21 Previsões de mídia social para 2013 dos profissionais: examinador de mídia social

Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, autor de Gerenciando Marketing de Conteúdo e co-autor de Obtenha conteúdo, obtenha clientes.

Nº 7: o Twitter personaliza seu feed do Twitter

Em 2013, Twitter vai começar a "personalizar" seu feed do Twitter com base em um algoritmo que os especialistas em mídia social podem chamar de "TweetRank" ou talvez "TwedgeRank".

O algoritmo irá incluem os seguintes fatores:

• Influência: Uma medida de quão influente é a pessoa que twitta, com base na proporção de seguidores em relação aos seguidores, o número regular de retuítes que ele / ela recebe, menções e favoritos recebidos, quão influentes seus seguidores são e quantas vezes ele / ela é adicionado a Listas do Twitter.
• noivado: A frequência com que você se envolve com o tweeter na forma de menções, retuítes e favoritos.
• Alinhamento: O quanto o tweeter se parece com você, com base em sua biografia, área geográfica, as listas que você segue e as listas em que ambos aparecem.
• Gravidade: Quantas vezes aquele tweet específico foi retuitado e adicionado aos favoritos.
• Seus interesses: Se o tópico do tweet for do seu interesse, com base em seus tweets, retweets, favoritos e hashtags anteriores.

Invariavelmente, as marcas reclamarão que não podem mais obter o engajamento que antes tinham no Twitter, momento em que o Twitter lançará uma plataforma de publicidade que permite que você compre um TwedgeRank melhor para seus tweets.

Pronto, agora eu disse isso.

Rich Brooks, presidente da flyte new media.

Nº 8: O Google+ é um lugar “obrigatório” para se estar

Google+ será um serviço “obrigatório”. Mas não será devido aos elementos sociais. Em vez disso, será porque ele se tornará o centro de gerenciamento de sua presença pública online “oficial” aos olhos do Google.

O Google continuará a oferecer serviços e produtos sob a égide do Google+, forçando as empresas a usá-lo se desejarem obtenha as vantagens que o Google+ oferece.

Já é o lugar para gerencie a presença de sua empresa local no ecossistema do Google; e é fundamental para estabelecer a autoria de seus escritos na web (Google Author Markup).

Mas quando se trata de social puro, seu uso continuará limitado principalmente aos primeiros usuários e profissionais de marketing de tecnologia. Não pegou do ponto de vista social da mesma forma que sites como Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram conseguiram cativar e transformar usuários em delirantes fãs-viciados.

Portanto, independentemente de seus amigos ou clientes passarem algum tempo socializando no Google+ hoje, você ainda precisa estar ativo nisso.

Anita Campbell, fundador do Small Business Trends e autor de Marketing Visual.

Nº 9: Google+ atrai segmentos de nicho

Eu não fecharia o caixão com pregos Google+ ainda. Aos poucos, os engenheiros do Google vêm construindo discretamente recursos como Comunidades que ainda pode aumentar a participação nesta plataforma. Enquanto isso, a frustração pode estar crescendo com o Facebook, à medida que lança anúncios cada vez mais intrusivos.

A história de crescimento do Facebook é uma leitura fascinante. A maneira como foi implantado lentamente nas faculdades e universidades ajudou a criar demanda. Os recursos de foto e álbum do Facebook foram fundamentais para atingir sua rápida popularidade, mas esses mesmos recursos estão atrasados ​​em relação aos recursos de foto e álbum do Google.

As diferenças entre Comunidades do Google+ e Grupos do Facebook são muito finos agora. Ambos podem ser privados ou abertos, e ambos podem ter vários tópicos de conversas.

O Google+ ainda tem vantagem com a integração de vídeo usando Hangouts do Google.

O Google também está lançando Classificação do Autor que promete faça uma conexão entre o conteúdo e o autor desse conteúdo. Os autores, então, receberão uma pontuação de peso maior ou menor, dependendo de onde seu conteúdo aparece e como eles estão conectados com outros indivíduos relevantes no gráfico social. Este é mais um exemplo de como a participação de uma pessoa ou organização no Google+ terá um impacto em sua localização na pesquisa.

No livro histórico de 1991, Crossing the Chasm, autor Geoffrey Moore demonstrou como as empresas de tecnologia poderiam ganhar impulso apelando para segmentos de nicho de usuários iniciais. Este parece ser o manual do Google, pois atrai fotógrafos, profissionais de marketing de pesquisa e outros criadores de mídia.

Ric Dragon, CEO e cofundador da agência de marketing digital DragonSearch e autor de Marketology Social.

# 10: Instagram fica maior

2013 será um grande ano para Instagram. Embora seja uma plataforma comparativamente menor agora, a pesquisa de O Hábito Social mostra que usuários de mídia social planejam aumentar o uso do Instagram a uma taxa mais alta do que qualquer outra rede.

