Conteúdo visual e marketing de mídia social: nova pesquisa: examinador de mídia social

Você está se perguntando o quão importante são os recursos visuais em suas postagens de mídia social?

Você quer saber como outros profissionais de marketing abordam o marketing visual?

Neste artigo, você descobrir novas pesquisas que revelem por que você deve incluir recursos visuais em seu marketing e insights sobre os tipos de conteúdo visual em que os profissionais de marketing estão se concentrando.

Nº 1: Visuais reforçam mensagens de marketing

De acordo com Brainrules.net, uma pessoa que ouvir uma informação se lembrará de apenas 10% dela três dias depois, enquanto alguém que vir a mesma informação em uma imagem se lembrará de 65% dela.

Por que isso acontece? Desde o início dos tempos, os humanos usam a visão para consumir informações, seja vendo uma ameaça se aproximando ou “lendo” imagens deixadas nas paredes das cavernas. Quando alguém lê palavras, vê os personagens como pequenas imagens, o que leva mais tempo para o cérebro compreender. Na verdade, de acordo com

TapSnap, 65% das pessoas hoje são aprendizes visuais.

Webdam relata que nossa inteligência verbal está diminuindo enquanto nossa inteligência visual está aumentando. Eles continuam dizendo que temos apenas cerca de oito segundos antes que outra coisa chame nossa atenção. (Para fins de comparação, o peixinho dourado perde o interesse após nove segundos.) Isso significa que os profissionais de marketing de mídia social devem fazer esses segundos valerem.

Leve embora

A mensagem sobre a importância do marketing visual é clara e os profissionais de marketing de mídia social não podem mais se dar ao luxo de vê-lo como um tipo opcional de conteúdo.

Estudo da Venngage de dezembro de 2016 de 300 profissionais de marketing online descobriram que, em 2015, 41% dos profissionais de marketing disseram que mais de 90% de seu conteúdo continha componentes visuais. Em 2016, esse número cresceu para 53%. Esse aumento de 12% em apenas um ano ilustra o fato de que mais profissionais de marketing estão reconhecendo a importância de incluir recursos visuais em suas postagens.

Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2017 do próprio Social Media Examiner descobriram que 85% dos 5.000 profissionais de marketing on-line pesquisados ​​usam recursos visuais, contra 74% em 2016.

O relatório também revelou que 41% dos entrevistados disseram que os recursos visuais são o tipo de conteúdo mais importante, superando os blogs para o primeiro lugar.

Os consumidores estão acostumados a ter seus feeds de redes sociais preenchidos com postagens das várias marcas que seguem. Eles estão acostumados a ignorar anúncios na borda da tela ou intercalados com postagens típicas. A infeliz consequência disso é que está se tornando cada vez mais difícil para os profissionais de marketing fazer com que suas mensagens se destaquem. O marketing visual é uma forma de lutar contra o barulho.

Nº 2: Os profissionais de marketing se esforçam para produzir recursos visuais envolventes

Os dados mostram claramente que o conteúdo visual tem um desempenho melhor do que outros tipos, e os profissionais de marketing de mídia social perceberam. Quase 61% das pessoas pesquisadas no estudo da Venngage relataram que usar recursos visuais em seu conteúdo era "absolutamente necessário" e quase 32% responderam que era "muito importante".

Só porque eles concordam com o uso de recursos visuais não significa que eles definiram os tipos de conteúdo visual que funcionam melhor. De acordo com o estudo de Venngage, imagens originais, como infográficos, obtêm mais engajamento com 41,5%, enquanto as visualizações de dados receberam 25,7% de engajamento. O terço restante do conteúdo foi dividido entre vídeos e apresentações (20,2%), banco de imagens (7,6%) e memes (5,0%).

Os hábitos de uso dos entrevistados não refletem esses dados, no entanto. Na verdade, 35% dos entrevistados usaram banco de imagens em suas postagens visuais e 30,4% usaram imagens originais, como infográficos. Vídeos representaram apenas 15,2%, gráficos e visualizações de dados 14%, e os GIFs e memes mais alegres foram usados ​​5,4% do tempo.

