Mais de 20 previsões de blogs, vídeos e podcasts para 2018 dos profissionais: examinador de mídia social

Você está interessado em saber para onde os vídeos, blogs e podcasting estão caminhando em 2018?

Para descubra o que observar no próximo ano, entramos em contato com criadores e influenciadores especialistas para saber o que pensam.

Nº 1: Criadores monetizam com criptomoedas

Devido às baixas taxas de muitas criptomoedas, elas se tornarão o método de transação de escolha para blogueiros e cinegrafistas que cobram dos leitores e visualizadores pelas informações e conteúdo que eles produzir.

Se você escreve uma postagem no blog hoje e deseja cobrar das pessoas US $ 0,50 para ler o artigo, talvez você precise pagar até US $ 2,00 em taxas de cartão de crédito. Isso torna quase impossível para pequenos criadores de conteúdo ganhar a vida com seu trabalho, a menos que monetizem com anúncios, modelos de assinatura ou outros métodos.

Com o baixo custo de muitas das criptomoedas, os criadores de conteúdo podem cobrar das pessoas US $ 0,50 para ler uma postagem ou assistir a um vídeo e ainda ganhar dinheiro. Isso permitirá que os criadores de conteúdo monetizem seu trabalho sem ter que fazer parceria com ninguém e ficar com 100% de seus lucros.

Um exemplo disso em ação é o Steem.io, que usa micropagamentos criptográficos para pagar os criadores de conteúdo. Este é o futuro, então prepare-se.

Gary Leland produz o popular Crypto Cousins ​​Podcast.

Nº 2: Bloggers revisitam conteúdo estabelecido

Prevejo um renascimento de conteúdo mais antigo em 2018. Muitos blogueiros estão descobrindo que reescrever e relançar um artigo antigo é uma maneira mais rápida de obter resultados do que escrever algo novo.

Perguntamos a mais de 1.300 blogueiros se atualizar artigos mais antigos faz parte de sua estratégia. Cinquenta e cinco por cento disseram que sim. A maioria dos blogueiros está sempre revisitando conteúdo antigo. Espero que esse número cresça. Para o blogueiro experiente ou programa de marketing de conteúdo maduro, os benefícios podem ser enormes. Aqui estão apenas alguns:

• Esse URL existente pode já ter sido vinculado a outros sites. Isso lhe dá autoridade que é um avanço instantâneo em SEO. Atualizar a postagem pode ser o suficiente para obter uma classificação mais elevada.
• É fácil encontrar quem compartilhou a postagem original. Basta soltar a URL no BuzzSumo e percorrer a lista. Assim que a postagem for atualizada, diga a eles que você poliu as coisas. Eles gostaram da primeira vez. Eles podem compartilhá-lo novamente.
• Muitas vezes é mais rápido e fácil atualizar algo.

Além desses benefícios, você tem a obrigação de atualizar os artigos mais antigos. Se eles forem classificados na pesquisa ou se você os tiver programado para uma promoção social contínua usando uma ferramenta como o Edgar, é seu trabalho garantir que eles não fiquem obsoletos.

Se for antigo, mas ainda estiver sendo visitado, verifique esse artigo. Existe algo que deve ser atualizado? A pesquisa é toda atual? As dicas ainda são relevantes? Se não, reescreva! Muitos de nós adotaremos essa tática em 2018.

Andy Crestodina é cofundador da Orbit Media, uma premiada empresa de web design de 38 pessoas em Chicago.

Nº 3: ISPs competem com o YouTube

Com a eliminação da política de neutralidade da rede, veremos um aumento em plataformas menores de hospedagem de vídeo projetadas para competir com o YouTube e o Facebook (e, em certo sentido, Netflix e Hulu). Especificamente, veremos provedores de serviços de Internet (ISPs) lançarem seus próprios sites de hospedagem de vídeo com conteúdo de vídeo convencional e conteúdo específico do criador.

Isso pode ser bom ou ruim, dependendo de como você está posicionado.