Além disso, 85% dos Instagrammers usam a plataforma no trabalho, muito acima de qualquer outro formato de mídia social.

Sua facilidade de uso reduz as barreiras para a criação de conteúdo e ajuda a alimentar postagens em outras redes.

Mark W. Schaefer, membro do corpo docente de marketing da Rutgers University e autor de Retorno na Influência.

Nº 11: Empreendedores de mídia focam mais na construção de sua lista de e-mail

Aviso: essa previsão pode ser um tanto irônica porque, diabos, eu adoro mídia social. As redes sociais são fantásticas. Dito isso, conceda-me por um segundo sobre minha previsão.

No ano passado, houve uma grande tendência na comunidade de empreendedores de mídia (empreendedores que criam mídia online; ou seja, blogs, podcasts, apresentações na web, o que for) e vai continuar até 2013.

A tendência NÃO incentiva abertamente as pessoas a segui-lo no Twitter, Pinterest, Facebook, etc., em seu site, mas em vez disso, certifique-se de que as pessoas se inscrevam por e-mail.

Não acredita em mim? Acha que estou louco?

Verificação de saída Marie Forleo, Chris Brogan, Social Triggers e meu site A ascensão ao topo.

O que todos eles têm em comum? O ponto comum é encorajar as pessoas a se inscreverem por e-mail.

Por quê? Estudos têm mostrado repetidamente que, se você deseja um público e compradores engajados, é mais provável que eles venham de sua lista de e-mail. E eu descobri que isso é extremamente verdadeiro... e sua lista de e-mail é realmente a única lista que VOCÊ POSSUI. É seu.

Isso significa que a mídia social não é importante? Phooey! Claro que não (duh). No entanto, minha previsão é que você verá menos sites no próximo ano incentivando as pessoas a segui-los "em todos os lugares" e, em vez disso, concentre-se no endereço de e-mail frequentemente esquecido, mas extremamente importante.

David Siteman Garland, criador do programa da web e recurso The Rise To The Top e autor de Mais inteligente, mais rápido, mais barato.

Nº 12: os profissionais de marketing usam menos sites sociais

Conforme os usuários de mídia social se tornam cada vez mais experientes, eles concentram seu tempo na mídia social em menos sites. Os profissionais de marketing seguirão seu exemplo.

Facebook e Twitter agora entraram no estágio final da maioria da curva de adoção. O mesmo aconteceu com o LinkedIn na comunidade empresarial.

Mas como Google+, Pinterest e outras plataformas de rápido crescimento continuam a ganhar adoção e aceitação crescente, os usuários terão que decidir onde gastar seu tempo e energia. Há muito tempo em um dia e o barulho é ensurdecedor.

Do ponto de vista do profissional de marketing, está se tornando cada vez mais claro que é muito mais eficaz ter uma presença sólida em um ou dois canais do que tentar dominar todas as plataformas.

Portanto, estou prevendo que empreendedores, pequenas empresas, freelancers e consultores terão que fazer algumas escolhas difíceis este ano quanto a onde envolver seus fãs e seguidores para o máximo impacto.

Com essas mudanças, virá um foco maior em atrair seguidores e conexões de alta qualidade, em vez de números absolutos. Compartilhar apenas conteúdo relevante para cada grupo-alvo será mais importante do que nunca. Isso exigirá segmentação aprimorada e uma estratégia de comunicação mais inteligente.

Ed Gandia, sócio fundador da International Freelancers Academy, autor do Relatório da Indústria Freelance 2012 e co-autor de O Freelancer Rico.

Nº 13: A corrida armamentista do marketing de conteúdo continua e fica mais aquecida

Neste ponto, mais e mais empresas estão percebendo que, a menos que abraçar o marketing de conteúdo em breve, eles podem repetir o “Kmart Fenômeno ”e ir do topo ao fundo de sua indústria - tudo porque eles se recusaram a olhar para frente e abraçar uma nova maneira de pensar como concorrente do Kmart Walmart fez anos atrás.

À medida que 2013 se aproxima, vejo cada vez mais empresas correndo para compensar o tempo perdido na web. Vejo mais jornalistas e escritores sendo contratados por empresas grandes e pequenas em um esforço para produzir posts de blog, ebooks, vídeos e conteúdo de mídia social. Freqüência e massa serão o nome do jogo.

Os resultados disso serão bons e ruins. Os consumidores continuarão mais bem informados do que jamais estiveram na história do mundo antes de fazer uma compra.

Ao mesmo tempo, porém, a competição ficará mais acirrada entre as indústrias e nichos - o que inevitavelmente leva a práticas de chapéu preto e táticas mal planejadas.

De muitas maneiras, essa corrida armamentista de marketing de conteúdo será uma grande área de preocupação para as empresas em todo o mundo na próxima década.

