Hacks de criação de conteúdo: como produzir conteúdo valioso rapidamente: examinador de mídia social

Você cria conteúdo para o seu negócio?

Procurando uma maneira mais fácil de fazer seu conteúdo trabalhar para você?

Descubra maneiras fáceis de criar e redirecionar seu conteúdo, cortesia de Nick Westergaard.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Nick Westergaard, hospedeiro do No Podcast da Marca e estrategista-chefe de marca na agência social e de conteúdo Brand Driven Digital. Nick também é o autor de Get Scrappy: Smart Digital Marketing para grandes e pequenas empresas.

Nick explora maneiras fáceis de criar conteúdo de qualidade.

Você também descobrirá como reaproveitar material recente e histórico.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Hacks de criação de conteúdo

História de Nick

A Westergaard Advertising começou há 35 anos em Iowa, quando o pai de Nick e agora parceiro de negócios fundou o que era uma pequena agência de publicidade geral e tradicional. Nick trabalhou com marcas nos primeiros dias do marketing online, especificamente para editoras educacionais quando o digital realmente começou a crescer.

Há cerca de 10 anos, Nick começou a trabalhar como freelancer para os negócios da família. Eventualmente, ele viria como um parceiro. Além de mudar o tipo de trabalho em que a Westergaard Advertising se especializou, eles se transformaram em digital orientado para a marca para ajudar as organizações a construir melhores marcas online por meio de mídia social e conteúdo marketing.

Livro de Nick, Get Scrappy, veio de uma frase que ele dizia com frequência. Nick fala muito em público e diz que foi uma daquelas experiências em que rapidamente criou um título para um novo discurso. Então, quando chegou a hora de escrevê-lo, o assunto criou raízes e o entusiasmou. Além disso, ele foi capaz de desenhar no trabalho que fez com clientes de todos os tamanhos e formas.

“Get Scrappy” era uma linha comum. Quer se trate de uma startup empreendedora, uma pequena empresa individual, uma empresa de médio porte ou uma equipe de marketing maior, todo mundo está procurando ficar desconexo - fazer mais com menos.

Por exemplo, Nick fala sobre trabalhar com uma marca nostálgica Bicicletas Schwinn, e como é fácil pensar neles como uma grande marca, mas eles são realmente uma equipe pequena e fragmentada na sede em Madison, Wisconsin. Nick conversou com eles sobre a ideia de ficar desconexo. Gerente de mídia social de Schwinn Samantha Hersil resumiu melhor.

“Todos nós poderíamos usar algumas pessoas e alguns dólares a mais”, disse Hersil. Esse é realmente o cerne do livro.

Ouça o programa para descobrir como os negócios de Nick mudaram nos últimos 10 anos.

Por que os profissionais de marketing se opõem à criação de conteúdo

Conteúdo é um animal complicado, Nick explica, então é necessária uma mentalidade de marketing de conteúdo. Alguns dos obstáculos que os profissionais de marketing encontram são a falta de uma estratégia de conteúdo sólida.

o Instituto de Marketing de Conteúdo relata que muitas pessoas ficam cegas quando se trata de estratégia de conteúdo. É um obstáculo e uma objeção interna, porque as empresas estão apenas entrando no movimento do marketing de conteúdo.

Tanto em termos de canais sociais quanto de conteúdo, Nick acha que é fácil cair na armadilha do que ele chama de “marketing de lista de verificação. ” Os profissionais de marketing fazem tudo o que ouvem: eles estão presentes em todas as redes, criam todas as formas de conteúdo e assim por diante. Nick acha que, se as pessoas, em vez disso, desenvolverem uma estratégia com um objetivo comercial, seu conteúdo ficará mais alinhado com o negócio.

O conteúdo costumava ser orientado pela palavra escrita, explica Nick. Quando as pessoas se aproximam do microfone de podcast e clicam no botão Gravar com vídeo, elas ficam com medo. Há um efeito cascata também. Os especialistas no assunto podem sentir que não são interessantes o suficiente, ou então acreditam que têm histórias interessantes, mas não são polidas o suficiente.

Nick avisa como o medo pode paralisar uma organização. A hesitação em envolver outras pessoas na organização pode eliminar o que poderia ser um de seus maiores ativos.

Saber o que você deseja fazer e o que busca torna mais fácil reunir ativos de conteúdo, e também é algo que você pode compartilhar internamente. Se as pessoas com quem você trabalha sabem o que você procura (por exemplo, fotos e histórias de clientes felizes), elas podem ajudá-lo a reuni-los.

Ouça o programa para saber algumas das coisas que procuramos no Social Media Marketing World para usar em conteúdo futuro.

Conteúdo reaproveitado

Para entrar no modo de reaproveitamento, Nick diz que você precisa gamificar um pouco. Se você está criando algo, esforce-se e descubra quantas coisas mais você pode fazer com isso.

Nick compartilha como ele e um cliente trabalharam com o calendário editorial em uma reunião de coaching.