Por exemplo, é provável que alguns ISPs aumentem seus preços para acessar o YouTube. Em resposta, muitas pessoas acessarão menos o YouTube (em alguns casos, desistirão completamente) e, assim, reduzirão a receita do AdSense que um criador pode gerar. Isso pode ser devastador para criadores menores, a menos que eles ajam.

Por outro lado, os ISPs começarão a lançar suas próprias versões concorrentes do YouTube, oferecidas aos clientes gratuitamente ou com um preço extremamente reduzido.

Como o dinheiro do AdSense continuará a fluir para 1% dos criadores de conteúdo no YouTube, esses criadores terão pouca motivação para começar a publicar em uma nova plataforma. Os ISPs então começarão a trabalhar com criadores de pequeno a médio porte em programas de influenciadores quantitativos para direcionar suas bases de usuários aos seus serviços.

Enquanto isso acontece, os criadores de médio porte deixarão o YouTube e começarão a produzir seus programas com orçamentos maiores em novas plataformas de ISP que competem com o YouTube. Este pode ser um cenário de trabalho dos sonhos para muitos criadores, conforme eles mudam de estúdios domésticos para grandes produtoras, produzindo o programa com que sempre sonharam; um com um orçamento, um contracheque embutido e a liberdade de ser mais criativo.

Owen Video, um consultor de marketing do YouTube especializado no crescimento de pequenas empresas, fez mais de 1.000 vídeos para a web e tem um canal no YouTube com quase 1 milhão de minutos de tempo de exibição.

Nº 4: Facebook atrai criadores com recursos de vídeo

Em 2017, o Facebook deu início ao lançamento do Facebook Watch para alguns criadores. Em 2018, veremos esse programa se expandir para todas as pessoas e páginas do Facebook.

Provavelmente também veremos o Facebook lançar novos recursos para criadores de vídeo que tornarão muito mais fácil para eles obterem exposição e serem descobertos. Isso poderia incluir a exposição preferencial no feed de notícias do Facebook para vídeo nativo original, acordos generosos de divisão de receita e o lançamento eventual de um aplicativo de vídeo dedicado. Também podemos ver o Facebook negociar acordos tradicionais de televisão ou até mesmo iniciar sua própria rede de televisão a cabo.

Se você é um criador de vídeos, assista a este espaço com atenção!

Michael Stelzner é o fundador e CEO da Social Media Examiner, fundador da Social Media Marketing Society e autor dos livros Lançamento e Redação de artigos.

Nº 5: programas irão construir e manter a comunidade

Encontrar a resposta para um problema é facilmente feito com uma pesquisa rápida no Google ou YouTube... mas então é isso. Você consome e segue em frente, para nunca mais ver aquela pessoa... não há razão para que você deva se inscrever e entupir sua caixa de entrada ou notificações. As pessoas não estão mais por perto porque não precisam. Eles não precisam se inscrever porque podem encontrar você novamente se quiserem. Eles têm o poder.

Mas se criarmos 'programas', oferecemos uma experiência que convida as pessoas a acompanhá-lo em sua jornada e apoiá-lo. Eles desenvolvem um forte senso de lealdade que os faz voltar para mais.

Estamos definindo "programas" aqui como uma série / temporada de conteúdo com uma narrativa contínua entre cada episódio. Adoramos criar programas porque existem inúmeros benefícios: maior retenção, produção em lote, oportunidades de patrocínio e capacidade de fornecer mais valor por longos períodos de tempo. Mas o principal benefício é ser capaz de criar uma comunidade leal com mais eficácia.

Peças únicas de liderança inovadora ou vídeos de instruções são muito boas, mas não dão ao consumidor um motivo para voltar. Não há razão para se inscrever para mais. Em um mundo sobrecarregado de conteúdo, confiança e atenção são seus dois ativos mais valiosos, e os programas permitem você pode construir baldes disso ao longo do tempo, criando fãs leais que continuarão voltando para você e falando sobre vocês.

