O gasto com anúncios sociais supera a televisão: nova pesquisa: examinador de mídia social

Sua empresa está se perguntando onde alocar seu orçamento de publicidade?

Você está em dúvida sobre se vale a pena entrar na publicidade de mídia social?

Uma nova pesquisa mostra que, pela primeira vez, os gastos com publicidade em mídias digitais e sociais ultrapassaram os da TV. Os profissionais de marketing em todos os lugares podem rever suas estratégias, levando a grandes mudanças nos gastos com publicidade.

Neste artigo, você descubra onde o dinheiro da publicidade digital está sendo gasto, por que os profissionais de marketing estão migrando para determinadas mídias e como você pode acompanhar o ritmo do pacote.

Nº 1: os gastos com anúncios na TV diminuem drasticamente, o digital continua a subir

Um estudo recente divulgado por eMarketer O gasto com publicidade em programas digitais em 2016 superou o da TV, resultado que contrariou as previsões divulgadas em março. A estimativa inicial era de que a TV permaneceria no topo até 2017, quando o digital sairia da frente.

Os números neste relatório recente, no entanto, mostram que os gastos com publicidade na TV em 2016 serão de US $ 71,29 bilhões, com o digital chegando a US $ 72,09 bilhões. O digital responde por 36,8% do total de gastos com anúncios de mídia e a TV é apenas alguns décimos de um por cento menor, 36,4%.

Não é nenhuma surpresa que os gastos com anúncios digitais tenham crescido tanto, devido ao forte aumento nas redes sociais, móveis e vídeo. Como um todo, os gastos com anúncios sociais chegam a US $ 15,36 bilhões ou 21,3% do total de gastos com anúncios digitais, ante 18,2% no ano passado.

Mas este é o ano do celular, já que os gastos com anúncios no celular devem aumentar 45%, para quase US $ 46 bilhões. Na verdade, em seu último relatório trimestral, o gigante da mídia social Facebook anunciou que 84% (US $ 5,24 bilhões) de sua receita de publicidade no segundo trimestre de 2016 foi proveniente de anúncios móveis. É lógico que, dos 267 milhões de usuários da Internet nos EUA, quase 79% deles acessam a Internet e as redes sociais regularmente por meio de um dispositivo móvel. Esse número deverá aumentar para 86% até 2020.

Leve embora

Se você tiver que escolher apenas uma direção na qual concentrar seus investimentos em publicidade no próximo ano, o celular é o caminho a seguir. A analista de Internet Mary Meeker (que previu a famosa ascensão meteórica do Facebook em 2010) entregou seu 16º ano Estado da Internet apresentação no início de setembro, na qual ela previu que a publicidade móvel seria uma oportunidade de US $ 22 bilhões para os profissionais de marketing. Ela baseou essa previsão em uma comparação entre o tempo gasto em mídia e o valor gasto em publicidade em cada categoria.

Se você quiser seguir o conselho de Maria (e nosso), aqui está um artigo onde damos dicas sobre como otimizar seus anúncios para celular.

Nº 2: Anúncios Sociais e Vídeo Dominam o Digital

A pesquisa da eMarketer mostra que os gastos de US $ 34,56 bilhões com anúncios gráficos representam 48% do gasto total com anúncios digitais. A categoria de anúncios gráficos foi dividida em formatos que incluem banners / outros (que incluem anúncios de feed de notícias do Facebook e tweets promovidos do Twitter), vídeo, rich media e patrocínios. Novamente, a publicidade em plataformas de mídia social está no topo da lista quando se trata de onde os anunciantes gastam seus dólares.

Aprendizado

Embora você não deva chutá-lo para o meio-fio ainda, parece que investir tempo e recursos em qualquer coisa na categoria "outros" não servirá tão bem quanto qualquer publicidade na Internet. Nosso último relatório mostra que uma empresa pode ver os resultados de seus esforços de mídia social em apenas 6 horas por semana. Lembre-se, entretanto, de que a importância de seus resultados está diretamente relacionada a quanto tempo você dedica a eles.

Os gastos com anúncios da rede de pesquisa também não devem ser descontados. Claramente, ainda tem um desempenho forte, com o Google continuando a fazer o que faz de melhor (fora do sua função de pesquisa real): forneça aos profissionais de marketing a capacidade de segmentar de forma altamente público. A pesquisa está apenas cerca de 1,25% atrás dos gastos com anúncios digitais, então não vai a lugar nenhum tão cedo. É verdade que o número de pessoas que usam as redes sociais continua a crescer, mas as pesquisas na Internet nunca cessarão.

Nº 3: Facebook é a plataforma preferida dos profissionais de marketing

Na nossa Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2016, descobrimos que 55% dos profissionais de marketing atualmente usam o Facebook como sua plataforma principal e 67% dos entrevistados planejam aumentar suas atividades de marketing no Facebook. Uma esmagadora maioria de 86% dos profissionais de marketing social usam regularmente anúncios no Facebook, enquanto apenas 18% usam anúncios no Twitter. Esses números coincidem com o que os relatórios de gastos com publicidade em mídia social estão mostrando porque somente o Facebook foi responsável por US $ 11,93 bilhões ou 16,6% de todos os gastos com anúncios digitais em comparação com a participação de US $ 4,79 bilhões do Google ou 13.8%.

