Algoritmo do Instagram: como os profissionais de marketing devem alterar sua estratégia: examinador de mídia social

Você usa o Instagram para divulgar seu negócio?

Você já ouviu falar sobre o novo algoritmo e outras mudanças?

Sue B. Zimmerman se junta a nós para explorar as últimas atualizações do Instagram.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Sue B. Zimmerman, a Instagram Gal. Ela é a autora do e-book, Noções básicas do Instagram para sua empresae ensinou marketing no Instagram para pequenas empresas em CreativeLive. Sue ajuda as empresas a alavancar o poder do Instagram.

Sue explora os recursos mais recentes do Instagram, e você descobrirá como os profissionais de marketing devem responder às mudanças no algoritmo do Instagram.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Algoritmo do Instagram

Como Sue começou no Instagram

Sue é uma artista de coração e diz que é direcionada para recursos visuais. Ela descobriu o poder do Instagram em sua loja de varejo em Cape Cod, que administrou por seis anos. Depois que ela começou a usar o Instagram, suas vendas aumentaram significativamente e ela percebeu que precisava ensinar outros empresários como ter esse tipo de sucesso. No verão passado, ela fechou a loja para se concentrar no crescimento de seu negócio online.

Sue descobriu o Instagram por meio de suas filhas gêmeas. Eles estavam navegando no Instagram um dia e não prestando atenção nela, então ela perguntou o que eles estavam fazendo. Eles disseram: “Mãe, estamos no Instagram. Não suba, porque então você vai começar a ensiná-lo. ”

Preste atenção nos seus adolescentes, acrescenta Sue, porque eles estão definindo a próxima tendência móvel.

O Instagram está crescendo muito rapidamente. No momento desta gravação, 400 milhões usuários e Sue acredita que em breve anunciarão que atingiram 500 milhões de usuários ativos. Eles projetam que será um bilhão em três anos.

Ouça o programa para saber mais sobre a loja de varejo de Sue em Cape Cod.

O que há de novo no Instagram

Sue explica vários novos recursos do Instagram.

Primeiro, agora você pode enviar mensagens diretas de um comentário do Instagram via celular. Quando você abre o Instagram e vê uma postagem que deseja enviar em particular para sua equipe, basta clicar na seta à esquerda do comentário e enviar como uma mensagem direta. Tudo o que você precisa fazer é @ mencionar a pessoa que deseja ver.

Mensagens diretas são um dos recursos mais subutilizados do Instagram, acredita Sue. Muitas pessoas não usam mensagens diretas para seus negócios. Por exemplo, quando você vê algo que o lembra de um cliente ou alguém com quem deseja colaborar, pode facilmente enviar a eles como uma ideia, sem precisar postar publicamente nesse feed.

Além disso, a área de trabalho teve muitas atualizações excelentes.

Olhando para a versão desktop do Instagram, você verá três ícones no lado direito. Clique no botão explorar que parece uma bússola e o Instagram sugere pessoas para você descobrir, com base em sua atividade. No meio, clique no ícone de coração para ver as notificações. O ícone à direita vai para o seu perfil.

Além disso, agora você pode comentar da área de trabalho, algo que as pessoas desejam fazer há muito tempo.

Na extremidade esquerda, clicar em “Instagram” leva você para o feed da página inicial, para que você possa percorrê-lo facilmente em seu desktop. Sue diz que não usa muito a área de trabalho, a menos que esteja usando Iconosquare. Além disso, ela observa que você não pode fazer upload de fotos de seu desktop, a menos que use um aplicativo como Mais tarde.

Sue também compartilha algumas coisas que as pessoas precisam saber sobre vídeo.

Primeiro, o vídeo no Instagram agora tem até 60 segundos, o que é ótimo para pessoas que realmente querem fazer demonstrações, fazer conteúdo dos bastidores ou anunciar seus podcasts com teasers de vídeo.

Ela aponta que o engajamento no Instagram é mostrado como Visualizações, não gosta e compartilha que ela obtém muito mais visualizações em vídeos do que gosta em fotos. Uma visualização é contada depois que um vídeo é assistido por 3 segundos ou mais. Não é de reprodução automática, então os usuários precisam clicar no vídeo para que ele comece.

Quando perguntei a Sue se ela via usuários no Instagram fazendo coisas semelhantes ao que fazem no Snapchat, ela disse Brian Fanzo está fazendo exatamente isso.

Existem três maneiras de fazer um vídeo. Primeiro, grave-o dentro do aplicativo Instagram. Você pode parar e ir embora, para alterar seu posicionamento. Outra opção é gravá-lo de seu telefone e carregá-lo como um vídeo. Caso contrário, use um aplicativo de terceiros como PicPlayPost (iTunes ou Google Play), Videohanceou outra ferramenta de edição para fazer sobreposição de texto e efeitos antes de carregá-lo.