Andrew Pickering e Peter Gartland administre uma empresa de marketing de conteúdo vencedora de vários prêmios, ajudando pequenas empresas a criar conteúdo digno de participação para construir marcas que as pessoas amam.

Nº 6: os criadores de vídeo vão além do YouTube

Estou animado para ver o que acontecerá no campo do vídeo em 2018.

Recursos como o Facebook Watch e o LinkedIn Video estão disponíveis para ajudar essas respectivas plataformas a alcançar YouTube, enquanto o YouTube está começando a adicionar novos elementos da comunidade, como atualizações de status por escrito e imagens compartilhar.

Muitos criadores do YouTube, especialmente, estão descontentes com a forma como são tratados no YouTube. Prevejo que veremos muitos desses criadores explorando oportunidades de publicação em outras plataformas, incluindo o lançamento do aguardado Vine 2.0, que deixou muitos criadores de vídeos animados sobre.

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- dom hofmann (@dhof) 6 de dezembro de 2017

Também prevejo que o podcasting, embora bastante quente em 2017, ganhará ainda mais força em 2018. Com o recente lançamento da Apple de análises muito necessárias para podcasters no iTunes, a Apple mostrou que está procurando maneiras de melhorar a experiência de podcasting para os criadores.

Eu tenho podcasting há quase 10 anos e é incrivelmente emocionante finalmente ver (embora eles têm um longo caminho pela frente) plataformas que nos fornecem as análises que nós (e potencialmente anunciantes) verdadeiramente necessidade.

Eu imagino que haverá muitas atualizações nas análises de back-end para podcasters, e estou prevendo uma mudança no front-end também para os consumidores de podcast. Com todos os podcasts entrando no mercado agora, a localização está se tornando mais difícil e eu imagino que a Apple possa, se quiser, tornar essa experiência muito mais fácil para todos.

Pat Flynn é o fundador do Smart Passive Income Blog, um blog que ele criou para compartilhar seu sucesso com negócios online após ter sido demitido em 2008.

Nº 7: Picos de produção de podcasts em pequenos lotes

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas: Empresas de todos os tamanhos estão reconhecendo os benefícios do podcasting... de criar conteúdo que seja íntimo (o que significa que fala diretamente no ouvido de um cliente ou cliente potencial) e complementares (o que significa que pode ser consumido enquanto alguém está envolvido em outra tarefa, como dirigir, cozinhar ou trabalhar Fora).

Como empresas de mídia como NPR, Fox e ESPN lançam vários programas de podcast (e redirecionam outros conteúdos como podcasts) com valores de produção muito altos, eles estão elevando o nível e tornando mais difícil e caro para pequenos jogadores competir.

Além disso, as pessoas se acostumaram com o modelo da Netflix de fornecer acesso a uma temporada inteira de uma só vez. Os consumidores não querem esperar uma semana pelo próximo episódio.

Digite podcasts de pequenos lotes e de execução limitada. Esta não é uma ideia nova, embora talvez tenha sido popularizada pela Serial.

Pense nos benefícios para pequenas empresas e empreendedores:

• Uma série de tiragem limitada reduz os custos gerais.
• Você pode dar mais polimento a cada show porque há menos material para polir.
• Colocar em lote seu trabalho reduz o tempo e o custo de produção
• Você pode criar um tema estreito em torno de uma série de 8, 12 ou 26 semanas, permitindo que você encontre os nichos entre o conteúdo que a Big Media está criando.
• Sua série estritamente focada pode ser reaproveitada em seu site para SEO ou para inscrições de e-mail.
• Você pode contar uma história mais coerente e convincente porque há uma pausa ou final natural.
• Você ainda obtém todos os benefícios do iTunes, Stitcher Radio e Spotify, e o alcance que essas plataformas oferecem.
• Você pode lançar todos os episódios de uma vez, criando uma onda que pode lançar você em Novo e Notável (superestimado) e O que está na moda (não superestimado).

O futuro do podcasting é pequeno.

