5 etapas para obter sucesso com marketing de vídeo: examinador de mídia social

Você tem considerado assumir o marketing de vídeo de uma forma mais ampla este ano? Se você está procurando adicionar vídeo às suas ofertas de conteúdo, Esse artigo é para você.

As dicas a seguir o ajudarão a entender como começar a fazer vídeos.

Nº 1: selecione seu profissional de marketing de vídeo

Um vídeo da web de sucesso é orientado pela personalidade. Encontre alguém que pareça ser o mais “social” da câmera. Pese em experiência, autenticidade, personalidade e familiaridade (com o público). Observe sua capacidade de ser conciso e claro, cronograma e disponibilidade (para criar e envolver) e como ele ou ela pode usar as ferramentas de rede social. A pessoa também deve ser capaz de produzir, publicar e otimizar mídias sociais com vídeo.

Se você tiver os recursos, contrate mais de um e pode atribuir funções diferentes a pessoas diferentes e formar uma nova “equipe de marketing de vídeo”.

Nº 2: crie seu próprio centro de mídia

Um objetivo principal do marketing de vídeo é

publique o máximo de vídeo da forma mais simples e fácil possívele, ao mesmo tempo, garantindo um conteúdo de qualidade. É importante ter um sistema de produção, pós-produção e distribuição simplificado. Você vai filmar em um escritório, em casa ou no local (interno e / ou externo)? Tudo isso afetará o tipo de filmadora, microfone, iluminação e qualquer cenário que você escolher.

# 3: Tenha um plano de tiro

Para fornecer conteúdo regular, consistência e algum grau de flexibilidade, recomendo um plano de filmagem com o qual você pode se comprometer por pelo menos 3 meses.

O que você precisa decidir:

• Quanto você se comprometerá em fazer vídeos sobre eventos recentes
• Quão rápidas serão suas respostas
• Quais eventos ou projetos permitirão que você faça lotes de vídeos (ao invés de apenas filmagens individuais)
• Quem mais além dos participantes regulares você pode precisar agendar com antecedência
• Especialmente importante: se você vai estar no local em qualquer lugar, verifique com as pessoas e instalações para obter permissão para fazer qualquer gravação de vídeo
• Com antecedência, descubra qual hardware e software você usará, junto com quais canais de distribuição deseja usar

O que você deve considerar:

• Você fará um canal no YouTube ou vários canais de vídeo?
• Você quer uma solução técnica que pode enviar automaticamente o vídeo para o seu Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e outras redes sociais e sites de distribuição de vídeo?
• Deseja que ele esteja facilmente disponível para visualização móvel ou TV na web?
• Quer fazer algum vídeo ao vivo junto com pré-gravado?
• Você precisa de um serviço especial de plataforma de vídeo online?
• Quão simples sua solução precisa ser em circunstâncias comuns ou de pior caso?

Ao se comprometer com qualquer programa de vídeo, você deve se permitir alguns testes antes de qualquer grande projeto. Você provavelmente descobrirá que alguns ajustes precisarão ser feitos no lado técnico.

# 4: Incentive outros a participarem

O marketing de vídeo funciona melhor quando seus fãs, consumidores e colegas estão envolvidos. Pergunte ao seu público o que eles gostariam de ver.

Nº 5: Aproveite as vantagens das redes sociais e empresariais populares

Facebook, Twitter e LinkedIn aumentaram suas habilidades para apresentar e compartilhar vídeos com seu público. Eu recomendo que você comece com:

• LinkedIn: Aproveite o documentos Google Apresentações e SlideShare Aplicativos de apresentações para incorporar seu vídeo em sua página de perfil do LinkedIn. Além disso, configure suas notícias mais recentes para apresentar um link para um de seus vídeos.

• Twitteragora permite que você insira vídeos diretamente em sua página do Twitter, bem como compartilhe vídeos postados no Twitter.

• Facebook: Eu recomendo verificar minha entrevista com o próprio Michael Stelzner do Social Media Examiner, 10 razões pelas quais o marketing de vídeo no Facebook é valioso para os negócios; junto com minha entrevista com o especialista em mídia social Brian Solis, Marketing de vídeo do Facebook para uma “estratégia de negócios socializada“; e Facebook para especialista em negócios Mari Smith, a quem tivemos a oportunidade de entrevistar na última BlogWorld e New Media Expo.

Alguns bons exemplos de marketing de vídeo

A entrevista: Parece o mais óbvio, certo? Bem, David Meerman Scott, autor de As novas regras de marketing e relações públicas, junto com Steve Garfield, autor de Seja visto: segredos de vídeo online para construir seu negócio, dizem que as entrevistas em vídeo são uma das maneiras mais simples e rápidas de montar uma peça que provoque uma resposta social.

Vlogging: Conforme relatado recentemente aqui em Examinador de mídia social, os blogs são a ferramenta de mídia social nº 1 para fazer negócios hoje. Não apenas seus vídeos podem ser facilmente incorporados em seu blog em torno de conteúdo de texto relacionado, mas também é acessível e acessível para gerar conteúdo de texto direto de seu próprio vídeo para a postagem do blog. Até o WordPress agora tem sua própria plataforma de vídeo online (chamada VideoPress), e os temas de design de blog para empresas estão cada vez mais incorporando conteúdo centrado em vídeo.

Experiências Sociais: Diet Coke + Mentos. Este é um dos primeiros registros em que um experimento de quintal de um programa de ciência do entretenimento se transformou em um fenômeno cultural. Como a mídia social não era nada na época para grandes marcas como a Coca, eles perderam uma boa oportunidade de capitalizar quando estava quente.

Avaliações: Amazon.com é um dos exemplos mais conhecidos de como os consumidores podem agora responder a um vídeo da Amazon sobre um produto e também compartilhar sua própria crítica em vídeo. Hoje, existem modelos de negócios construídos inteiramente em torno de análises de vídeos de clientes, como Expo.com ou BeautyChoice.com.

Equipe como apresentadores: Empresas como Zappos têm apresentações de vídeo de seus produtos apresentando seus próprios funcionários. Em vez de ter um ator com roteiro, você tem alguém que conhece o produto e se manifesta naturalmente.

Feedback e serviço do cliente: Algumas empresas agora têm Canais do YouTube com o objetivo de permitir que os clientes enviem suas próprias dúvidas, comentários e sugestões. Por sua vez, empresas como a loja outlet Crutchfield Electronics crie vídeos que sejam mais comuns e pertinentes às conversas dos clientes e que atendam às suas necessidades.

Real–TempoCapacidade de resposta: Um dos grandes fatores do marketing de mídia social é a capacidade de agir em tempo real. Um número crescente de empresas está aprendendo a responder às notícias de última hora com informações e comentários em tempo real, tudo em vídeo. Os vídeos são postados imediatamente em sites de redes sociais como Facebook e Twitter, embutidos na postagem e compartilháveis ​​com todos (e com a devida atribuição).

Os profissionais de mídia social já têm uma vantagem especial ao trabalhar com vídeo, pela razão muito simples de que o vídeo é naturalmente uma “tecnologia social” - provavelmente mais do que texto. O vídeo continuará sendo mais fácil de fazer; e se você é um profissional de marketing de mídia social ou um profissional de marketing geral, espera-se mais de você para faça, então abrace-o. Faça do marketing de vídeo uma parte integrante de sua estratégia de marketing de mídia social.

O que você acha do marketing de vídeo? Que dicas você tem para compartilhar? Deixe seus comentarios na caixa abaixo.