Promoções de mídia social e a lei: o que você precisa saber: examinador de mídia social

Você está pensando em usar concursos de mídia social?

Você entender como a lei pode impactar suas atividades?

Continue lendo para aprender mais…

Por que legalidades?

Uma das melhores maneiras de expandir seus negócios é dar coisas.

Quer sua empresa seja uma pequena empresa, um site ou blog, ou uma grande empresa multinacional, hospedar brindes certamente aumentará o tráfego, a conscientização e novos leitores ou clientes em potencial.

Patrocinar ou hospedar uma oferta vem com regras e regulamentos que muitos não sabem ou entendem.

Sério, o que pode ser tão difícil em dizer às pessoas que você vai doar algo se elas se inscreverem no seu boletim informativo ou deixarem um comentário, curtirem sua página ou seguirem você nas redes sociais?

Lembra-se dos dias em que você tinha que comprar coisas para participar de um sorteio - e as coisas nunca chegavam ou, se chegou, não valiam uma fração do que você pagou?

A pesquisa mostra que mais da metade de todos os adultos nos EUA participam de pelo menos um sorteio a cada ano. São muitas coisas sendo doadas! Usados ​​corretamente, os brindes podem

aumentar a qualidade da interação e aumentar muito o seu número de leitores.

Quais são os três tipos de brindes ou promoções?

Existem três tipos de promoções usadas para doar coisas: sorteios, concursos e loterias.

Embora muitas vezes recebam muitos nomes diferentes (oferta, rifa, sorteio), legalmente todas as promoções se enquadram em uma dessas três categorias.

• Sorteios são prêmios em que os vencedores são escolhidos por sorteio. Os prêmios podem ser quase tudo que você possa imaginar, de cartões feitos à mão a uma viagem com todas as despesas pagas.
• Concursos escolha um vencedor com base em algum mérito. O vencedor é escolhido com base em alguns critérios, como melhor foto, maior número de votos em um vídeo, melhor receita, etc.
• UMA loteria é um sorteio em que as pessoas devem pagar para comprar uma chance de ganhar. As loterias são altamente regulamentadas e não devem ser administradas sem a consultoria de um advogado.

A maioria das promoções que encontramos nos EUA são sorteios. Periodicamente, vamos encontrar uma loteria. Normalmente, as loterias são limitadas aos estados porque são fortemente regulamentadas e monitoradas e o os custos associados à administração de uma loteria são muitas vezes proibitivos para a maioria dos pequenos e médios negócios.

No Canadá e em muitos países europeus, no entanto, a maioria dos brindes e promoções seriam rotulados como concursos de acordo com as leis dos EUA porque eles exigem uma competição de habilidades (geralmente uma questão de matemática) para serem válidos. Isso sempre acontece? Não, mas as leis exigem.

Como posso saber que tipo de sorteio estou fazendo?

tem três coisas que a lei analisa para determinar se sua promoção pode ser uma loteria ilegal.

Prêmio—Quem quer entrar em um sorteio sem prêmio?

Chance-pura sorte! Você pode contornar isso tendo alguma habilidade ou exigência de voto, mas isso geralmente é difícil de gerenciar ou limita muito o número de pessoas que entrarão. Se você quiser fazer um concurso, deve omitir esse aspecto.

Consideração—Algo de valor dado pelos participantes ao patrocinador do sorteio. Muitas vezes é dinheiro, mas não precisa ser. Dependendo do que você exige que os participantes façam, você pode forçar o limite neste elemento. Cada estado pode ter sua própria definição particular, tornando-o muito difícil de gerenciar.

Quando se trata do espaço online, existem poucas coisas mais valiosas do que seguidores / curtidores / amigos (ou o que quer que sejam chamados no momento).

Assim sendo, exigir que alguém "goste" de você ou "siga" você pode ser interpretado como consideração. Ainda mais importante, pedir a um participante que vá a um site de terceiros, navegue para encontrar um produto ou serviço e, em seguida, informe ao seu site tem ainda mais probabilidade de ser considerado uma consideração, e, portanto, coloca sua oferta na classificação de loteria ilegal. O tempo é extremamente valioso!

No sorteio acima, o blogueiro é sobre “eu, eu, eu” e não há como entrar sem dar algo de valor ao blogger Embora isso possa não chamar a atenção das autoridades, é evidente que não existe uma maneira “gratuita” de entrar.

Porque a tecnologia está se movendo muito mais rápido do que as leis que governam, estamos em território desconhecido com a definição de consideração.