Rich Brooks é fundador e presidente da flyte new media, uma empresa de web design e marketing.

Nº 8: Aumento dos custos de conteúdo

A tendência mais urgente para todos os criadores de conteúdo é o aumento explosivo na quantidade de conteúdo sendo produzido.

Para competir de forma eficaz, mesmo que apenas para se manter, o custo do conteúdo aumentará com o tempo, seja pela necessidade de produzir melhor conteúdo, seja pelos custos crescentes de distribuição e promoção.

Isso tem implicações para a estratégia, os orçamentos e até mesmo as habilidades dos funcionários.

Mark Schaefer é consultor de marketing, palestrante e autor de O Código de Conteúdo.

# 9: A ascensão do vídeo continua

Eu prevejo que o vídeo continuará a crescer em domínio em 2018. Isso oferece uma oportunidade incrível para qualquer criador de conteúdo que queira se especializar em produção de vídeo como freelancer.

As empresas precisarão ser capazes de produzir vídeo de alta qualidade rapidamente se quiserem se beneficiar do plataformas de maior alcance, como Facebook e Instagram, permitem o upload de conteúdo de vídeo nativo para o plataforma.

Ferramentas como Wave da Animatron que permitem que as empresas produzam facilmente conteúdo de vídeo usando suas próprias filmagens, combinadas com vídeo e áudio de estoque, se tornarão o novo melhor amigo de sua empresa.

Loren Bartley, estrategista de mídia social, especialista em anúncios do Facebook, palestrante e consultor, é co-apresentador e produtor do podcast de primeira linha, #BusinessAddicts.

Nº 10: Convidados fazem parceria com podcasters para SEO

O podcast guesting assumirá a tática de backlink mais importante empregada por proprietários de empresas e consultores de SEO.

O guest blogging para links tornou-se totalmente saturado e um número crescente de podcasters tem uma nova fome por convidados de alta qualidade. Ao contrário dos blogueiros tradicionais que publicam posts de visitantes com um link proibido para seguir em uma biografia, os proprietários de podcast possuem links para praticamente qualquer recurso mencionado pelo convidado. Eles também amplificam a aparência para direcionar o tráfego e os downloads.

Faça da aparição como um convidado em podcasts sua maior prioridade de criação de links para 2018.

John Jantsch, consultor de marketing e palestrante, é autor de Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Commitment Engine, The Referral Engine, e SEO para o crescimento - o guia definitivo para profissionais de marketing, web designers e empreendedores.

Nº 11: os criadores se concentram nos funis de leads

Houve muitas mudanças para os criadores em 2017. Com o êxodo de anunciantes do YouTube, a despedida de Vine e mais mudanças de algoritmo, os criadores reconheceram a necessidade de se tornarem mais versáteis na produção e publicação de conteúdo. Ainda assim, ter uma base doméstica é normal.

Tendo em vista as mudanças de plataforma que ocorrem com mais frequência, os criadores precisam de um sistema para direcionar seu público para uma lista de e-mail que está sob seu controle. Isso é algo que os profissionais de marketing já sabem há algum tempo, mas os criadores emergentes estão apenas começando a perceber sua importância.

É aqui que a criatividade, o talento e a disciplina realmente começarão a brilhar.

Dustin W. cerveja preta é cofundador da Warfare Plugins, uma empresa de plug-ins para WordPress onde ele supervisiona as iniciativas de mídia social e marketing de conteúdo, branding e desenvolvimento de produtos.

Nº 12: Algoritmos ficam em segundo plano na história

Prevejo que 2018 será o ano em que as mesas virarão um pouco para os criadores e as comunidades serem responsáveis ​​pelo conteúdo que estão compartilhando.

Parece haver um atrito crescente entre as plataformas de mídia social serem verdadeiramente sociais vs. sendo plataformas de marketing dominadas por algoritmos que deixam o criador e a comunidade à mercê da IA ​​e de dólares de publicidade. Vejo uma mudança fundamental de volta à curadoria humana. Um crescimento em podcasting, narrativa e autenticidade de voz será o máximo.