Sue acrescenta que existem mais de 200.000 anunciantes no Instagram, que oferece um anúncio sobreposição para colocar no anúncio. Se você tocar na imagem do anúncio, poderá vê-lo.

Ouça o programa para saber o que aconteceu com o carimbo de data / hora no Instagram.

O algoritmo do Instagram

Uma vez o Algoritmo do Instagram entrar no ar, você ainda verá tudo, mas a ordem das fotos e vídeos em seu feed será baseada em suas ações. Seu feed apresentará as postagens de acordo com a probabilidade de você se interessar por elas, sobre seu relacionamento com a pessoa que as postou e a oportunidade da postagem.

É uma melhor experiência do usuário, explica Sue, e o objetivo é manter as pessoas no Instagram por mais tempo.

Para ter certeza de que vê o conteúdo que deseja, Sue reduziu as pessoas que segue em ambos @SueBZimmerman e @TheInstagramExpert. Ela estava acompanhando mais de 2.000 contas em seu perfil pessoal. Essas foram as pessoas que ela treinou, aqueles que compraram seu curso e até mesmo indivíduos que ela conheceu em uma conferência que tirou uma foto e a marcou.

Sue percebeu que se ela não fosse inspirada, educada ou entretida de alguma forma ao percorrer o feed de sua casa, não valia a pena. Então ela fez um grande expurgo manual. Sue ainda se envolve comentando as postagens de outras pessoas; no entanto, agora ela só vê o conteúdo que deseja ver em seu feed de notícias.

Uma coisa é seguir para seguir, mas Sue desafia as pessoas a apenas seguir as contas que sentem que lhes trazem valor visual.

Ouça o programa para descobrir o outro motivo pelo qual Sue limpou as duas contas.

Como ajustar sua estratégia do Instagram

Sue sugere que os usuários ativem as notificações apenas para contas em que eles absolutamente precisam ser notificados. Escolha de cinco a oito contas que agreguem tanto valor que você não queira perder.

Se você quiser pedir aos usuários para ativar as notificações de postagem para sua conta, faça isso de uma forma orgânica. Por exemplo, Sunny Lenarduzzi fez uma ótima solicitação por sua postagem de notificação, que estava no espírito de sua alimentação.

Sue ativa notificações de postagem para contas como The Dry Bar e Acampar com cães, devido ao valor que fornecem. Quando Sue gosta de algo, ela não dá apenas um toque duplo. Ela deixa um comentário para que saibam por que ela gostou.

Se ela é a primeira curtida em uma postagem, Sue usa a mão da garota emoji e comenta: “Primeira curtida”. Pessoas rir e sorrir ao fazer isso, diz ela, mas também chama a atenção da marca, do negócio ou Individual. Além disso, quando você pede algo a eles (por exemplo, Sue queria entrevistar os proprietários do The Dry Bar e Camping with Dogs on Blab), eles dizem que sim, porque esse não foi seu primeiro ponto de contato.

No Instagram, você precisa postar com propósito. Cada postagem não deve apenas ser independente, mas também fazer parte de toda a experiência do feed. A rolagem de seu feed deve parecer uma revista com cada postagem alinhada com a vibração de sua conta.

Para criar postagens excelentes, sempre tenha uma ótima iluminação, diz Sue. A iluminação é tudo e a luz natural é preferível. É melhor não postar nada do que compartilhar uma foto granulada e escura no Instagram. Manny Photos, um fotógrafo que usa iluminação fabulosa, foi destaque no Instagram.

Além disso, use ângulos interessantes com suas imagens e vídeos. Tire fotos de cima para baixo ou de baixo para alto, em vez de fotos direto. Inclua um pouco de energia. Por exemplo, mantenha a boca aberta ou use adereços. Incorpore emoção, para que os outros sintam que estão vivenciando o que você está postando. Jessica do Social_Studios faz um ótimo trabalho em atrair pessoas para suas postagens no Instagram.

Devemos postar menos? Não necessariamente. Sue não acha que mudar os hábitos de postagem deva ser a prioridade. Se você está postando com valor e as pessoas querem ver seu conteúdo, elas se envolverão. O máximo de postagens da Sue é três vezes ao dia. Ela normalmente posta um na conta do Especialista do Instagram e de uma a duas vezes em sua conta pessoal.

As pessoas que estão seguindo você pelo seu conteúdo estão lá para recebê-lo. Esteja mais ciente de como você apresenta ou tema sua conta do Instagram. Ela gosta da palavra “tema”, porque essas são as contas que obtêm mais engajamento, seguidores e interação.

Sue compartilha três exemplos de contas que incentivam o engajamento.

Jeff Mindell, que tem mais de 55.000 seguidores, é fotógrafo de estilo de vida na Califórnia. Ele compartilha uma grande inspiração, ele também está no Snapchat e é supercriativo.

