Como usar a marcação semântica para melhorar seus resultados de pesquisa: examinador de mídia social

Você deseja que os mecanismos de pesquisa encontrem seu conteúdo facilmente?

Você deseja que os resultados de pesquisa relacionados ao seu conteúdo se destaquem?

Você pode dizer aos mecanismos de pesquisa exatamente qual é o seu conteúdo para que seja mais fácil indexá-lo.

Neste artigo você vai descubra os princípios e benefícios da marcação semântica e como ela pode fazer seu conteúdo se destacar na pesquisa.

O que é marcação semântica?

Marcação semântica é uma maneira elegante de dizer que você pode usar tags HTML para diga aos mecanismos de pesquisa exatamente o que é um conteúdo específico.

Por exemplo, você pode permitir que os mecanismos de pesquisa saibam quem escreveu uma postagem no blog, os detalhes de um evento que você está hospedando, se uma sequência de palavras e números é um endereço e muito mais.

Por que você gostaria de fazer isso? Porque ajuda os mecanismos de pesquisa indexe seu conteúdo mais rápido.

Sem Na marcação semântica, os mecanismos de pesquisa dependem do contexto para determinar a que seu conteúdo está relacionado. Isso demora um pouco mais porque motores de busca não "leem" como os humanos fazem.

Com Com a marcação semântica, os motores de busca sabem imediatamente qual é o seu conteúdo e podem indexá-lo com mais rapidez e precisão.

Outra vantagem de usar marcação semântica é Ricos fragmentos. Estas são imagens ou informações extras (por exemplo, em quantos círculos do Google+ você pertence) que aparecem nos resultados da pesquisa e fornecem informações adicionais sobre você ou seu conteúdo.

Por que você deve se preocupar com rich snippets? Porque eles se destacam dos outros resultados da pesquisa e são mais propensos a aumente os cliques em seu conteúdo em vez de outra pessoa.

Práticas recomendadas de marcação semântica

Neste artigo, falarei sobre alguns dos tipos de marcação mais prováveis ​​de serem usados ​​em um blog. Antes de mergulharmos nos tipos de marcação específicos, entretanto, existem algumas advertências importantes que você deve conhecer.

Não use marcação para tentar enganar o Google e fazê-lo pensar que uma coisa é outra ou que as informações falsas são verdadeiras. O Google é muito bom em descobrir essas coisas e você pode ser penalizado por camuflagem.

O mesmo vale para a marcação invisível. Não marque dados que estão ocultos ou não visíveis em uma página.

O Google oferece uma ferramenta chamada Marcador de dados, que você pode usar para localizar e marcar dados. Embora seja tentador porque é realmente fácil, recomendo não usá-lo porque a marcação do Marcador de dados só pode ser lida pelo Google, e não por qualquer outro mecanismo de pesquisa importante.

Como funciona a marcação

A marcação pode ser bastante técnica. Este artigo não vai lhe dar os detalhes da marcação semântica. Em vez disso, vou apresentar uma breve visão geral de como funciona e, em seguida, dar uma olhada de alto nível em algumas opções para o seu próprio blog.

Alguns tipos de marcação são mais fáceis de implementar do que outros, mas todos usam os mesmos princípios.

Tipos de marcação usar microdados e classificação de dados para “falar” com os motores de busca. Assim como o HTML e o CSS informam ao navegador como exibir o conteúdo, os microdados e a classificação dos dados informam aos mecanismos de pesquisa qual é o seu conteúdo e como deve ser indexado.

Se você não está familiarizado com os princípios de microdados e classificação de dados (que eu serei o primeiro a admitir que não), pode parecer uma linguagem totalmente diferente. Na seção sobre Schema.org posteriormente neste artigo, tenho um exemplo de como os microdados se parecem.

Descobrir quais marcações usar

Há um muitos de diferentes tipos de marcação que você pode usar - pode ser opressor no início. Quando você está apenas começando e não tem certeza de qual marcação precisa, isso ajuda a olhe para uma lista de opções.

Existem dois sites principais que o ajudarão a descobrir quais tipos de marcação se encaixam em seu blog: Schema.org e Ferramentas do Google para webmasters.

Falarei mais sobre Schema.org em um minuto, mas por agora apenas saiba que é uma lista de tipos de marcação que você pode usar. Os tipos de marcação que você usará dependerão do seu conteúdo.

Schema.org definitivamente oferece muitos tipos de marcação para escolher, mas nem todos são atualmente suportados por mecanismos de pesquisa, nem resultarão em rich snippets (ainda).