Marcus Sheridan, coproprietário da River Pools and Spas, fundador da PoolSchool.us - um site educacional sobre como selecionar o pool certo - e fundador do The Sales Lion.

Nº 14: Mais setores levam a sério o social

Minha única previsão de mídia social para 2013 é que profissionais de negócios nas áreas financeira, jurídica e contábil e as áreas médicas vão começar a levar a sério a construção de seus portfólios digitais e implementando estratégias de engajamento social.

Existem questões regulatórias nessas indústrias que têm causado medo e demora no avanço do investimento em uma "remodelação digital" de suas práticas, a fim de atender às expectativas e experiências do consumidor conectado de hoje.

Com as políticas e soluções de tecnologia em vigor hoje que podem ajudar a protegê-los, prevejo que em breve veremos uma onda gigantesca de consultores financeiros, advogados e médicos que emergirão como líderes de pensamento digital nestes importantes centros de relacionamento profissões.

Esses indivíduos irão potencialmente ter grande sucesso em se tornar mais visível, valioso, acessível e acessível aos seus clientes, clientes e pacientes através das redes sociais.

Stephanie Sammons, fundador e CEO da Wired Advisor.

Nº 15: a publicidade nas mídias sociais se torna uma necessidade

Eu vejo a publicidade social se tornando cada vez mais uma necessidade, quer as pessoas gostem ou não. Especialmente para empresas que tentam alcance um público maior mas que estão lutando para construir uma comunidade engajada.

Também existe a possibilidade de que mais redes sociais sigam o exemplo do Facebook de criar um sistema ou algoritmo que essencialmente força todos a comprar publicidade para ter suas mensagens visto.

Graças às opções de segmentação mais fáceis, a publicidade social pode ser mais simples e menos cara do que a publicidade de pesquisa paga, como Google AdWords. Isso fará com que o ROI se torne ainda mais um tópico importante, porque as empresas investirão não apenas seu tempo, mas também grandes verbas publicitárias em suas campanhas de mídia social.

Quando se trata de consultoria de mídia social, os consultores de maior sucesso em 2013 serão aqueles que não puderem apenas ajudar seus clientes aumentar um público engajado organicamente, mas também ajudá-los a criar suas campanhas de publicidade paga nas principais redes sociais.

Eles também precisarão fornecer provas de como o marketing de mídia social como um todo está beneficiando seus clientes por meio do uso avançado de vários programas de análise.

Kristi Hines, escritor freelance, blogueiro profissional e autor do blog Kikolani.

Nº 16: Um novo site social é lançado

Minha previsão para 2013 se baseia em minhas péssimas previsões dos anos anteriores e no aprendizado com essa experiência. Minha previsão? que seremos pegos de surpresa por um novo serviço de mídia social que quase ninguém verá chegando!

Basta olhar para os últimos anos e ver como fomos surpreendidos.

Em março de 2007, fui uma das muitas pessoas que despediram Twitter, apenas para ter que comer minhas palavras e se juntar novamente. Eu ignorei Pinterest da mesma maneira. Por outro lado, eu tinha certeza que o Google seria capaz de dar uma grande mordida no cenário da mídia social com suas muitas tentativas, mas isso ainda está para acontecer.

Pense em todos os serviços sociais que foram embora ou estão mancando: Digg, Delicioso, Pownce… Talvez um desses volte à vida? Pode até ser Meu espaço.

Portanto, com isso em mente, prevejo que haverá mais um novo serviço que sacudirá o cenário das mídias sociais em 2013, e estou ansioso por isso!

Chris Garrett, VP de Conteúdo Educacional da Copyblogger Media e coautor de ProBlogger.

# 17: O número de duplas de podcasters

Com mais de 1 bilhão de usuários de smartphones e mais centenas de milhões chegando em 2013, a demanda do consumidor por conversas sob demanda de qualidade na forma de podcasts crescerá enormemente em 2013.

À medida que os profissionais de marketing começam a perceber esta nova oportunidade de publicação, veremos uma apropriação de terras à medida que mais e mais podcasts são lançados para satisfazer uma demanda cada vez maior por conteúdo de áudio. AGORA é a hora de começar podcasting.

Michael Stelzner, fundador e CEO da Social Media Examiner e autor dos livros Lançamento e Escrevendo White Papers.

Nº 18: A rede de anúncios do Facebook fará ondas

Desde que se tornou público em maio, o Facebook tem trabalhado sem parar para descobrir novas e melhores maneiras de monetizar sua enorme base de usuários.

Em 2013, todos nós começaremos a perceber todo o potencial da "publicidade social" na web e no celular. Tem havido muitos rumores nos últimos meses e, recentemente, parece estar se tornando realidade: a capacidade dos anunciantes de Aproveite os dados do usuário do Facebook para direcionar anúncios fora do Facebook.