Eles começaram com quatro ideias de postagem de blog relacionadas. Então, eles seguiram a mentalidade de reaproveitamento e decidiram que as postagens do blog poderiam ser aprimoradas por imagens quadradas, que poderiam se tornar conteúdo no Instagram. Em seguida, as imagens também podem ser agrupadas para fazer uma postagem patrocinada no Facebook.

Michael Hyatt's Podcast Esta é a Sua Vida foi uma postagem no blog primeiro. Michael escreve três postagens por semana, vê quais ressoam e, em seguida, pega esses tópicos e os prepara como perguntas e respostas com sua co-apresentadora Michelle Cushatt.

Nick diz que você pode aumentar ou diminuir seu conteúdo. Divida um pedaço grande em coisas menores ou comece pequeno e veja o que você consegue juntar.

Por exemplo, Pew Research pega seu conteúdo principal e o divide. Eles pegam uma seção do relatório e a usam como uma postagem no blog, e essa postagem aponta para o grande relatório. Então, a partir dessa postagem no blog, eles pegam um ponto de dados, visualizam e usam mídia social. Essas postagens apontam para o artigo do blog, que aponta para o relatório.

Embora seja fácil pegar algo grande e quebrá-lo, juntar coisas menores - como escrever um ebook, papel branco ou outro projeto grande - pode ser assustador.

Nick costuma dizer às pessoas para começarem com o índice e, em seguida, escreverem cada capítulo desse e-book ou seção como uma postagem de blog. Isso fornece diferentes pequenos pedaços de conteúdo que você pode revisar. Depois de alguns meses, junte todos e empacote como conteúdo maior.

Ouça o programa para descobrir maneiras mais criativas de redirecionar seu conteúdo.

Conteúdo histórico

Muitas empresas têm arquivos, caixas ou unidades de armazenamento antigos cheios de "coisas antigas". São coisas que guardamos por motivos sentimentais. Muitas vezes, porém, você pode digitalizá-lo e terá todos os tipos de ativos de conteúdo interessantes para usar. Mapeie o conteúdo que se alinha ao seu calendário. No mínimo, você pode mapear as quintas-feiras reminiscências de um ano.

As quintas-feiras reminiscências, também conhecidas como #TBT, costumam ser feitas nas redes sociais mais visuais, como Facebook e Instagram, e apontam para uma lembrança. Alguns datam de décadas, enquanto outros podem apenas retroceder um ano.

Por que vale a pena compartilhar o conteúdo histórico? Nick se refere a uma fala do programa de TV Homens loucos. Don Draper, lançando o carrossel de slides Kodak, diz "A nostalgia é potente". É uma boa fala de um programa de TV, mas também é verdade.

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As pessoas respondem às memórias, porque elas fazem as emoções borbulharem. Se você encontrar alguma nostalgia relacionada à sua marca, talvez possa explorar as emoções do seu público.

Southwest Airlines Criou um Quadro do Pinterest dedicado aos anúncios antigos. Herman Miller, a empresa de cadeira de escritório, tem um conselho do Pinterest chamado, “107 anos e contando.”

Nick sugere a introdução de anúncios impressos antigos como Throwback Thursdays e, em seguida, agregá-los em um painel do Pinterest com conteúdo histórico.

Ouça o programa para saber qual rede social é a mais fácil de encontrar conteúdo histórico.

Compartilhando o conteúdo de outras pessoas

Mais conteúdo nem sempre é melhor, especialmente se você estiver em marketing, explica Nick. Já existe muito conteúdo e mais é criado a cada ano, que o Content Marketing Institute confirma. Além disso, há o que Mark Schaefer chama de, “choque de conteúdo. ” Acabaremos por exceder a capacidade dos olhos online de consumir conteúdo original.

As empresas podem agregar valor a seus públicos tornando-se curadoras. Nick compara curadores a especialistas em vinho. São tantos os vinhos à escolha, você confia em quem tem um paladar exigente.

Nick diz que isso o lembra da cena em Milagre na 34th Street quando o Papai Noel dá conselhos para atravesse a rua da Macy's e envie os clientes para a Gimbel's. Embora tenha começado sendo assustador, no final das contas compra boa vontade.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Embora os profissionais de marketing possam ser tentados a ir por outro caminho e apenas fazer a curadoria, porque eles não têm tempo para a criação de conteúdo, toda empresa deve fazer um pouco de ambos.

Ouça o programa para saber por que você não deve subestimar o valor de compartilhar o conteúdo de outras pessoas.

Conteúdo gerado por usuários

Nick explica que o conteúdo gerado pelo usuário, também conhecido como UGC, é simplesmente fotos, conteúdo escrito e vídeos criados por sua comunidade de clientes satisfeitos. Existem ocasiões divertidas em que uma parte bem-sucedida de UGC é vista em estado selvagem. No entanto, se planejado cuidadosamente, você pode criar uma grande quantidade de conteúdo gerado pelo usuário para usar em seu negócio.

