Você terá a chance de escreva uma mensagem para acompanhar o vídeo antes de ser entregue como uma resposta direta ao usuário.

Novamente, como os vídeos não contam para o limite de caracteres, esta é uma ótima maneira de fornecer suporte ao cliente mais aprofundado ou alcance dentro do formato condensado do Twitter.

Nº 6: cumprimente novos seguidores com clipes de vídeo curtos

Quando você consegue novos seguidores, em vez de usar a resposta automática de tweet padrão ou pior, por que não envie aos novos seguidores um videoclipe de 5 a 10 segundos? Você pode gravá-lo de qualquer lugar e dar aos novos seguidores uma recepção personalizada à sua rede.

Você também poderia usar modelos, conforme mostrado abaixo, que são mais envolventes e interativos do que um tweet automático sozinho.

Para dar um passo adiante, criar um processo de integração personalizado para seus seguidores. Você poderia mande um olá inicial e duas semanas depois, envie um vídeo personalizado pedindo sua opinião sobre um tópico ou tendência específica. Isso reflete o tipo de engajamento frequentemente visto em canais como o Snapchat, que promove uma maior interação um a um entre os usuários.

Conclusão

Mudanças na plataforma do Twitter, incluindo um foco em notícias e vídeos ao vivo, mudaram a maneira como os usuários desejam se conectar com empresas e indivíduos na plataforma. Agora é o momento perfeito para começar a usar o vídeo do Twitter, que é um método de marketing subutilizado.

O que você acha? Como você usou o vídeo do Twitter para se conectar com seu público? Qual tipo funcionou melhor para você? Eu adoraria ouvir sua opinião nos comentários abaixo.