5 erros de marketing de vídeo e o que fazer a respeito deles: conselhos dos profissionais: examinador de mídia social

O seu marketing de vídeo está funcionando? Você pode estar cometendo erros que estão prejudicando seus resultados?

Perguntamos aos principais especialistas do setor quais erros de marketing de vídeo eles veem com mais frequência e como evitá-los.

Nº 1: Perder espectadores de vídeo devido a introduções demoradas

O maior erro que vejo as pessoas cometendo com vídeos no Facebook e Instagram é não conseguir criar conteúdo que é adaptado especificamente para essas plataformas e a forma como os usuários se comportam ao interagir com eles.

Por exemplo, sabemos que o tempo médio de exibição de um vídeo no Facebook é de cerca de 6 segundos. Isso significa que temos literalmente 6 segundos para chamar a atenção do nosso público e convencê-los a continuar assistindo.

Costumo ver vídeos que começam com uma introdução longa e vaga, ou filmagens B-roll de boa aparência, mas nenhum conteúdo real. Não importa quão bom seja o conteúdo, se você não conseguir fazer com que os usuários assistam além dos primeiros segundos; ninguém verá o ouro que está mais adiante.

Na mesma linha, sabemos que a grande maioria dos usuários dessas plataformas assiste a vídeos sem som. Isso significa que você precisa chamar a atenção sem depender de áudio.

A solução para isso é dupla. Adicione legendas a todos os vídeos você carrega e garante que seu conteúdo visual seja atraente e apele o seu público sem depender de áudio. Para ilustrar, se o seu vídeo for para surfistas, colocá-lo na praia com surfistas ao fundo o tornará instantaneamente mais atraente para o público conforme ele rola o feed.

Andrew Hubbard projetou e executou estratégias para alguns dos maiores lançamentos de produtos digitais do setor.

Nº 2: Produção de conteúdo de vídeo que ignore as pesquisas dos clientes

Um dos maiores erros de marketing de vídeo que vemos as pessoas cometem é criar o conteúdo que acham que seu público e os clientes ideais precisam, e não o que essas pessoas realmente querem - o que eles realmente estão digitando nas barras de pesquisa conectados.

É uma das principais razões pelas quais os vídeos não são descobertos online; não registre visualizações; e se tornam basicamente invisíveis após as primeiras semanas, dias ou mesmo horas após o upload.

Existe uma solução fácil.

Faça uma pesquisa simples de palavras-chave para descobrir o que seus clientes ideais estão realmente procurando, veja a quantidade de tráfego de pesquisa que esses termos ou tópicos registram por mês e crie vídeos estrategicamente com base nesses tópicos.

Isso dará ao seu conteúdo de vídeo a melhor oportunidade de aparecer nos resultados de pesquisa em plataformas como Google e YouTube.

Palavras-chave em todos os lugares é um plugin de navegador gratuito que ajuda a identificar tópicos e revela a pesquisa volumes para esses tópicos quando usados ​​em conjunto com as sugestões de preenchimento automático no Google e no YouTube pesquisa.

Justin Brown trabalha com empreendedores de alto nível, ajudando-os a criar vídeos de marketing. Ele é o especialista mais procurado para criar vídeos de qualidade em menos tempo.

Nº 3: Esperar que um vídeo alcance muitas metas

Uma das melhores maneiras de gerar resultados com seus esforços de marketing é projetar cada parte do conteúdo para cumprir estrategicamente uma meta. Em nosso site, por exemplo, elaboramos nossa página inicial para cumprir uma meta específica, que difere da meta de nossa página de contato, portanto, projetamos isso de forma diferente de nossa página inicial. O mesmo acontece com nossa página de vendas, página de produto e página Sobre. Você provavelmente fará o mesmo.

Ainda assim, quando se trata de vídeo online, especificamente no YouTube, as pessoas às vezes esquecem esse princípio e trazem muitos objetivos para cada vídeo. Você quer que cada vídeo do YouTube registre muitas visualizações, ganhe novos assinantes, incentive comentários, fique em primeiro lugar nas pesquisas, seja destaque na página inicial do Reddit, direcione o tráfego para o seu site, gere inscrições por e-mail, aumente as vendas e Mais. Quando for esse o caso, o vídeo provavelmente não fará nenhuma dessas coisas bem.

Em vez disso, crie cada vídeo do YouTube com um objetivo específico em mente. Normalmente, essas metas devem girar em torno de um destes três objetivos:

1. Torne-se detectável
2. Construir comunidade
3. Gerar vendas

É melhor não misturá-los demais. Sua estratégia no YouTube será muito mais eficaz quando você criar cada vídeo para atingir um objetivo específico.

Tim Schmoyer tem mais de 10 anos de experiência trabalhando com mais de 500 clientes. Ele ajudou seus clientes a obter organicamente mais de 14 bilhões de visualizações e 61 milhões de assinantes no YouTube.

Nº 4: levando vídeo de formato longo para públicos-alvo

Ansioso para descobrir aquele elixir secreto para hackear o algoritmo e impedir o crescimento lento do Instagram? Boas notícias! Nenhum hack necessário! Esta é uma regra simples: use o recurso ou as atualizações mais recentes do Instagram para ganhar seu favor.