Por exemplo, Ben e Jerry’s os clientes publicaram todos os tipos de fotos maravilhosas em uma mini-campanha chamada Fan Photo Friday. Quando encontraram pessoas aproveitando a vida e fazendo coisas felizes, eles construíram uma campanha maior em torno disso, chamada Capture Euforia. Ben & Jerry’s pegou o conteúdo gerado pelo usuário vencedor e colocou-o em um outdoor em suas comunidades. Essa é uma história extrema de reaproveitamento também.

No mês passado, Social Media Marketing World inspirou muito conteúdo gerado por usuários. Nick diz que há uma tonelada de hacks de conteúdo fragmentado envolvidos em eventos. Por exemplo, as pessoas reaproveitam o que veem em diferentes sessões e possivelmente incorporam slides.

Outras instâncias de bom UGC incluem #JetBlueSoFly, que incentiva as pessoas a tirar fotos no ar ou nas férias e usar essa hashtag. Além disso, Petco e Petsmart incentive os fãs a compartilharem fotos de seus animais de estimação. Além disso, quando David Meerman Scott lançou World Wide Rave, ele enviou pôsteres para as pessoas e as encorajou a ir ao lugar mais estranho do mundo e tirar uma foto com ele.

Nick diz que para movimentos maiores de conteúdo gerado pelo usuário, você precisa ser prescritivo e dizer às pessoas o que está procurando. Dê a eles as ferramentas. Defina uma hashtag sobre a conversa e onde você deseja que eles a compartilhem.

Ouça o programa para descobrir mais sobre o livro de Nick Get Scrappy.

Descoberta da semana

Podcasters, criadores de conteúdo e criadores de vídeo estão sempre procurando por músicas de fundo realmente legais que sejam de uso livre de royalties e comerciais. Música para criadores é um novo recurso. Depois que você se inscreve com seu endereço de e-mail, eles enviam uma música gratuita uma vez por semana.

MusicforMakers.com envia músicas de todos os gêneros ou ambientes diferentes, e você pode pesquisar por diferentes instrumentos. E é de alta qualidade. A música varia de eletrônica a atmosférica. Além disso, existem diferentes durações de várias músicas. Por exemplo, se uma música for muito longa, há uma versão mais curta disponível.

Eles também têm recursos profissionais. Você ganha mais de 50 músicas por pouco menos de US $ 9 por mês ou uma taxa anual de US $ 100.

É música original que não tem direitos autorais e royalties, então você pode usá-la em projetos pessoais e comerciais.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Music for Makers funciona para você.

Outras menções ao programa

o Social Media Marketing Society é uma comunidade de membros exclusiva trazida a você pelo Social Media Examiner.

Você tem dificuldade em acompanhar todos os novos desenvolvimentos e mudanças frequentes nas mídias sociais? A sociedade vai te ajudar descobrir novas ideias, evitar tentativas e erros, implementar as mais novas táticas sociais e encontrar o que funciona melhor em marketing de mídia social.

Precisa de uma vantagem competitiva? Descubra as últimas táticas de marketing de mídia social que entregam resultados reais para sua empresa no Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab e marketing visual.

Encontre novas maneiras de melhore seu conteúdo e avalie seus resultados - tudo a partir do conforto da sua casa ou escritório.

A filiação à sociedade inclui três treinamentos originais e altamente táticos a cada mês, que duram 60 a 90 minutos. Os membros também recebem acesso a fóruns privados exclusivos e hangouts de vídeo mensais, onde você pode se conectar com pessoas que pensam como você, fazer perguntas e ajudar outros profissionais de marketing.

“Tendo um lugar central para ir para treinamento e suporte e uma grande comunidade que tem conhecimento para compartilhar foi um acéfalo para mim, ”Disse Lauren Ridgeway, membro da Sociedade.

Agora é sua oportunidade de Junte-se a milhares de outros profissionais de marketing dentro da Social Media Marketing Society. Inscreva-se hoje - As portas fecham na sexta-feira, 27 de maio.

Clique aqui para descobrir mais sobre a Social Media Marketing Society.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Aprender mais sobre usuario no dele local na rede Internet.
• Ler Get Scrappy e aprender mais sobre o livro.
• Ouça ao No podcast da marca.
• Aprender mais sobre Bicicletas Schwinn e seu gerente de mídia social Samantha Hersil.
• Veja o que Instituto de Marketing de Conteúdo tem que dizer sobre estratégia de conteúdo, assim como seu Relatório de marketing de conteúdo B2B.
• Aprender sobre marketing de lista de verificação.
• Ouça Michael Hyatt's Podcast Este é a Sua Vida.
• Dê uma olhada em como Pew Research cria imagens de mídia social que levam ao conteúdo do blog.
• Verificação de saída Southwest Airlines 'anúncios vintage e Herman Miller's “107 anos e contando ” Painéis do Pinterest.
• Leia mais sobre o que Mark Schaefer chama de “choque de conteúdo.”
• Aprender mais sobre Ben e Jerry’sFan Photo Friday e Capture Euforia campanha.
• Explore campanhas de conteúdo geradas por usuários de #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarte David Meerman Scott's World Wide Rave.
• Verificação de saída Música para criadores.
• Me siga, inscreva-se e ouça os blabs semanais do Social Media Examiner.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing Society.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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