Enquanto o Facebook está atualmente apenas testando as águas, 2013 certamente verá o lançamento completo de uma rede de anúncios para sites de terceiros e dispositivos móveis.

O lançamento de uma rede de anúncios que depende fortemente de dados pessoais fornecidos pelos usuários do Facebook (por exemplo, idade, sexo, curtidas, etc.) vai aumentar as preocupações de privacidade entre os consumidores. Sem dúvida, haverá ondas negativas de relações públicas como resultado da reação negativa da privacidade do consumidor.

No entanto, acredito que o Facebook irá navegar com sucesso por essas preocupações e até o final do ano, os anúncios veiculados fora do Facebook se tornarão um novo fluxo de receita significativo para as redes sociais rede. E, claro, isso também apresentará novas oportunidades atraentes para os anunciantes alcançar seu público-alvo onde quer que estejam online.

Ben Pickering, CEO da Strutta.

Nº 19: Os profissionais de marketing aumentam os gastos com mídia social

Em 2013, os profissionais de marketing aumentarão o uso de mídia social e marketing de conteúdo relacionado em detrimento da publicidade para construir marcas, atrair clientes potenciais, gerar leads e fechar vendas.

O marketing de conteúdo (especialmente como parte da mídia social) é mais econômico do que a publicidade digital (incluindo pesquisa). Você é o dono da mídia e não precisa pagar por espaço publicitário.

Outras mídias sociais - incluindo classificações, comentários e fotos - fornecem a sabedoria das multidões. Resultados de Kapost / Eloqua e HubSpot provar consistentemente este ponto.

Heidi Cohen, especialista em marketing acionável e presidente da Riverside Marketing Strategies.

Nº 20: A mídia social concentra-se nos negócios

Com IPOs, foco intenso na mídia, gurus mais vendidos etc., o “encanamento” da mídia social do Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, etc., tem recebido mais atenção do que deveria.

Ao entrarmos no próximo ano com as realidades econômicas do que está por vir, não há dúvida de que Lembre-se de que 2013 será o ano em que as mídias sociais deixarão de adorar o encanamento e finalmente voltarão para concentre-se naquilo que é realmente importante -ROI, clientes, leads e vendas.

O poder da mídia social está no que nos permite fazer e com quem nos conecta. A história não é que o Facebook tem 1 bilhão de usuários - a história é que agora você tem a capacidade de se conectar com mais de 1 bilhão de pessoas, graças ao Facebook. A história não são as 70 horas de vídeo enviadas ao YouTube a cada minuto - a história é que qualquer pessoa com uma história para contar pode transmiti-la para o mundo inteiro... às custas do Google.

A diferença é sutil, mas resultará no ROI, clientes, leads e vendas que todos nós precisamos agora.

Paul Colligan, czar da educação da Traffic Geyser Inc. e CEO da Colligan.

Nº 21: Marcas sociais mudam para negócios sociais

O engraçado sobre as previsões é que a maioria das pessoas não volta para ver se elas realmente aconteceram. Mas eu pego a ideia das previsões e misturo um pouco de esperança para ver tendências e mudanças significativas acontecerem. Com isso dito, em 2013, acho que vamos veja uma mudança real de marcas sociais para negócios sociais.

Marcas sociais são organizações que usar a mídia social como forma de marketing e comunicação. Em grande parte fora do departamento de marketing, a mídia social é normalmente isolada dentro da empresa.

Existem contas falsas em toda a empresa. E muitas vezes, a centralização é meramente projetada para educar grupos sobre como usar a mídia social e seguir regras sem considerar como o mercado em geral vê abordagens díspares sem ter as expectativas reconhecidas ou conheceu.

2013 trará uma expansão nas mídias sociais além de uma filosofia de marketing e engajamento para a de unidade. Estratégia de mídia social começará a ter uma abordagem mais integrada, onde a mídia social se torna uma extensão de importantes estratégias de canal e funções de negócios.

Será conduzido por um esforço holístico onde as estratégias empresariais, de negócios e funcionais trabalham para atingir os objetivos de negócios enquanto atendem às necessidades e expectativas dos funcionários e clientes.

Onde a mídia social é gerenciada hoje, começará a evoluir para um centro de recursos para capacitar equipes para se envolverem em torno de uma visão comum por conta própria. O próprio negócio, portanto, torna-se social e isso abre caminho para um foco em 2014 em torno de uma mudança de cultura mais humana e transformação de negócios.

Brian Solis, analista principal do Altimeter Group e autor de Qual é o futuro dos negócios e O fim dos negócios como sempre.

O que você acha? Como você vê as mídias sociais em 2013? Quais tendências você prevê? Por favor, compartilhe seus pensamentos e comentários abaixo.