As outras duas contas pertencem a adolescentes. Ela observa que os adolescentes estão esmagando isso e ganhando dinheiro no Instagram porque entendem o poder dos temas.

Um é @doodlesbylilly, que adiciona arte às fotos. Ela tem um feed do Instagram muito criativo e está no segundo ano do ensino médio. A outra é a filha de Sue, @freshfitandfearless, que é vegan e foodie. Ela é uma história de sucesso do Instagram, porque cada postagem está de acordo com essa mensagem.

Essas duas contas obtêm muito envolvimento, porque o conteúdo é temático e as pessoas sabem o que esperar cada vez que chegam lá.

Ouça o programa para saber como anunciamos notificações de postagem no Facebook e ideias de como adaptá-las para o Instagram.

Comentários e descrições 

Se você está sorrindo, rindo, aprendendo ou sendo inspirado por alguém no Instagram, deixe um emoji ou um comentário. Quanto mais você fizer isso nas postagens de outras pessoas, mais elas voltarão para você. Existe toda uma lei de reciprocidade no Instagram. Cada vez que Sue recebe um comentário atencioso, ela quer ver quem o escreveu.

A frase de chamariz em sua descrição não deve ser “Deixe um comentário abaixo”. Em vez disso, escreva algo como Sue o faz, como “Se você concordar, digite #sueb”. Ou “marque três amigos que você sabe que vão adorar ver isso conteúdo."

Quando você pede às pessoas para marcar outras, isso ajuda a aumentar sua conta. Apenas não peça aos usuários para marcar mais de três pessoas. Isso é uma pergunta muito grande.

Se você não recebe comentários, mas gosta, há um truque do Ninja que Sue compartilha. Clique em curtir para ver todas as pessoas que curtiram sua postagem. Há uma razão pela qual eles gostaram, mas eles não perderam tempo para se envolver.

Escreva quem eles são. Em seguida, em seus comentários, marque (@ mencione) e diga “Diga-me o que você gostou nesta foto. Eu realmente quero saber."

Cada vez que Sue chama alguém de uma forma lúdica, eles sempre voltam e deixam um comentário. E é isso que você quer: comentários.

Ouça o programa para ouvir um exemplo relacionado ao Social Media Examiner de marcar pessoas em um comentário.

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Ouça o programa para saber mais e nos diga como o LibreStock funciona para você.

Outras menções ao programa

Hoje (sexta-feira, 27 de maio) é sua última chance este ano de se juntar a milhares de outros profissionais de marketing no Social Media Marketing Society, a comunidade exclusiva de membros do Social Media Examiner. Estamos fechando as portas às 23h59 (Pacífico) hoje à noite e a oportunidade de se tornar um membro da Sociedade acabará até 2017.

A Sociedade ajuda você a descobrir novas ideias, evitar tentativa e erro, implementar as mais novas táticas sociais e encontrar o que funciona melhor com o marketing de mídia social.

Descubra as mais recentes táticas de marketing de mídia social que fornecem resultados reais para o seu negócio no Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab e marketing visual.

Encontre novas maneiras de melhorar seu conteúdo e medir seus resultados - tudo no conforto de sua casa ou escritório.

Além disso, você pode conecte-se com outros profissionais de marketing em nossos fóruns on-line e Hangouts da sociedade ao vivo. Há sempre alguém lá para ajudá-lo nos desafios que você está enfrentando e para comemorar seus sucessos.

Restam apenas algumas horas! Sua oportunidade de ingressar na Social Media Marketing Society termina hoje à noite. As inscrições não serão abertas novamente até 2017, então inscreva-se hoje!

Clique aqui para descobrir mais sobre a Sociedade e junte-se antes que as portas se fechem.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Sue nela local na rede Internet.
• Segue @SueBZimmerman e @TheInstagramExpert no Instagram, bem como no Periscópio e Snapchat.
• Pegue Sue de graça Guia de estratégia do Instagram.
• Publique no Instagram usando #SueBMadeMeDoIt e tag @smexaminer e @theinstagramexpert.
• Ler Noções básicas do Instagram para sua empresa.
• Aprender mais sobre CreativeLive.
• Confira as últimas Estatísticas do Instagram.
• Explorar Iconosquare e Mais tarde.
• Saiba mais sobre o Instagram duração do vídeo e como os vídeos são mostrados como visualizações.
• Segue Brian Fanzo No instagram.
• Confira PicPlayPost em iTunes ou Google Play, assim como Videohance.
• Explorar sobreposições de anúncios em vídeo.
• Saiba mais sobre o Algoritmo do Instagram.
• Ver Pós-notificação de Sunny Lenarduzzi pergunta.
• Segue The Dry Bar, Acampar com cães, Manny Photos, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, e recém-preparado e destemido No instagram.
• Verificação de saída LibreStock.
• Me siga, inscreva-se e ouça os blabs semanais do Social Media Examiner.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing Society.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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