Se você deseja saber quais tipos de marcação usam atualmente rich snippets, consulte a lista das Ferramentas do Google para webmasters de tipos de rich snippets. Qualquer tipo de marcação listado nessa página leva a mais informações sobre qual conteúdo marcar e como fazê-lo.

Se você olhou em Schema.org e encontrou uma marcação que deseja usar, mas não a vê listada na lista de rich snippets das Ferramentas do Google para webmasters, isso significa que não há um rich snippet no momento.

Mesmo se um tipo de marcação não estiver listado, você pode ir em frente e usá-lo - a marcação ainda ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo com mais rapidez. E, como o Google está sempre atualizando, essa marcação não listada pode mostrar rich snippets mais tarde e você estará à frente do jogo.

Mas se você está apenas começando, sugiro usar as marcações que já fornecem rich snippets. Você pode adicionar os outros mais tarde.

Mais sobre Schema.org

Embora Schema.org não seja a única opção para tipos de marcação, eu recomendo usá-lo porque ambos Google e Bing concordaram em apoiá-lo. Não é útil quando as empresas trabalham juntas para criar um padrão do setor?

Há apenas um problema com a lista de tipos de marcação no Schema.org: é enorme... e confuso (são dois problemas!). Felizmente, muito poucos blogs precisam de todos ou mesmo da maioria dos tipos de marcação - eles simplesmente não se aplicam ao seu site.

As descrições de marcação no Schema.org contêm muitas informações densamente compactadas. Por exemplo, aqui está uma captura de tela de apenas uma parte do Endereço postal esquema:

Para não ficar totalmente sobrecarregado, não se preocupe em ler tudo. Em vez disso, brevemente dê uma olhada nas descrições então role para baixo até a seção de exemplos. É onde está o ouro.

Os exemplos mostram o tipo de conteúdo que você pode marcar usando esse tipo de marcação. Para cada exemplo, você pode alternar entre a aparência dos dados sem marcação e com marcação.

A captura de tela abaixo mostra um exemplo da página de marcação PostalAddress no Schema.org. Na captura de tela, você pode ver como fica o HTML antes e depois da marcação.

Observe que cada itemprop ou Tipo de item fornece informações específicas que informam ao mecanismo de pesquisa exatamente qual é o conteúdo. Esses são os microdados que mencionei anteriormente.

OK, vamos ao que interessa e falar sobre os três tipos de marcação que são relevantes para a maioria dos blogs: autoria, vídeo e eventos.

Nº 1: Marcação de Autoria

Marcação de autoria é um dos tipos de marcação mais importantes que você deve usar. Dá a você o rich snippet de autoria, que mostra sua foto e seu nome nos resultados da pesquisa.

Em outras palavras, você está recebendo crédito por escrever um conteúdo específico e o resultado da pesquisa se destaca na página de resultados.

Se você escreve para vários blogs, a marcação de autoria ajuda o Google a descobrir que você criou diferentes peças de conteúdo em diferentes sites. Em alguns casos, o Google incluirá “mais por (nome do autor)” ao lado do resultado da pesquisa, dando aos usuários a oportunidade de clicar para ver ainda mais do seu conteúdo.

Abaixo, o Mashable está usando marcação de autoria para associar autores ao conteúdo que escreveram no site. Como você pode ver, os rich snippets chamam a atenção do pesquisador e fornecem detalhes extras.

Se você olhar o resultado da pesquisa de Ben Parr, verá sua foto, em quantos círculos do Google+ ele pertence e um link para mais de seus artigos. Esses são todos os rich snippets resultantes da marcação de autoria.

O que você precisa para a autoria funcionar

Para que a autoria funcione corretamente, você precisa tenha um perfil do Google+ que inclua seu nome real e uma imagem nítida de seu rosto.

Você também precisa de conteúdo original que você criou com seu nome real (correspondente ao nome em sua conta do Google+) em uma página própria e com uma assinatura que inclua "por (nome do autor)"

Por exemplo, este artigo que você está lendo está em uma página própria e inclui "por Ruth Burr Reedy" para que possa funcionar com autoria.

Finalmente, certifique-se de listar o (s) blog (s) (incluindo o seu) com os quais contribui em seu perfil do Google+ (as instruções estão abaixo).

Se algum desses elementos estiver faltando, a autoria não funcionará (desculpe, blogueiros com pseudônimos).