Aqui está o porquê. Os desenvolvedores do Instagram têm um objetivo: manter os usuários na plataforma por mais tempo. Com esse objetivo em mente, os algoritmos parecem voltados para recompensar o conteúdo que atenda a esse objetivo. Veja como isso se relaciona com a última parcela da IGTV.

IGTV foi lançado como um novo aplicativo independente para assistir a vídeos verticais de formato longo; no entanto, a descoberta e a visualização habitual se mostraram desafiadoras. A navegação e a representação zero na página Explorar entregaram visualizações sem brilho para os criadores. E sem visualizações, não há lealdade.

É certo que o lançamento da IGTV gerou pouco interesse em seu primeiro ano devido à baixa contagem de visualizações; formatação vertical de vídeo; e receita inexistente para influenciadores, agências de publicidade e marcas.

Então, apenas alguns meses atrás, o Instagram lançou várias atualizações aprimoradas IGTV. As duas mais significativas dessas atualizações incluíram a opção para os usuários postarem visualizações de 1 minuto do conteúdo IGTV completo em seu feed. Em segundo lugar, e talvez o mais notável, é a colocação proeminente dos vídeos IGTV na página Explorar.

Mudadores de jogo! Essas últimas mudanças agora tornam muito mais fácil alavancar a exposição da IGTV para chamar a atenção e novos seguidores em potencial.

Se você experimentou IGTV e não obteve bons resultados, o seguinte pode ajudar a reparar “passos errados”.

Não transmita vídeos longos - ninguém tem tempo (ainda). Embora alguns criadores possam produzir conteúdo de até 1 hora, a plataforma é mais conhecida por fotos rápidas, vídeos de 15 segundos e conteúdo rápido. O conteúdo IGTV na faixa de 3 a 5 minutos tende a ter melhor desempenho (no momento).

Não redirecione o conteúdo para IGTV. Sem dúvida, o conteúdo nativo tem um desempenho melhor. Embora seja tentador redirecionar conteúdo matador do YouTube, um vídeo de paisagem adaptado pode parecer um pouco usado.

Evite intitular o vídeo de maneira não envolvente. Certamente, o engajamento rápido por meio de comentários ajuda a colocar os vídeos IGTV na página Explorar. Em vez de dar a seu vídeo um título típico, use esse espaço para fazer uma pergunta rápida e envolvente relacionada ao seu conteúdo.

De uma perspectiva estratégica, os primeiros usuários sempre parecem ter a maior vantagem. O Instagram continua a ser a plataforma de vídeo social de crescimento mais rápido. Revisite a IGTV e coloque essas dicas à prova.

Chalene Johnson é um palestrante motivacional de renome mundial, instrutor de fitness e treinador de negócios online. Ela usa a IGTV para expandir seu negócio em constante expansão e irá ensiná-lo a fazer o mesmo.

Nº 5: Contornando o Investimento Emocional dos Clientes

O vídeo (especialmente o vídeo ao vivo) pode ser uma das ferramentas de marketing mais poderosas que você usa em seu negócio. Mas muitas vezes as pessoas chegam ao fim rápido demais. Fazer com que seu público invista emocionalmente antes de investir financeiramente é a chave para o sucesso a longo prazo.

Quão? Você deseja vincular vários vídeos com um fio que se entrelaça com a narrativa de uma história para criar um buzz em torno do seu produto.

Aqui está um exemplo:

Você começa a trabalhar em seu próximo produto. Está nos estágios iniciais... talvez tudo que você tenha é uma ideia. Você menciona isso em um vídeo ou vídeo ao vivo. Para ser claro, a menção é um aparte em um vídeo, não o tópico de todo o vídeo.

"Eu estou tão animado! Eu só comecei a trabalhar neste novo projeto porque muitas pessoas me disseram que queriam, então seu desejo é uma ordem! ”

No próximo vídeo ou vídeo ao vivo, você casualmente faz outra menção.

“A propósito, no meu último vídeo mencionei que estava começando a trabalhar no (produto / ideia) e uau! Você está animado! Então, deixe-me perguntar, o que você deseja ver incluído? ”

Conforme o tempo passa, você está criando um tópico entre seus vídeos que compartilha a história da criação do produto. Isso faz com que seu público se envolva emocionalmente no resultado. Agora eles fazem parte do processo de criação; é tanto produto deles quanto seu.

Isso define o seu marketing de vídeo para o sucesso quando você finalmente oferece o produto ao seu público. É uma tática sutil, mas incrivelmente poderosa, que aumentará seu envolvimento, lealdade e resultados de marketing!

Luria Petrucci, cofundador da Live Streaming Pros e um dos especialistas mais procurados em vídeo ao vivo, treinou alguns dos maiores nomes da indústria de marketing online, ajudando-os a dominar a arte de viver vídeo.

O que você acha? Você está cometendo algum desses erros em seu marketing de vídeo? Você viu outros erros? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.