Lembre-se disso ao descobrir o que você fará com que as pessoas participem. Sua melhor aposta é sempre tenha um meio de entrada “grátis” e então considere “entradas opcionais.”

Que leis se aplicam a brindes e promoções nos EUA?

Nos EUA, as leis federais que regem as promoções de marketing estão em vigor há décadas.

Os sorteios são o tipo mais comum de promoção e foram conduzidos principalmente por meio do correio, que é de onde muitas das leis se originam (Capítulo 30 do Título 39 do Código dos EUA).

Isso deu à Federal Trade Commission (FTC) alguma jurisdição sobre o monitoramento de promoções de sorteios. No entanto, de acordo com a lei federal, o Departamento de Justiça dos EUA teria autoridade final em relação à aplicação, mesmo se a FTC não estivesse envolvida.

Muitos estados também regulamentam sorteios, especialmente quando envolvem álcool, armas de fogo ou tabaco. Por exemplo, Massachusetts, Michigan e Virgínia proíbem promoções relacionadas ao tabaco, enquanto a Califórnia, Tennessee e Utah regulam fortemente as que envolvem álcool.

Em muitos sorteios ou concursos, você provavelmente verá estados excluídos.

Pode ser devido a proibições de itens doados ou o estado exige a publicação de um título e o patrocinador não deseja pagar ou passar por esse processo. A Flórida e Nova York exigem o depósito de uma fiança se o valor total de todos os prêmios doados exceder US $ 5.000. Rhode Island tem regras distintas se os pontos de venda estiverem envolvidos.

Por que as regras oficiais são tão importantes.

Todo sorteio, concurso ou loteria deve ter “regras oficiais” e devem ser fáceis de encontrar.

Existem orientações sobre o que deve ser incluído nas regras oficiais para evitar questionamentos, caso haja um desafio, se um participante não vencer.

Embora a maioria das pessoas nunca leia as regras oficiais, sem elas o patrocinador aumenta muito o risco de responsabilidade.

Tendo uma link para as regras em um local fácil de encontrar e visível não apenas ajuda as pessoas a encontrá-los, mas também as incentiva a lê-los.

As regras oficiais devem sempre incluir:

• “Nenhuma compra necessária.”
• O método alternativo de participação gratuita.
• Área geográfica do sorteio e / ou quem é elegível para participar do sorteio.
• Data de abertura e data de término programada do sorteio.
• Nome completo e endereço do patrocinador e promotor do concurso.
• Número de prêmios, a descrição precisa de cada prêmio, o valor de varejo de cada prêmio e as chances de ganhar cada tipo de prêmio.
• Se todos os prêmios oferecidos serão concedidos e como os prêmios serão concedidos.
• Forma de seleção dos vencedores e quando será feita a determinação dos vencedores.
• Onde e quando uma lista dos vencedores pode ser obtida.

Claro, há outras divulgações que devem ser feitas, como assinatura de autorizações, restrições e entradas mal direcionadas. Mas se você atingir o mínimo, há alguma conformidade e proteção.

Um outro aspecto das regras oficiais é que, uma vez postadas e publicadas, eles devem ser seguidos exatamente.

Eles não podem ser alterados, exceto em circunstâncias incomuns e extremas. Por exemplo, se você estivesse dando uma viagem ao Japão semanas após o terremoto, você poderia ter mudado o prêmio para outro destino. Mas, como você pode ver, estamos falando de circunstâncias muito únicas.

Oferecendo coisas caras

A maioria dos brindes tem valor mínimo - um e-book, $ 25 para uma loja online, um produto grátis. Mas se o valor do seu prêmio for $ 600 ou mais, tenha em mente que você precisará dar um passo extra (possivelmente vários!). Você não achou que o IRS apenas deixaria você fazer suas próprias coisas, não é?

Se o vencedor do prêmio estiver sujeito a impostos dos EUA, um formulário 1099 será exigido em janeiro do ano seguinte.

Isso significa que você precisará colete não apenas o nome e endereço do vencedor, mas também o seu número de segurança social. Mais uma razão para manter um alto nível de profissionalismo, porque pedir às pessoas esse tipo de informação traz consigo uma grande responsabilidade.

A hospedagem de brindes pode ajudar a expandir seus negócios ou seu blog. Se você achou este artigo útil, compartilhe-o.

Quais são seus pensamentos? Você já deu brindes no passado? Como essa informação o ajudará? Por favor, compartilhe seus comentários na caixa abaixo.

Divulgação: Embora Sara Hawkins seja advogada, este artigo é apenas para fins informativos e não deve ser considerado aconselhamento jurídico.