Para listar os sites com os quais você contribui, siga estas cinco etapas fáceis:

1. Vá para seu perfil do Google+ e clique em Sobre.

2. Role para baixo até você veja a seção Links e clique em Editar.

3. Na janela pop-up, role para baixo até Contribuidor para e clique em Adicionar link personalizado.

4. Digite o nome do site e o URL.

5. Clique em Salvar.

Como implementar a autoria em um blog

A implementação da autoria depende do back-end do seu blog. Se você estiver usando o WordPress.org para o seu blog (a maioria das pessoas usa), você pode use um plugin para ajudá-lo a configurar a autoria.

Ambos Plug-in de SEO para WordPress da Yoast e a Plugin All in One SEO WordPress oferecem opções fáceis para adicionar marcação de autoria.

Esses links fornecem instruções para usar Tudo em um SEO e WordPress SEO para configurar a autoria em seu blog.

Depois de muita solução de problemas, tenho algumas dicas para fazer a autoria funcionar para você.

Seu nome deve aparecer na assinatura de seu conteúdo exatamente como aparece em seu perfil do Google+. Quando me casei e mudei meu nome no Google+, isso quebrou muitos resultados de autoria para mim.

Há um recurso que permite você adiciona um apelido, mas não funciona tão bem em termos de obtenção de rich snippet.

Uma vez que a autoria depende de sua assinatura dizendo especificamente "por (nome do autor)", tente evite usar "por" e o nome de uma pessoa em qualquer outro lugar da página, pois isso confunde muito o Google.

# 2: Marcação de vídeo

o rich snippet de vídeo é um dos mais cobiçados por ser tão grande e atraente. Mesmo se o conteúdo do seu vídeo estiver hospedado no YouTube ou outro site de compartilhamento de vídeo e você estiver apenas incorporando o vídeo no seu blog, você ainda pode marcar as informações do vídeo em sua página e, potencialmente, obter o snippet na pesquisa resultados.

As instruções e exemplos de como implementar a marcação de vídeo estão no Schema.org VideoObject página, mas sugiro verificar a Ferramentas do Google para webmasters entrada para marcação de vídeo.

O link das Ferramentas do Google para webmasters inclui instruções para o método FacebookShare, que é especialmente útil se você estiver fazendo muitos vídeos no Facebook.

# 3: Marcação de eventos

A marcação de eventos é uma das minhas favoritas para SEO porque pode aumentar a visibilidade dos eventos que você trabalha tanto para produzir. Infelizmente, a marcação de eventos é uma das marcações mais mal utilizadas.

O Google se opõe a qualquer tipo de linguagem excessivamente promocional na marcação de eventos. No Rich snippets de eventos página, eles vêm direto e dizem: "... este recurso não se destina a fins publicitários."

Uma venda, desconto ou especial não é considerado um evento para os propósitos do Google. Para que um evento receba o rich snippet de eventos, ele deve atender a três critérios:

• Acontece em uma data específica no futuro
• Esteja livre de qualquer tipo de oferta promocional ou informações de preço no nome do evento (salve isso para o seu conteúdo mais abaixo na página)
• Tenha um local específico (desculpe, pessoal, “online” não vai funcionar)

Se o seu evento atender a esses requisitos, é apenas uma questão de marcando os dados do evento. Seja o mais completo possível e tente marque todas as informações sobre o evento que aparecem na página.

Formate as datas e horas de início e término em Formato de data ISO para que o Google possa identificar facilmente isso é o que eles são.

Se você tiver uma única página que lista seus eventos (como uma agenda com teasers de eventos), vincular cada evento a sua própria página separada que fornece mais detalhes sobre o evento (incluindo uma foto).

Você pode marque sua página principal de eventos e também as páginas de eventos individuais.

Marcações de teste e rastreamento

O Google torna mais fácil testar sua marcação com seus Ferramenta de teste de dados estruturados. Somente insira o URL da página que deseja verificar e a ferramenta mostra todas as instâncias de marcação que pode detectar na página.

É importante observar que, só porque a ferramenta de teste pode detectar sua marcação, isso não significa necessariamente que seu rich snippet aparecerá como parte dos resultados de pesquisa.

Existem fatores algorítmicos que determinam se um determinado resultado obtém um rich snippet para uma pesquisa específica. Além disso, o Google atualiza seu algoritmo com mais frequência do que atualiza a ferramenta de teste.

Para você

Agora que você tem o básico em seu currículo, reserve algum tempo de vez em quando para verificar quais novos rich snippets o Google está lançando (eles adicionam novos o tempo todo) e atualize seu site de acordo.

Com o tempo, seu site marcado ficará cada vez mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem, e seu conteúdo e rich snippets farão uma impressão nas páginas de resultados de pesquisa.

O que você acha? Você usou marcação semântica em seu blog? Você tem alguma dica para compartilhar? Deixe seus comentários e perguntas abaixo.