Facebook para superar o YouTube: 5 novas descobertas de pesquisa: examinador de mídia social
Pesquisa De Mídia Social Youtube Facebook / / September 26, 2020
Você quer saber por que é importante manter uma presença no Facebook?
Você viu as últimas pesquisas no Facebook?
Saber como o Facebook afeta o marketing online pode melhorar seus próprios esforços.
Estes cinco estudos revelar como o Facebook afeta o marketing online e por que ele veio para ficar.
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Nº 1: Facebook gera quatro vezes mais tráfego do que os concorrentes
De acordo com outubro de 2014 Relatório de tráfego de mídia social Shareaholic, a análise do site revela que as referências sociais vêm do Facebook quatro vezes mais frequentemente do que seu concorrente mais próximo, o Pinterest.
Dê uma olhada:
Shareaholic rastreou as oito redes de mídia social mais populares. O gráfico abaixo destaca o domínio do Facebook em um relance.
Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit e YouTube enviaram MENOS visitantes para sites no terceiro trimestre do que no segundo trimestre. Na verdade, provando sua influência atual, A participação do Facebook no envio de tráfego para sites aumentou 115% em pouco mais de um ano.
Na verdade, a diferença entre o Facebook e seus concorrentes é tão dramática que os autores do estudo chamam de LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit e fontes de tráfego “esquecíveis” do YouTube porque direcionam menos de 1% do tráfego para sites COMBINADO. Tanto para aqueles que dizem que o Facebook está afundado sem um público adolescente.
Levar clientes potenciais para um site é uma das principais funções da mídia social. Impulsionando a geração de leads usando mídias sociais permite que as empresas capturem endereços de e-mail com conteúdo “fechado por formulário”, como relatórios, e-books e guias de procedimentos que estão no site.
Principal lição
Os esforços do Facebook para permanecer onipresente foram recompensados com métricas de tráfego do site totalmente mensuráveis que impressionam os contadores, proprietários e gerentes de marketing de uma empresa.
Nº 2: Facebook preparado para superar o YouTube em uploads de vídeos diretos
Em um pesquisa de 180.000 vídeos em 20.000 páginas do Facebook, software de mídia social e empresa de análise Socialbakers descobriram que os criadores de conteúdo enviaram 50% mais vídeos para o Facebook diretamente em junho de 2014 do que em janeiro.
A tendência é positiva o suficiente para que os autores do estudo prevejam que o número de vídeos enviados diretamente para o Facebook ultrapassará os enviados diretamente para o YouTube até o final deste ano. Considerando que o YouTube existe como uma plataforma de compartilhamento de vídeos, esses números pegaram muitos de surpresa.
O gráfico acima mostra que, em janeiro, os uploads diretos de vídeos para o YouTube superaram os do Facebook em quase 200%. Apenas seis meses depois, no entanto, o Facebook fechou essa lacuna para menos de 15%, um avanço incrivelmente rápido.
Por que os criadores de conteúdo (proprietários de empresas, profissionais de marketing, organizações sem fins lucrativos e muito mais) estão abandonando o YouTube pelo Facebook? O Facebook supera consistentemente o YouTube na obtenção de visualizações e engajamento.
Se mais pessoas responderem no Facebook, outras pessoas no topo do funil terão maior probabilidade de se engajar também. A prova social - seja uma fila na porta de uma padaria ou curtidas, comentários e compartilhamentos em uma plataforma - impulsiona as vendas. Além disso, o engajamento serve como uma métrica chave, demonstrando às partes interessadas que o conteúdo social está alcançando e influenciando o público-alvo.
Os executivos do Facebook não perderam essa mudança rápida. Claramente entusiasmado com o aumento de uploads diretos de vídeos nos primeiros seis meses de 2014 (veja o anúncio aqui), eles decidiram alimentar essa tendência personalizando cada feed de notícias com base nas preferências de assistir a vídeos.
Aqueles que assistem vídeos regularmente verão mais no topo de seu feed de notícias. Aqueles que pularem os vídeos não verão tantos porque o Facebook os moverá para o final do feed.
Principais vantagens
Se você for enviar um vídeo para o Facebook, pesquise quais de seus vídeos anteriores e os de seus concorrentes obtêm mais visualizações e curtidas. O Facebook está assistindo ao desempenho do seu vídeo.
Considere incluir componentes divertidos e divertidos que tenham apelo comprovado para o público do Facebook.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!# 3: Site social mais popular do Facebook no celular
Previsto por um longo tempo, o consumo de conteúdo em dispositivos móveis ultrapassou aquele em desktops para o tempo total online, de acordo com um estudo realizado pela comScore realizado em maio de 2014. Smartphones e tablets combinados agora respondem por 60% de todo o tempo gasto online.
