Como analisar o desempenho de seu canal do YouTube no Google Analytics: examinador de mídia social

Quer saber mais sobre como as pessoas no YouTube se envolvem com seu canal? Quer saber quais links de vídeo do YouTube geram mais tráfego no site?

Neste artigo, você aprenderá a configurar o Google Analytics para analisar e avaliar a eficácia de seu marketing no YouTube.

Por que usar o Google Analytics para rastrear o canal do YouTube e vincular o tráfego

O Google Analytics pode rastrear seu tráfego no YouTube de duas maneiras. Você pode rastrear usuários que visitam seu canal do YouTube, bem como usuários que visitam seu site do YouTube.

Ao rastrear o tráfego do canal do YouTube, você pode ver quem está visitando, de onde vêm e quais partes do canal eles usam (como as listas de reprodução que reproduzem ou como classificam os vídeos). Embora essa visualização seja limitada, é útil se você tiver muitos inscritos e gerenciar seu negócio por meio de seu canal. Se você não tem muitos inscritos, configurar o rastreamento de canal será útil para você desenvolva seu canal.

Rastrear o tráfego do YouTube para seu site é útil, não importa quantos assinantes seu canal tenha. Nesse caso, o Google Analytics rastreia os usuários que clicam em um link no YouTube para visitar seu site. O link pode aparecer em um

Descrição do vídeo no YouTube ou um cartão. Depois de configurar esse rastreamento, você pode avaliar como o marketing do YouTube o está ajudando a atingir seus objetivos gerais de marketing.

Nº 1: Descubra como os usuários encontram seu canal no YouTube

Para rastrear os usuários do YouTube que visitam seu canal, você precisa isolar o tráfego rastreado no Google Analytics. Para fazer isso, você pode configurar uma visualização com um filtro que mostra apenas o tráfego do YouTube ou configurar uma propriedade que rastreia usuários com base em um ID de rastreamento especial. Então, você pode ver como os usuários encontram e interagem com seu canal.

Configure o rastreamento de canal do YouTube no Google Analytics

Para configurar uma vista da propriedade com um filtro, comece clicando em Admin (o ícone de engrenagem) no canto inferior esquerdo do Google Analytics. Em seguida, clique em Criar Visualização no canto superior direito. No formulário que aparece, dê um nome à sua visualização, selecione um fuso horário e clique no botão Criar Visualização.

Em seguida, crie um filtro que permita a passagem apenas do tráfego do YouTube. Na coluna de visualização da tela Admin, certifique-se de que sua visualização esteja selecionada e clique em Filtros. Depois de clicar no botão Adicionar filtro, nomeie o filtro e selecione Personalizado. Quando as configurações personalizadas aparecerem, selecione Incluir, escolha Nome do host no menu suspenso Campo de filtro e digite “youtube” na caixa Padrão de filtro. Em seguida, clique em Salvar.

Algumas pessoas acham que criar uma propriedade para obter um ID de rastreamento é mais fácil do que configurar uma visualização e um filtro. Depois de configurar uma propriedade por meio da página de administração do Google Analytics, clique em Informações de rastreamento e em Código de rastreamento na coluna Propriedade. Em seguida, copie a ID exclusiva que aparece na tela Código de Rastreamento.

Em seguida, você precisa adicionar esse ID ao seu canal do YouTube. No YouTube, abra as configurações do canal e clique no link Exibir recursos adicionais. Quando o Estúdio de Criação abrir, clique em Canal e em Avançado na barra lateral esquerda. Role para baixo até a parte inferior da tela Avançado e cole o ID copiado no campo ID de rastreamento de propriedade do Google Analytics. Quando terminar, clique em Salvar.

Analise o tráfego do canal do YouTube no Google Analytics

Quando seu canal tem muitos usuários, os relatórios do Google Analytics podem informar como as pessoas encontram e usam seu canal do YouTube. Para ver essas informações, primeiro certifique-se de que sua exibição filtrada esteja selecionada (se você a criou).

Para ver as páginas que esses relatórios rastreiam, clique na opção Comportamento na barra lateral esquerda do Google Analytics. Nas opções do relatório de comportamento, selecione Conteúdo do site e Todas as páginas. Observe que o relatório Todas as páginas lista apenas URLs de canais. Embora o exemplo a seguir não tenha muitos usuários do canal, você pode ver que apenas as páginas do canal são rastreadas e os usuários da lista de reprodução e visualizações selecione.