No momento, estamos vivendo em uma época de incerteza, quando os criadores devem gastar muito tempo e força mental tentando hackear algoritmos, mexendo ao redor com miniaturas ou mudando títulos / manchetes quando poderiam investir tempo e energia naquilo em que são bons: a verdadeira comunidade narrativa.

Se isso significa que o eDM estará de volta com uma vingança ou as plataformas sociais realmente começarão a dividir a comunidade vs. o conteúdo da marca ainda não foi visto. Mas eu, pelo menos, estou ansioso por um conteúdo mais incrível que ganhe um envolvimento verdadeiramente profundo em relação a uma economia de histórias que aparentemente estamos caminhando para agora.

Cassie Roma, GM de marketing de conteúdo da New Zealand Media & Entertainment, é apaixonado por contar histórias em mídias emergentes e tradicionais.

Nº 13: Instagram atrai criadores

Com a adição dos seguintes recursos do Stories, o Instagram continuará a crescer como ponto de referência para a criatividade e conectividade do dia-a-dia. Todos esses recursos agregam valor de marketing para os criadores, permitindo-lhes entregar conteúdo envolvente e interativo que aumenta as visualizações, assinantes e downloads:

• luzes
• Hashtags, geolocalização e marcação para histórias
• Insights valiosos no aplicativo para perfis de negócios no Instagram Stories
• Filtros e adesivos divertidos
• A capacidade de ir ao vivo com um amigo nas histórias do Instagram
• Compartilhamento de histórias do Instagram com um clique na sua página do Facebook

Peg Fitzpatrick é criador de conteúdo e coautor de The Art of Social Media: Power Tips for Power Users e também um dos 10 melhores blogueiros do Social Media Examiner.

Nº 14: Conteúdo de criador de qualidade chega ao Facebook

A transmissão de vídeo ao vivo continua a crescer em um ritmo constante e os usuários e empresas com transmissões profissionais com qualidade de televisão chegarão ao topo.

À medida que o Facebook se concentra em desenvolver sua variedade de programas na plataforma Watch e se expande para mais países, a demanda por programação de vídeo de qualidade aumentará. Influenciadores e criadores de conteúdo adotarão o aplicativo Criador do Facebook e novas estrelas nascerão.

Mari Smith, muitas vezes referida como "a Rainha do Facebook", é considerada uma das maiores especialistas do mundo em marketing e mídia social no Facebook.

Nº 15: os criadores personalizam a entrega de conteúdo

Está cada vez mais difícil exibir seu conteúdo, então os criadores precisam pensar de forma diferente em 2018.

Além da queda no alcance orgânico no Facebook e nas mídias sociais, o tráfego do site e as taxas de abertura de e-mail também estão caindo. Os criadores de conteúdo experientes estarão procurando novas maneiras de alcançar seu público ideal em 2018 e o conteúdo personalizado será a chave para isso.

Isso significa mergulhar fundo em seu público e pesquisá-los para descobrir quais são seus maiores desafios para que você possa descobrir a melhor forma de ajudá-los.

Depois de segmentar essas pessoas em públicos separados, você pode testar a entrega por e-mail, anúncios do Facebook e Instagram, plug-ins de site (ou seja, pop-ups de intenção de saída) e bots do messenger. Existem muitas maneiras de capturar as preferências de conteúdo junto com um endereço de e-mail.

Trata-se de colocar suas principais postagens de blog, podcasts ou vídeos nas mãos certas com anúncios direcionados - o que tem mais probabilidade de resultar em vendas.

Donna Moritz é o fundador do Socially Sorted, um dos 10 principais blogs de mídia social para o examinador de mídia social, 2015-2017 e o melhor blog de negócios da Austrália 2014.