Um artigo de março em Examinador de mídia social afirmou que o Facebook tem uma classificação de eficácia de 66% para plataformas de mídia social B2C, com base em dados do Instituto de Marketing de Conteúdo. O Twitter ficou em terceiro lugar (atrás do YouTube), com uma classificação de eficácia de 30%.

Isso definitivamente se reflete no gasto total com anúncios visto no Twitter. Em 2016, o Twitter representou apenas 8,7%, ante 11,8% no ano passado. O eMarketer prevê que os números para o Twitter continuarão caindo, embora não tão acentuadamente como no ano passado. Com a introdução dos anúncios em vídeo de primeira exibição (que colocam um vídeo promovido próximo ao topo do feed de um usuário) em fevereiro de 2016, será interessante ver como (ou se) esses números mudam.

Aprendizado

O Facebook é a escolha óbvia ao decidir onde investir seu dinheiro em publicidade de marketing de mídia social, simplesmente devido ao grande número de pessoas que o utilizam. Afinal, se eles continuarem a usá-lo e mais profissionais de marketing continuarem migrando para ele, obviamente haverá um método para sua loucura, que é o resultado mais provável.

Mas não desconsidere o marketing do Twitter ainda. Periscópio, que é propriedade do Twitter, afirma que até o final de março de 2016 (último dado disponível), havia mais de 200 milhões de transmissões em sua plataforma. Isso se traduz em 110 anos de vídeo. Embora eles ainda estejam descobrindo maneiras de monetizar a plataforma, ela potencialmente apresenta muitas oportunidades para os profissionais de marketing. Se você quer chegar à frente e tentar algo novo, fique de olho neste desenvolvimento.

Nº 4: as tendências mostram um crescimento marcante dos anúncios em vídeo

De acordo com o eMarketer, quase 66% dos profissionais de marketing planejam usar o Facebook para seu marketing social de vídeo, enquanto pouco mais de 42% planejam usar o YouTube. Nosso relatório da indústria de marketing de mídia social de 2016 mostra que 73% dos profissionais de marketing planejam aumentar o uso de vídeo em geral e 50% planejam utilizar serviços de vídeo ao vivo, como Facebook Live e Periscope no próximo ano. A outra metade quer saber mais sobre o vídeo ao vivo.

O gráfico "US Digital Ad Spending, by format" da eMarketer mostrado no subtítulo 2 tem o vídeo em segundo lugar, com US $ 10,3 milhões em gastos com publicidade, o que representa 14% do valor total gasto pelos profissionais de marketing Uma coisa interessante a se notar é que o YouTube é uma plataforma composta apenas de vídeos, então, para os profissionais de marketing, escolher o Facebook em vez do YouTube por causa de seu dinheiro com anúncios em vídeo social é revelador. Uma possível razão é que, como o YouTube é estritamente vídeos, há muita competição pela atenção dos telespectadores, enquanto o Facebook também oferece outros conteúdos.

Se o Facebook conseguir o que quer, no entanto, isso vai mudar. De acordo com Mark Zuckerberg, fundador e CEO do Facebook, no relatório financeiro do segundo trimestre de 2016, “Nossa comunidade e negócios tiveram outro bom trimestre. Estamos particularmente satisfeitos com nosso progresso em vídeo, à medida que avançamos em direção a um mundo onde o vídeo está no centro de todos os nossos serviços. ”

Aprendizado

Se você está apenas começando com os anúncios sociais de vídeo, procure Facebook primeiro porque tem a maior base de usuários, uma ampla gama de opções de anúncios em vídeo e um conjunto robusto de recursos de segmentação por público-alvo. Como Zuckerberg afirmou, o vídeo no Facebook será ainda mais importante no futuro próximo.

Os profissionais de marketing que usam publicidade em vídeo em plataformas sociais se beneficiam do compartilhamento. Quando veiculados para um público-alvo altamente segmentado, os anúncios em vídeo tendem a se misturar melhor com o conteúdo com o qual o espectador já está envolvido, tornando os usuários mais propensos a clicar no botão de compartilhamento.

Se você selecionar um formato de anúncio de reprodução automática silenciosa, certifique-se de que o conteúdo visual seja mais interessante e estimulante. Seu anúncio está competindo pela atenção dos espectadores e você tem que compensar por perder o fator de chamar a atenção do som. Por outro lado, os consumidores tendem a ficar incomodados com anúncios reproduzidos automaticamente com som, portanto, sua taxa de visualização (VTR) pode ser afetada se você seguir esse caminho.

Embora não tenham feito esta lista, plataformas sociais de transmissão ao vivo, como Periscope e Facebook Live estão atualmente testando maneiras de monetizar conteúdo, para que possam se tornar uma opção viável muito perto futuro.

O que você acha? Você mudará onde e como seu investimento em publicidade é gasto? Onde você concentrará seus gastos com publicidade? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.