Para ver como as pessoas encontram seu canal do YouTube, clique em Aquisição na barra lateral esquerda. Selecione Todo o tráfego e abra o relatório Origem / mídia. Se você tiver muitos visitantes no YouTube, a coluna Origem / mídia lista diferentes origens de tráfego, como tráfego direto ou resultados de pesquisa orgânica do Google. Essas informações podem ajudá-lo a determinar diferentes maneiras de comercializar seu canal.

Nº 2: rastreie cliques em links do YouTube que levam ao seu site

O Google Analytics também pode rastrear usuários que clicam em links no YouTube que direcionam para o seu site. Para cada link adicionado a um vídeo do YouTube, primeiro você precisa configurar uma tag de rastreamento UTM, que permite ao Google Analytics marcar fontes específicas de tráfego. Eu também recomendo encurtar os links que você adiciona ao YouTube. Com a configuração de link correta, você pode analisar seu tráfego no relatório Origem / mídia.

Crie links de URL curtos personalizados para vídeos do YouTube

Como os links com tags UTM são longos e intimidantes, recomendo encurtar os links que você adiciona ao YouTube. Links curtos são fáceis de ler e seguir. Para ilustrar, eu personalizo links curtos para que todos comecem com https://measure.tips/ e um shortcode que redireciona para o URL de destino mais longo com a tag UTM.

Você pode encontrar uma variedade de redutores de link para atender às suas necessidades e fluxo de trabalho. Os usuários do WordPress podem gostar de um plugin chamado Links bonitos, que começa em US $ 59 por ano. Este plugin ajuda a determinar a aparência dos seus links e para onde eles redirecionam. eu uso SEUS, uma ferramenta gratuita que também pode ajudá-lo a criar links curtos personalizados, mas requer uma pequena quantidade de conhecimento técnico.

Entre as muitas ferramentas de encurtamento de links disponíveis, evite encurtadores genéricos como o Bitly. Embora seja uma boa ferramenta, muitos spammers usam links do Bitly, o que prejudicou sua reputação entre outras plataformas online. É por isso que personalizar seus links curtos é a melhor estratégia de longo prazo.

Analise o tráfego do YouTube para seu site no Google Analytics

No Google Analytics, você pode filtrar o relatório Origem / mídia para mostrar apenas o tráfego do YouTube. Para fazer isso, selecione Aquisição na barra lateral esquerda. Clique em Todo o tráfego e em Origem / mídia. No relatório Origem / mídia que aparece, digite “youtube” na caixa de pesquisa para limitar a coluna Origem / mídia a cliques provenientes do YouTube; portanto, você verá apenas o tráfego do YouTube.

Embora o Google Analytics não possa mostrar o vídeo específico que alguém assistiu, você pode configurar a tag UTM para fornecer detalhes sobre o vídeo específico ou o que você quiser saber. Por exemplo, eu configurei minhas tags UTM para saber onde o link apareceu no YouTube e qual série de vídeo o usuário estava assistindo.

Para ver as tags UTM no relatório de origem / mídia, mostre a palavra-chave como sua dimensão secundária. Basta clicar no botão Dimensão secundária, pesquisar o termo “palavra-chave” e selecionar a opção Palavra-chave na lista que aparece. No exemplo a seguir, o “ww” em minha tag UTM me diz que um usuário assistiu a um vídeo da minha série Workshop de quarta-feira.

Para ver qual página inicial o usuário visitou, altere a opção Dimensão secundária no relatório Origem / mídia para a opção Página inicial.

Se vocês definir metas no Google Analytics como adicionar um item ao carrinho ou fazer uma compra, você também pode ver se o seu marketing do YouTube oferece suporte a esses objetivos. Basta selecionar a meta que deseja analisar na lista suspensa Conversões no relatório Origem / mídia.

Assista o vídeo:

Conclusão

Ao usar o Google Analytics para rastrear o tráfego do YouTube em seu canal e em seu site, você pode aprender mais sobre como os usuários encontram seu canal e como certos tipos de vídeos ajudam você a realizar seu marketing metas.

O processo de configuração que permite que você veja os dados relevantes no Google Analytics é bastante simples. Para ver como as pessoas encontram seu canal, configure uma visualização filtrada ou uma propriedade. Para ver o tráfego de seu canal para seu site, configure tags UTM e links curtos. A partir daí, você pode modificar sua visualização do relatório Origem / mídia para avaliar e otimizar seu marketing no YouTube.

O que você acha? Você já tentou usar o Google Analytics para rastrear o tráfego do YouTube? Como você configurou os relatórios? Por favor, compartilhe suas dicas e técnicas nos comentários.

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