Nº 16: Podcasting ganha destaque

O podcasting continuará vencendo em 2018. Embora alguns pensem que o espaço está muito lotado, eu declaro com absoluta confiança: Se você tem um conteúdo valioso para compartilhar com um público que o deseja e precisa, o podcasting nunca fica muito lotado.

O podcasting é um meio único, pois dá às pessoas ocupadas tempo e espaço para consumir conteúdo valioso de forma consistente enquanto se exercitam, cozinham, dobram roupas ou o que quer que seja. Além disso, a barreira para os ouvintes é incrivelmente baixa, porque eles podem baixar episódios ou acessar conteúdo em trânsito por meio dos muitos aplicativos de podcast disponíveis.

Se você deseja aumentar seu público em 2018, fornecendo de forma consistente conteúdo de alto valor e fácil de consumir, não há outra plataforma como o podcasting.

John Lee Dumas é o apresentador de Entrepreneurs On FIRE, premiado com o "Melhor do iTunes", onde ele entrevista os empresários mais bem-sucedidos do mundo 7 dias por semana.

Nº 17: os criadores reduzem a produção de conteúdo

Pesquisa por ambos BuzzSumo e Orbit Media revelou que “choque de conteúdo”, um termo cunhado por Mark Schaefer, é real.

Reconhecendo essa mudança, dois dos principais blogs de marketing, Convince and Convert e Content Marketing Institute, anunciaram cronogramas de publicação de blog reduzidos para 2018. Da mesma forma, outros profissionais de marketing se concentrarão na criação de conteúdo de alta qualidade em torno de seus tópicos principais, de preferência selecionando mais tópicos de nicho para se destacar no mar de conteúdo crescente.

Para maximizar o alcance, os criadores de conteúdo precisarão concentrar seus esforços na amplificação inicial e na distribuição de longo prazo. Para manter seu conteúdo visível, eles transformarão esse conteúdo em outros formatos, incluindo blogs, vídeo, podcast e eventos ao vivo, além de mantê-los atualizados com a renovação contínua de conteúdo e reuso.

Heidi Cohen é o diretor de conteúdo do premiado Actionable Marketing Guide, com foco em mídia social, conteúdo e marketing móvel.

Nº 18: Ativos de conteúdo completos substituem postagens individuais do blog

É muito difícil classificar na página um do Google para a maioria das empresas devido à grande concorrência, então você precisa se destacar.

Uma das melhores maneiras é fornecer um ativo de conteúdo que seja melhor do que o de qualquer outra pessoa.

Por exemplo, em vez de escrever uma única postagem no blog, os criadores criarão um curso de treinamento gratuito, um utilitário de software gratuito ou um microsite cheio de informações focado em uma parte específica de seu nicho.

Acho que haverá um crescimento no uso de conteúdo mais estratégico, que pode levar 10 vezes mais tempo para ser criado, mas pode entregar 1.000 vezes mais valor.

Ian Cleary é fundador da agência digital RazorSocial e também cofundador da OutreachPlus, que fornece software de alcance de e-mail.

Nº 19: Quedas de visibilidade no YouTube

Você gastou 50 horas naquele vídeo pesquisando, roteirizando, filmando e editando. Você gastou milhares de dólares em todo o equipamento, adereços e música. E como o YouTube recompensa você? Exatamente 300 visualizações por semana.

“Espere, eu tenho 10.000 assinantes”, você diz? “Por que eles não estão vendo meu vídeo? Em 2017, quando publiquei um vídeo, recebemos 10 vezes mais números. ”

A resposta é simples e um pouco cruel. Você não é o que o YouTube considera um dos 5% principais criadores.

Assim, eles estão compartilhando seu vídeo com apenas uma pequena porcentagem de seus inscritos e não o estão colocando na barra lateral de Vídeos sugeridos. Bem-vindo ao novo YouTube, onde os principais canais comem da mesa da fartura e o resto de nós come as sobras no chão.

Por quê? É tudo uma questão de manter o usuário na plataforma. Os melhores canais fazem isso bem. Eles mantêm o espectador assistindo de 5 a 10 vezes mais do que seu canal.