Leve embora

Existem vários motivos pelos quais o conteúdo produzido pelos profissionais de marketing não reflete o que tem melhor desempenho. O estudo de Venngage determinou que quase dois terços dos entrevistados descobriram que produzir visuais envolventes de forma consistente (36,7%) e produzir recursos visuais bem projetados (29,1%) foram os aspectos mais desafiadores de incluir recursos visuais em seu marketing de mídia social esforços.

Os profissionais de marketing podem fazer algumas coisas para combater esses desafios, sendo uma delas a produção em lote de seu material. Por exemplo, em seu discurso principal na conferência Social Media Marketing World de 2017, Fundador e CEO do Social Media Examiner Michael Stelzner falou sobre como eles tiram fotos de seus eventos e as sobrepõem a estatísticas interessantes ou citações.

Uma postagem compartilhada por Social Media Examiner (@smexaminer) em 9 de maio de 2017 às 19h15 PDT

Confira este artigo para ferramentas adicionais para ajudá-lo crie visuais mais envolventes.

Nº 3: Vídeo Reina Supremo em 2017

Estados do periscópio que todos os dias, os usuários assistem 110 anos de vídeo ao vivo no aplicativo. No primeiro ano, o aplicativo teve 200 milhões de transmissões. Transmissão ao vivo relata que 78% das audiências online assistem a transmissões de vídeo no Facebook Live e 80% preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca a ler uma postagem em um blog. Em maio de 2017, a Edison Research relatou que dos 1.571 usuários de smartphones com idades entre 18 e 54 pesquisados, 30% assistem vídeos diariamente no Facebook Live e 23% transmitem ao vivo eles próprios.

Webdam informou que 79% do tráfego da Internet será de conteúdo de vídeo em 2018, e as postagens com vídeos terão 3 vezes mais links de entrada do que as postagens em texto simples. Esse mesmo estudo descobriu que, quando se trata de anúncios em vídeo, a receita de vídeo online cresce 110% ao ano, o que é mais do que qualquer outro tipo de publicidade.

Essas estatísticas são interessantes, considerando que as informações apresentadas pelo estudo da Venngage mostraram que apenas 15% dos profissionais de marketing online incorporaram vídeo em suas postagens. A razão para isso pode ser o fato de que é uma nova fronteira no marketing de mídia social e os profissionais de marketing ainda podem estar inseguros sobre os tipos de vídeos a produzir.

Outro motivo para a hesitação pode ser devido ao custo associado à produção de vídeos. Os departamentos de marketing se orgulham de apresentar conteúdo de qualidade e bem pensado, o que é importante, claro. Quando se trata de vídeo, no entanto, a alta qualidade costuma ser considerada cara, devido aos custos de produção e mão de obra.

Quaisquer que sejam os motivos da hesitação, os profissionais de marketing experientes sabem que está se tornando cada vez mais importante para eles enviar mensagens de marketing para seu público por meio de vídeo.

Leve embora

É um equívoco comum que o vídeo deve ser perfeitamente polido para ser eficaz nas redes sociais. Nem sempre é o caso. Embora o conteúdo do vídeo deva ser interessante e útil, com o vídeo ao vivo não há expectativa de perfeição. De qualquer forma, os espectadores tendem a perdoar mais com o vídeo ao vivo porque sabem que tudo pode acontecer quando a câmera está gravando ao vivo.

É importante notar, no entanto, que o público não é tão indulgente quando se trata de recursos visuais preparados. Há uma expectativa de qualidade superior quando os espectadores sabem que a empresa tem tempo para se esforçar na criação de conteúdo de alta qualidade.

Se for apropriado para seu público, os profissionais de marketing de mídia social devem "mergulhar" e dar uma chance ao vídeo ao vivo. Como acontece com qualquer outro tipo de conteúdo, as taxas de engajamento são o melhor indicador de sucesso.

Conclusão

Além de ter períodos de atenção mais curtos, o público on-line de hoje é bombardeado com mensagens de marketing em todos os canais de mídia social. Como no caso do marketing offline tradicional, eles rapidamente perdem a sensibilidade às mensagens que lhes são apresentadas. Cabe à equipe de marketing de mídia social criar consistentemente conteúdo atraente e atraente.

O que você acha? Que tipos de recursos visuais você usa em seu marketing de mídia social? Quais recursos visuais foram mais eficazes com seu público-alvo? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.