De acordo com essas descobertas, os consumidores acessam seus canais de mídia social 71% do tempo por meio do celular. Vinte e quatro por cento do envolvimento total nas redes sociais ocorre no Facebook, tornando-se a plataforma social móvel líder.
Em vez de ficar satisfeito com essa vantagem atual, no entanto, o Facebook está dedicando seus recursos significativos para mantê-la e expandi-la.
O Facebook está tomando medidas agressivas para manter seu apelo móvel. Primeiro, em outubro de 2014, o Facebook fechou um acordo para adquirir o serviço de mensagens móvel número um, Whatsapp.
No mesmo mês, o Facebook atualizou seus aplicativos iOS e Android com um novo design de colagem que amplia as fotos do usuário que receberam mais curtidas.
Pegar uma página do Snapchat e Instagram, sem ir totalmente rota efêmera Snapchat leva, o Facebook está apostando que uma maior ênfase nas fotos poderia tornar essas duas plataformas menos atraentes. Procure mais mudanças focadas em dispositivos móveis no Facebook!
Principais vantagens
A tendência de consumo de conteúdo por meio de dispositivos móveis não deixou o Facebook para trás.
O Facebook continuará criando mais recursos compatíveis com dispositivos móveis para se manter competitivo com as plataformas mais novas que aparecem regularmente.
# 4: Facebook primeiro para logins sociais
De acordo com o criador de ferramentas de registro social, Janrain, Tendência de logins sociais para o terceiro trimestre de 2014, O Facebook autenticou quase 50% de todos os logins sociais. Considerando que os outros 50% dos logins vieram por meio de cinco redes sociais separadas (e da categoria "outro", para um total de seis), é claro que o Facebook é o líder de login social por um longo tiro.
A conveniência que o consumidor que usa o login social desfruta é mais do que igualada pelos benefícios que o site obtém ao empregar logins de mídia social - tornando-o muito conveniente para os consumidores desistirem.
Os consumidores que se conectam com suas identidades de mídia social têm muito menos probabilidade de abandonar o processo de registro, permitindo que os sites coletem mais endereços de e-mail e aumentando as taxas de conversão. Neil Patel explica como aumente sua taxa de conversão com logins sociais aqui.
Os autores do estudo da Janrain relatam que o Facebook se manteve na frente dos consumidores ao convencer empresas como Spotify e Pandora a utilizar o login social do Facebook. Condicionado nesses sites de música, os consumidores padronizaram o login social do Facebook em outros sites também.
Os autores do estudo da Janrain dão crédito ao Facebook por manter a participação no mercado, criando parcerias com criadores de conteúdo patrocinados pelo público Millennial de 95 milhões de pessoas. Eles concluem que “o valor do Facebook para os consumidores como um provedor de login social não mostra sinais de declínio”.
Principais vantagens
O Facebook é adepto da utilização de parceiros estratégicos para se manter relevante e na frente dos consumidores.
O impulso do Facebook para ser o login social preferido nas indústrias de música, jogos e entretenimento indica sua dedicação ao celular - a plataforma de entretenimento que os consumidores mais utilizam.
Nº 5: Anúncios do Facebook impulsionam ofertas de e-mail
Em outubro de 2014, Facebook e parceiro Salesforce Marketing Cloud publicou os resultados de um estude examinando a eficácia do alcance de email sozinho versus alcance de email combinado com a exposição a um anúncio no Facebook. Este estudo envolveu um varejista líder não divulgado dos EUA que enviou uma oferta para 565.000 destinatários.
Assinantes de e-mail que abriram seus e-mails E foram expostos ao anúncio do Facebook tiveram 22% mais chances de fazer uma compra.
Considerando que o varejista não identificado também viu o alcance aumentar em 77% ao utilizar o anúncio do Facebook, a combinação de anúncio no Facebook e alcance de e-mail provou ser indiscutivelmente vantajosa.
As empresas de marketing digital constantemente misturam e remixam coquetéis de ferramentas de marketing para criar o maior retorno. Conforme relatado em Consenso de Email Marketing da eConsultancy 2014, o marketing por e-mail entregou o maior ROI pelo oitavo ano consecutivo quando comparado ao PPC, pesquisa, mídia social, marketing de conteúdo e marketing móvel.
Principal lição
Você pode apostar que os profissionais de marketing farão o que puderem, incluindo o uso de um anúncio no Facebook, para estimular ainda mais esse trabalho consistente de marketing por e-mail.
O que você acha? Essas estatísticas vão lhe dar mais poder de fogo para convencer um cliente ou supervisor de que o Facebook, o "vovô" de 10 anos de mídia social, pode aumentar o conhecimento da marca, visibilidade, conversão e até mesmo retorno do investimento em marketing por e-mail até 2015? Deixe seus comentários ou perguntas na caixa abaixo!