Então, como você se torna um dos 5% principais canais do YouTube? Primeiro, crie conteúdo que você e outras pessoas realmente gostariam de assistir.

Em segundo lugar, aprenda com o que o algoritmo seleciona e ajuste seus vídeos de acordo. Coisas pequenas como uma introdução apertada, um gancho para mantê-los engajados e o bom uso de recursos visuais podem reduzir sua queda e sinal para o YouTube que você pode manter o público envolvido (e, portanto, vale a pena promoção).

Por fim, comprometa-se a criar consistentemente o melhor conteúdo possível, enquanto mantém o tempo e o custo alinhados com o retorno do investimento esperado.

Antonio Centeno é o fundador da Real Men Real Style, onde ensina os homens como usar roupas para construir confiança, inspirar respeito e ganhar mais dinheiro.

Nº 20: o vídeo ao vivo domina o conteúdo

Somos todos contadores de histórias, e a mídia social oferece a qualquer pessoa a oportunidade de se tornar um editor, voz e influenciador. Em 2017, encontramos recursos e caminhos adicionais para contar essas histórias: histórias do Facebook, vídeo nativo no LinkedIn, Twitter dobrando sua contagem de personagens e assim por diante.

Prevejo que 2018 não só nos dará mais maneiras (e motivos) para contar histórias, mas será o ano em que o vídeo ao vivo dominará o Facebook.

Oitenta por cento dos consumidores preferem assistir a um vídeo ao vivo do que ler um blog, com uma porcentagem ainda maior de espectadores preferindo vídeo ao vivo a atualizações estáticas de mídia social. Além disso, as pessoas assistirão a um vídeo ao vivo por uma média de três vezes mais do que assistiriam a um vídeo pré-gravado semelhante!

Agora que os criadores de conteúdo e seu público estão muito mais confortáveis ​​(e ávidos por) o formato, é algo que esperamos de marcas, empresas e indivíduos. Adicionar (ou expandir) vídeo ao vivo de qualidade em sua estratégia de marketing de conteúdo não requer um grande investimento inicial, mas fornecerá uma das maiores taxas de retorno.

Em 2018, espera-se que as plataformas (especialmente o Facebook) abram o acesso e melhorem as maneiras como os usuários podem criar streams de vídeo de alta qualidade que oferecem mais interatividade e envolvimento para o espectador.

Streaming de 4K, vídeo ao vivo em 360 graus e realidade virtual e aumentada estão prestes a inaugurar uma nova era de vídeo ao vivo aprimorado. Resultado? 2018 será o ano de aumento exponencial do engajamento online por meio de vídeo ao vivo.

Lou Mongello é o anfitrião / produtor de WDWRadio.com, eleito o Melhor Podcast de Viagem por 9 anos consecutivos.

Nº 21: Aumento de reaproveitamento de conteúdo

Isso não é realmente uma previsão, mas sim ficar mais estratégico sobre marketing de conteúdo. Todo mundo fala sobre reaproveitamento, mas só vi alguns que o fazem e o fazem bem. É um grande impulso para nós em 2018 e deve ser o foco de todos os profissionais de marketing de conteúdo.

Deixe-me lhe dar um exemplo. Temos um curso online, o Modern Blogging Masterclass, que é extremamente popular. Ele ensina os comunicadores como casar mídia própria e adquirida para aumentar leads e conversões qualificados. Todo esse conteúdo fica atrás de um acesso pago. Sabíamos que tínhamos que fazer melhor!

Em novembro, trabalhamos em uma série de criação de conteúdo que incluía:

• Como criar seu plano de conteúdo
• Como pesquisar seu plano de conteúdo
• Como integrar mídia própria e adquirida
• Como medir seus resultados

Não é o mesmo conteúdo que você encontra no curso online (você, afinal, tem que deixar algo exclusivo para quem compra), mas nos deu um bom começo no topo do funil. Isso leva ao novo livro, Manual do Comunicador: Um Processo Passo a Passo para Implementar um Programa Modelo PESO Integrado. Este é o meio do conteúdo do funil que fornece a um comunicador um processo para concluir um plano de comunicação por conta própria.

Isso leva às coisas que vendemos, incluindo o curso online. Fizemos ao contrário, é claro. Devíamos ter começado com as postagens do blog. Lição aprendida. Mas é um ótimo exemplo de como redirecionar o conteúdo que você já possui em cada etapa do funil de marketing.

Adicione o redirecionamento de seu conteúdo ao seu plano de marketing de 2018!

Gini Dietrich é o fundador e CEO da Arment Dietrich, uma empresa de comunicações de marketing integrado.

Nº 22: a otimização de vídeo é necessária

Todo mundo sabe que o conteúdo de vídeo é uma estrela em ascensão. Acredito que um dos principais focos de 2018 será otimizar o conteúdo do seu vídeo para se destacar da concorrência.

Isso significa colocar o gancho nos primeiros 3 segundos do vídeo, integrando animações e camadas e adicionando legendas, pois a maioria dos vídeos é visualizada sem som. Além disso, você deseja criar vídeos verticais; de acordo com o Facebook, 94% das pessoas seguram o telefone na vertical enquanto assistem a um vídeo.

A qualidade da produção também precisará de um aumento, portanto, os criadores precisarão atualizar para dispositivos tecnológicos como câmeras 360, bem como melhores equipamentos de som e vídeo. Ferramentas como Kapwing ajudará os criadores a entregar histórias envolventes, vídeos ao vivo e vídeos meme.

Alex Khan, conhecido como o técnico de mídia social mais seguido pela Alemanha, trabalhou com a Red Bull, Microsoft e Lufthansa, entre outras empresas.

Nº 23: Marcas terceirizam a produção e distribuição para criadores influentes

Minha previsão de conteúdo para 2018 é que veremos mais marcas mudando da criação de conteúdo interno com distribuição para públicos próprios para fazer parceria com produtores de conteúdo estabelecidos para desenvolver e distribuir conteúdo de marca para terceiros audiências.

Esta foi uma das tendências mais atraentes no marketing de conteúdo em 2017, que se mostrou promissora, e sinto que começaremos a ver mais adoção no atacado. Essa prática já existe há algum tempo, mas estamos começando a ver uma abordagem mais autêntica à medida que o valor do conteúdo de marca genuíno aumenta.

Com altos custos associados à produção de vídeo e mídia combinados com o desafio de alcançar públicos orgânicos, muitas marcas viram seus próprios esforços falharem em gerar os resultados pretendidos. Em vez disso, os profissionais de marketing de conteúdo buscarão parcerias com aqueles que têm um público e que podem produzir o melhor conteúdo; por exemplo, como um Relatório do Bleacher.

As propriedades esportivas estão repletas de oportunidades por causa da paixão e avidez intrínsecas de seu público e sua capacidade de criar conteúdo que se destaque na linha do tempo.

Um dos exemplos mais bem executados disso em 2017 foi o Podcast O Segredo da Vitória de Gatorade. O podcast em si não era abertamente sobre Gatorade, mas apresentava seus atletas patrocinados como Serena Williams, J.J. Watt e Peyton Manning. A produção foi realizada por um terceiro na Gimlet Creative.

Um segundo exemplo que se destacou foi uma parceria da ESPN e da Applebee que mostra as principais "peças de bairro" de times de escolas secundárias locais. Ambos são execuções fascinantes porque Gatorade e Applebee criaram autenticidade para suas marcas por usando um terceiro e sem fazer o trabalho para ganhar um público e empregar uma produção interna de conteúdo equipe.

Parece que é apenas uma questão de tempo antes que mais marcas sigam exemplos como esses.

James Royer atua como diretor de mídia digital e estratégia do Kansas City Chiefs.

O que você acha? Essas previsões estão de acordo com o que você espera ver em 2018? Você está antecipando algo diferente? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.